¿Has notado cambios drásticos en tu tráfico orgánico en cuestión de días o incluso horas? Puede ser el resultado de ¡una actualización de Google!
Ver las actualizaciones más importantes
Estas actualizaciones o updates (y especialmente los “core updates”) son conocidas por su impacto repentino y significativo, que a menudo dejan a las y los webmasters preguntándose qué ha fallado y cómo recuperar el tráfico de búsqueda.
Por eso, en este artículo aprenderás:
- ¿Qué es una actualización core o principal de Google?
- ¿Cuáles son las actualizaciones principales más importantes de los últimos años?
- ¿Qué hacer si tu sitio web se ha visto afectado por una actualización core?
Después de leer este artículo, sabrás cómo recuperarte y minimizar el impacto en tu negocio y preparar tu sitio web para futuros updates.
¿Qué es una actualización de Google?
El buscador de Google utiliza algoritmos complejos para clasificar sus resultados teniendo en cuenta cientos de factores que Google ajusta miles de veces al año (no es una exageración).
Estos cambios continuos influyen en la presentación de los resultados de búsqueda, en los factores de posicionamiento, la interpretación de la intención de búsqueda y muchos otros aspectos.
Mientras que la mayoría de estas actualizaciones son ajustes menores que no generan un impacto perceptible en las SERP, Google también lanza actualizaciones más trascendentales que suele anunciar oficialmente y cuyas consecuencias suelen ser considerables.
Algunos de los ejemplos más sonados han introducido la experiencia de página como factor de posicionamiento, han afectado a la búsqueda local o han mejorado la comprensión de la intención de búsqueda.
¿Qué es una actualización core de Google?
Las actualizaciones “core” (del inglés núcleo) de Google son un tipo específico de updates que Google lanza varias veces al año y que no se centran en factores de posicionamiento individuales, sino que afectan al algoritmo principal en su conjunto.
Es decir, mientras que otras actualizaciones se enfocan en un objetivo concreto (por ejemplo, introducir un nuevo factor de posicionamiento o una tecnología específica), los core updates buscan mejorar la calidad global de los resultados de búsqueda y forman parte del esfuerzo de Google por mostrar contenido relevante y con autoridad que ofrezca una buena experiencia de uso.
Por lo general, Google anuncia estas actualizaciones de forma oficial (habitualmente a través de X) y las nombra según el mes y el año de su lanzamiento, por ejemplo: “Mayo del 2022 Core Update”.
Today, we're releasing a broad core update, as we do several times per year. This update is called the May 2022 core update. Learn more: https://t.co/7kFklwdkAb
— Google Search Central (@googlesearchc) May 25, 2022
Actualizaciones core más importantes de Google desde 2018
A continuación, vamos a repasar las actualizaciones más relevantes de los últimos años, tanto actualizaciones core como otros cambios fundamentales (siguiendo el listado oficial de Google).
Además, dado que Google sigue introduciendo modificaciones significativas en su algoritmo, este resumen se irá actualizando para que puedas consultarlo en cualquier momento y mantenerte al día.
Aviso: es posible que conozcas otras actualizaciones importantes anteriores a 2018 como Panda, Penguin o Hummingbird. En este caso, solo se incluyen las posteriores a 2018, momento en el que Google empezó a anunciar sus actualizaciones principales (broad core updates) tal como se conocen hoy en día.
2026
Actualización core de marzo de 2026
Inicio: 27 de marzo
Core update lanzado el 27 de marzo del 2026. Según el Search Status Dashboard de Google, el despliegue puede tardar hasta dos semanas en completarse.
Como ocurre con otras actualizaciones principales, Google no ha compartido muchos detalles. En general, se trata de cambios amplios en los sistemas de posicionamiento diseñados para mostrar contenido más útil, fiable y satisfactorio en el buscador. No están dirigidos a páginas o sitios web concretos.
Qué hacer si te afecta:
Si tu posicionamiento cae durante esta actualización, evita hacer modificaciones apresuradas mientras el despliegue siga en curso.
Una vez finalizado, espera al menos una semana completa antes de analizar tu rendimiento. Después, revisa las páginas y consultas más afectadas y céntrate en aplicar mejoras relevantes para tus audiencias, en lugar de recurrir a soluciones rápidas de SEO. Más detalles a continuación.
Actualización de spam de marzo de 2026
24–25 de marzo
Google lanzó una nueva actualización de spam en marzo de 2026, desplegada a nivel global y en todos los idiomas.
