¿Cómo conseguir backlinks de calidad? [+ ejemplos]

No hay forma de evitarlo: los backlinks siguen siendo una parte ENORME del SEO.

En resumen: si quieres posicionar bien en los buscadores, necesitas construir enlaces hacia tu sitio.

Pero seamos sinceros, el link building puede ser complicado.

Así que aquí tienes la buena noticia:

En esta guía repasamos algunos de los métodos más potentes para conseguir backlinks de alta calidad ahora mismo.

Hablamos de backlinks que realmente marcan la diferencia: generan confianza en tu sitio y hacen crecer tu tráfico orgánico. Enlaces que a Google le van a ENCANTAR.

Esto es lo que vas a encontrar.

Pero antes de entrar en las tácticas…

…echemos un vistazo rápido a lo que realmente hace que un enlace sea de alta calidad.

¿Qué es un backlink de alta calidad?

La respuesta rápida sería que cualquier enlace conseguido de forma editorial podría considerarse un enlace de alta calidad. Pero esa también es la respuesta fácil.

Porque si definimos la «calidad» como la probabilidad de que un enlace concreto mejore nuestro posicionamiento, deberíamos tener en cuenta lo siguiente:

1. La fuerza del dominio que enlaza

Los dominios fuertes (ya midas esa fuerza en DA, DR o incluso en tráfico orgánico) generan más confianza en Google. Si consigues un backlink desde un dominio fuerte y con autoridad, parte de esa confianza pasará a tu sitio.

En Seobility calculamos una puntuación de dominio (Domain rating) entre 0 y 100 para cada sitio web (siendo 100 la más alta). Aquí abajo puedes ver que seobility.net tiene actualmente un Domain rating de 49.

2. La fuerza de la URL que enlaza

Una página obtiene su fuerza de los enlaces internos y los backlinks. Dicho de forma sencilla: cuantos más enlaces internos y backlinks apunten a una página, más potente es esa página, y más valor tendrá para tu sitio un enlace que venga de ella. Métricas como el PA (Moz) y el PR (Ahrefs) son un indicador de la fuerza de una página concreta.

3. La relevancia del dominio que enlaza

Imagina que tienes un sitio sobre razas de perros. Conseguir enlaces desde otros sitios sobre perros refuerza ante Google que:

1. tu sitio es una autoridad en el tema, y
2. deberías posicionar más alto para búsquedas relacionadas con razas de perros.

4. La relevancia de la página que enlaza

No todos los sitios están ligados a un nicho específico. E incluso los que sí lo están a veces se desvían del tema. Por eso, además de la relevancia del dominio, también debemos tener en cuenta la relevancia de la página.

Por ejemplo, nuestro sitio hipotético sobre razas de perros podría conseguir un enlace desde un artículo sobre adiestramiento de labradores en un sitio de noticias. Aunque ese sitio trate muchos temas, la relevancia de la página que enlaza sería una buena señal para Google.

5. La ubicación del enlace en la página

Por norma general, un enlace dentro del contenido de una página tiene más peso. Google tiene una patente llamada «Reasonable Surfer» que (si está integrada en el algoritmo) le permite asignar valor a un enlace según la probabilidad de que alguien haga clic en él.

Resumen: cuanto más probable sea que se haga clic en un enlace, más fuerza transmitirá al sitio enlazado.

6. El texto que rodea al enlace

Más allá de las señales del dominio y de la página, Google también puede tener en cuenta el texto que rodea a un enlace como indicador de relevancia. Para nuestro sitio sobre razas de perros, esto significa que si el enlace aparece en un párrafo sobre razas de perros, es posible que transmita más fuerza.

7. El número de enlaces externos en la página

Cuantos más enlaces tenga una página, menos valor transmitirá cada enlace individual.

Dicho de forma sencilla: si una página web tiene 10 enlaces, a cada uno le corresponde el 10% del “link juice” disponible. Si hay 5 enlaces, cada uno recibe el 20%.

Nota: la patente Reasonable Surfer sugiere que ese reparto no es tan sencillo. Por ejemplo, un enlace situado más arriba en la página tiene más probabilidades de recibir clics y, por tanto, un trozo más grande del pastel. Pero, en general, cuantos menos enlaces externos tenga una página, más valor tendrá cada uno.

8. El texto ancla del enlace

Varios estudios (incluido el mío) han confirmado que el texto ancla sigue teniendo una fuerte influencia en el posicionamiento.

Para nuestro sitio sobre razas de perros, un enlace con el texto ancla «razas de perros» nos ayudará a posicionar para esa palabra clave.

<a href=”example.com”>razas de perros</a>

Al igual que una coincidencia parcial:

<a href=”example.com”>consulta este sitio sobre razas de perros para más consejos</a>

Sin embargo, hay que usarlos con moderación. Una manipulación demasiado agresiva del texto ancla podría provocar una penalización.

9. La ausencia de atributos que limiten el flujo de link equity

Aunque Google ahora considera el atributo nofollow más una pista que una directiva, es probable que un enlace sin ese atributo (ejemplo 1 más abajo) siga teniendo más valor.

1. <a href=”example.com”>razas de perros</a>
2. <a href=”example.com” rel=”nofollow”>razas de perros</a>

Otros atributos como «ugc» (contenido generado por el usuario) o «sponsored» también pueden frenar el flujo de link equity.

