Thin Content

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¿Qué es el thin content?

El thin content o contenido pobre describe a todo aquel contenido que no aporta suficiente información sobre un tema y, por lo tanto, no añade ningún valor a los y las visitantes de un sitio web.

Por lo general, thin content se refiere no solo a publicaciones deficientes que se pueden encontrar en un blog, sino también a contenidos en forma de audios, vídeos o cualquier tipo de medios que transmitan información.

Como se mencionó antes, al no representar ninguna utilidad para los y las visitantes de un sitio, afecta de manera negativa la experiencia de usabilidad en el portal.

Además, deteriora con rapidez el SEO y el posicionamiento de una web, principalmente, por desperdiciar el presupuesto de rastreo, no responder a las intenciones de búsqueda y porque los buscadores lo pueden clasificar como spam.

Funcionamiento del thin content en el pasado y en la actualidad

thin content
Imagen: Thin content - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

En la actualidad, este tipo de contenido resulta perjudicial para el SEO porque Google y otros motores de búsqueda no los toman en consideración, pero hasta hace unos años se usaba para rankear sitios web con muchísimas palabras clave a un costo reducido.

Las granjas de contenidos y los sitios scraper son buenos ejemplos de webs que solían aprovecharse de este tipo métodos para obtener beneficios SEO.

Siguiendo esta línea, los sitios con contenido oculto también se utilizaban para conseguir un mejor posicionamiento porque, aunque el contenido visible era “pobre” , se agregaba un sinfín de palabras clave ocultas pensadas para los buscadores y que las y los internautas no podían visualizar.

Con el tiempo, estas estrategias se han vuelto cada vez menos efectivas y son penalizadas por Google, no obstante, sigue siendo común toparse con thin content, del que muchas veces ni siquiera las o los webmasters del sitio tienen constancia.

Un ejemplo cotidiano de páginas que se crean sin malas intenciones pueden ser los sites con errores soft 404, páginas con contenido duplicado o las páginas de confirmación en los eCommerce.

Aunque a estas últimas no se las suele marcar como spam, pueden desperdiciar parte del presupuesto de rastreo y generar un impacto negativo para el SEO.

Diferencias entre contenido thin y short content

El contenido denso o bien estructurado es de gran importancia en el marketing de contenidos desde hace mucho tiempo. De aquí nace la diferencia entre el contenido corto (short content) y el texto empobrecido, pues el primero ofrece a la o el visitante una respuesta sucinta pero precisa que aporta información y beneficia la experiencia de navegación, mientras que el segundo no

Por ejemplo, las páginas de preguntas frecuentes son un claro ejemplo del short content, ya que se plantean una gran cantidad de preguntas cortas y se responden de manera concreta. Entonces, si una clienta o cliente desea saber qué métodos de pago acepta un sitio web o cómo solucionar un problema puntual, los contenidos cortos son mejor valorados que una publicación amplia.

Thin Content

Un ejemplo de una página en el Centro de ayuda de Twitter con un contenido corto y preciso que responden a una intención clara sin catalogarse como thin content.

Implicaciones del thin content en el SEO

Este tipo de contenido puede causar varios problemas de SEO, por ejemplo: incremento en la tasa de rebote, desperdicio del presupuesto de rastreo, aumento del índice con contenido no posicionable, puede crear contenidos duplicados y, finalmente, derivar en sanciones de Google.

Con todo esto en mente, lo más correcto es aplicar estrategias de SEO para deshacerse del thin content y evitar que las arañas web de los buscadores lo indexen.

En algunos casos, los textos “pobres” pueden ser necesarios para el funcionamiento de un sitio web, como es el caso de: páginas de agradecimiento, páginas doorway o páginas de confirmación.

Generalmente y lo más sensato en estos casos es prevenir a los buscadores de que rastreen e indexen este tipo de páginas. De esta manera, se evitan todos los efectos negativos que pueda generar sin deshacerse de las utilidades que puedan tener.

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