La actualización comenzó el 24 de marzo y se completó en menos de 24 horas, lo que la convierte en una de las implementaciones más rápidas hasta la fecha.
Google no proporcionó demasiados detalles. Esta actualización se dirige a sitios web que infringen sus políticas de spam, incluyendo contenido de baja calidad o prácticas manipuladoras.
Qué hacer si te afecta:
Si tu posicionamiento ha caído tras esta actualización, evalúa si tu sitio web cumple las políticas de spam de Google.
Céntrate en eliminar o mejorar el contenido de baja calidad, evita tácticas de SEO manipuladoras y asegúrate de que tu contenido aporte valor real a tus visitas. La recuperación suele requerir mejoras sostenidas en el tiempo, no soluciones rápidas.
2025
Actualización core de diciembre de 2025
11–29 de diciembre
El análisis de la actualización principal de diciembre de 2025 indica que los sitios web con un enfoque temático claro obtuvieron mejores resultados que aquellos con un alcance más amplio y que abordan varios temas diferentes.
Actualización de spam de agosto de 2025
26 de agosto – 22 de septiembre
El 26 de agosto de 2025, Google comenzó a desplegar una nueva actualización de spam. Esta se aplicó a nivel global, en todos los idiomas y regiones, y tardó casi un mes en completarse. Se percibió como especialmente amplia e impactante para tratarse de una actualización de este tipo, sobre todo durante su primera semana.
Con el parámetro num=100 desactivado, resultó más difícil medir su alcance real. Aun así, si tu sitio web experimentó cambios notorios durante esos primeros días, es probable que estén relacionados con esta actualización.
Como en otros casos, si tu posicionamiento ha sufrido caídas, revisa las políticas de spam de Google para asegurarte de que tu sitio cumple con sus directrices.
Actualización core de junio de 2025
30 de junio – 17 de julio
Core update lanzado en junio de 2025 que Google mismo ha descrito como una «actualización periódica diseñada para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio para las y los usuarios procedente de todo tipo de sitios».
Mientras que algunos sitios web afectados previamente por la actualización de contenido útil de septiembre de 2023 o la actualización principal de marzo de 2025 recuperaron visibilidad, otros continuaron perdiendo posiciones.
Según un análisis de Search Engine Journal, esta actualización podría basarse en dos nuevas tecnologías anunciadas recientemente por Google: ambas contribuirían a mejorar la capacidad del buscador para identificar patrones de fiabilidad y autoridad.
Actualización core de marzo de 2025
13–27 de marzo
Core update lanzado en marzo de 2025 (actualización estándar).
Según Google, su objetivo era mostrar más contenido de creadoras y creadores en los resultados de búsqueda, y se planificaron nuevas mejoras a lo largo del año.
El impacto de esta actualización no fue tan generalizado como el de otras actualizaciones principales anteriores.
2024
Actualización de spam de diciembre de 2024
19–26 de diciembre
Solo un día después de completar la actualización core de diciembre de 2024, Google lanzó la actualización de spam de ese mismo mes. Esta se completó el 26 de diciembre.
Se trató de una actualización general, sin centrarse en un tipo específico de spam.
Si tu sitio web se ha visto afectado, revisa las políticas de spam de Google para asegurarte de que cumples con sus directrices.
Actualización core de diciembre de 2024
12–18 de diciembre
Tan solo una semana después de completar la actualización principal de noviembre de 2024 (ver más abajo), Google comenzó a desplegar la actualización core de diciembre de 2024.
Google explicó el lanzamiento de dos actualizaciones en un periodo tan corto por la existencia de varios sistemas principales que pueden verse afectados de forma independiente.
A diferencia de otras actualizaciones core que suelen tardar más tiempo en completarse, esta finalizó en solo 6 días. En general, supuso un mayor impacto que la actualización de noviembre, pero menor que el de otras actualizaciones principales anteriores.
Actualización core de noviembre de 2024
11 de noviembre – 5 de diciembre
Esta actualización core fue más bien un update típico, cuyo objetivo era mostrar más contenido útil y de calidad en los resultados de búsqueda.
En comparación con otras actualizaciones principales anteriores, su impacto parece haber sido más limitado.
Actualización core de agosto de 2024
15 de agosto – 3 de septiembre
El 15 de agosto Google comenzó el despliegue de la actualización core de agosto de 2024, que se completó el 3 de septiembre.