Nota: incluso antes de que Google lo confirmara, siempre he pensado que un enlace nofollow desde un sitio de confianza ayuda al posicionamiento. El “link juice” no es el único factor en juego.

Usa el «Link rating» de Seobility para evaluar rápido la fuerza de un backlink

En Seobility tenemos nuestra propia métrica, el «Link rating», que asigna a cada backlink que apunta a un sitio web una puntuación entre 0 y 100 (siendo 100 la más alta).

Usamos varios de los factores anteriores para calcular cada link rating. Por eso esta métrica puede darte una idea útil de la fuerza potencial de un enlace concreto.

Cuando analizas una URL o un dominio con nuestro backlink checker gratuito, obtienes una puntuación de link rating para cada backlink del informe.

Y si tienes una cuenta registrada, también encontrarás esta métrica en el informe “Backlinks” de tu proyecto.

Nuestras diez mejores tácticas para conseguir backlinks de alta calidad

Ahora ya sabemos qué hace que un backlink sea de alta calidad. ¡Genial!

Pero, ¿cómo los conseguimos en la práctica?

En esta sección repasamos diez de las formas más efectivas de conseguir backlinks realmente potentes.

Te damos una visión general de cada método, ejemplos reales y un resumen paso a paso.

Empecemos con nuestra táctica de link building número 1 para conseguir enlaces desde sitios con DR alto: la visualización de datos.

1. Crea una visualización de datos irresistible

¿Quieres atraer la atención y los backlinks de algunos de los medios más grandes del mundo? La visualización de datos es el camino.

El concepto es sencillo:

1. Coge datos complejos
2. Conviértelos en un formato visual claro y fácil de digerir.

Pero hay UN MONTÓN de formas de hacerlo. Y los «formatos» pueden saturarse rápido y perder impacto.

Entonces, ¿cómo sabes qué está funcionando ahora mismo?

Nuestra sugerencia: vigila las redes sociales de cerca. Y cuando veas que un nuevo formato de visualización de datos empieza a triunfar…

…se te deberían encender todas las alarmas de link building.

Aquí tienes un ejemplo personal del poder de la visualización de datos.

¿Cómo construir enlaces con gráficos de barras animados (o «gráficos en directo»)?

El año pasado me di cuenta de que los «gráficos de barras animados» (racing bar charts) estaban empezando a triunfar en Facebook y Twitter. Estos gráficos acumulaban cantidades ENORMES de comparticiones y visualizaciones.

Uno de los primeros ejemplos es este tweet de Matt Navarra de febrero de 2019, que mostraba cómo han cambiado las principales marcas del mundo en los últimos 19 años.

WOAH…!

Top 15 BEST global brands ranking for the last 19 years…

Watch big name tech companies take-over at the end!

h/t @Interbrand pic.twitter.com/oRdO7QH6js

— Matt Navarra (@MattNavarra) February 21, 2019

Hasta la fecha, el vídeo del tweet de Matt ha superado los 10 millones de visualizaciones. Nada mal.

Después de ver un par de estos…

…no solo se me encendieron las alarmas. Monté una auténtica discoteca ochentera con bola de espejos, luces estroboscópicas y rayos láser incluidos.

Así que era hora de averiguar cómo crear uno.

¿La buena noticia? Existe una aplicación de visualización de datos genial llamada Flourish que hace justo eso.

Con el «cómo» ya resuelto, me faltaba el «qué», es decir, el tema.

El sitio web para el que iba a crear el gráfico pertenece al nicho deportivo. Así que, tras una sesión rápida de lluvia de ideas y búsquedas en Google, decidí crear un gráfico de barras animado (a partir de ahora lo llamaré «gráfico en directo», que es como suele llamarlo la prensa) que mostrara cómo ha cambiado con el tiempo la lista de Forbes de los deportistas mejor pagados.

Pista: el dinero y los ingresos siempre son un buen tema.

Y después de un largo día recopilando datos, aprendiendo a manejar Flourish y terminando el gráfico en directo junto con su artículo, la pieza estaba lista para publicarse.

¿Y los resultados tras el outreach?

Enlaces realmente potentes de medios como The Sun (DR89), MSN (DR92), Fox Sports (DR77) y Digg (DR92).

Y más de 10 millones de visualizaciones en redes sociales. Hasta Floyd Mayweather compartió el gráfico en directo en Twitter…

Congratulations to all the athletes on this list. https://t.co/7astfRrTh1

— Floyd Mayweather (@FloydMayweather) December 11, 2019

¿Fue cosa de una sola vez?

Para nada. Unas semanas después publicamos otro gráfico en directo. Esta vez mostramos cómo ha cambiado con el tiempo la clasificación histórica del fútbol inglés.

This graph shows the all-time top flight table for English football… 📊️⚽️

📹 https://t.co/VBU8Grmlwh pic.twitter.com/z0rx4U4vcn

— SPORTbible (@sportbible) January 3, 2020

Y una vez más, conseguimos muy buenos enlaces.

¿Cómo hacerlo?

1. Vigila las redes sociales en busca de formatos de visualización de datos «de moda»
2. Elige un tema relevante para tu nicho
3. Recopila datos
4. Crea una visualización que muestre los datos de forma sencilla y fácil de digerir
5. Promociónala mediante outreach y redes sociales

2. Crea un «hub de recursos» sobre un tema de actualidad

¿Cuál es la diferencia entre una página de recursos y un hub de recursos?

