Wix tiene fama de ser malo para el SEO desde hace tiempo. Sin embargo, ¿sigue estando esto justificado hoy en día?
En esta serie sobre CMS analizamos el SEO de los gestores de contenido más populares del mundo, centrándonos principalmente en lo que puedes (o no puedes) hacer con cada uno de ellos y en sus problemas o ventajas de SEO.
En términos generales, hemos intentado mantener una instalación lo más sencilla posible, pero con algunas excepciones como, por ejemplo, en los casos en los que existen plugins ampliamente adoptados (como YOAST para WordPress, activo en más de 5 millones de sitios), hemos configurado nuestros sitios de prueba con estos plugins «estándar» instalados.
A continuación, nos vamos a centrar en Wix, un CMS que sigue siendo popular entre las pequeñas empresas y que, según w3techs, cuenta con una cuota de mercado actual del 4% (a junio de 2024).
Wix es viejo conocido, pues ya lo habíamos analizado en 2021. Ahora, tres años después, nos volvemos a preguntar: ¿ha realizado Wix mejoras significativas para el SEO?
Sigue leyendo para descubrir:
- qué tan bueno es Wix para el SEO on-page en 2024,
- cómo puedes configurar tu sitio de Wix para posicionarte mejor en Google,
- los problemas de SEO técnico que encontramos en la plataforma
Pues ¡empecemos!
En resumen: ¿es Wix bueno para el SEO?
El atractivo de Wix (y la razón por la que es tan popular entre las pymes) es que es ridículamente fácil crear un sitio web. Te registras, haces clic en dos o tres botones, eliges un tema y puedes estar en marcha en una hora más o menos.
Pero es esa simplicidad inherente lo que hace a Wix menos atractivo para las y los profesionales del SEO.
Aunque los fundamentos del SEO (títulos, metaetiquetas, etc.) son controlables, la plataforma (y el código frontend que genera) es relativamente rígida, lo que hace que la optimización más profunda y los ajustes sean más difíciles.
Como ocurre con la mayoría de CMS y constructores de sitios web (llamados «builders»), la velocidad puede suponer un problema particular. Y uno que se volvió cada vez más difícil de ignorar cuando los Core Web Vitals entraron en juego en el verano de 2021.
Sin embargo, debemos señalar que los problemas de velocidad de Wix se deben principalmente a:
- el exceso de código, y
- la carga indiscriminada de scripts y estilos (incluso los que no se utilizan) en todo el sitio.
De todos modos, esta problemática no es exclusiva de Wix, sino de la mayoría de builders y CMS.
Y además, Wix ha avanzado mucho en los últimos años y ya no es el desastre total en términos de SEO que habíamos visto en el pasado y cuya fama le precede: desde nuestro último análisis en 2021, han lanzado numerosas herramientas SEO muy útiles y mejorado el rendimiento técnico de su plataforma considerablemente.
En resumen:
No llegaríamos tan lejos como para decir que Wix es «bueno» para el SEO. Pero en un nicho relativamente poco competitivo, deberías poder optimizar un sitio de Wix suficientemente para posicionarte en la primera página de Google.
Vamos a ver todo esto en detalle, pero primero, aquí tienes un resumen de nuestros hallazgos:
¿Cómo probamos las capacidades SEO de Wix?
Comenzaremos esta sección con una advertencia O_O
No somos expertas/os en Wix. Y si tú lo eres, puede que dispongas de mejores soluciones a algunos de los problemas que identificamos.
Así que si estás leyendo esto y piensas: «¡eso es fácil de solucionar!», no te cortes y deja un comentario más abajo en la caja o envíanos un email, que queremos oír tu opinión.
En lo que sí somos profesionales es del desarrollo web y del SEO y, honestamente: quienes eligen Wix para su sitio web lo usan especialmente por su funcionalidad de arrastrar y soltar, pensada para principiantes, que es en lo que hemos centrado nuestros hallazgos.
Para estas comprobaciones, configuramos un pequeño sitio web de Wix en un dominio personalizado usando el plan Wix Core:
El contenido de demostración cargado fue suficiente para las pruebas, pero también examinamos distintos layouts para ver qué podíamos:
- romper
- y/o mejorar
Adicionalmente, empleamos dos de las plantillas más populares de Wix, que puedes consultar aquí.
Las pruebas incluyeron revisión manual, pasar los sitios de Wix por la herramienta de Auditoría Web de Seobility, y ensayos con herramientas de terceros como Google PageSpeed Insights y GTMetrix.
Ten en cuenta que este análisis se centra en el builder estándar de Wix, aunque también existen otros productos como «Wix Studio» con más funcionalidades de diseño y desarrollo web, orientado a agencias y empresas. Al tratarse de una plataforma separada, preferimos no incluirla en este test.
