Tu checklist de SEO esencial si gestionas una pyme

El SEO supone un reto para cualquier empresa, pero las pequeñas lo tienen más difícil que nadie. Aunque cuentes con menos presupuesto y menos recursos, tienes que esforzarte tanto como las grandes para posicionarte bien en los buscadores.

No es de extrañar que muchas pequeñas empresas acaben hartas de Google y del SEO en general. Por desgracia, esa frustración empuja a muchas a buscar atajos, lo que solo empeora las cosas.

Lo que deberían hacer, en cambio, es centrarse en hacer bien lo básico y construir sobre unos cimientos sólidos. Así, todo lo que inviertas hoy en SEO seguirá generando retorno (ROI) durante años.

¡Esta lista de verificación SEO para pequeñas empresas recoge todo lo esencial para que empieces con buen pie!

1. Ten claro para quién optimizas y por qué

El primer punto de nuestra lista puede parecer obvio, pero es absolutamente fundamental:

Antes de gastar un solo euro en SEO, asegúrate de saber para quién optimizas y por qué.

Muchas empresas pequeñas o recién creadas ven el SEO simplemente como una estrategia para conseguir tráfico web. No es del todo falso, pero sí demasiado simplista: limita el impacto que puede tener el SEO e incluso puede llevarte por el camino equivocado.

Piensa más bien en el SEO como una estrategia que pone tu negocio delante de las personas adecuadas para que lleguen a tu web y conviertan.

Para atraer el tráfico adecuado y aparecer ante las personas adecuadas, necesitas saber a quién te diriges y cómo usa Google para encontrar negocios, productos o servicios como el tuyo.

En 2024 publicamos un artículo en la web de Vertical Leap (en inglés) que explica cómo aparecer en la Búsqueda de Google. Por entonces había nueve lugares del buscador principal de Google en los que podía mostrarse un enlace a tu web:

1. Enlaces azules orgánicos (es decir, los resultados de búsqueda «normales» de Google)
2. Local Packs
3. Google Maps
4. Fichas de productos
5. Fragmentos destacados
6. Fragmentos generados por IA de SGE (hoy, Vistas Creadas con IA)
7. «Más preguntas»
8. Discover
9. Búsqueda de imágenes

Quienes empiezan en SEO suelen centrarse primero en los «enlaces azules orgánicos». Es un buen punto de partida, pero según tu negocio, el resto de ubicaciones también pueden ofrecerte grandes oportunidades.

Por eso es tan importante saber dónde descubre tu público objetivo marcas como la tuya: así sabrás qué tipo de contenido tienes que crear.

Por ejemplo, si tienes un negocio local, es probable que gran parte de tu clientela te encuentre a través del Local Pack o de los resultados de Google Maps:

Por eso conviene dar prioridad a tu Perfil de Empresa de Google, que es el factor de posicionamiento más importante en esta sección de los resultados de búsqueda.

En resumen: no recorras la lista intentando optimizarlo todo. Piensa en qué áreas deben ser tu prioridad.

Si no tienes claro qué enfoque le conviene a tu negocio, echa un vistazo a este artículo anterior sobre estrategias SEO para distintos tipos de pequeñas empresas.

Conoce a tu audiencia

Si el SEO consiste en atraer a las visitas adecuadas a tu web, tienes que saber a quién te diriges. Todo empieza por investigar a tu audiencia: quién es, qué busca y dónde lo busca.

Imagina una empresa de software B2B que destina la mayor parte de su presupuesto de SEO a artículos de blog y contenidos de afiliación. Bien está, pero ¿qué pasa si su principal público objetivo descubre la mayoría de los productos nuevos en LinkedIn y YouTube antes incluso de recurrir a Google?

Al no conocer a su público, esta empresa está dejando escapar muchos leads: buena parte de ellos probablemente esté descubriendo productos de la competencia en sus plataformas favoritas.