Bueno, cuando piensas en una página de recursos, seguramente te imaginas algo como esto…

Básicamente, una lista de enlaces externos sobre un tema. Puede ser útil, sí, pero resulta un poco árida.

Por otro lado, echa un vistazo a este hub de recursos sobre las leyes de control de alquileres en Estados Unidos…

Además de enlaces de recursos, incluye un mapa interactivo y una línea temporal de la legislación relacionada con el control de alquileres.

¿El objetivo? Reunir en un solo lugar todas las noticias e información importante sobre el tema. Y convertirse en la fuente de referencia (o hub) para periodistas cuando necesiten datos o información.

¿El resultado? Backlinks relevantes y de muy alta calidad, incluido uno de realtor.com (DR90).

Aquí tienes otro hub de recursos que ha conseguido excelentes backlinks de sitios con muchísima autoridad, incluidos el New York Times y USA Today.

¿Cómo hacerlo?

1. Vigila las noticias en busca de temas de tendencia relacionados con tu nicho
2. Crea una página «hub» sobre el tema que incluya todas las últimas noticias y novedades, además de enlaces relevantes
3. Incluye un elemento visual (por ejemplo, un mapa) si es posible
4. Ofrece el hub de recursos a periodistas que estén escribiendo sobre el tema y a otros sitios relevantes de tu nicho

3. Aprovecha el poder de lo GRATIS con una herramienta o calculadora

¿Qué es mejor que una herramienta genial? Una herramienta genial y GRATUITA.

Y la herramienta adecuada puede convertirse en un auténtico IMÁN de enlaces.

Como esta calculadora que estima tu frecuencia cardiaca objetivo según tu edad y el porcentaje de tu frecuencia cardiaca máxima que quieras alcanzar…

…que ha conseguido un montón de backlinks.

Puede parecer complicado, pero en realidad es un cálculo muy sencillo (puedes ver el desarrollo en la web de los CDC aquí).

Y cualquier persona con un mínimo de experiencia en programación podría montarla en un par de horas.

En Seobility somos muy fans de la táctica de link building basada en herramientas gratuitas.

Nuestro SEO checker gratuito ha conseguido 168 dominios de referencia…

Y hace poco lanzamos una herramienta gratuita e independiente, el generador de snippets SERP, que estamos a punto de empezar a promocionar.

Échale un vistazo aquí y, si te gusta… no dudes en dejarnos un enlace 😉

Consejo extra: crea una herramienta «divertida» para tráfico viral y enlaces

Las herramientas no tienen por qué ser aburridas.

Una herramienta divertida puede conseguir tanto backlinks de calidad como una buena dosis de tráfico viral.

Aquí tienes una que creé en 2018, que calcula cuántos golpes necesitaría un profesional del golf para ganar tu salario.

Consiguió buenos enlaces de sitios con mucha autoridad…

…y superó las 50.000 visualizaciones gracias a referencias y comparticiones orgánicas en redes sociales.

¿Todavía no te convence lo buenas que son las herramientas gratuitas para conseguir backlinks de calidad?

Vale. Aquí tienes un ejemplo más. Y este ha conseguido una cantidad DE LOCOS de enlaces.

El 28 de febrero de 2021, MyHeritage lanzó «Deep Nostalgia» en Product Hunt.

¿Qué es Deep Nostalgia? Una herramienta increíble (aunque un poco inquietante) que usa tecnología deepfake para animar tus fotos familiares antiguas.

Puedes probarla aquí.

En la primera semana desde su lanzamiento, la herramienta consiguió más de 2.000 backlinks…

…y una cantidad ridícula de cobertura en prensa.

Al combinar el pasado y el futuro en una herramienta gratuita, MyHeritage se anotó un GRAN éxito de link building y relaciones públicas.

Y hablando del pasado, pasamos como anillo al dedo a nuestra siguiente táctica de link building.

¿Cómo hacerlo?

1. Piensa en cálculos habituales relacionados con tu nicho, o
2. Un problema que puedas resolver con una herramienta (por ejemplo, nuestra herramienta de vista previa SERP)
3. Programa la herramienta
4. Ofrece la herramienta a otros sitios de tu nicho

4. Aprovecha el paso del tiempo

El filósofo griego Heráclito de Éfeso dijo que «lo único constante en la vida es el cambio».

Seguramente no estaba pensando en construir enlaces, pero unos 2.500 años después, es una idea que podemos aprovechar perfectamente.

Porque aquí está la clave:

Muchos artículos contienen estadísticas. Y las estadísticas cambian.

Por ejemplo, en 2017, Roger Federer superó a Tiger Woods como el deportista que más dinero en premios individuales había ganado en la historia.

Lo que significaba que, de la noche a la mañana, todos los artículos de internet que mencionaban a Tiger Woods como el más ganador quedaron desactualizados. O dicho de otro modo… equivocados.

¿La oportunidad aquí? Esperamos que sea obvia. Pero por si acaso no lo es…

…si tuvieras un sitio deportivo, podrías:

1. Crear una página sobre cómo Federer se convirtió en el máximo ganador
2. Contactar con todos los sitios que todavía sitúan a Tiger Woods en primer lugar y avisarles de que Roger le ha quitado el puesto
3. Proponer tu página para un enlace de cita

Sea cual sea tu nicho, las estadísticas (y los datos) cambian. Y si eres rápido, eso te va a dar oportunidades para conseguir enlaces.