Según la declaración oficial, su objetivo era mostrar contenido más útil en los resultados de búsqueda y reducir la visibilidad del contenido creado únicamente con fines de SEO.
Google también tuvo en cuenta el feedback que había recibido en los meses anteriores sobre la calidad de los resultados y mencionó explícitamente a los sitios pequeños e independientes:
«Como siempre, buscamos conectar a las personas con una variedad de sitios de alta calidad, incluidos sitios pequeños o independientes que crean contenido útil y original, cuando sea relevante para sus búsquedas.»
Esto generó expectativas de recuperación para sitios pequeños que se habían visto muy afectados por la actualización de contenido útil de septiembre de 2023.
Sin embargo, esta actualización solo produjo recuperaciones limitadas en un número relativamente reducido de sitios web (algunos incluso perdieron más visibilidad).
Google también actualizó su página de ayuda sobre actualizaciones core para ofrecer recomendaciones más específicas para webmasters de páginas afectadas por este tipo de cambios.
Nota: entre el 16 y el 20 de agosto Google experimentó problemas en los resultados de búsqueda que afectaron a una gran cantidad de resultados.
No obstante, estos incidentes no estaban relacionados con la actualización principal. Por tanto, si detectaste cambios inusuales en tu posicionamiento durante ese periodo, no significa necesariamente que tu sitio web se haya visto afectado por la actualización.
Actualización de spam de junio de 2024
20–27 de junio
La actualización de spam de junio de 2024 fue una actualización estándar que mejoró la capacidad de Google para detectar distintos tipos de spam.
Si has observado un impacto negativo en tu posicionamiento tras esta actualización, revisa las políticas de spam de Google.
Actualización core y de spam de marzo de 2024
5–20 de marzo / hasta el 19 de abril
Tras diversas críticas e incluso un estudio sobre el deterioro de la calidad de los resultados de búsqueda en los meses anteriores, Google anunció una mejora importante con la actualización core de marzo de 2024.
Con este cambio, Google buscó ofrecer resultados más únicos, de mayor calidad y realmente útiles para las y los usuarios, mientras que el contenido creado para manipular rankings debía perder visibilidad.
Según Google, esta actualización se basó en los updates de contenido útil iniciados en 2022 e integró sus resultados en el algoritmo principal.
Esto implica que ya no existe un “sistema de contenido útil” independiente, sino que el algoritmo principal incorpora múltiples señales para evaluar la utilidad del contenido. Como consecuencia, no habrá más actualizaciones independientes de contenido útil.
Durante este proceso se observó que algunos sitios previamente afectados por la actualización de septiembre de 2023 volvieron a verse perjudicados.
Esta actualización fue más compleja de lo habitual, ya que implicó cambios en varios sistemas de posicionamiento. Asimismo, su duración fue mayor de lo previsto y no se completó hasta el 19 de abril.
Tras su finalización, Google habilitó un formulario (disponible hasta el 31 de mayo) para reportar problemas generales en la calidad de los resultados o casos concretos de sitios que habían perdido visibilidad, e indicó que podría tener en cuenta este feedback para futuras actualizaciones.
Al mismo tiempo, Google desplegó una actualización de spam con políticas nuevas y mejoradas para mantener fuera de los resultados el contenido de baja calidad.
Las nuevas políticas de spam se centraron en:
- el «contenido escalado», es decir, contenido generado automáticamente en grandes cantidades sin aportar valor real
- el «abuso de reputación del sitio», que consiste en aprovechar la autoridad de un dominio mediante contenido de baja calidad publicado por terceros (también conocido como parasite SEO)
- el uso de dominios caducados para mejorar el posicionamiento de contenido de baja calidad
Como consecuencia, se detectó una gran cantidad de acciones manuales, incluyendo la eliminación completa de algunos sitios de los resultados de búsqueda, entre ellos páginas con gran volumen de contenido generado únicamente con inteligencia artificial.
La actualización de spam se completó el 20 de marzo (con la excepción de la política de abuso de reputación del sitio, que entró en vigor el 5 de mayo).
En conjunto estas actualizaciones redujeron en un 45% los resultados de baja calidad, según Google.
Además de seguir las recomendaciones habituales para las actualizaciones core (ver más abajo), si has experimentado un impacto negativo en tu posicionamiento, revisa las directrices de Google para crear contenido útil.