Para entender de verdad a tu público (o públicos) objetivo, combina datos de todas las fuentes relevantes que puedas. Lo más probable es que incluyan:

• Google Analytics 4 (datos demográficos)
• Datos internos de clientes
• Opiniones de clientes, encuestas
• Audiencias en redes sociales
• Encuestas a consumidores, estudios, etc.
• Análisis de la audiencia de la competencia

Si además inviertes en PPC y otros tipos de publicidad de pago, saca todo el partido a los datos de audiencia que ofrecen plataformas como Google Ads y Meta for Business.

Aprende todo lo que puedas sobre tu audiencia para tomar decisiones mejor informadas en las siguientes fases de esta lista.

2. ¿Cómo identificar oportunidades de SEO para una pequeña empresa?

Una pequeña empresa no puede permitirse malgastar presupuesto, tiempo ni otros recursos en campañas fallidas, sobre todo al principio, cuando cada euro cuenta. Necesitas ganar impulso rápido detectando las oportunidades de SEO adecuadas para obtener resultados pronto.

Para detectar esas oportunidades, la investigación de palabras clave será tu mejor aliada.

Además de mostrarte qué consultas escribe tu público objetivo en los buscadores, la investigación de palabras clave revela las intenciones de fondo de tu clientela y cómo cambian a medida que avanza de una etapa del customer journey a la siguiente.

La investigación de palabras clave para pequeñas empresas se divide en tres fases:

1. Hacer una lista de tus palabras clave semilla
2. Detectar oportunidades de palabras clave relevantes
3. Priorizar las palabras clave con más potencial

La guía de investigación de palabras clave de Seobility explica estos pasos con más detalle, pero aquí te resumimos lo más importante.

Paso 1: empieza por hacer una lista de tus palabras clave semilla

Las palabras clave semilla son los términos principales que busca tu público objetivo.

Varían de un negocio a otro, pero para dar con las tuyas basta con empezar por estas tres preguntas:

• ¿Quién es el grupo objetivo principal de tu producto y qué necesita?
• ¿Qué temas clave se desprenden de tus productos y servicios? ¿Cómo puedes clasificarlos?
• ¿Qué preguntas se hace tu grupo objetivo sobre esos temas?

Responder a estas preguntas te ayudará a reunir una lista de palabras clave semilla y de preguntas que se hace tu clientela, que te servirá de punto de partida para los siguientes pasos.

Paso 2: detecta oportunidades de palabras clave relevantes

Para encontrar palabras clave relevantes, toma tu lista de palabras clave semilla e introduce una de ellas en el Buscador de Palabras Clave de Seobility.

Por ejemplo, si vendes pistolas de masaje, una palabra clave semilla podría ser «comprar pistola de masaje». Eso es lo que escribirías en el Buscador de Palabras Clave:

En «Análisis», elige «Keywords similares» y haz clic en «Buscar palabras clave»: obtendrás una lista de palabras clave relevantes a las que orientar tu contenido.

Otra forma de encontrar oportunidades es analizar las palabras clave a las que apunta tu competencia. Para ello, solo tienes que introducir el dominio de un competidor en la pestaña «Keywords de una URL / Dominio» del Buscador de Palabras Clave:

Así verás qué palabras clave llevan tráfico a la web de tu competencia.

Paso 3: prioriza las palabras clave con más potencial

El Buscador de Palabras Clave de Seobility te ofrece cuatro métricas que te ayudarán a detectar las oportunidades adecuadas:

1. Volumen de búsquedas. Es una estimación del número de búsquedas al mes. Cuanto mayor sea, más tráfico puedes atraer, aunque también habrá más competencia y te costará más llegar a los primeros puestos.
2. Competencia. Esta métrica te indica si la competencia por una palabra clave es baja, media o alta. Una competencia alta significa que muchas webs intentan posicionarse con ella.
3. CPC (coste por clic): es el coste aproximado de un anuncio de Google para esa búsqueda, es decir, lo que pagarías cada vez que alguien hiciera clic en tu anuncio. Cuantos más anunciantes pujen por una palabra clave, más alto será el CPC.
4. Intención de búsqueda. Es, básicamente, lo que quiere conseguir quien realiza la búsqueda. ¿Quiere comprar algo, informarse sobre un tema, conocer un producto o llegar a una web concreta?