Consejo pro: usa el filtro de fecha de Google para encontrar artículos antiguos

Cuando buscas en Google posibles enlaces a contenido desactualizado, puede que la mayoría de los artículos que aparecen sean recientes. Pero puedes usar el filtro de fecha de Google para encontrar artículos más antiguos.

Encontrarás el filtro haciendo clic en el botón «Herramientas» debajo de la barra de búsqueda.

En el siguiente ejemplo, he configurado el filtro para mostrar solo artículos publicados en 2017.

Y, por supuesto, es casi seguro que un artículo de tres años esté desactualizado.

5. Haz una encuesta (y escribe un titular llamativo)

Nuestra encuesta dice que el 79% de periodistas adora las encuestas.

Vale, nos lo hemos inventado.

Pero sea cual sea el porcentaje real, no hay duda de que las encuestas siguen siendo una gran forma de conseguir cobertura mediática (y, para lo que nos interesa, backlinks de alta calidad).

Basta con echar un vistazo a los últimos artículos de cualquier gran medio para encontrar varias historias basadas en resultados de encuestas recientes.

Pero hacer una encuesta es caro, ¿no?

No necesariamente.

Porque la buena noticia es que no hace falta gastarse MILES de euros contratando a una empresa de encuestas para que la haga por ti.

Por ejemplo, el sitio británico de análisis de calderas Heating Force lanzó un anuncio en Facebook para encuestar a 1.256 hogares del Reino Unido sobre sus hábitos de calefacción.

La encuesta fue recogida por varios blogs del sector y periódicos regionales, entre ellos el Liverpool Echo (DR81).

Este es un buen ejemplo de cómo un poco de conocimiento de relaciones públicas puede venir muy bien.

Con los datos de la captura de arriba, podríamos crear 3 titulares para una nota de prensa:

1. El 71% de los hogares del Reino Unido pone el termostato a la temperatura correcta
2. El 29% de los hogares del Reino Unido pone la calefacción demasiado alta (o demasiado baja)
3. Millones de hogares del Reino Unido ponen la calefacción demasiado alta (o demasiado baja)

¿Cuál tiene más papeletas para llamar la atención de un periodista?

Si has respondido el 3, has acertado.

Porque, aunque la encuesta revelaba que la mayoría de la gente ajusta bien su caldera, eso no da para una historia interesante.

Así que nos interesa centrarnos en ese 29% que no lo hace.

Y a la hora de escribir un titular, la exageración nunca está de más. «Millones» suena mucho más que un 29%, aunque exprese exactamente el mismo dato.

Si tienes la oportunidad de usar un número más grande… úsalo.

No te cortes.

¿Cómo hacerlo?

1. Haz una encuesta sobre un tema relacionado con tu nicho (Survey Monkey es una opción barata y sencilla para recopilar datos. Por su parte, JotForm ofrece un creador de encuestas gratuito.)
2. Crea un titular llamativo a partir de los resultados
3. Ofrece el titular y las conclusiones clave a periodistas

6. Compara ciudades, estados o países

A los humanos nos encanta la rivalidad.

«¡Mi ciudad es mejor que la tuya!»

«¡Mi estado es el más acogedor de todo el país!»

Por eso los estudios que comparan lugares (ciudades, estados o países) atraen backlinks de alta calidad como la miel a las moscas.

Los grandes medios saben que, si los publican, van a conseguir muchísimo tráfico y comparticiones.

Y a los medios locales les ENCANTA cualquier cosa que deje bien a su ciudad (o estado).

¿Un ejemplo? Cada año, U.S. News & World Report publica un ranking de los mejores lugares para vivir en Estados Unidos…

…y siempre consigue un montón de enlaces.

Pero, igual que las herramientas, los estudios no tienen por qué ser aburridos.

Por ejemplo, este pequeño estudio de HerNorm sobre la época del año en la que más rupturas hay en cada estado de EE. UU. consiguió muy buenos enlaces de medios como mlive (DR86) y Daily Mail (DR92).

Consejo pro: 50states.com tiene un directorio muy útil con todos los grandes medios de cada estado de EE. UU.

¿Cómo hacerlo?

1. Recopila datos a nivel de ciudad, estado o país
2. Crea una comparación entre esos lugares (gráfico, tabla o lista)
3. Ofrece la comparación a medios nacionales y locales

7. Conviértete en una fuente de fotos originales

¿Has visto a este chico antes?

Hoy en día «Hide the pain Harold» es de esos memes que seguro que te has cruzado en Reddit.

Pero aunque no te lo creas, todavía hay muchos sitios que usan a «Harold» (su nombre real es András Arató) como foto de stock para ilustrar sus páginas…

(know your meme, Age UK)

Porque lo cierto es que conseguir imágenes originales para tu contenido es difícil. Aunque sitios como Pixabay han hecho la tarea un poco más fácil (o al menos más barata), la selección sigue siendo bastante limitada.

Y cualquier foto de stock que uses seguro que aparece en docenas (o incluso cientos) de otros sitios.

Para quien hace link building… eso es una oportunidad.

Porque si tienes una colección de fotos originales relevantes para tu nicho, tienes algo que otros sitios de tu sector realmente quieren.

Y, siendo francos, de eso trata el buen link building: de aportar valor real a quienes pueden enlazarte (hablaremos más de esto enseguida).

Puedes usar la búsqueda inversa de imágenes de Google para encontrar sitios que usan fotos de stock.

