¿Cómo conseguir backlinks de calidad? [+ ejemplos]

No hay vuelta que darle: los backlinks siguen siendo una parte fundamental del SEO.

En pocas palabras, si quieres posicionarte bien en los buscadores, necesitas conseguir enlaces que apunten hacia tu sitio web.

Pero seamos sinceros: el link building no siempre es fácil.

La buena noticia es que existen distintas estrategias para conseguir backlinks de calidad.

En esta guía descubrirás algunos de los métodos más eficaces que puedes aplicar ahora mismo, acompañados de ejemplos prácticos.

Hablamos de backlinks que realmente marcan la diferencia: refuerzan la confianza en tu sitio web y contribuyen a aumentar tu tráfico orgánico. En definitiva, enlaces que Google valora.

Esto es lo que vas a encontrar:

Pero antes de entrar en las tácticas…

…veamos rápidamente qué hace que un enlace sea realmente de alta calidad.

¿Qué es un backlink de alta calidad?

La respuesta rápida sería que cualquier enlace conseguido de forma editorial puede considerarse de alta calidad. Pero esa también sería la respuesta fácil.

Si entendemos la «calidad» como la probabilidad de que un enlace concreto contribuya a mejorar tu posicionamiento, hay varios factores que debes tener en cuenta:

1. La autoridad del dominio que te enlaza

Los dominios con mayor autoridad (ya la midas mediante DA, DR o incluso a partir del tráfico orgánico) suelen transmitir señales de confianza más sólidas. Por eso, conseguir un backlink desde un dominio fuerte y con autoridad puede beneficiar a tu propio sitio web.

Seobility calcula para cada sitio web una puntuación de dominio de 0 a 100 (siendo 100 la puntuación más alta), que en el Backlink Checker aparece como «Puntuación de esta URL/dominio». Como puedes ver a continuación, seobility.net tiene actualmente una puntuación de 60.

2. La autoridad de la URL que te enlaza

Una página adquiere autoridad a través de los enlaces internos y backlinks que recibe. Dicho de forma sencilla: cuantos más enlaces de calidad apunten hacia ella, mayor será su autoridad y más valor podrá aportar a tu sitio un backlink procedente de esa página. Métricas como el PA (Moz) y el PR (Ahrefs) pueden servirte como referencia para evaluar la autoridad de una página concreta.

3. La relevancia del dominio que te enlaza

Imagina que tienes un sitio sobre razas de perros. Conseguir enlaces desde otros sitios especializados en perros puede reforzar dos señales ante Google:

1. que tu sitio tiene autoridad sobre el tema, y
2. que es relevante para búsquedas relacionadas con razas de perros.

4. La relevancia de la página que te enlaza

No todos los sitios web se centran en un nicho específico. E incluso aquellos que sí lo hacen pueden publicar ocasionalmente sobre otros temas. Por eso, además de valorar la relevancia del dominio, también conviene fijarse en la relevancia de la página concreta desde la que recibes el backlink.

Por ejemplo, nuestro sitio hipotético sobre razas de perros podría conseguir un enlace desde un artículo sobre adiestramiento de labradores publicado en un sitio de noticias. Aunque ese sitio abarque muchos temas, la relevancia de la página desde la que procede el backlink seguiría siendo una señal positiva para Google.

5. La ubicación del enlace en la página

Por norma general, un enlace situado dentro del contenido principal de una página tiene más peso.

Google cuenta con una patente llamada «Reasonable Surfer» que, si forma parte del algoritmo, permitiría asignar un valor diferente a cada enlace en función de la probabilidad de que alguien haga clic en él.

Resumen: cuanto mayor sea la probabilidad de que alguien haga clic en un enlace, mayor podría ser el valor que transmita al sitio enlazado.

6. El texto que rodea al enlace

Además de las señales procedentes del dominio y de la página, Google también puede tener en cuenta el texto que rodea a un enlace para determinar su relevancia.

Volviendo al ejemplo del sitio sobre razas de perros, si el enlace aparece dentro de un párrafo dedicado precisamente a este tema, su contexto refuerza la relación entre ambas páginas y puede aumentar su relevancia.

7. La cantidad de enlaces externos en la página

Cuantos más enlaces externos haya en una página, menor será el valor que pueda transmitir cada uno de ellos.

Dicho de forma sencilla: si una página tiene 10 enlaces y el «link juice» se repartiera por igual entre todos ellos, a cada uno le correspondería un 10%. Si tuviera 5, a cada uno le correspondería un 20%.

Nota: la patente Reasonable Surfer sugiere que este reparto no es tan sencillo. Por ejemplo, un enlace situado más arriba en la página podría tener más probabilidades de recibir clics y, por tanto, transmitir más valor. Aun así, como regla general, cuantos menos enlaces externos haya en una página, mayor será el valor que pueda transmitir cada uno.

8. El texto ancla del enlace

Varios estudios (como este análisis de Ahrefs) han observado una relación entre el texto ancla y el posicionamiento.

Volviendo al ejemplo del sitio sobre razas de perros, un enlace con el texto ancla «razas de perros» puede contribuir a mejorar el posicionamiento para esa palabra clave.

<a href=»ejemplo.com»>razas de perros</a>

Lo mismo puede ocurrir con un texto ancla de coincidencia parcial:

<a href=»ejemplo.com»>consulta este sitio sobre razas de perros para más consejos</a>

Sin embargo, conviene usar estos textos ancla con moderación. Una optimización demasiado agresiva podría parecer manipuladora y acabar provocando una penalización.

9. Los atributos del enlace

Aunque Google ahora considera el atributo nofollow más una pista que una directiva, es probable que un enlace sin este atributo (como el ejemplo 1 de abajo) siga transmitiendo más valor.

1. <a href=”ejemplo.com”>razas de perros</a>
2. <a href=”ejemplo.com” rel=”nofollow”>razas de perros</a>

Otros atributos, como «ugc» (contenido generado por las y los usuarios) o «sponsored», también pueden limitar la cantidad de link equity que transmite un enlace.