2023
Actualización de reseñas de noviembre de 2023
8 de noviembre – 7 de diciembre
De forma simultánea a la actualización principal de noviembre de 2023, Google comenzó a desplegar la actualización de reseñas de ese mismo mes.
Según Google, esta fue la última vez que se anunció oficialmente una actualización de reseñas; a partir de entonces estos cambios se aplican de forma continua y sin anuncios.
Según Search Engine Land, este update sugiere que el sistema de reseñas evoluciona hacia un modelo más cercano al tiempo real. Como resultado, los cambios en un sitio web, tanto positivos como negativos, pueden reflejarse más rápidamente en este sistema.
Para saber cómo adaptarte, consulta las directrices de Google para redactar reseñas de alta calidad.
Actualización core de noviembre de 2023
2–28 de noviembre
La serie de actualizaciones de Google no se detuvo: tras 4 actualizaciones en los tres meses anteriores, Google lanzó la actualización core de noviembre de 2023 el 2 de noviembre.
Google explicó que se publicó poco después de la anterior (en octubre) porque afectaba a un sistema principal diferente. Junto con este anuncio, también se publicó un “Q&A sobre actualizaciones de Google Search” con respuestas a preguntas frecuentes sobre cómo y por qué se efectúan estos cambios y qué debes tener en cuenta si tu sitio web se ve afectado.
De acuerdo con Search Engine Land, el impacto fue rápido y contundente, con efectos visibles casi de inmediato y parece haber sido mayor que el de la actualización de octubre.
El despliegue tardó más de lo habitual (normalmente unas dos semanas) y, según declaraciones de John Mueller, esto se debió, entre otros motivos, a cuestiones de seguridad.
Actualización core de octubre de 2023
5–19 de octubre
Solo un día después de anunciar la actualización de spam de octubre de 2023, Google comenzó el despliegue de la actualización core de ese mismo mes.
Se trató del tercer core update de 2023 y provocó una gran volatilidad en el posicionamiento, según SERoundtable. También se registraron quejas sobre contenido copiado o scraped que superaba en ranking a la fuente original.
Analizar su impacto de forma aislada resulta complejo, ya que coincidió con la actualización de spam. Google aclaró que, si no publicas spam, cualquier impacto negativo probablemente esté relacionado con la actualización principal.
En términos de magnitud, fue una actualización importante, aunque no se identificaron tendencias claras por sectores debido a este solapamiento.
Actualización de spam de octubre de 2023
4–20 de octubre
Esta actualización buscó mejorar el sistema de detección de spam de Google para determinados tipos de prácticas y lenguajes.
Se centró especialmente en sitios que utilizan cloaking, contenido generado automáticamente o contenido scraped, así como en sitios hackeados.
También mejoró la detección en idiomas como turco, vietnamita, indonesio, hindi o chino entre otros.
Actualización de contenido útil de septiembre de 2023
14–28 de septiembre
Esta fue la tercera actualización de contenido útil y tuvo como objetivo mejorar el clasificador de contenido útil de Google.
Actualización core de agosto de 2023
22 de agosto – 7 de septiembre
Más de 5 meses después de la anterior actualización, Google lanzó la actualización core de agosto de 2023 el 22 de agosto, que se completó el 7 de septiembre.
No hay consenso claro sobre si se trató de un update pequeño o grande. Además, su análisis se complica porque coincidió con un periodo de alta volatilidad general en el posicionamiento.
Según la experta en SEO Lily Ray, se observaron estas tendencias:
- los sitios con contenido generado por las y los usuarios ganaron visibilidad
- aumentaron los sitios que demuestran «experiencia» y disminuyeron los sitios de reseñas que carecen de ella, lo que sugiere la integración del factor experiencia en E-E-A-T
- los sectores gubernamental y educativo también ganaron visibilidad
Actualización de reseñas de abril de 2023
12–25 de abril
Esta actualización amplió las anteriores centradas en reseñas de productos. A partir de ese momento, afecta a todo tipo de reseñas (servicios, medios, destinos, etc.).
Las recomendaciones de Google también se actualizaron para abarcar la creación de reseñas de alta calidad en general.
Actualización principal de marzo de 2023
15–28 de marzo
Google anunció esta actualización el 15 de marzo y la completó el 28. Tuvo un impacto muy fuerte en los resultados de búsqueda.