Por ejemplo, si buscamos esta imagen de Pixabay, vemos que está… bueno… por todas partes.

Entonces, ¿cuál es el plan a partir de aquí?

Sencillo.

Escribe a todos los sitios que usan la foto de stock y ofréceles una imagen de sustitución, idealmente una exclusiva para su web.

Pide un enlace de crédito a cambio de la foto.

Usé esta misma táctica para mi sitio de golf el año pasado…

…y conseguí 15 enlaces a partir de 74 correos de outreach.

Una buena tasa de éxito, y una buena excusa para pasar un día en St. Andrews 🙂

¿Cómo hacerlo?

1. Crea una colección de fotos originales relevantes para tu nicho
2. Encuentra sitios que usan fotos de stock (búsqueda inversa de imágenes)
3. Contacta con esos sitios y ofréceles fotos originales (idealmente exclusivas) a cambio de un enlace de atribución

8. Crea landing pages para tus vídeos más populares

¿Has publicado un vídeo genial en YouTube? ¿Está cogiendo tracción y se comparte mucho en otros sitios?

¡Genial!

Pero…

…desde el punto de vista del SEO, todos esos vídeos incrustados en realidad no van a ayudar al posicionamiento de tu sitio.

Claro que ayudarán a que tu vídeo posicione mejor en YouTube. Pero ¿no sería mejor conseguir también enlaces (y tráfico) directamente hacia tu sitio?

¿La solución? Crear landing pages para tus vídeos de YouTube.

El bufete legal neoyorquino De Caro & Kaplen hizo justo eso con su popular vídeo «The Invisible Rain Cloud«.

El vídeo explica cómo es vivir con una lesión cerebral traumática…

…y la página incluía:

1. El vídeo incrustado
2. Comentarios de Facebook
3. Una versión del vídeo en formato diapositivas con el guion
4. Una explicación de por qué crearon el vídeo
5. Enlaces para seguir leyendo

¿El resultado? Backlinks de muy alta calidad, incluido uno de Business Insider (DR92).

Consejo pro: usa el backlink checker gratuito de Seobility para encontrar sitios que ya han incrustado tu vídeo de YouTube. Solo tienes que pegar la URL de YouTube en el cuadro y pulsar «Comprobar backlinks».

¿Cómo hacerlo?

1. Identifica tus vídeos de YouTube más populares
2. Crea landing pages para esos vídeos que incluyan información y recursos adicionales
3. Contacta con los sitios que han incrustado tus vídeos y pídeles que enlacen a la landing page

9. Convierte tus propios datos en una historia

A estas alturas debería estar claro que las estadísticas son una forma potente de atraer atención (y enlaces).

Y da igual si encargas una encuesta o rastreas Wikipedia en busca de estadísticas deportivas: unos buenos datos pueden dar lugar a una gran historia.

Pero hay otro lugar donde encontrar estadísticas y tendencias interesantes: tus propios datos.

El sitio de empleo Glass Door hace un gran trabajo en esto (el juego de palabras es intencionado). Usan datos salariales anónimos recopilados en su sitio para calcular el salario medio de distintas profesiones.

Después crean landing pages individuales para cada estadística…

…que consiguen un montón de enlaces excelentes.

Pensándolo un poco, la mayoría de negocios tienen datos que pueden aprovechar.

Por ejemplo, si tienes una tienda online de camisetas, podría ser tan sencillo como que las camisetas amarillas superen en ventas a las rojas (ventas). Averigua por qué, y ya tienes una historia.

¿Cómo hacerlo?

1. Busca tendencias cambiantes o conclusiones interesantes en los datos que tu negocio recopila de quienes visitan tu web o de tu clientela
2. Convierte esos datos en una historia
3. Ofrece la historia a periodistas y sitios relacionados

10. Reparte enlaces con generosidad

¿Te preocupan los enlaces recíprocos?

No hace falta. Es totalmente normal que sitios del mismo nicho se enlacen entre sí. Eso no es un esquema de enlaces, es simplemente cómo funciona internet.

Lo cierto es que es mucho más fácil conseguir que alguien te enlace si tú les has enlazado antes. Estás en su radar. Eres de los buenos.

Así que, cada vez que tengas la oportunidad de enlazar hacia fuera… hazlo.

En Seobility, enlazamos con regularidad a otros sitios de marketing y SEO desde nuestros artículos del blog. Y en cuanto publicamos, enviamos un correo rápido para avisarles de que los hemos mencionado.

Y como en la mayoría del outreach, lo mejor es que tus correos sean cortos y directos. Aquí tienes una plantilla que puedes usar:

Fíjate en que no estamos pidiendo enlaces ni comparticiones. Si les gusta, ya sabrán qué hacer.

Pero hemos empezado a construir una relación. Y hemos «dado antes de recibir», lo que debería hacer que este sitio esté más receptivo a futuros contactos.

Consejo pro: si recibes respuesta, a veces es un buen momento para ser un poco más directo. Por ejemplo, podríamos usar algo como esto para pedir un enlace a nuestro estudio reciente sobre rich snippets tipo «cómo hacer»:

Su respuesta:

Nuestra respuesta:

Es probable que este enfoque tenga mejor tasa de éxito que el outreach en frío.

¿Cómo hacerlo?

1. Enlaza a sitios relacionados con tu nicho cuando tenga sentido
2. Contacta con ellos y avísales de que los has enlazado
3. Pide un enlace una vez que hayas construido una relación

Otras cinco tácticas para conseguir enlaces de alta calidad

Hemos separado estas cinco tácticas de la lista principal porque están un poco «pasadas de moda».