Para elegir las palabras clave adecuadas, empieza por fijarte en la intención de búsqueda.

En marketing de buscadores, la intención de búsqueda suele dividirse en cuatro tipos:

1. Intención de navegación: quien busca quiere llegar a una web o página concreta (p. ej.: «facebook iniciar sesión»).
2. Intención informativa: quien busca quiere información, respuestas, ayuda, etc. (p. ej.: «cómo cambiar una bombilla»).
3. Intención comercial: quien busca está valorando una compra (p. ej.: «mejores bombillas de bajo consumo»).
4. Intención transaccional: quien busca tiene intención de comprar o de hacer una transacción en esa misma sesión (p. ej.: «bombilla LED E27 equivalente a 60 W»).

Identificar cada intención de búsqueda es clave para crear el tipo de contenido adecuado a lo largo de todo el customer journey.

Por ejemplo, no te interesa ofrecer contenido demasiado promocional a quien todavía está en la fase informativa de su búsqueda y prefiere las comparativas de productos a las reseñas o las fichas de producto.

Selecciona y anota oportunidades de palabras clave de todos los grupos de intención. Si te centras en uno solo, como las palabras clave informativas, no cubrirás todo el customer journey y dejarás escapar oportunidades esenciales.

Para descubrir palabras clave de intención comercial, por ejemplo, busca las que incluyan términos como comprar, barato, oferta, económico, rebajas, etc.

Cuando tengas una lista con palabras clave de todos los grupos, podrás priorizarlas según el resto de métricas (volumen de búsquedas, competencia, CPC) y otros factores, como su relevancia para tu audiencia.

Y si necesitas más ayuda con la intención de búsqueda, Saša Ebach escribió un artículo excelente sobre cómo optimizar tu contenido según lo que busca la gente.

3. ¿Cómo optimizar tu sitio web?

Tu web es el centro de tu presencia online y de tu estrategia de SEO. Antes de invertir en serio en producción de contenido, asegúrate de tener bien resuelto lo esencial del SEO de tu web. Así, cada contenido nuevo funcionará mejor y te acercará más a tus objetivos.

Las tareas más importantes para optimizar tu web son:

1. Garantizar un SEO técnico impecable
2. SEO on-page
3. Optimizar tu contenido
4. Optimizar la experiencia de usuario

Garantiza un SEO técnico impecable

El SEO técnico se asegura de que buscadores como Google puedan rastrear e indexar bien tus páginas. También sirve para optimizar el rendimiento técnico y ofrecer una experiencia fluida tanto a quienes te visitan como a los buscadores.

Estos son algunos de los factores de SEO técnico más importantes que debes analizar y cuidar:

• Estructura web lógica
• Navegación intuitiva
• Sitemap XML correcto
• Archivo robots.txt actualizado
• URL descriptivas
• Gestión de los enlaces internos
• Corrección de enlaces rotos
• Uso correcto de las redirecciones
• Cifrado seguro
• Código web limpio (HTML, CSS, JavaScript, etc.)
• Archivos optimizados (código, imágenes, etc.)
• Tiempos de carga rápidos
• Core Web Vitals
• Optimización para móvil
• Un buen servicio de hosting
• Solución de problemas de rastreo o indexación
• Solución de problemas de contenido duplicado
• Solución de la canibalización de palabras clave

No es la parte más emocionante del SEO, pero sí una de las más importantes para sostener el éxito. Si el SEO técnico se queda atrás, el resto de tu estrategia no tendrá todo el impacto que podría tener, lo que supone un desperdicio de presupuesto considerable.

Por suerte, con las herramientas adecuadas puedes automatizar el análisis técnico: no tendrás que revisar cada factor por separado y los problemas se detectarán al instante.