Nota: incluso antes de que Google lo confirmara, ya había indicios de que un enlace nofollow procedente de un sitio de confianza podía contribuir al posicionamiento. Al fin y al cabo, el «link juice» no es el único factor que entra en juego.

Usa la valoración de Seobility para evaluar rápidamente un backlink

Seobility cuenta con su propia métrica de valoración de enlaces, que asigna a cada backlink que apunta hacia un sitio web una puntuación del 0% al 100% (siendo el 100% la valoración más alta).

Para calcular esta valoración, Seobility tiene en cuenta varios de los factores que acabamos de ver. Por eso, esta métrica puede darte una idea rápida del valor potencial de un backlink concreto.

Cuando analizas una URL o un dominio con el Backlink Checker gratuito de Seobility, puedes consultar la valoración de cada backlink incluido en el informe.

Y si tienes una cuenta de Seobility, también encontrarás esta métrica en el informe «Backlinks» de tu proyecto, en la columna «Valoración».

Las 10 mejores tácticas para conseguir backlinks de alta calidad

Ya tienes claro qué hace que un backlink sea de alta calidad.

Pero ¿cómo puedes conseguirlos en la práctica?

En esta sección descubrirás 10 de las formas más efectivas de conseguir backlinks de calidad. Para cada método encontrarás una explicación general, ejemplos reales y un resumen paso a paso para que puedas ponerlo en práctica.

Empecemos por la táctica de link building número 1 para conseguir enlaces desde sitios con un DR elevado: la visualización de datos.

1. Crea una visualización de datos irresistible

¿Quieres captar la atención y conseguir backlinks de algunos de los medios más importantes del mundo? La visualización de datos puede ser una estrategia muy efectiva.

El concepto es sencillo:

1. Recopila datos complejos.
2. Preséntalos en un formato visual claro y fácil de entender.

Pero existen muchísimas formas de hacerlo. Además, cuando un formato empieza a utilizarse demasiado, puede perder rápidamente su capacidad para llamar la atención.

Entonces, ¿cómo puedes saber qué está funcionando en cada momento?

Una buena opción es seguir de cerca las redes sociales. Si detectas un nuevo formato de visualización de datos que empieza a ganar popularidad, presta atención: puede convertirse en una buena oportunidad para conseguir backlinks.

Veamos un ejemplo que demuestra el potencial de esta estrategia.

¿Cómo conseguir backlinks con gráficos de barras animados (o «gráficos en directo»)?

Hace un tiempo, los «gráficos de barras animados» (racing bar charts) empezaron a ganar popularidad en Facebook y Twitter. Algunos de ellos acumulaban una enorme cantidad de visualizaciones y se compartían miles de veces.

Uno de los primeros ejemplos es este tweet de Matt Navarra de febrero de 2019, que mostraba cómo habían evolucionado las principales marcas del mundo durante los 19 años anteriores.

WOAH…!

Top 15 BEST global brands ranking for the last 19 years…

Watch big name tech companies take-over at the end!

h/t @Interbrand pic.twitter.com/oRdO7QH6js

— Matt Navarra (@MattNavarra) February 21, 2019

Hasta la fecha, el vídeo del tweet de Matt ha superado los 10 millones de visualizaciones. Nada mal.

Después de ver un par de estos gráficos…

…las alarmas de link building no solo se encendieron: aquello parecía una auténtica discoteca de los 80, con bola de espejos, luces estroboscópicas y rayos láser incluidos.

El siguiente paso era averiguar cómo crear uno.

¿La buena noticia? Existe una aplicación de visualización de datos llamada Flourish que permite hacer justo eso.

Una vez resuelto cómo crear el gráfico, faltaba decidir qué mostrar, es decir, encontrar el tema adecuado.

El sitio web para el que se creó el gráfico pertenece al nicho deportivo. Tras una breve sesión de lluvia de ideas y algunas búsquedas en Google, surgió el tema: mostrar cómo había evolucionado con el tiempo la lista de Forbes de los deportistas mejor pagados mediante un gráfico de barras animado (a partir de ahora, «gráfico en directo», como suele denominarlo la prensa).

Consejo: el dinero y los ingresos suelen dar mucho juego a la hora de crear este tipo de contenidos.

Después de un largo día recopilando datos, aprendiendo a manejar Flourish y dando los últimos retoques al gráfico en directo y al artículo que lo acompañaba, la pieza estaba lista para publicarse.

¿Y qué resultados dio el outreach?

Backlinks de gran calidad desde medios como The Sun (DR89), MSN (DR92), Fox Sports (DR77) y Digg (DR92).

Además, el gráfico superó los 10 millones de visualizaciones en redes sociales. Hasta Floyd Mayweather lo compartió en Twitter…

Congratulations to all the athletes on this list. https://t.co/7astfRrTh1

— Floyd Mayweather (@FloydMayweather) December 11, 2019

¿Fue algo puntual?

Para nada. Unas semanas después se publicó otro gráfico en directo, esta vez para mostrar cómo había evolucionado la clasificación histórica de la primera división del fútbol inglés.

This graph shows the all-time top flight table for English football… 📊️⚽️

📹 https://t.co/VBU8Grmlwh pic.twitter.com/z0rx4U4vcn

— SPORTbible (@sportbible) January 3, 2020

Y, una vez más, la estrategia consiguió backlinks de gran calidad.

¿Cómo hacerlo?

1. Sigue de cerca las redes sociales para detectar formatos de visualización de datos que estén ganando popularidad.
2. Elige un tema relevante para tu nicho.
3. Recopila los datos necesarios.
4. Crea una visualización que presente esos datos de forma clara y fácil de entender.
5. Promociónala mediante outreach y redes sociales.

2. Crea un «hub de recursos» sobre un tema de actualidad

¿Cuál es la diferencia entre una página de recursos y un hub de recursos?

Cuando piensas en una página de recursos, seguramente te imaginas algo como esto…

Básicamente, se trata de una lista de enlaces externos sobre un tema concreto. Puede resultar útil, pero no es precisamente algo que llame la atención.