Pero, en las circunstancias adecuadas, todavía funcionan.

11. Link building de enlaces rotos

No te vamos a aburrir con el proceso de link building de enlaces rotos

Se han escrito MILES y MILES de palabras sobre el link building de enlaces rotos. Y la verás recomendada en la mayoría de guías de link building.

Es fácil de resumir:

1. Encuentra una página popular de un sitio web que tenga muchos enlaces, pero que ahora ya no exista (es decir, que devuelva un error 404)
2. Crea una página similar en tu propio sitio
3. Contacta con todos los que enlazan a esa página 404, avísales del enlace roto y pídeles que te enlacen a ti en su lugar

Y es una de esas tácticas de link building que suenan genial en la teoría.

En la práctica… puede quedarse un poco corta. Porque:

1. No es tan efectiva como antes
2. La mayoría de las veces obtendrás mejor ROI (ya sea en tiempo o en dinero) usando alguna de las tácticas de nuestra lista «principal»

Dicho esto, en casos concretos el link building de enlaces rotos todavía puede ser bastante potente.

¿Mi experiencia? Esos casos suelen darse cuando desaparece un sitio entero o, mejor aún, un servicio.

Por ejemplo, hace poco usé esta táctica para ayudar a una startup tecnológica a conseguir unos 200 enlaces a su página de inicio.

El sitio líder (una herramienta concreta) del nicho había desaparecido, pero seguía recomendado y enlazado desde un montón de guías y documentos.

Así que si detectas que una herramienta o servicio de tu nicho está cerrando, es sin duda una oportunidad para lanzar una campaña de link building de enlaces rotos.

Pero el link building de enlaces rotos hacia contenidos individuales puede ser más irregular. Los resultados varían.

Como referencia, conseguimos una tasa de conversión de outreach de alrededor del 36%, y en casi la mitad de los casos hizo falta un correo de seguimiento antes de que añadieran el enlace.

12. «Robar» los enlaces de tu competencia

«Robar» enlaces a la competencia es otra táctica (que suena muy bien) que verás en cualquier guía de link building del planeta.

El consejo suele ser:

1. Encuentra páginas populares (es decir, con muchos backlinks) en sitios de la competencia
2. Contacta con esos sitios y muéstrales tu contenido (idealmente mejor)

El problema:

Para empezar, esto genera un montón de correos como este…

Hola, {nombre},

He visto que enlazas a {página de la competencia} desde tu artículo sobre {tema}. Yo también he escrito sobre {tema} {aquí} y me preguntaba si podrías añadir mi enlace a tu página.

…que tienen tantas posibilidades de funcionar como yo de superar a Bryson DeChambeau en distancia de drive.

423-yard drive. 💪
Hits approach to six feet. 🎯
Makes the putt. 🐦

@b_dechambeau gets back to even par.#QuickHits pic.twitter.com/b7DOnHR5oo

— PGA TOUR (@PGATOUR) July 16, 2020

Y, en segundo lugar, si te centras solo en replicar los enlaces de tu competencia, nunca vas a superarla. Al fin y al cabo, ellos ya tienen esos enlaces. En realidad no los estás «robando», los estás copiando.

Pero eso no significa que analizar los backlinks de tu competencia no sea importante. Lo es.

¿Por qué? Porque es la mejor forma de descubrir qué está funcionando en tu nicho.

¿Tu competencia hace encuestas? ¿Piezas basadas en datos? ¿Publica guías enormes que atraen muchos enlaces?

¿Quién les enlaza y por qué?

Con un poco de ingeniería inversa, podrás averiguar:

1. en qué estrategias de link building centrarte, y
2. qué tipos de sitios son más propensos a enlazarte

Y digo «tipos» de sitios por una razón.

Porque, aunque sigue mereciendo la pena intentar replicar los enlaces de la competencia (eso sí, no con la plantilla de outreach de antes), es igual de importante encontrar sitios que NO les estén enlazando.

Tu objetivo no es igualar los enlaces de tu competencia, es superarlos.

Así que averigua qué le está funcionando a tu competencia… ¡y hazlo mejor!

Puedes usar nuestro backlink checker gratuito para analizar los backlinks de tres URL (o dominios) al día.

Pero se te acaban rápido… así que te recomendamos contratar un plan Premium para conseguir 50 búsquedas gratuitas al día 🙂

Consejo pro: usa Seobility para encontrar hubs de enlaces

Los hubs de enlaces son páginas que ya enlazan a dos o más sitios de tu competencia.

Son oportunidades de link building de primera.

Y con nuestro plan Premium (consigue aquí una prueba gratuita de 30 días) son facilísimos de encontrar.

En la pestaña Backlinks de tu proyecto (consulta nuestra guía rápida si acabas de registrarte) encontrarás un cuadro llamado «Competidores».

Si todavía no los has añadido, puedes hacer clic en «Añadir competidor».

Te recomendaremos dominios que posicionan para palabras clave similares (selecciónalos haciendo clic en «Añadir»), pero también puedes añadir manualmente sitios de tu competencia en el cuadro «Introducir competidores personalizados».

Cuando termines, haz clic en «Calcular oportunidades» en el informe «Herramientas de link building».

En el ejemplo anterior podemos ver que Seobility ha encontrado 12 páginas que enlazan a más de un competidor.