Con la Auditoría Web de Seobility puedes programar auditorías técnicas completas y automáticas que te avisan de cualquier problema.

Si corriges estos problemas rápido, es poco probable que perjudiquen demasiado a tu posicionamiento. Eso puede darte una gran ventaja frente a otras pequeñas empresas de tu competencia que no tienen al día su SEO técnico.

Mejora tu SEO on-page

Una vez resueltos los problemas técnicos, hay varios factores de SEO on-page que conviene optimizar en cada página de tu web:

• Etiqueta de título optimizada
• Encabezado H1 optimizado
• Uso correcto de los subencabezados: H2, H3, etc.
• Meta descripción atractiva
• Estructura de página clara y lógica
• Uso natural de las palabras clave en encabezados y contenido
• Uso adecuado de viñetas, listas numeradas e imágenes
• Enlaces internos a páginas importantes y relevantes
• Enlaces externos a fuentes de autoridad
• Párrafos cortos y concisos: lo ideal es no pasar de 300 palabras por encabezado
• Contenido de excelente calidad: relevante, preciso y original

Igual que con los factores técnicos, la Auditoría Web de Seobility revisa automáticamente muchos de estos factores de SEO on-page en toda tu web, como las etiquetas de título y las meta descripciones:

También debes asegurarte de cumplir esta lista de SEO on-page antes de publicar cualquier página nueva (artículos de blog, landing pages, etc.).

Cuando actualices contenido existente, también tendrás que cuidar estos factores. Por ejemplo, comprueba que cada artículo contenga información precisa y actualizada, además de enlaces a fuentes externas recientes (de menos de dos años).

Crea contenido optimizado y de calidad

El contenido suele ser la parte más cara del SEO y la que más tiempo exige. Como pequeña empresa, tienes que ser especialmente ingeniosa para sacar el máximo partido a todo lo que publicas.

Prioriza la calidad sobre la cantidad y no caigas en la trampa de querer abarcar demasiado con un presupuesto limitado. Elige bien tus batallas y céntrate en ganarlas de una en una.

• Análisis de oportunidades de contenido: aplica todos los consejos de análisis de oportunidades que hemos visto para detectar los contenidos de más valor.
• Recompensa frente a dificultad: calcula la recompensa potencial y la dificultad de cada oportunidad de contenido; asegúrate de que merezca la pena y de que sea realista conseguirla. Para ello, fíjate en el nivel de competencia y el volumen de búsquedas de la palabra clave que te interesa. Descarta también las palabras clave tan competidas que no tengas ninguna posibilidad de posicionarte con ellas.
• Intención de búsqueda y relevancia: asegúrate de entender la verdadera intención de búsqueda de todo lo que publicas. Cada contenido debe ser 100% relevante para tu público objetivo y su intención.
• Precisión: la información precisa es la cualidad más importante para ganarte y conservar la confianza de tu audiencia y de los buscadores.
• E-E-A-T: sigue las directrices de Google sobre experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad.
• Auditorías de contenido: saca valor a largo plazo de todo lo que publicas y maximiza su rendimiento con auditorías y actualizaciones periódicas (lo vemos más adelante).
• Llamadas a la acción: usa CTA y enlaces internos de forma estratégica para que las visitas sigan en tu web y avancen hacia tus objetivos de conversión.

Si quieres profundizar en el contenido SEO, echa un vistazo a este artículo reciente que explica cómo las pequeñas empresas pueden hacer marketing de contenidos como las grandes.

Perfecciona la experiencia de usuario

Da igual lo bueno que sea tu contenido si la experiencia en tu web es tan mala que la gente vuelve directamente a Google. Google, en concreto, sabe lo importante que es la experiencia de usuario para la búsqueda. Por eso ha ido incorporando a su algoritmo tantas señales de UX a lo largo de los años:

• Adaptación a móviles
• Navegación
• Tiempos de carga
• Cifrado seguro (HTTPS)
• Experiencia en la página, incluidas las Core Web Vitals y la ausencia de ventanas emergentes o anuncios intrusivos

Ten en cuenta que esto solo cubre lo esencial de la experiencia de usuario desde el punto de vista del SEO. Para tener contenta a la gente tendrás que esforzarte mucho más, sobre todo si quieres que rellene formularios, haga pagos, compre productos y vuelva a por más.