De acuerdo con Lily Ray podría reflejar cambios derivados de la actualización de las directrices de evaluadores de calidad, que ampliaron E-A-T a E-E-A-T. Los sitios que demuestran experiencia directa se vieron beneficiados.
También se vieron afectados sitios de diccionarios y referencias, así como sectores como ecommerce, viajes, reseñas, salud y entretenimiento, y sitios que solo agregaban información sin aportar valor propio.
Actualización de reseñas de productos de febrero de 2023
21 de febrero – 7 de marzo
Esta fue la sexta actualización de reseñas de productos de Google, orientada a mejorar la evaluación de este tipo de contenido.
Por primera vez afectó a idiomas distintos del inglés y tuvo un impacto mayor que el de versiones anteriores.
2022
Actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022
14 de diciembre – 12 de enero
Se trató de una actualización global que afectó a todos los idiomas.
Su objetivo era mejorar la detección de enlaces no naturales mediante el sistema de inteligencia artificial de Google, “SpamBrain”. En particular, identificar con mayor precisión enlaces comprados, así como dominios creados exclusivamente para generar backlinks hacia otros sitios web.
Actualización de contenido útil de diciembre de 2022
5 de diciembre – 12 de enero
Esta actualización mejoró el clasificador de contenido útil lanzado en agosto de 2022. A diferencia de la primera, afectó a contenido en todos los idiomas, no solo en inglés.
Actualización de spam de octubre de 2022
19–21 de octubre
A menos que publiques spam en tu sitio web, es poco probable que esta actualización te haya afectado.
Actualización de reseñas de productos de septiembre de 2022
20–26 de septiembre
Esta actualización coincidió con la actualización principal de septiembre de 2022.
Si tu sitio web se ha visto afectado, revisa las recomendaciones de Google para crear reseñas de productos de alta calidad.
Actualización core de septiembre de 2022
12–26 de septiembre
Esta actualización tuvo, en general, un impacto menor que otras actualizaciones core anteriores y coincidió con la actualización de reseñas de productos del mismo mes.
Según un análisis de Lily Ray, los sitios gubernamentales y musicales ganaron visibilidad, mientras que los sitios de noticias y de fotografía de stock perdieron tráfico orgánico. Otros nichos especialmente afectados fueron los de letras de canciones y diccionarios.
Algunas especialistas en SEO señalaron que esta actualización podría estar relacionada con la actualización de contenido útil, aunque Google nunca lo confirmó.
Actualización de contenido útil de agosto de 2022
25 de agosto – 9 de septiembre
Google introdujo una nueva señal de posicionamiento para detectar y reducir la visibilidad de contenido de baja calidad creado únicamente para posicionar en los buscadores.
Actualización de reseñas de productos de julio de 2022
27 de julio – 2 de agosto
Actualización core de mayo de 2022
25 de mayo – 9 de junio
Esta actualización tuvo un impacto menor en comparación con la actualización core de noviembre de 2021.
Actualización de reseñas de productos de marzo de 2022
Inicio: 23 de marzo
Actualización de experiencia de página para escritorio
22 de febrero – 3 de marzo
Tras la actualización de experiencia de página para búsquedas móviles del año anterior, este cambio aplicó los mismos criterios de posicionamiento a la experiencia en escritorio. Google Search Central detalló la actualización en este artículo.
2021
Actualización de reseñas de productos de diciembre de 2021
1–21 de diciembre
Actualización de búsqueda local de noviembre de 2021
30 de noviembre – 8 de diciembre
Se introdujo el neural matching en el proceso de coincidencia entre búsquedas locales y resultados locales.
Según Google, los factores de posicionamiento siguieron siendo la relevancia, la distancia y la prominencia.
Actualización core de noviembre de 2021
17–30 de noviembre
Esta actualización fue algo atípica en comparación con otras actualizaciones principales anteriores, según Roger Montti.
Actualización de spam de noviembre de 2021
3–11 de noviembre
Actualización de spam de enlaces de julio de 2021
26 de julio – 24 de agosto
Actualización core de julio de 2021
1–12 de julio
Esta actualización fue la segunda parte de la actualización principal de junio de 2021.
Actualización de spam de junio de 2021
Parte 1: 23 de junio
Parte 2: 28 de junio
Actualización de experiencia de página
15 de junio – 2 de septiembre
Esta actualización introdujo las core web vitals como factores oficiales de posicionamiento para las búsquedas móviles.