Podemos entrar en el informe para ver la lista completa….

…y después ir revisándolas y contactando con los sitios donde creamos que nuestro enlace encajaría bien.

Pan comido.

13. Guest blogging

Llevan años diciendo que el guest blogging está muerto.

Pero no lo está.

Analiza el perfil de enlaces de cualquier sitio top y verás un montón de guest posts detrás de su posicionamiento.

Pero, alerta de spoiler:

Seguramente pagaron por la mayoría de esos enlaces de «guest post» (hablamos de esto en un momento).

¿Nuestro consejo? No hay nada de malo en hacer guest posting como parte de tu estrategia general. Pero céntrate en conseguir un número reducido de guest posts en los mejores sitios de tu nicho.

Conseguirás backlinks muy potentes y tráfico de referencia real.

Por otro lado, si juegas a las cantidades…

…puede funcionar a corto o medio plazo. Pero corres el riesgo de tener problemas (penalizaciones o caídas de posicionamiento) más adelante.

14. Enlaces de directorios de empresas y perfiles en redes sociales

Algunos backlinks son difíciles de construir. Otros solo requieren un poco de trabajo manual.

Los enlaces de directorios de empresas y de perfiles en redes sociales entran en esta segunda categoría.

Los enlaces de perfiles en redes sociales en concreto son de cajón. De hecho, probablemente deberían ser los primeros enlaces que construyas.

Tu perfil de Twitter, tu página de Facebook, tu perfil de Pinterest: todos te dejan añadir un enlace…

…¡así que hazlo!

(y ya que estás, síguenos en Twitter)

Los enlaces de directorios de empresas suelen recomendarse sobre todo para el SEO local. Pero mientras tu web tenga una dirección física, no hay ningún motivo para no añadir tu empresa a una categoría relevante en un directorio de calidad.

Bright Local tiene una buena lista con los 50 directorios de empresas más importantes de Estados Unidos.

Por sí solos no van a ser backlinks muy potentes. Pero, como parte de tu perfil de enlaces general, ayudarán a generar confianza en tu sitio.

Nota: a los enlaces de directorios de empresas (o al menos al propio listado) a menudo se les llama citas. Pero, para no confundirlos con la siguiente táctica de la lista, hemos evitado ese término más arriba.

15. Vigila las menciones de marca sin enlazar

Cuando alguien menciona tu sitio web o tu marca sin enlazar, eso se llama cita (citation).

Hay cierto debate sobre si Google le da algún valor SEO a una mención sin enlazar.

Tiene sentido que así sea, y desde luego es algo que llevan años estudiando…

…pero, según John Mueller, probablemente todavía no han llegado a ese punto.

https://twitter.com/JohnMu/status/1263391057565437952

En cualquier caso, si alguien menciona tu sitio web o tu marca de forma positiva (pero sin enlazar) tiene sentido contactar con esa persona y pedirle que valore añadir un enlace a la cita.

En cierto modo, esto es fruta madura. Al fin y al cabo, el periodista o el sitio ya ha escrito sobre tu marca y sabe quién eres.

Y la mayoría de las veces, un correo breve y amable te conseguirá un backlink.

Pero no siempre vas a tener éxito. Algunos medios tienen directamente una política interna que les impide enlazar hacia fuera.

Así que no esperes una tasa de éxito del 100%, ¡pero sí una alta!

Consejo: tendrás más éxito si contactas poco después de la publicación, mientras el artículo todavía está fresco en la mente del autor. Así que configura alertas de Google para menciones de tu marca, tu nombre y el dominio de tu web.

Dos tácticas de link building «spam» que funcionan ahora mismo (pero que EN REALIDAD no deberían)

Y ahora, el giro de la historia.

Porque, al principio de esta guía, definimos la calidad de un enlace como:

«la probabilidad de que un enlace concreto mejore nuestro posicionamiento».

Y seguimos manteniendo esa definición.

Pero eso plantea un problema.

Porque, además de los 13 métodos de link building white hat que hemos visto…

…también hay un par de tácticas de link building «spam» que consiguen exactamente lo mismo (es decir, mejorar el posicionamiento).

Analiza varios sitios de un nicho (algo que hacemos todos los días) y seguro que te las encuentras.

Y en el blog de Seobility intentamos ser lo más transparentes posible con nuestros lectores. Lo que significa que, aunque la mayoría de blogs de SEO solo te hablan de los métodos white hat…

…si una táctica «spam» está funcionando claramente, la vamos a contar.

Pero seamos claros:

NO estamos recomendando estas tácticas. Simplemente señalamos que la evidencia actual, basada en el análisis de MILES de resultados de búsqueda, sugiere que funcionan.

Y para que quede el doble de claro:

Nuestro consejo es que te quedes con las tácticas de SEO y link building white hat y respetuosas con Google que hemos visto en esta lista.

Pero es tu sitio. Y si quieres arriesgarte a una penalización más adelante… al final, no podemos impedírtelo.

Dicho esto, sigamos.

Redirecciones 301 de dominios caducados

No vamos a poner ejemplos aquí porque no queremos señalar a nadie.

Pero las redirecciones 301 de dominios están impulsando el posicionamiento de UN MONTÓN de sitios, sobre todo en el mundo del marketing de afiliación.

En teoría, esto no tiene por qué ser spam.