Ahora compárala con este hub de recursos sobre las leyes de control de alquileres en Estados Unidos…

Además de recopilar enlaces a otros recursos, incluye un mapa interactivo y una línea temporal que muestra cómo ha evolucionado la legislación sobre el control de alquileres.

¿El objetivo? Reunir en un solo lugar las noticias y los datos más relevantes sobre el tema para convertir la página en una fuente de referencia a la que periodistas y otros medios puedan recurrir cuando necesiten información.

¿El resultado? Backlinks relevantes y de gran calidad, incluido uno de realtor.com (DR90).

Aquí tienes otro ejemplo de hub de recursos que ha conseguido enlaces desde sitios de gran autoridad, como The New York Times y USA Today.

¿Cómo hacerlo?

1. Sigue de cerca las noticias para detectar temas de actualidad relacionados con tu nicho.
2. Crea un hub que reúna las últimas noticias y novedades sobre el tema, junto con enlaces a otros recursos relevantes.
3. Si es posible, añade algún elemento visual (por ejemplo, un mapa).
4. Da a conocer el hub entre periodistas que cubran el tema y otros sitios relevantes de tu nicho.

3. Atrae backlinks con una herramienta o calculadora gratuita

¿Qué es mejor que una herramienta útil? Una herramienta útil y gratuita.

Y la herramienta adecuada puede convertirse en un auténtico imán de enlaces.

Un buen ejemplo es esta calculadora, que te permite estimar tu frecuencia cardiaca objetivo según tu edad y el porcentaje de tu frecuencia cardiaca máxima que quieras alcanzar…

…y que ha conseguido una gran cantidad de backlinks.

Puede parecer complicado, pero en realidad se basa en un cálculo bastante sencillo (puedes consultar cómo se calcula en la web de los CDC).

De hecho, una persona con conocimientos básicos de programación podría crear una herramienta así en apenas un par de horas.

Las herramientas gratuitas también han demostrado ser una estrategia de link building muy efectiva para Seobility.

El SEO Checker gratuito de Seobility, por ejemplo, ha conseguido backlinks desde 541 dominios de referencia…

Otro ejemplo es el Generador de Snippets SERP de Seobility, una herramienta gratuita con la que puedes comprobar cómo aparecen tus páginas en los resultados de Google y optimizar sus títulos meta y meta descripciones.

Échale un vistazo aquí y, si te gusta… siempre puedes enlazarla desde tu sitio web 😉.

Consejo extra: crea una herramienta divertida para conseguir tráfico viral y backlinks

Las herramientas no tienen por qué ser aburridas.

Una herramienta original y entretenida puede ayudarte a conseguir backlinks de calidad y, de paso, generar una buena cantidad de tráfico viral.

Un buen ejemplo es esta herramienta creada en 2018, que calcula cuántos golpes necesitaría dar un golfista profesional para ganar lo mismo que tú con tu salario.

La herramienta consiguió backlinks desde sitios con mucha autoridad…

…y superó las 50.000 visualizaciones gracias al tráfico de referencia y a las veces que se compartió de forma orgánica en redes sociales.

¿Todavía no te convence el potencial de las herramientas gratuitas para conseguir backlinks de calidad?

Entonces, aquí tienes otro ejemplo. Y esta vez, la cantidad de enlaces conseguidos fue impresionante.

El 28 de febrero de 2021, MyHeritage lanzó «Deep Nostalgia» en Product Hunt.

¿Qué es Deep Nostalgia? Una herramienta tan llamativa como inquietante que utiliza tecnología deepfake para dar vida a tus fotos familiares antiguas.

Puedes probarla aquí.

En tan solo una semana desde su lanzamiento, la herramienta consiguió más de 5.000 backlinks…

…y una enorme repercusión en los medios de comunicación.

Al combinar el pasado y el futuro en una herramienta gratuita, MyHeritage logró un éxito rotundo tanto en link building como en relaciones públicas.

Y, hablando del pasado, no se me ocurre una forma mejor de introducir la siguiente táctica de link building.

¿Cómo hacerlo?

1. Piensa en algún cálculo habitual relacionado con tu nicho o en un problema que puedas resolver mediante una herramienta (por ejemplo, el Generador de Snippets SERP de Seobility).
2. Desarrolla la herramienta.
3. Promociónala entre otros sitios relevantes de tu nicho.

4. Aprovecha el paso del tiempo

Al filósofo griego Heráclito de Éfeso se le atribuye la frase «lo único constante en la vida es el cambio».

Seguramente no estaba pensando en link building, pero unos 2.500 años después, esa idea sigue ofreciendo oportunidades para conseguir backlinks.

Y aquí está la clave:

Muchos artículos incluyen estadísticas. Y las estadísticas cambian.

Por ejemplo, en 2017, Roger Federer superó a Tiger Woods como el deportista que más dinero había ganado en premios individuales hasta entonces.

Eso significaba que, de la noche a la mañana, todos los artículos que seguían presentando a Tiger Woods como el deportista con mayores ganancias en premios individuales habían quedado desactualizados. O, dicho de otro modo, contenían información incorrecta.

¿Dónde está la oportunidad?

Si tuvieras un sitio deportivo, podrías:

1. Crear una página sobre cómo Federer se convirtió en el deportista con mayores ganancias en premios individuales.
2. Contactar con los sitios que todavía situaban a Tiger Woods en primer lugar y avisarles de que Federer había pasado a ocupar ese puesto.
3. Proponer tu página como fuente actualizada para que la enlacen.

Sea cual sea tu nicho, las estadísticas (y los datos en general) cambian con el tiempo. Si reaccionas rápido, puedes aprovechar esos cambios para conseguir backlinks.

Consejo pro: usa el filtro de fecha de Google para encontrar artículos antiguos

Cuando busques en Google páginas con información desactualizada que puedan ofrecerte oportunidades de conseguir backlinks, es posible que la mayoría de los resultados sean recientes.

