Meta Title

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¿Qué es el Meta title o Meta título?

Meta title (también llamado meta título, etiqueta título o title tag) es un elemento en el encabezado de un documento HTML que define el título de cada página de una web.

Este elemento es recuperado por los navegadores y también es usado por motores de búsqueda como Google para mostrar una página en las SERPs (Search Engine Results Page o Resultados de Búsqueda).

Es un elemento HTML único, por lo que en realidad es erróneo catalogar al Meta title como metaetiqueta.

<head>

<title>page title</title>

…

</head>

Importancia para SEO

meta title
Imagen: Meta título - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El meta título es un elemento imprescindible para que Google valore individualmente la relevancia de un sitio en cada búsqueda.

Las palabras clave que se usan en el meta título son de vital importancia para la clasificación de una página web. Por tanto, una de las tareas SEO más importantes es su optimización, ya que se puede lograr un alto impacto con relativamente poco esfuerzo.

Es más, la redacción y el contenido del título a menudo determinan si alguien hace clic en un resultado de búsqueda de Google o no, ya que ayuda a reconocer el contenido de la página y su relevancia. Es decir, contribuye significativamente a aumentar la CTR (Click-Through Rate) de un sitio web en las SERP , lo que es otro punto positivo para la optimización SEO.

Cómo optimizar los Meta titles

Al optimizar este elemento hay que considerar factores tanto relacionados con el contenido como con el aspecto formal.

En relación con su longitud hay que tener en cuenta que Google utiliza únicamente 580 píxeles para mostrar el meta título de una página, lo que corresponde a una longitud de 70 caracteres, incluyendo espacios.

No hay que excederse de este número porque Google terminaría recortando el título. Lo recomendado se encuentra entre 55 y 65 caracteres de largo. Con la herramienta Generador de Snippets SERP de Seobility se puede comprobar fácilmente si el título se excede de su longitud óptima:

SEO - Revisión de Título

Comprueba la longitud de tu Meta título SEO

Con relación al contenido la etiqueta título debe comprender las keyword más relevantes para la optimización SEO del sitio.

Estas deben estar combinadas en una frase con sentido en lugar de crear un título que sean palabras clave apiñadas sin ninguna lógica ya que, en caso contrario, los motores de búsqueda lo evaluarían negativamente como "keyword stuffing".

Adicionalmente, se busca que las palabras clave más importantes estén al principio, ya que Google le da gran importancia a la primera palabra. Se pueden usar hasta un total de cuatro palabras clave y hay que evitar a toda costa repetición de palabras y errores en su escritura.

También es conveniente que, si el título consta de varios términos, estos no estén separados por un guion, sino por una línea vertical "|", permitiendo una mejor visualización del título en las páginas de resultados de búsqueda.

Pero, sobre todo, el título debe dar a los usuarios y usuarias una breve y concisa idea sobre lo que contiene la página y por qué esa información es relevante. Términos que no aporten ninguna información sobre el contenido de la página, como “Bienvenidos” o “Inicio”, se tienen que evitar. Otro motivo por el cual el título debe ser atrayente es pensar en la tasa de clics. Los negocios online deberían usar lo que en marketing se conoce como Call-to-Action (llamada a la acción), así como enfatizar lo original de su propuesta en comparación con la competencia.

Existe el riesgo de que Google cree un título para la página de manera automática si no está especificado el encabezado meta título o si no es lo suficientemente informativo.

Aunque Google se basa en el contenido para darle un título a una página, sus resultados no suelen ser buenos, por lo que es recomendable asegurarse que el meta título esté definido para cada página del sitio.

En la página de Mejoras HTML de Google Search Console, se puede controlar rápidamente cuál página tiene meta títulos ausentes o problemáticos.

Desde agosto de 2021 Google está renombrando más títulos de página de los resultados de búsqueda que no cumplen con sus estándares de calidad: los que sean muy largos, muy genéricos, que acumulen palabras... Para generar nuevos títulos Google usa otros elementos de la página, como las etiquetas de los títulos.[1]

Como regla general hay que usar cada meta título solamente una vez en todo el sitio web para que refleje el contenido individual de cada página. De esta manera, es posible lograr que cada subpágina individual alcance una alta clasificación en las consultas de búsqueda específicas.

Si se usan los mismos títulos para más de una subpágina se pierde mucho potencial SEO, ya que Google suele mostrar solamente una página por cada dominio en los resultados de cada búsqueda.

Si estamos hablando de un sitio web con muchas subpáginas, se pueden generar los meta títulos automáticamente, pero, aun así, hay que asegurarse de que cada título sea diferente para cada página. En resumen, los puntos más importantes a considerar cuando se busca optimizar los meta títulos son:

  • Que la longitud se sitúe entre los 55 y 65 caracteres (máximo 70)
  • Combinar palabras clave relevantes en una frase que tenga sentido
  • La palabra clave más importante debe ser la primera
  • Evitar errores gramaticales y repeticiones
  • Ofrecer una descripción concisa y comprensible del contenido
  • Usar una "llamada a la acción" o CTA, si es necesario
  • Usar títulos diferentes para cada página del sitio

Ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer

A continuación, un ejemplo de un meta título tras introducir la búsqueda “Restaurantes en Buenos Aires”:

meta título Tripadvisor

Captura de google.com

Este título tiene una longitud más que aceptable, y la descripción en el resultado de la búsqueda es concisa. Además, está formulado de manera atractiva.

El siguiente resultado para la búsqueda "zapatos negros" también puede sevir como un buen ejemplo:

meta título Mercadolibre

Captura de google.com

Este meta título no solo tiene una longitud adecuada, sino que muestra las palabras clave al principio. También está separado por una línea vertical, haciendo el título más acertado. Todos estos elementos animan a hacer clic en el resultado.

Por otro lado, tenemos resultados que indican problemas a evitar:

meta título calzados gonzalez

Captura de google.com

meta título Dafiti

Captura de google.com

El primero muestra cómo el resultado fue recortado por Google, como consecuencia de ser demasiado extenso. El segundo es un ejemplo de “keyword stuffing”, ya que repite la palabra clave “zapatos” en el título.

Referencias

  1. Más información sobre cómo genera Google los títulos de las búsquedas de páginas web Google Search Central. Consultado el 15 de marzo de 2022.

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