Wix y el SEO: lo bueno, lo feo y lo malo
Antes de analizar el nivel de control que ejerce Wix sobre los elementos de SEO on-page, vamos a cubrir primero sus inconvenientes y ventajas (por ese orden).
Lo feo: la velocidad importa en SEO, y Wix no siempre rinde bien
La velocidad ha sido un factor de posicionamiento SEO confirmado desde 2010 para desktop, y desde 2018 para móvil.
Y con los Core Web Vitals como factor de ranking móvil desde mediados de 2021, su importancia aumentó aún más.
Desafortunadamente —al menos de serie— las velocidades de carga de Wix dejan bastante que desear.
La página de inicio de nuestro sitio de prueba de Wix obtuvo solo 32 puntos en Google PageSpeed Insights. Y suspendió todas las métricas medibles de «laboratorio» de Core Web Vitals excepto el Cumulative Layout Shift.
Una puntuación de Speed Index de 13,9 segundos es especialmente mala.
¿La causa?
Principalmente, una enorme cantidad de JavaScript que bloquea el renderizado.
Nota: esto fue con un mínimo de «apps» instaladas en el sitio. La única que instalamos fue «blog». Estamos bastante seguros de que si añadiéramos más apps, las cosas empeorarían aún más.
La página de inicio de nuestro sitio de prueba tiene algunas cosas que podrían ralentizarla (por ejemplo, un carrusel de imágenes). Veamos qué tal rinde la página de inicio cuando se elimina el carrusel y algunas de las imágenes.
Mejor, pero aún no es ideal…
Así es como se ve la página de inicio actualmente:
Podríamos haber hecho mucho más para optimizar la velocidad, como desactivar todas las animaciones y eliminar aún más imágenes. Sin embargo, creemos que el sitio actual es una buena representación de la web típica de una pequeña empresa.
Así que ese es nuestro sitio de prueba. Veamos cómo rindieron dos de las plantillas de Wix más populares.
En resumen: ¡no es ideal!
Con un CMS flexible, especialmente uno autoalojado, hay muchas acciones que puedes tomar para acelerar un sitio web. Las cubrimos en esta guía de optimización de velocidad de página.
Pero con Wix, como ocurre con otros CMS, la optimización de velocidad puede ser más difícil.
Parece que algunos de los scripts forman parte del núcleo, y no hay mucho que puedas hacer con ellos.
La mayoría de guías de velocidad de página de Wix que encontramos (incluida la propia guía de optimización de velocidad de Wix) se centraban en lo básico, como:
- Optimizar imágenes
- Minimizar animaciones
- Reducir estilos y fuentes
- Usar menos plugins
Buenos consejos todos. Pero cuando tus scripts tardan mucho en cargarse, es como intentar tallar una montaña con un palillo.
Dicho esto, hay algunas ventajas al comparar Wix con otros CMS en cuanto a velocidad.
Por ejemplo, según los datos del Core Web Vitals Technology Report de mayo de 2024, alrededor del 82% de los sitios web de Wix en línea tienen una buena puntuación INP, y alrededor del 55% superan todos los Core Web Vitals. No es lo mejor comparado con otros CMS, pero sí demuestra que los sitios de Wix pueden optimizarse correctamente con algo de trabajo.
Wix también ha estado invirtiendo mucho en mejorar sus métricas de velocidad. Esto incluye varias mejoras, que van desde reducir el tamaño de descarga de JS hasta un 80% y un uso más inteligente de la CDN, hasta optimizar automáticamente las imágenes.
Otra ventaja notable es el Panel de Velocidad del Sitio de Wix, una incorporación reciente a su suite de herramientas que te proporciona métricas importantes de velocidad de página directamente en Wix.
El panel de velocidad del sitio de Wix
Si navegas a Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > Velocidad del sitio, puedes acceder a tu panel de velocidad del sitio en Wix.
El Panel de Velocidad del Sitio te muestra las métricas de Google PageSpeed para tu sitio.
Esto te permite ejecutar un test de velocidad y monitorear la velocidad de tu sitio web dentro de Wix: una función práctica que ahorra tiempo y te ayuda a controlar tu velocidad más de cerca.
También te permite ver tu historial de pruebas, lo que te permite rastrear tus datos de velocidad a lo largo del tiempo, algo que Google PageSpeed Insights no hace de serie.
Esto no resuelve los problemas de velocidad que se tratan en esta sección, pero sin duda es una función útil.
Para resumir: parece que, aunque Wix ha mejorado enormemente en los últimos años, aún queda trabajo por hacer. Pero de nuevo, si conoces soluciones, cuéntanoslas en los comentarios.