Para encontrar artículos más antiguos, puedes utilizar el filtro de fecha de Google.

Para acceder a él, haz clic en el botón «Herramientas», debajo de la barra de búsqueda.

En el siguiente ejemplo, el filtro está configurado para mostrar únicamente artículos publicados en 2017.

Y, si contiene estadísticas o datos que cambian con el tiempo, cuanto más antiguo sea un artículo, más probabilidades habrá de que su información esté desactualizada.

5. Haz una encuesta (y escribe un titular llamativo)

El 79% de los periodistas adora las encuestas.

Vale, ese dato es inventado.

Pero, sea cual sea el porcentaje real, no hay duda de que las encuestas siguen siendo una excelente forma de conseguir cobertura mediática (y, para lo que aquí nos interesa, backlinks de alta calidad).

Basta con echar un vistazo a los últimos artículos de cualquier gran medio para encontrar varias noticias basadas en encuestas recientes.

Pero hacer una encuesta es caro, ¿no?

No necesariamente.

La buena noticia es que no necesitas gastar miles de euros contratando a una empresa especializada para realizarla.

Por ejemplo, el sitio británico especializado en calderas Heating Force lanzó un anuncio en Facebook para encuestar a 1.256 hogares del Reino Unido sobre sus hábitos de calefacción.

Varios blogs del sector y periódicos regionales se hicieron eco de los resultados, entre ellos el Liverpool Echo (DR81).

Este es un buen ejemplo de cómo unos conocimientos básicos de relaciones públicas pueden ayudarte a sacar mucho más partido a una encuesta.

A partir de los datos de la captura anterior, se podrían plantear 3 titulares distintos para una nota de prensa:

1. El 71% de los hogares del Reino Unido pone el termostato a la temperatura correcta.
2. El 29% de los hogares del Reino Unido pone la calefacción demasiado alta (o demasiado baja).
3. Millones de hogares del Reino Unido ponen la calefacción demasiado alta (o demasiado baja).

¿Cuál tiene más probabilidades de llamar la atención de un periodista?

Si has elegido el 3, has acertado.

Aunque la encuesta revelaba que la mayoría de los hogares ajustaba correctamente la calefacción, ese dato difícilmente daría pie a una noticia interesante.

En cambio, el 29% que no lo hacía ofrece un enfoque mucho más llamativo.

Y aquí es donde entra en juego la forma de presentar los datos. Hablar de «millones de hogares» puede captar más la atención que mencionar un 29%, aunque ambas expresiones se refieran a la misma realidad.

Por eso, siempre que los datos lo permitan, busca la forma de presentarlos que resulte más clara y atractiva, sin sacrificar la precisión.

¿Cómo hacerlo?

1. Haz una encuesta sobre un tema relacionado con tu nicho (SurveyMonkey es una opción sencilla para recopilar datos, mientras que Jotform ofrece un creador de encuestas gratuito).
2. Crea un titular llamativo a partir de los resultados.
3. Presenta el titular y las principales conclusiones a periodistas que puedan estar interesados en el tema.

6. Compara ciudades, estados o países

A las personas nos encanta la rivalidad.

«¡Mi ciudad es mejor que la tuya!»

«¡Mi estado es el más acogedor de todo el país!»

Por eso, los estudios que comparan distintos lugares (ya sean ciudades, estados o países) pueden atraer una gran cantidad de backlinks de calidad.

Los grandes medios saben que este tipo de comparaciones despierta interés, genera tráfico y anima a compartir los resultados.

Y a los medios locales les encanta cualquier estudio que deje bien parada a su ciudad (o estado).

¿Un ejemplo? Cada año, U.S. News & World Report publica un ranking de los mejores lugares para vivir en Estados Unidos…

…y cada edición consigue numerosos backlinks.

Pero, al igual que las herramientas, los estudios tampoco tienen por qué ser aburridos.

Por ejemplo, este estudio de HerNorm sobre la época del año en la que se producen más rupturas de pareja en cada estado de EE. UU. consiguió enlaces de gran calidad desde medios como MLive (DR86) y Daily Mail (DR92).

Consejo pro: 50states.com cuenta con un directorio muy útil que reúne los principales medios de comunicación de cada estado de EE. UU.

¿Cómo hacerlo?

1. Recopila datos de distintas ciudades, estados o países.
2. Compara los lugares seleccionados y presenta los resultados en un formato claro (por ejemplo, un gráfico, una tabla o una lista).
3. Da a conocer los resultados entre medios nacionales y locales que puedan estar interesados en el tema.

7. Conviértete en una fuente de fotos originales

¿Te suena esta cara?

Hoy en día, «Hide the Pain Harold» es uno de esos memes con los que seguramente te hayas cruzado alguna vez en Reddit.

Pero, aunque no te lo creas, todavía hay muchos sitios que utilizan fotos de «Harold» (su nombre real es András Arató) como imágenes de stock para ilustrar sus páginas…

(Fuentes: Know Your Meme y Age UK)

Lo cierto es que conseguir imágenes originales para tus contenidos no siempre es fácil. Aunque sitios como Pixabay han facilitado bastante la tarea (o, al menos, la han hecho más barata), la variedad sigue siendo limitada.

Además, es muy probable que cualquier foto de stock que elijas aparezca también en docenas (o incluso cientos) de otros sitios web.

Y ahí es donde surge una oportunidad para conseguir backlinks.

Si cuentas con una colección de fotos originales y relevantes para tu nicho, tienes un recurso que otros sitios de tu sector podrían querer utilizar.

Porque, al fin y al cabo, de eso trata el buen link building: de aportar valor real a los sitios de los que quieres conseguir backlinks (hablaremos más de esto enseguida).

Puedes utilizar la búsqueda inversa de imágenes de Google para localizar sitios que estén usando fotos de stock.

Por ejemplo, si buscas esta imagen de Pixabay, verás que aparece… bueno… por todas partes.

Entonces, ¿cuál es el plan?

Sencillo.

