URL amigable

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¿Qué es una URL amigable?

Una URL o localizador uniforme de recursos es una dirección única que permite encontrar a los sitios web dentro de internet, es decir, lo que usualmente se conoce como dirección web de una página.

Se caracteriza por ser un vínculo único que conduce a un recurso determinado dentro de un protocolo y está conformada por el dominio y la ruta exacta que lleva a la página.

Para acceder a una página web puedes ingresar con la URL o con la dirección IP, ambas funcionan de la misma forma, ya que es también un tipo de URL, por ejemplo: http://192.168.0.1.

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De este modo, además de una buena gestión de la URL para mejorar la experiencia de usuarias y usuarios, su diseño también juego un papel importante en el SEO.

Por este motivo, a lo largo de este artículo se explicarán los componentes de una URL y además se enlistarán algunos criterios a considerar para optimizar el SEO de una URL.

Componentes de una URL

Básicamente, una URL está integrada por los siguientes elementos:

Componentes de una URL

Protocolo de red

La primera parte de una URL indica a los exploradores cuál es el protocolo de red (network protocol) a utilizar para definir la manera en que se transmite la información a través de internet.

Por ejemplo, el protocolo que los exploradores emplean con mayor frecuencia es el HTTP (protocolo de transferencia de hipertexto) o su alternativa de mayor confiabilidad HTTPS (protocolo de transferencia de hipertexto segura).

Adicionalmente, existen otros protocolos que están relacionados con funcionalidades más específicas, como el FTP (protocolo de transferencia de archivos) empleado en la transferencia de archivos y el SMTP (protocolo simple de transferencia de correo).

Dominios de tercer nivel o sub-dominios

Con el paso del tiempo, el dominio de tercer nivel Word Wide Web, conocido como “www”, se ha vuelto común y ha dejado de ser necesario agregarlo al principio de una URL.

También es habitual ver otros tipos de subdominios como el shop.dominio.mx o blog.dominio.ar, los cuales remiten a diferentes áreas de una página web.

El dominio de primer o segundo nivel

El dominio de segundo nivel contiene el nombre real de una página web (por ejemplo, Seobility) y es el que se puede comprar a varios proveedores de hosting.

El dominio de nivel superior

El dominio de nivel superior representa el final de un dominio y se visualiza luego del segundo punto en las URL. Entre las extensiones más conocidas encontramos: los “.es” (sitios de España), “.com” (sitios de comercio) y “.net” (network).

La ruta del archivo

En las rutas de archivo se alojan: el nombre del archivo, la ubicación y almacenamiento, aunque a menudo también contienen parámetros dinámicos que contribuyen a determinar la estructura de la página web, por ejemplo, la manera en que los e-commerces ordenan los productos según su popularidad o precio.

Optimización SEO de las URLs

URLs amistosas
Imagen: URLs amistosas - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

La mayoría de los motores de búsqueda como el de Google tienen la capacidad de procesar casi todas las URLs, pero hacerlas más “amigables” para el SEO de los buscadores influye positivamente en el ranking de una página en las SERPs.

Además, contar con URLs más claras y significativas permite que las usuarias y usuarios las encuentren más atractivas y lo mejor es que no se requiere de mucho esfuerzo para lograr que tengan esta apariencia.

A continuación, se enumeran y explican los aspectos más importantes que a considerar a la hora de optimizar el SEO de las URLs:

Parámetros dinámicos y IDs de sesión

Como se mencionó anteriormente, una URL es capaz de contener parámetros adicionales, entre ellos, la ID de sesión, es decir, los números que identifican al usuario/a en la web y que luce del siguiente modo:

http://www.ejemplo.com/index.php?id=123

En el ejemplo anterior, se demuestra que estas URLs no son tan fáciles de leer o de entender. Además, existe el riesgo de que el uso de parámetros dinámicos en varias URLs pueda generar contenidos duplicados, siendo que se puede acceder a una misma página a través de diferentes URLs.

Asimismo, al implementar las ID de sesión, es probable que una sesión indexada pierda su validez al poco tiempo y, en lugar de mostrar el contenido de la página, se muestre un mensaje de “tu sesión ha expirado”.

