Linkbait
Contenido
¿Qué es el linkbait?
El término linkbait se refiere a los contenidos creados de tal forma que atraen la atención del público y así generan enlaces entrantes, ya que es considerado un contenido digno de ser compartido. Esencialmente, el linkbait es una forma de link building o construcción de enlaces.
Para utilizar esta técnica y obtener buenos resultados es imprescindible conocer detalladamente a la audiencia y cuáles son sus necesidades. Por eso es una buena práctica diseñar un perfil del lector/a ideal para generar contenido que le resulte relevante y además realizar una actualización periódica de ese perfil, para garantizar que el contenido linkbait continúe siendo interesante.
Requisitos para lograr un linkbait exitoso
El contenido generado para este propósito debe ser atractivo y aportar valor. Para conseguirlo es recomendable tener en cuenta los siguientes detalles.
El título de la pieza debe estar redactado originando expectativas. Es una buena práctica incluir el uso de superlativos. Otro factor importante es incluir infografías, imágenes de alta calidad y/o vídeos.
La estructura del contenido también es fundamental; su diseño debe ser visualmente atractivo y fácil de leer. Por lo que, un buen uso de los espacios en blanco, la tipografía, el empleo adecuado de negritas o fuentes de mayor tamaño y listas con viñetas, titulares, etc. es esencial.
Igualmente, es imprescindible que el contenido ofrecido sea original y útil, teniendo un enfoque práctico, y que no deje aspectos del tema sin cubrir.
Asimismo, para aumentar la credibilidad de la información aportada, es recomendable incluir fuentes fidedignas, siendo ideal que aparezcan enlazadas a las páginas originales.
Finalmente, el artículo debe ser valioso para la audiencia y estar basado en datos obtenidos a partir de una investigación de palabras clave para garantizar que coincida con la búsqueda de las y los potenciales lectores y por ende, capte su atención.
El linkbait también puede cubrir la actualidad y a menudo incluye las últimas tendencias o noticias.
Técnicas de linkbait
El contenido linkbait utiliza los llamados cebos o anzuelos, que no son más que técnicas específicas que ayudan a captar la atención de los y las lectoras. Algunas de las más populares son:
- Artículos prácticos, guías completas, tutoriales e instrucciones paso a paso.
- Publicaciones ricas en datos, como investigaciones originales, encuestas, estadísticas, estudios de casos y sondeos.
- Artículos en formato de lista, consejos, hacks, hojas de trucos, etc.
- Páginas de recursos con enlaces a sitios web autorizados.
- Herramientas propias que las visitas puedan encontrar útiles.
- Ofrecer acceso a contenidos exclusivos o de interés periodístico que permitan a la audiencia ser los primeros en conocer nuevo material como por ejemplo, avances o fragmentos, demos, vídeos de unboxing, etc.
- Reseñas en profundidad.
- Entrevistas con líderes del sector.
- Concursos.
- Contenidos que presenten puntos de vista poco convencionales, que desmientan mitos o columnas de opinión controvertidas.
- Cebo para el ego: esta técnica de marketing tiene como objetivo llamar la atención de influencers o personalidades conocidas y respetadas por sus followers, previendo que compartirán o enlazarán el artículo personalmente.
- Ganchos emocionales: contenido conmovedor o convincente que establece una conexión sentimental con la audiencia. Esto puede incluir cualquier cosa que genere sorpresa, intriga, humor, asombro o ira, ya que estas emociones suelen dar a las y los lectores una razón para hacer clic en un enlace y compartirlo.
Independientemente de cuál sea la estrategia utilizada, es importante promocionar el contenido de linkbait en espacios que lleguen a tu audiencia específica. Puedes elegir las redes sociales, campañas de correo electrónico o el contacto con bloggers/influencers. Las técnicas de Content Seeding también pueden aplicarse al contenido linkbait para captar enlaces desde diversos espacios online.
Ventajas y desventajas
El linkbait puede ser positivo para el SEO y es un modo efectivo de construir una audiencia orgánica, ya que al igual que otras formas de link building, puede impulsar el tráfico web.
A diferencia de otras técnicas de marketing o publicidad de pago, esta no requiere realizar una inversión financiera, salvo los costes por creación de contenidos y promoción.
El linkbait también puede ayudar al contenido, logrando así una mayor exposición y un aumento de la Brand Awareness (reconocimiento de la marca).
Por supuesto que esta estrategia no está exenta de fallos e implica algunos riesgos. Sería el caso, si el público considera que lo ofrecido es engañoso, lo cual podría erosionar la confianza y dañar la reputación de la marca.
Otra desventaja es su alcance limitado, ya que un mayor número de páginas vistas no siempre brinda las mejores tasas de conversión.
¿Qué importancia tiene para el SEO?
Al igual que otras estrategias de marketing digital, puede tener un efecto positivo en el marketing SEO. Como ha quedado dicho, su objetivo final es la construcción de enlaces orgánicos, que sigue siendo un factor importante que contribuye al buen desarrollo del SEO.
Hacer link building a través de linkbait puede aumentar el tráfico y ayudar a construir o afianzar la autoridad de dominio, que a su vez mejora el posicionamiento en los buscadores. Esto se debe a que los backlinks siguen siendo uno de los factores de posicionamiento más valiosos.
El linkbait bien realizado ofrece un componente cualitativo, ya que proporciona contenido destacado y desde el punto de vista del SEO, el contenido de calidad siempre es un factor relevante que ayuda a impulsar o mantener la clasificación del sitio web.
Ampliar conocimientos
https://i.workana.com/glosario/que-es-linkbaiting/
| Sobre las autoras y autores: |
 |
Contenidos relacionados