Contacta con los sitios que utilizan la foto de stock y ofréceles una imagen para sustituirla, a ser posible, una creada en exclusiva para su web.

A cambio, pídeles que incluyan un enlace de atribución junto a la foto.

Esta misma táctica se puso a prueba en un sitio sobre golf…

…y permitió conseguir 15 backlinks a partir de 74 correos de outreach.

Una tasa de éxito nada despreciable y, de paso, una buena excusa para pasar un día en St. Andrews 🙂.

¿Cómo hacerlo?

1. Crea una colección de fotos originales y relevantes para tu nicho.
2. Utiliza la búsqueda inversa de imágenes para encontrar sitios que usen fotos de stock.
3. Contacta con esos sitios y ofréceles fotos originales (a ser posible, exclusivas) a cambio de un enlace de atribución.

8. Crea landing pages para tus vídeos más populares

¿Has publicado un vídeo genial en YouTube? ¿Está ganando popularidad y cada vez más sitios lo comparten?

¡Genial!

Pero…

…desde el punto de vista del SEO, que otros sitios incrusten tu vídeo no contribuye directamente al posicionamiento de tu web.

Es cierto que esas inserciones pueden ayudarte a ganar visibilidad en YouTube. Pero ¿no sería mejor conseguir también backlinks (y tráfico) directamente hacia tu sitio web?

¿La solución? Crear landing pages para tus vídeos de YouTube.

El bufete de abogados De Caro & Kaplen, de Nueva York, hizo justo eso con su popular vídeo «The Invisible Rain Cloud«.

El vídeo explica cómo es vivir con una lesión cerebral traumática…

…y la página incluía:

1. El vídeo incrustado.
2. Comentarios de Facebook.
3. Una versión del vídeo en formato de diapositivas, acompañada del guion.
4. Una explicación de por qué se creó el vídeo.
5. Enlaces a otros contenidos relacionados.

¿El resultado? Backlinks de gran calidad, entre ellos uno de Business Insider (DR92).

Consejo pro: usa el Backlink Checker gratuito de Seobility para encontrar sitios que ya hayan incrustado tu vídeo de YouTube. Solo tienes que introducir la URL del vídeo y hacer clic en «Comprobar backlinks».

¿Cómo hacerlo?

1. Identifica tus vídeos de YouTube más populares.
2. Crea una landing page para cada uno e incluye información y recursos adicionales.
3. Contacta con los sitios que hayan incrustado tus vídeos y pídeles que enlacen a la landing page correspondiente.

9. Convierte tus propios datos en una historia

A estas alturas ya habrá quedado claro que las estadísticas son una herramienta muy efectiva para captar la atención (y conseguir backlinks).

Da igual si encargas una encuesta o rastreas Wikipedia en busca de estadísticas deportivas: unos buenos datos pueden convertirse en una gran historia.

Pero existe otra fuente de estadísticas y tendencias interesantes que quizá tengas mucho más cerca: tus propios datos.

El sitio de empleo Glassdoor sabe sacarles muy buen partido. A partir de los datos salariales anónimos recopilados en su plataforma, calcula el salario medio de distintas profesiones.

Después, crea landing pages específicas para presentar los resultados…

…y consigue una gran cantidad de backlinks de calidad.

Si lo piensas, la mayoría de los negocios recopilan datos que podrían aprovechar para crear contenidos interesantes.

Por ejemplo, imagina que tienes una tienda online de camisetas y descubres que las amarillas se venden mucho más que las rojas. Investiga por qué ocurre y puede que ya tengas una historia que contar.

¿Cómo hacerlo?

1. Busca tendencias, cambios o conclusiones interesantes en los datos que tu negocio recopila sobre quienes visitan tu web o compran tus productos y servicios.
2. Convierte esos datos en una historia.
3. Da a conocer la historia entre periodistas y sitios relacionados con el tema.

10. No tengas miedo de enlazar a otros sitios

¿Te preocupan los enlaces recíprocos?

No tienen por qué ser un problema. Es completamente normal que los sitios de un mismo nicho se enlacen entre sí. Eso, por sí solo, no constituye una práctica manipuladora de enlaces: es simplemente parte de cómo funciona internet.

Además, es mucho más fácil conseguir que alguien preste atención a tu contenido si antes has enlazado el suyo. Tu sitio ya estará en su radar y habrás establecido una primera conexión.

Así que, siempre que encuentres un recurso que aporte valor a tu contenido y tengas una buena razón para enlazarlo, hazlo.

En los artículos del blog de Seobility se incluyen con regularidad enlaces a otros sitios especializados en marketing y SEO. Después de publicar el contenido, Seobility suele enviar un correo breve para avisarles de que han sido mencionados.

Como ocurre con la mayoría de los correos de outreach, lo mejor es ir al grano. Aquí tienes una plantilla que puedes utilizar:

Fíjate en que el correo no pide ningún enlace ni solicita que se comparta el contenido. Si la otra persona considera útil la mención, puede decidir compartirlo o enlazarlo por iniciativa propia.

Lo importante es que este primer contacto te permite empezar a construir una relación aportando valor desde el principio. Así, es más probable que la otra parte se muestre receptiva cuando vuelvas a contactar.

Consejo pro: si recibes una respuesta, puede ser un buen momento para plantear una petición más directa. Por ejemplo, podrías enviar un mensaje como el siguiente para proponer que enlacen a un estudio de Seobility sobre los rich snippets de tipo HowTo (instrucciones paso a paso):

Su respuesta:

La respuesta de Seobility:

Es probable que este enfoque consiga una tasa de respuesta más alta que el outreach en frío.

¿Cómo hacerlo?

1. Enlaza a sitios relacionados con tu nicho siempre que aporte valor a tu contenido.
2. Contacta con esos sitios para avisarles de que los has mencionado y enlazado.
3. Cuando hayas establecido una relación, valora la posibilidad de pedirles un backlink.

Otras 5 tácticas para conseguir enlaces de alta calidad

Las siguientes 5 tácticas no aparecen en la lista principal porque han perdido algo de protagonismo con el tiempo.