Otro inconveniente que puede producirse, es que las IDs de sesión que son legibles presentan un cierto riesgo en la seguridad bajo circunstancias determinadas.

Por todos los motivos anteriormente expuestos hasta aquí, es recomendable utilizar los parámetros dinámicos la menor cantidad de veces posible. Es preferible, en cambio, utilizar URLs claras y legibles que permitan a la o el internauta reconocer fácilmente el sitio al que ingresa como se muestra en la siguiente URL:

http://www.ejempo.com/zapatos/tenis/adidas.html

De esta manera, al omitir los parámetros dinámicos, la URL tiene una apariencia más compacta y es más fácil de leer. Incluso se pueden usar directorios ("/zapatos/", "/tenis/") que ayuden a mostrar claramente la estructura de la página web, al igual que el nombre del archivo (“adidas.html”), pues permiten resaltar un documento en especial dentro de esta jerarquía.

Sin embargo, si es totalmente necesario incluir parámetros dinámicos, se pueden utilizar los enlaces canónicos porque son muy útiles para evitar que se generen múltiples URLs para un mismo contenido y limitan los efectos negativos para el SEO.

Otra solución más recomendable es reemplazar las IDs de sesión por cookies puesto que también permiten identificar a las y los usuarios sin tener que modificar las URLs.

Directorios

El uso de directorios dentro de las URL brinda una muestra rápida de la estructura de las subpáginas, por ello, se recomienda enlazar desde los directorios principales hasta los subdirectorios más específicos, como por ejemplo: Ropa > Zapatos > Tenis.

A pesar de su utilidad, para evitar confusiones en las usuarias y usuarios, el máximo de directorios que se deben usar es de hasta 5 niveles, asimismo las arañas web de Google, tienen un límite en el número de subdirectorios que evalúan para evitar errores de redireccionamiento con estructuras profundas.

De hecho, dentro de las últimas tendencias en SEO hay una mayor preferencia por utilizar 1 o 2 niveles de directorios como máximo, por lo que una estructura como: “Ropa > Zapatos > Tenis” puede sintetizarse en un mismo directorio que incluya: “Ropa - Zapatos - Tenis”.

Es por esto que en la actualidad la mayoría de las páginas no son almacenadas en subdirectorios, sino que están ancladas a el directorio raíz, especificando una identificación como la siguiente: /tenis-adidas-gtx-12345.html

Con todo esto en mente, se puede evitar que las jerarquías sean muy profundas para prevenir que los vínculos a directorios sean clasificados como poco importantes, ya que los buscadores priorizan los directorios y páginas cercanas a la raíz.

Finalmente, se recomienda asegurarse de que se puede ingresar a cada directorio sin la necesidad de pasar por un subdirectorio. Por ejemplo, para el enlace “/zapatos/tenis.html” es mejor acceder al apartado “/zapatos/” como un directorio inicial que derive en todas las subpáginas vinculadas para brindar una mejor experiencia para las usuarias y usuarios.

Longitud

Las URLs demasiado largas pueden ser confusas y, en el peor de los casos, podrían disuadir a las y los internautas de ingresar en el website.

Por esta razón, las estructuras de URL claras y sencillas son más ventajosas tanto para el público como para el SEO, pues las y los internautas pueden determinar qué les espera en la página con solo ver la URL. En cambio, si una URL es muy larga, resultará complejo saber de qué se trata y podrían olvidarse con facilidad.

De esta forma y para mantener la legibilidad, es recomendable que la longitud de la URL no supere los 140 caracteres entre el nombre del dominio más el nombre del archivo y cualquier otro parámetro. Dicho esto, si el nombre de dominio en uso es muy largo, lo más conveniente será acortar su longitud.

Palabras claves

Al igual que los meta titles o las meta descripciones, la URL también debe contener las palabras claves más importantes, pues es una manera adicional de tener mayor visibilidad en las SERPs, puesto a que las keywords se marcan en negritas sobre los resultados.

De esta forma, se puede aumentar fácilmente las tasas de cliqueos del sitio web en las páginas de resultados y genera un impacto positivo en las estrategias SEO.

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