Actualización core de junio de 2021
2–12 de junio
Los datos sobre esta actualización no fueron del todo claros y, en algunos casos, incluso resultaron contradictorios.
Además, se diferenció de otras actualizaciones principales porque no afectó a los nichos típicos de YMYL.
Actualización de reseñas de productos de abril de 2021
8–22 de abril
Actualización de posicionamiento por pasajes
10 de febrero
Google añadió un nuevo factor de posicionamiento capaz de identificar fragmentos relevantes dentro del contenido de una página, incluso cuando se encontraban en secciones más profundas del texto.
Puedes obtener más información en nuestro resumen sobre la actualización Passage Ranking y en esta charla de una hora con Martin Splitt de Google.
2020
Actualización core de diciembre de 2020
3–16 de diciembre
Como se analiza en el resumen de la actualización principal de diciembre de 2020, tuvo un gran impacto en todos los sectores.
Sin embargo, según un análisis de David McSweeney, también provocó algunos efectos colaterales.
Actualización core de mayo de 2020
4–18 de mayo
Como primera actualización tras la expansión global del COVID-19, afectó a sitios con contenido escaso, así como a las SERP locales y a sitios agregadores o directorios. Obtén más información en el resumen de actualización de SEJ.
Actualización de fragmentos destacados
22 de enero
Antes de esta actualización, la primera página de resultados podía incluir un fragmento del mismo sitio que también ocupaba la posición de fragmento destacado (posición cero). Esta actualización eliminó esa duplicación.
Para obtener más información sobre el impacto, consulta nuestro resumen sobre la actualización Featured Snippet y este estudio de Search Engine Journal.
Actualización core de enero de 2020
Inicio: 13 de enero
Según Search Engine Land, se trató de una actualización importante que afectó a una gran cantidad de sitios web.
2019
Actualización BERT
24 de octubre (búsquedas en inglés) / 9 de diciembre (a nivel global)
Esta actualización mejoró la capacidad de Google para comprender el significado de las palabras dentro de una consulta, teniendo en cuenta su contexto.
Como resultado, se logró una mejor correspondencia entre los resultados y la intención de búsqueda.
Lee más en nuestro resumen sobre la actualización BERT.
Actualización core de septiembre de 2019
Inicio: 24 de septiembre
Además de los ajustes generales, la calidad de los enlaces pareció ser un factor clave en esta actualización.
Actualización core de junio de 2019
Inicio: 3 de junio
Se informó que esta actualización iba más allá del principio E-A-T.
Lee más en este resumen de Search Engine Journal.
Actualización core de marzo de 2019
Inicio: 13 de marzo
Esta actualización pareció revertir parcialmente los efectos de cambios anteriores, como la actualización Penguin.
Lee más en nuestro resumen y análisis de la actualización core de marzo de 2019.
2018
Actualización amplia del algoritmo principal
Alrededor del 1 de agosto
Esta actualización se conoce como “Medic”, ya que se cree que afectó especialmente a sitios del sector salud.
Google no lo confirmó oficialmente, pero Search Engine Journal publicó un artículo con recomendaciones para los sitios afectados.
Actualización amplia del algoritmo principal
Inicio: 16 de abril
Google confirmó esta actualización y remitió a la explicación oficial y a las recomendaciones publicadas en marzo de 2018.
Actualización amplia del algoritmo principal
Alrededor del 12 de marzo
El enfoque de esta actualización fue la relevancia del contenido, tal como confirmó John Mueller en una sesión de Google Webmaster Central en abril de 2018.
¿Cómo recuperarme de una actualización de Google y prepararme para las próximas?
Si tu sitio web se ha visto afectado por una actualización de Google, lo primero que debes hacer es recopilar toda la información posible sobre el cambio y evitar entrar en pánico.
Existen formas de recuperar el tráfico, aunque puede requerir tiempo, esfuerzo y constancia.
Independientemente de la actualización, hay cinco pasos básicos que puedes seguir:
- Infórmate sobre las recomendaciones de Google relacionadas con la actualización.
- Consulta análisis de especialistas en SEO y fuentes de referencia.
- Analiza cómo han afectado los cambios a tu sitio web.
- Aplica las directrices de Google para ese tipo de actualización.
- Ten paciencia mientras trabajas en las mejoras necesarias.
Pero, ¿cómo se traduce esto en la práctica? Veámoslo con un ejemplo: la actualización de contenido útil de agosto de 2022.