El mejor consejo para conseguirlo es pensar en aportar valor en todo lo que hagas.

Por ejemplo, a quien llega a un artículo de blog complejo pueden venirle bien algunas definiciones de la jerga del sector, enlaces a contenido relacionado y otros formatos, como imágenes y vídeos, que le ayuden a entender el tema:

Si en tu web hay páginas con una tasa de rebote (o de salida) más alta, tómate tu tiempo para analizar los datos de quienes las visitan. Piensa en las búsquedas con las que llegan a ese contenido y en lo que quieren conseguir.

Después, valora hasta qué punto el contenido responde a sus deseos, necesidades y problemas. Plantéate también cómo podrías aportarles más valor.

Aplicar esta capa de comprensión humana sentará una gran base para tu experiencia de usuario.

4. ¿Cómo optimizar los factores de SEO off-page?

Hasta ahora nos hemos centrado en optimizar tu web y su contenido, pero para ganar la máxima visibilidad tu presencia online tiene que ir más allá de tu web. Los enlaces desde otras webs (los backlinks) siguen siendo un factor importante para posicionarse en lo más alto de Google.

Además, el SEO off-page te conecta con audiencias fuera de los buscadores y ayuda a construir tu marca.

Tiene cuatro elementos clave y, como ocurre con muchas tareas en una pequeña empresa, te interesa priorizarlos e irlos tachando poco a poco:

1. Backlinks
2. Tráfico directo
3. Menciones de marca
4. Interacción fuera de tu web

Por cuál de estas cuatro áreas empezar depende de cada caso, pero en muchos te recomendaría empezar por los backlinks.

Empieza a construir tu perfil de backlinks

Hay distintas formas de empezar a conseguir backlinks. El esfuerzo y el dinero que inviertas pueden ajustarse a tu situación.

Si creas el mejor contenido de tu nicho, deberías ganar backlinks de calidad de fuentes valiosas de forma natural. Sin embargo, para una pequeña empresa que todavía no tiene una marca fuerte ni mucho alcance, puede ser difícil atraer este tipo de enlaces desde el principio.

Por suerte, hay varias formas de empezar a conseguir backlinks y labrarte una reputación en tu nicho.

Apuesta por el guest blogging

Publicar contenido en webs de terceros (guest blogging) es una de las formas más sencillas de que una pequeña empresa empiece a construir su perfil de backlinks.

Puedes empezar con pasos sencillos, como conectar con otras empresas de tu nicho en LinkedIn y preguntarles si les interesa colaborar en algún contenido.

Eso sí, no pienses solo en los backlinks cuando colabores con otras webs. Ten en cuenta también su audiencia y la oportunidad de que las personas adecuadas vean tu marca o tu contenido en lugares donde todavía no tienes visibilidad.

A veces, el reconocimiento de marca y los clics que llegan desde un artículo como invitado valen más que el backlink y el empujón en el posicionamiento.

Crea páginas de «linkbait»

El término linkbait se refiere al contenido pensado para captar la atención de la audiencia y generar enlaces nuevos.

El Backlink Checker gratuito de Seobility es un gran ejemplo de página de linkbait, porque ofrece mucho valor sin coste alguno.

Del mismo modo, puedes crear páginas de linkbait en tu propio nicho que tu público objetivo enlace de forma natural porque le resultan muy valiosas.

Por supuesto, no hace falta aprender a programar para aplicar esta estrategia. Además de herramientas gratuitas, hay otras opciones para crear contenido linkbait, como estadísticas, encuestas y mucho más.

Este artículo de Seobility te da muy buenas ideas sobre cómo conseguir backlinks de calidad.