Aun así, en las circunstancias adecuadas, todavía pueden dar buenos resultados.

11. Link building con enlaces rotos

No hace falta detenerse demasiado en cómo funciona esta estrategia.

Se han escrito miles y miles de palabras sobre el link building con enlaces rotos. De hecho, encontrarás esta táctica recomendada en la mayoría de las guías de link building.

La estrategia es fácil de resumir:

1. Encuentra una página popular que haya conseguido muchos backlinks, pero que ya no exista (es decir, que devuelva un error 404).
2. Crea una página similar en tu propio sitio.
3. Contacta con los sitios que todavía enlazan a esa página, avísales de que el enlace está roto y propón tu contenido como alternativa.

Es una de esas tácticas de link building que, sobre el papel, suenan genial.

En la práctica… puede quedarse un poco corta. Principalmente por 2 motivos:

1. Ya no es tan efectiva como antes.
2. En la mayoría de los casos, conseguirás un mayor retorno de la inversión (tanto en tiempo como en dinero) con alguna de las tácticas de la lista principal.

Dicho esto, en determinadas situaciones el link building con enlaces rotos todavía puede dar muy buenos resultados.

¿En qué casos? Sobre todo cuando desaparece un sitio web entero o, mejor aún, una herramienta o servicio.

Por ejemplo, esta táctica permitió a una startup tecnológica conseguir unos 200 backlinks hacia su página de inicio.

Una de las principales herramientas de su nicho había desaparecido, pero seguía apareciendo recomendada y enlazada en numerosas guías y documentos.

Así que, si detectas que una herramienta o servicio de tu nicho está a punto de desaparecer, puede ser una excelente oportunidad para poner en marcha una campaña de link building con enlaces rotos.

En cambio, aplicar esta estrategia a páginas de contenido individuales suele ofrecer resultados más irregulares.

Como referencia, en este caso la tasa de conversión del outreach rondó el 36% y, en casi la mitad de los casos, hizo falta enviar un correo de seguimiento antes de conseguir el backlink.

12. «Roba» backlinks a tu competencia

«Robar» backlinks a la competencia es otra de esas tácticas que suenan muy bien sobre el papel y que encontrarás en prácticamente cualquier guía de link building.

El consejo suele ser:

1. Encuentra páginas populares de la competencia (es decir, páginas con muchos backlinks).
2. Contacta con los sitios que enlazan a esas páginas y proponles tu contenido como alternativa (idealmente, uno mejor).

¿El problema?

Este enfoque suele dar lugar a un montón de correos como este…

Hola, {nombre}:

He visto que enlazas a {página de la competencia} desde tu artículo sobre {tema}. También he publicado un artículo sobre {tema} {aquí} y quería preguntarte si podrías añadir un enlace a mi página.

…que tienen más o menos las mismas probabilidades de funcionar que tú de superar a Bryson DeChambeau en distancia de drive.

423-yard drive. 💪 Hits approach to six feet. 🎯 Makes the putt. 🐦

@b_dechambeau gets back to even par.#QuickHits pic.twitter.com/b7DOnHR5oo

— PGA TOUR (@PGATOUR) July 16, 2020

Y, en segundo lugar, si te limitas a replicar los backlinks de tu competencia, difícilmente conseguirás superarla. Al fin y al cabo, esos enlaces ya los tiene. En realidad, no los estás «robando», sino copiando.

Pero eso no significa que analizar los backlinks de tu competencia no sea importante. Todo lo contrario.

¿Por qué? Porque es una de las mejores formas de descubrir qué funciona en tu nicho.

¿Tu competencia hace encuestas? ¿Publica contenidos basados en datos? ¿Crea guías extensas que atraen muchos backlinks?

¿Quién enlaza a esos contenidos y por qué?

Con un poco de ingeniería inversa, podrás averiguar:

1. en qué estrategias de link building te conviene centrarte, y
2. qué tipos de sitios tienen más probabilidades de enlazar contenidos como el tuyo.

Y lo de «tipos» de sitios es importante.

Porque, aunque sigue mereciendo la pena intentar replicar algunos backlinks de la competencia (eso sí, no con la plantilla de outreach de antes), es igual de importante descubrir sitios que todavía no la enlazan.

Tu objetivo no es igualar el perfil de backlinks de tu competencia, sino superarlo.

Así que averigua qué estrategias le están funcionando… ¡y busca la forma de hacerlo mejor!

Puedes usar el Backlink Checker gratuito de Seobility para analizar los backlinks de hasta 3 URL (o dominios) al día.

Si necesitas analizar más sitios, con el plan Premium de Seobility dispones de hasta 50 checks diarios para utilizar las Mini SEO Tools.

Consejo pro: usa Seobility para encontrar hubs de enlaces

Los hubs de enlaces son páginas que ya enlazan a 2 o más sitios de tu competencia.

Por eso, pueden convertirse en oportunidades especialmente interesantes para conseguir backlinks.

Con el plan Premium de Seobility puedes encontrarlos fácilmente.

En la sección Backlinks de tu proyecto, abre la pestaña «Competencia». Desde aquí puedes comparar tu perfil de backlinks con el de los sitios rivales que estés monitoreando.

Si todavía no has añadido ningún sitio, haz clic en «Añadir competencia».

Seobility te mostrará sugerencias de posibles dominios competidores, aunque también puedes introducir manualmente los sitios que quieras analizar.

Una vez añadidos los sitios de la competencia, abre la pestaña «Link Building» y haz clic en «Calcular oportunidades» para obtener sugerencias personalizadas que te ayuden a conseguir más backlinks.

En el ejemplo anterior, Seobility ha detectado 52 páginas que enlazan a más de un sitio de la competencia.

Desde el informe puedes consultar la lista completa…

…y revisar las oportunidades una a una para contactar con aquellos sitios en los que tu contenido podría encajar bien.

Pan comido.

13. Guest blogging

Llevan años diciendo que el guest blogging está muerto.

