Featured Snippets

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¿Qué son los featured snippets o fragmentos destacados?

Featured Snippet
Imagen: Featured Snippet - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Los featured snippets son los resultados que aparecen en la “posición cero” de Google.

Con la información mostrada, se pretende resolver las consultas de forma precisa, por lo que a estos fragmentos también se les conoce como "cuadros de respuesta". Así, las usuarias y los usuarios pueden permanecer en el SERPs sin ingresar al sitio web, evitando experiencias negativas.

Los featured snippets se encargan de mostrar un fragmento de lo que será el artículo en el que vas a entrar. Puedes observarlos justo sobre el título de los resultados y debajo de los anuncios.

Los snippets están compuestos por tres elementos: el título del artículo, la URL y el extracto a mostrar al público. Son de suma utilidad, especialmente para aquellos que utilizan dispositivos móviles o búsqueda por voz.

Ejemplo del Featured Snippet

Captura de pantalla de un featured snippet: google.com

Tipos de featured snippets

Google utiliza distintos featured snippets:

  • Párrafo: Se presenta un texto con el cual se responde de manera concisa a la búsqueda.
  • Lista: La información se despliega en el formato de listas numeradas o con viñetas. Son utilizadas con frecuencia para mostrar recetas o guías de paso a paso.
  • Tablas: Los datos se distribuyen en diferentes columnas y filas, facilitando su comprensión. Es muy útil para mostrar la información resumida.
  • Videos: Son los más didácticos y útiles para mostrar procesos, tutoriales o similares.

Alternativas a los fragmentos destacados

Además de los featured snippets, Google cuenta con otras herramientas para responder las consultas directamente en las SERPs. Una de ellas es la caja de respuesta inmediata para preguntas frecuentes o de interés común. Una diferencia fundamental es que en estas no es obligatorio colocar la autoría de las páginas web o URL.

Ejemplo de una respuesta a una pregunta en Google

Screenshot de google.com

Otro instrumento que brinda una respuesta rápida a la consulta es el panel de Google Knowledge. Allí se presenta la información de manera sencilla en una barra, a la derecha de los resultados. Frecuentemente, se utiliza para las consultas sobre personas famosas u organizaciones.

Ejemplo de Google Knowledge Graph

Screenshot de Google’s Knowledge Panel en google.com

¿De dónde proviene la información que Google utiliza en los featured snippets?

Google extrae la información para los featured snippets de las primeras páginas web que aparecen entre los resultados. El algoritmo analiza los contenidos de todo un catálogo de sitios web obtenidos de una búsqueda específica y a continuación,procede a mostrar lo considera que será el contenido más útil para resolver la consulta.

Generalmente, aquellos resultados que responden claramente a la pregunta son los que pueden clasificar.

Riesgos y beneficios

El propósito de los featured snippets es responder rápidamente las preguntas de los y las cibernautas ayudando a mejorar así la experiencia de usabilidad de Google, al presentar información relevante y adecuada para la consulta realizada.

Los contenidos a emplear, no necesariamente provienen del sitio posicionado en el primer lugar del ranking de Google. Desde enero de 2020, las páginas que apliquen para el featured snippet no pueden ser los mismos que están posicionados en los primeros lugares. Así, la competencia es justa para quienes dan el máximo con su SEO.

Una característica en contra de los featured snippets es que disminuyen los clics para el sitio seleccionado. Aún así, se obtienen beneficios adicionales, por ejemplo, mayor tráfico web.

Otro aspecto positivo es que la página, marca o compañía incrementan su alcance, incluso sin que las/los usuarias/os accedan a su página web mediante la búsqueda ya que, al mostrar el título y la URL del sitio, se genera publicidad para aquellas.

También es de considerar que los featured snippets pueden ser leídos al realizar búsquedas por voz puesto que los asistentes de Google están programados para leer todo el contenido y promocionarlo.

En general, representan una competencia justa para mejorar el marketing online y deben incluirse en la estrategia SEO.

¿Cómo conseguir aparecer en los featured snippets?

Desafortunadamente, no se pueden seleccionar los párrafos que Google puede usar como featured snippets. Sin embargo, existen algunos métodos para incrementar las posibilidades de que tu página web sea utilizada para tal fin.

Hay que tener en cuenta que solamente los resultados ubicados en la primera página de Google serán considerados para los featured snippets. Por esto, el paso más importante es crear un buen contenido para aparecer en la primera página de las SERPs.

Otra estrategia es identificar las preguntas que las y los visitantes potenciales puedan hacer y colocar información que las responda. Este contenido debe estar estructurado en una forma que le facilite a Google la extracción de la respuesta desde la página. Además, se recomienda que el párrafo informativo no pase de las 50 palabras para mejorar su selección.

También puede ser beneficioso repetir la consulta elegida en uno de los títulos y responder en el párrafo siguiente.

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