Analiza los enlaces de tu competencia

Analizar los perfiles de backlinks de tu competencia puede ser una gran fuente de inspiración para tus propias estrategias de link building. Con el Backlink Checker gratuito de Seobility puedes identificar fácilmente las páginas que enlazan a las webs de tu competencia.

Incluso podrías intentar «robarle» los enlaces: crea un contenido mejor que el suyo, contacta con las webs que le enlazan y ofréceles tu contenido como alternativa.

Cuida tu perfil de backlinks

Conseguir enlaces nuevos de calidad es una de las claves para mejorar tu posicionamiento, pero los enlaces no sirven de nada si se pierden o son de mala calidad.

Además, si consigues conservar tus backlinks, habrá momentos en los que podrás dedicar menos esfuerzo a conseguir otros nuevos cuando haya otras cosas que requieran tu atención.

El Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility te da toda la información que necesitas para gestionar el perfil de backlinks de tu web:

Hay dos factores importantes que debes tener en cuenta:

1. El valor de tus enlaces (valoración): Seobility analiza automáticamente los enlaces que apuntan a tu web y te indica cuánto vale cada uno. Como responsable de la web, conviene que vigiles la calidad de tus enlaces y ajustes tu estrategia en consecuencia. Por ejemplo, si la mayoría son de mala calidad, quizá tengas que cambiar las empresas con las que colaboras para conseguir backlinks.
2. Backlinks perdidos: Seobility también te avisa de los backlinks que has perdido y que ya no apuntan a tu web. Si te pasa, puedes tomar medidas para recuperarlos, como preguntar a la web con la que colaboraste por qué ha retirado el enlace. Muchas veces, incluso lo han quitado sin querer.

Aprovecha el tráfico directo

El tráfico directo son las sesiones en las que alguien llega a tu web escribiendo la URL en la barra del navegador, en lugar de hacer clic desde un buscador o desde otra web.

Google ha dicho muchas veces que el tráfico directo no es un factor de posicionamiento, pero eso no quiere decir que no sea importante.

Si trabajas el reconocimiento de marca con campañas de SEO y de otro tipo, el tráfico directo debería aumentar. Es una señal clara de que tu estrategia de SEO funciona.

Además, cuanto más se conozca tu marca, más gente hará clic en tus resultados cuando aparezcan en la búsqueda.

Puedes mejorar el reconocimiento de marca de muchas formas, tanto online como offline.

Parte del trabajo puede ser tan sencillo como participar más en la comunidad, en foros online y en las principales redes sociales de tu sector. Una buena forma de hacerlo es responder a las preguntas de la gente y compartir lo que sabes sobre los temas relacionados con lo que ofrece tu negocio.

Reddit es un ejemplo de foro online donde puedes participar en comunidades sobre prácticamente cualquier tema que se te ocurra:

También puedes dar a conocer tu marca a audiencias más amplias participando más en eventos de networking (de nuevo, tanto online como presenciales). Plantéate incluso organizar tus propios eventos, como talleres, webinars o sesiones formativas relacionadas con tu negocio.

Si participas activamente en espacios donde puedes dar visibilidad a tus conocimientos y a las personas clave de tu equipo, presentarás tu marca a audiencias implicadas aportando valor.

Haz que hablen de ti: menciones de marca

Las menciones de marca también se citan, por error, como señal de posicionamiento, pero solo porque no se entiende bien su valor. Igual que el tráfico directo, las menciones de marca (sin enlace) son un indicador del reconocimiento de marca, aunque no generen tráfico.

En cambio, las menciones de marca con enlace son backlinks con el nombre de la marca como texto ancla: muy valiosos si vienen de webs con autoridad, pero no cuentan como menciones de marca. Las dos son valiosas, aunque de formas muy distintas.

Igual que con el tráfico directo, la clave para conseguir menciones de marca es trabajar el reconocimiento de marca como te hemos contado en el apartado anterior.