Pero no lo está.

Analiza el perfil de backlinks de cualquier sitio con una autoridad elevada y probablemente encontrarás numerosos guest posts que han contribuido a reforzarlo.

Eso sí, alerta de spoiler:

Es muy posible que muchos de esos enlaces procedentes de guest posts sean de pago (hablaremos de esto enseguida).

¿El consejo? No hay nada de malo en incorporar el guest posting a tu estrategia de link building. Eso sí, en lugar de intentar publicar una gran cantidad de artículos, céntrate en conseguir unos pocos guest posts en sitios relevantes y con autoridad dentro de tu nicho.

Así podrás conseguir backlinks de calidad y, además, atraer tráfico de referencia.

Por otro lado, si apuestas por publicar guest posts a gran escala…

…puede que la estrategia funcione a corto o medio plazo. Sin embargo, también aumentará el riesgo de sufrir consecuencias negativas más adelante (como penalizaciones o caídas de posicionamiento).

14. Enlaces de directorios de empresas y perfiles en redes sociales

Algunos backlinks son difíciles de conseguir. Otros solo requieren un poco de trabajo manual.

Los enlaces desde directorios de empresas y perfiles en redes sociales pertenecen a esta segunda categoría.

En concreto, añadir enlaces desde tus perfiles en redes sociales es uno de los pasos más sencillos. De hecho, probablemente deberían estar entre los primeros backlinks que consigas para tu sitio.

Tu perfil de X, tu página de Facebook, tu perfil de Pinterest… todos permiten incluir un enlace a tu web.

…¡así que aprovecha estas oportunidades!

(Y ya que estás, puedes seguir a Seobility en X).

Los enlaces de directorios de empresas suelen recomendarse sobre todo para el SEO local. Pero, siempre que tu negocio tenga una dirección física, puedes incluirlo en la categoría correspondiente de un directorio relevante y de calidad.

BrightLocal tiene una lista muy útil con 50 de los principales directorios de empresas de Estados Unidos.

Por sí solos, estos backlinks no suelen transmitir demasiado valor. Sin embargo, pueden formar parte de un perfil de enlaces sólido y contribuir a reforzar las señales de confianza de tu sitio web.

Nota: en SEO local, los listados o menciones de una empresa en directorios suelen denominarse «citas» (citations), incluso cuando no incluyen un backlink. Para evitar confusiones con la siguiente táctica, aquí se utiliza el término «enlaces de directorios de empresas».

15. Vigila las menciones de marca sin enlace

Cuando otro sitio menciona tu web o tu marca, pero no incluye ningún enlace, se trata de una mención de marca sin enlace.

Existe cierto debate sobre si Google atribuye algún valor SEO a las menciones de marca sin enlace.

Aunque Google puede reconocer estas menciones, no hay pruebas concluyentes de que contribuyan directamente al posicionamiento como lo hacen los backlinks. De hecho, John Mueller, de Google, ha señalado en varias ocasiones que las menciones sin enlace no transmiten PageRank.

Eso no significa que carezcan de valor. Una mención en un sitio relevante puede dar a conocer tu marca, generar búsquedas y atraer visitas, incluso sin incluir un enlace.

Además, con el auge de los buscadores basados en inteligencia artificial, las menciones de marca han cobrado mayor protagonismo en las estrategias de visibilidad online. Como explica este artículo de Diligent sobre las menciones de marca en IA, una marca puede aparecer citada en respuestas generadas por inteligencia artificial incluso cuando no existe un backlink hacia su sitio web.

Así que no esperes una tasa de éxito del 100%, aunque esta estrategia puede ofrecer buenas probabilidades de conseguir un backlink.

Consejo: tendrás más posibilidades de conseguir el enlace si contactas poco después de la publicación, cuando el artículo todavía es reciente. Para detectar estas oportunidades a tiempo, configura alertas de Google para las menciones de tu marca, tu nombre y el dominio de tu web.

2 tácticas de link building «spam» que funcionan ahora mismo (aunque no deberían)

Y aquí viene el giro inesperado.

Porque, al principio de esta guía, definimos la calidad de un enlace como:

«la probabilidad de que un enlace concreto contribuya a mejorar tu posicionamiento».

Y esa definición sigue siendo válida.

Pero plantea un problema.

Además de las 13 tácticas de link building white hat que acabas de ver…

…existen otras 2 tácticas de link building «spam» que pueden conseguir el mismo resultado: mejorar el posicionamiento.

De hecho, basta con analizar varios sitios de un mismo nicho para comprobar que siguen siendo bastante habituales.

El blog de Seobility busca abordar el SEO con transparencia. Por eso, aunque muchos contenidos sobre link building se centran exclusivamente en métodos white hat, también merece la pena hablar de aquellas tácticas «spam» que, a juzgar por los datos analizados, siguen dando resultados.

Pero hay algo que conviene dejar muy claro:

Estas tácticas no son una recomendación. Se incluyen simplemente porque los resultados observados al analizar miles de búsquedas sugieren que, al menos por ahora, pueden funcionar.

Y vale la pena insistir en ello:

Lo más recomendable es ceñirse a las estrategias de SEO y link building white hat que respetan las directrices de Google, como las que has visto a lo largo de esta guía.

Al final, tú decides qué estrategias aplicar en tu sitio web. Pero si optas por métodos más arriesgados, ten presente que podrían acarrear una penalización más adelante.

Dicho esto, sigamos.

Redirecciones 301 de dominios caducados

Aquí no encontrarás ejemplos concretos, para evitar señalar a ningún sitio.

Pero las redirecciones 301 de dominios caducados parecen estar contribuyendo a mejorar el posicionamiento de muchos sitios web, especialmente en el ámbito del marketing de afiliación.

En teoría, una redirección de este tipo no tiene por qué ser spam.

Por ejemplo, si adquirieras el sitio web de un competidor, sería totalmente legítimo aplicar una redirección 301 desde ese dominio hacia el tuyo. Al fin y al cabo, las adquisiciones y fusiones de empresas ya existían mucho antes de Google, cuando Larry Page y Sergey Brin ni siquiera habían nacido.