Por ejemplo, si adquirieras a un competidor, sería totalmente legítimo redirigir con un 301 su sitio hacia el tuyo. Las adquisiciones y fusiones formaban parte del mundo empresarial mucho antes de que existiera Google, cuando Larry Page y Sergey Brin ni siquiera habían nacido.

Pero en la práctica…

…lo que solemos ver son dominios caducados de alto DA y sin ninguna relación siendo redirigidos. Imagina el sitio de un resort turístico que quebró redirigido a un sitio sobre VPN.

Y, al menos por ahora, funciona.

Comprar enlaces

Comprar enlaces para mejorar el posicionamiento va en contra de las directrices de Google.

Y si te pillan haciéndolo, te caerá una penalización.

Pero lo cierto es que la compraventa de enlaces está a la orden del día.

Y hoy en día es bastante descarada. Contacta con un sitio de DA bajo o medio y hay bastantes probabilidades de que te pidan un pago a cambio de un enlace.

Si revisas el perfil de enlaces de un competidor y ves un enlace con texto ancla de coincidencia exacta hacia una página comercial…

… nueve de cada diez veces, han pagado por ese enlace.

Lo que significa, claro, que si quieres ir por ese camino, probablemente también puedas comprar un enlace en ese mismo sitio. Y mientras el sitio no esté penalizado (un volumen sano de tráfico orgánico sería un buen indicador de que no lo está), seguramente mejorará tu posicionamiento.

Pero, de nuevo:

Si te pillan comprando enlaces, es probable que te penalicen. Y nosotros no recomendamos nada que pueda meterte en problemas más adelante. Así que «caveat emptor» y todo eso.

Nota: si compras un enlace con el atributo rel=sponsored, no estás incumpliendo ninguna directriz, pero tampoco es probable que mejore tu posicionamiento.

Segunda nota: cualquier proveedor de SEO que te ofrezca un servicio de «niche edit» casi seguro que solo está actuando de intermediario en una compra de enlaces.

Extra: el «secreto» del buen link building

El link building es:

• parte creatividad (dar con una buena idea)
• parte trabajo duro (pasar horas creando contenido y haciendo outreach)
• parte análisis (revisar a fondo los enlaces de tu competencia)
• parte construcción de relaciones (es más fácil conseguir enlaces de alguien que te conoce)
• y parte suerte (seamos sinceros, a veces simplemente le pillas a alguien en el momento adecuado)

Pero si hay un «secreto» para un buen outreach (y un buen link building), es este:

Tienes que averiguar qué gana la OTRA PERSONA con esto.

Lo que tú ganas es fácil de ver: un enlace que va a mejorar tu posicionamiento.

Pero la mayoría de administradores de sitios web no son filántropos. Y pedirle a alguien que entre en un artículo antiguo y añada tu enlace porque crees que sería «una buena incorporación» no va a ser suficiente.

Como en cualquier transacción, tiene que haber un intercambio de valor. Tú consigues algo (un enlace), ellos consiguen algo a cambio.

Entonces, ¿qué puede ser ese algo?

Bueno, aquí es donde se pone interesante.

Puede parecer que sería más difícil conseguir enlaces de grandes medios con autoridad. Pero a veces resulta más fácil.

¿Por qué? Porque ya tienen su propia audiencia. Y saben que, si comparten tu gráfico, tu dato o tu encuesta, van a generar tráfico social (y a ganar dinero con la publicidad).

Por otro lado, un sitio de autoridad baja o media probablemente no tenga esa audiencia. Es posible que su sitio genere un tráfico de búsqueda decente, pero eso lleva tiempo. Y publicar un artículo sobre tu contenido probablemente solo les genere un goteo de tráfico, en el mejor de los casos.

Por eso, la mayoría de las veces, te pedirán un pago a cambio de añadir tu enlace.

Pero eso es justo lo que queremos evitar. Entonces, ¿de qué otras formas puedes aportar valor? Aquí van algunas ideas:

• Ofrecer fotos originales para sus artículos (táctica #7 de nuestra lista principal)
• Ofrecer productos gratis para que los prueben (o el uso gratuito de tu software)
• Ofrecerte a actualizar un artículo antiguo para ellos
• En una propuesta de guest post, ofrecerte a escribir sobre una palabra clave para la que su competencia posiciona pero ellos no (un content gap)
• Ofrecer sustitutos para enlaces rotos (un poco irregular, como decía antes)
• Ofrecerte a promocionar tu guest post con anuncios de pago (garantizándoles una cantidad X de tráfico)
• Crear una versión en vídeo o audio de su artículo

Pensándolo un poco, podrás responder a la pregunta «¿qué gana la otra persona?» en la mayoría de tus peticiones de enlaces.

Y al hacerlo, verás cómo se dispara tu tasa de conversión del outreach.

¿Todo listo para empezar a construir backlinks de alta calidad?

Esta lista de tácticas de link building no es exhaustiva.

Pero nos hemos centrado en las formas más efectivas de conseguir, ahora mismo, backlinks de alta calidad que impulsen tu tráfico.

Métodos que te van a dar un buen retorno de tu inversión, ya sea en tiempo o en dinero.

Y con las quince tácticas de link building white hat de nuestra lista, no hace falta recurrir a las redirecciones 301 ni a los enlaces de pago.

Así que elige una táctica y empieza a construir esos backlinks de alta calidad.

¿Tienes alguna duda o echas en falta alguna táctica de link building? Déjanos un comentario más abajo.