Trabaja la interacción fuera de tu web

La interacción fuera de tu web incluye todo contacto con tu marca que se produce fuera de tu sitio:

• Perfiles en redes sociales
• Perfil de Empresa de Google
• Directorios
• Artículos como invitado en otros blogs
• Webs de opiniones
• Foros (Quora, Reddit, foros del sector, etc.)
• Apps de terceros (Glovo, TripAdvisor, etc.)
• Bandejas de entrada del correo electrónico
• Interacciones offline

Todas estas interacciones contribuyen al reconocimiento de marca, a la visibilidad, a la experiencia de cliente y a tu estrategia de SEO, unas directamente y otras de forma indirecta.

Pero no te agobies: no tienes que abordarlo todo a la vez. Puedes elegir un área en la que centrarte y empezar a trabajar la interacción fuera de tu web a partir de ahí.

Por ejemplo, puedes empezar a compartir tus ideas en plataformas como LinkedIn, lo que más adelante puede dar pie a oportunidades de SEO como colaboraciones de contenido.

5. Para terminar: análisis y optimización

En este artículo he resumido el SEO para pequeñas empresas en cuatro pasos básicos:

1. Ten claro para quién optimizas y por qué
2. Identifica oportunidades de SEO
3. Optimiza tu web
4. Optimiza los factores de SEO off-page

Pero queda un último punto en esta lista:

Analiza y optimiza tu rendimiento SEO de forma continua

Lo que une todo lo anterior es el análisis y la optimización continuos.

El SEO no es una estrategia de marketing que se configura y se olvida. Es un proceso continuo de crear contenidos de calidad y optimizarlos sin parar para mejorar o mantener su rendimiento:

• Elige tus herramientas: empieza por integrar la combinación adecuada de herramientas de SEO para seguir tu rendimiento, por ejemplo: Seobility, Google Analytics 4, Search Console, etc.
• Atribución del SEO: asegúrate de poder atribuir tus acciones de SEO a objetivos de negocio rentables (leads, conversiones, ventas, etc.) para saber qué funciona de verdad. Herramientas de analítica como Google Analytics te permiten medir desde los clics en el teléfono de tu web hasta las descargas de PDF y los formularios enviados. Cuanto más midas el impacto de estos elementos, más fácil te resultará atribuir el impacto comercial que tiene el SEO en tu negocio.
• Rendimiento de tu web: sigue de cerca y optimiza sin descanso el rendimiento de tu web (posiciones en los buscadores, cobertura de palabras clave, experiencia de usuario, conversiones, etc.).
• SEO técnico: configura auditorías técnicas automáticas para detectar al instante problemas de rastreo o indexación, enlaces rotos y otros fallos. Así podrás corregirlos antes de que perjudiquen a tu posicionamiento.
• Auditorías de contenido: haz una auditoría de contenido al año para identificar tus páginas con mejor y peor rendimiento, el contenido duplicado y las páginas que compiten por las mismas palabras clave. Después, actualiza tu mejor contenido para mantener su rendimiento, fusiona las páginas que compiten entre sí y elimina lo que no merezca la pena conservar.

Céntrate en hacer muy bien todo lo que hemos visto en este artículo. Cuando hayas tachado todos los puntos de esta lista, tu estrategia de SEO aportará más a tu negocio y estarás en condiciones de aplicar estrategias más avanzadas.

No tengas prisa: céntrate primero en construir (y mantener) unos cimientos sólidos, porque sin ellos las estrategias más avanzadas se vienen abajo.

¿Quieres aprender más sobre SEO para pequeñas empresas? Echa un vistazo a los demás artículos de esta serie:

• Estrategias SEO para distintos tipos de pequeñas empresas
• Los principales errores de SEO que deben evitar las pequeñas empresas al empezar
• Marketing de contenidos para pequeñas empresas: consejos y estrategias para hacer crecer tu presencia online

Y si todavía no usas Seobility, prueba gratis la suscripción Premium de Seobility durante 14 días para hacer auditorías técnicas y de SEO on-page, seguir tus posiciones, analizar tu perfil de backlinks y mucho más.