Pero en la práctica…

…es frecuente encontrar dominios caducados con un DA elevado, pero sin ninguna relación temática con los sitios hacia los que redirigen. Imagina, por ejemplo, que el dominio de un resort turístico que ha cerrado acaba redirigiendo a una web sobre VPN.

Y, al menos por ahora, esta táctica parece seguir dando resultados.

Comprar enlaces

Comprar enlaces con el objetivo de mejorar el posicionamiento va en contra de las directrices de Google.

Por tanto, recurrir a esta práctica puede exponerte a una penalización.

Aun así, lo cierto es que la compraventa de enlaces sigue siendo una práctica bastante extendida.

Y hoy en día se hace de forma bastante descarada. Contacta con un sitio de autoridad baja o media y no sería raro que te pidieran dinero a cambio de incluir un enlace.

Si analizas el perfil de backlinks de tu competencia y detectas un enlace con un texto ancla de coincidencia exacta que apunta hacia una página comercial…

…es bastante probable que se trate de un enlace de pago.

Eso significa, claro, que si decides seguir ese camino, probablemente también puedas comprar un enlace en el mismo sitio. Y, siempre que tenga cierta autoridad y visibilidad orgánica, es posible que ese backlink contribuya a mejorar tu posicionamiento.

Pero, de nuevo:

Comprar enlaces con fines de posicionamiento conlleva riesgos y puede acabar provocando una penalización. Por eso, no es una táctica recomendable si buscas construir un perfil de backlinks sólido a largo plazo. Si aun así decides recurrir a ella, ten muy presentes las posibles consecuencias.

Nota: pagar por un enlace no incumple las directrices de Google si se etiqueta correctamente con el atributo rel=»sponsored». Sin embargo, no deberías contar con ese enlace para mejorar tu posicionamiento.

Segunda nota: si un proveedor de servicios SEO te ofrece un servicio de «niche edit», es muy posible que esté actuando como intermediario para conseguir un enlace de pago.

Extra: el «secreto» del buen link building

El buen link building combina varios ingredientes:

• creatividad (dar con una buena idea),
• esfuerzo (dedicar horas a crear contenido y hacer outreach),
• análisis (estudiar a fondo los backlinks de tu competencia),
• construcción de relaciones (es más fácil conseguir un enlace de alguien que ya te conoce),
• y un poco de suerte (a veces, simplemente contactas con la persona adecuada en el momento oportuno).

Pero si existe un «secreto» para hacer buen outreach (y buen link building), es este:

Tienes que preguntarte qué obtiene a cambio la otra persona.

Lo que ganas tú está claro: un backlink que puede contribuir a mejorar tu posicionamiento.

Pero la mayoría de quienes gestionan sitios web no van a añadir un enlace simplemente por hacerte un favor. Pedirles que revisen un artículo antiguo y añadan tu backlink porque crees que «encajaría bien» difícilmente será suficiente.

Como en cualquier intercambio, tienes que aportar algo de valor. Tú consigues algo (un backlink), pero la otra parte también debe obtener algún beneficio.

Entonces, ¿qué puedes ofrecer a cambio?

Aquí es donde la cosa se pone interesante.

Puede parecer que conseguir backlinks desde grandes medios con autoridad debería ser más difícil. Sin embargo, a veces ocurre justo lo contrario.

¿Por qué? Porque los grandes medios ya cuentan con su propia audiencia. Y saben que, si comparten tu gráfico, tus datos o tu encuesta, pueden atraer tráfico desde las redes sociales (y generar ingresos publicitarios).

En cambio, un sitio con una autoridad baja o media probablemente no tenga una audiencia de ese tamaño. Puede que reciba bastante tráfico orgánico, pero conseguirlo lleva tiempo. Y publicar un artículo sobre tu contenido quizá solo le aporte unas pocas visitas adicionales, en el mejor de los casos.

Por eso, algunos sitios pueden pedirte un pago a cambio de incluir tu enlace.

Pero eso es justo lo que quieres evitar. Entonces, ¿de qué otras formas puedes aportar valor? Aquí tienes algunas ideas:

• Ofrece fotos originales para sus artículos (táctica 7 de la lista principal).
• Ofrece productos gratuitos para que puedan probarlos (o acceso gratuito a tu software).
• Propón actualizar alguno de sus artículos antiguos.
• Si propones un guest post, identifica una palabra clave para la que se posicione su competencia, pero ese sitio no (es decir, un content gap), y ofrece escribir un artículo sobre ella.
• Propón contenidos alternativos para sustituir enlaces rotos (aunque esta táctica puede dar resultados irregulares).
• Ofrece promocionar tu guest post mediante anuncios de pago (por ejemplo, comprometiéndote a generar una cantidad determinada de visitas).
• Crea una versión en vídeo o audio de uno de sus artículos.

Con un poco de creatividad, podrás encontrar una respuesta a la pregunta «¿qué obtiene a cambio la otra parte?» en la mayoría de tus propuestas de link building.

Y cuanto más valor aportes, mayores serán tus probabilidades de obtener una respuesta positiva.

¿Todo listo para empezar a conseguir backlinks de alta calidad?

Esta lista de tácticas de link building no es exhaustiva.

Pero reúne algunas de las formas más efectivas de conseguir enlaces de calidad y atraer más tráfico hacia tu sitio web.

Son estrategias que, bien aplicadas, pueden ofrecerte un buen retorno de la inversión, tanto en tiempo como en dinero.

Además, tienes suficientes tácticas white hat a tu alcance para desarrollar una estrategia de link building sólida sin necesidad de recurrir a prácticas más arriesgadas, como las redirecciones 301 de dominios caducados o la compra de enlaces.

Así que elige una táctica, ponla en práctica y empieza a reforzar la autoridad de tu sitio web con backlinks de calidad.

¿Tienes alguna duda o echas en falta alguna táctica de link building? ¡Compártela en los comentarios!