1. Google Search Central publicó un artículo con recomendaciones para quienes crean contenido.
2. Después de revisarlo, puedes consultar recursos como el artículo de Seobility sobre esta actualización para entender mejor su impacto y ver distintos análisis.
(Consejo: guarda este artículo sobre actualizaciones de Google en tus marcadores, ya que se actualiza con información clave y recursos útiles en cuanto hay novedades).
3. Una vez que comprendas en qué consiste la actualización, revisa tus propios proyectos.
Puedes utilizar herramientas como el Rank Tracker de Seobility, Google Analytics o Google Search Console para detectar cambios en el posicionamiento y el tráfico.
4. Si tu contenido se ha visto afectado, revisa los criterios que Google incluye en su guía oficial para identificar contenido que pueda considerarse poco útil y si necesitas mejorarlo.
A partir de ahí, el siguiente paso es seguir trabajando en contenido de calidad dentro de tu área de especialización y dar tiempo a que los cambios surtan efecto.
5. Échate un café.
¿Cómo recuperarme de una actualización core de Google?
Las actualizaciones core son un caso particular.
Como Google ha señalado en varias ocasiones, no existe una solución rápida para recuperar el tráfico orgánico cuando sufres una caída importante tras un update de este tipo.
La razón es clara: no se centran en factores de posicionamiento individuales, sino que afectan al algoritmo principal en su conjunto.
Estas actualizaciones buscan mejorar los resultados de búsqueda y por eso las recomendaciones de Google parten siempre del mismo punto: mejorar la calidad del contenido y la experiencia de uso.
Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer es evaluar la calidad global de tu sitio web, en lugar de centrarte en un único factor (recuerda que se trata de un proceso continuo, no de una solución inmediata).
Para ello puedes trabajar con la guía oficial de Google sobre core updates y su listado de preguntas que te ayudarán a calibrar tus contenidos y orientarlos a tus audiencias.
En este contexto, los conceptos de contenido útil centrado en las personas y E-E-A-T desempeñan un papel clave.
¿Cómo crear contenido centrado en las personas y E-E-A-T?
E-E-A-T es un acrónimo de Google que significa Experiencia (Experience), Pericia (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confianza (Trustworthiness) y lo podemos definir como un marco de trabajo que coloca a las personas en el centro a la hora de crear contenidos (en contraposición con generar textos solo para posicionar en los buscadores).
De hecho, el contenido que destaca en E-E-A-T suele estar creado por personas con experiencia directa en el tema, con conocimientos sólidos y reconocidas como fuentes fiables dentro de su ámbito.
Crear este tipo de contenidos es fundamental para el éxito a largo plazo de tu sitio web y para protegerte frente a los efectos negativos de futuras actualizaciones principales.
El concepto E-E-A-T ha sido especialmente relevante para los sitios que Google clasifica como “your money or your life” (YMYL), es decir, aquellos que tratan temas que influyen en decisiones importantes, como finanzas o salud. Sin embargo, en los últimos años, su importancia se ha extendido a todo tipo de sitios web.
Por todo ello, al evaluar tu contenido debes plantearte preguntas como: ¿confiarías en este contenido para tomar decisiones importantes? ¿Te sentirías cómodo/a introduciendo los datos de tu tarjeta en un sitio web que ofrece este contenido?
Si la respuesta a alguna de estas preguntas es negativa, es una señal clara de que hay margen de mejora.
Puedes consultar una guía detallada sobre cómo optimizar el E-E-A-T de tu contenido en el blog de Seobility.
Aplicar estas recomendaciones no mejorará tu posicionamiento de la noche a la mañana, pero sí aumentará tus probabilidades de destacar en futuras actualizaciones principales y de obtener mejores resultados a largo plazo.
Preparando mi sitio web para actualizaciones futuras
Ofrecer contenido de alta calidad no solo te ayudará a recuperarte de una actualización core, sino que también es clave para preparar tu sitio web de cara al futuro.
Si hay algo en común en la mayoría de las actualizaciones recientes de Google, es la importancia de crear contenido que responda exactamente a lo que buscan las personas.
Por supuesto, esto no garantiza que no te veas afectado/a por una actualización en el futuro. Sin embargo, es una base imprescindible (junto con la optimización técnica de tu sitio web, por ejemplo con Seobility) para aumentar tus probabilidades de mantener o mejorar tu posicionamiento cuando el algoritmo vuelva a cambiar.