Lo malo: el constructor de páginas de Wix genera una enorme cantidad de código innecesario
Los constructores de páginas son útiles.
Permiten a quienes gestionan sitios web sin conocimientos técnicos o de programación crear rápidamente layouts complejos y visualmente atractivos.
El constructor de páginas de Wix es bastante intuitivo y ofrece una sólida selección de plantillas prediseñadas.
Pero como muchos constructores de páginas, también genera una enorme cantidad de código innecesario en el frontend (también conocido como código inflado).
Y todo este código extra añade peso a un sitio web, ralentizándolo.
¿Un ejemplo?
Fíjate en la siguiente sección de nuestra página de inicio de prueba.
Es un encabezado (H2), un párrafo y un botón.
En cuanto a código, todo lo que necesitamos es:
<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear</p>
<button>Shop Now</button>
Y quizás un div o dos para el formato…
Pero esto es lo que genera Wix:
<div data-mesh-id="comp-l3crlv8linlineContent-gridContainer" data-testid="mesh-container-content">
<div id="comp-l3crlv8o" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crlv8o wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<h2 class="font_2 wixui-rich-text__text" style="font-size:65px;"><span class="color_45 wixui-rich-text__text">Yoga Essentials</span></h2>
</div>
<div id="comp-l3crppsg" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crppsg wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<p class="font_7 wixui-rich-text__text" style="font-size:20px;"><span class="color_15 wixui-rich-text__text"><span style="font-size:20px;" class="wixui-rich-text__text"><span style="font-family:helvetica-w01-light,helvetica-w02-light,sans-serif;" class="wixui-rich-text__text">Shop our selection of high-quality yoga gear</span></span></span></p>
</div><div class="comp-l3crqql2 FubTgk" id="comp-l3crqql2" aria-disabled="false" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;"><a data-testid="linkElement" href="https://bvonline232.wixsite.com/my-site-2/category/shop-bath" target="_self" class="uDW_Qe wixui-button PlZyDq" aria-disabled="false"><span class="l7_2fn wixui-button__label">Shop Now</span></a></div></div>
(En este punto nos vinieron flashbacks muy serios de Microsoft FrontPage…)
Desglosando esto:
- El h2 está envuelto en un div, y el texto dentro del H2 está envuelto en 2 spans.
- El párrafo está envuelto en un div, y el texto dentro está envuelto en un span.
- También tenemos estilos en línea (style=»font-size:65px;…)
Es feo y genera código inflado. Y eso es lo que hace el constructor de páginas de Wix con cada elemento de una página.
Puedes imaginar con qué rapidez se acumula todo este código innecesario.
La solución limpia
Así es como lo haríamos nosotros si buscáramos generar código limpio, mínimo y, sobre todo, reutilizable para:
- una sección con fondo verde
- texto negro centrado
- un encabezado
- un botón con estilo
- un ancho máximo del contenedor interior de 800px (responsivo)
HTML
<section class="green-panel">
<div class="inner-container">
<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear.</p>
<a href="https://site.com/category/shop-bath" class="shop-button">Shop Now</a>
</div>
</section>
CSS
<style>
.green-panel {
background:#298d74;
text-align:center;
padding:30px;
color:#fff;
}
.green-panel h2 {
text-transform:uppercase;
}
.shop-button{
font-size: 20px;
text-decoration: none;
color: white;
background-color: #556B2F;
padding: 10px 20px;
border-radius: 20px;
transition: background-color 0.3s;
}
.inner-container {
max-width:800px;
margin-left:auto;
margin-right:auto;
}
</style>
Podríamos reutilizar la sección verde en varios lugares de nuestro sitio. Y si quisiéramos cambiar su apariencia, solo tendríamos que actualizar el CSS y cambiaría en todo el sitio.
¿El código inflado afecta al SEO?
Pues sí afecta a la velocidad. Y ya sabemos que la velocidad importa.
Pero en nuestra opinión (y es solo una opinión), el código limpio también puede ayudar a Google a entender mejor la estructura y el contenido de una página.
De todas formas, cuanto más código innecesario, más lento el sitio. Y Wix tiene UNA CANTIDAD ENORME de código inflado comparado con sitios desarrollados desde cero.
En defensa de Wix
Una vez más, vamos a subrayar que este no es un problema exclusivo de Wix.
Ni mucho menos.
La mayoría (aunque no todos) de los constructores de páginas de WordPress también generan código similar: desordenado, inflado y sin optimizar.
Lo mismo ocurre con otros constructores de páginas/CMS, incluidos Weebly, Squarespace, Magento y otros varios.
Pero que otros también lo hagan no lo convierte en algo correcto.
El código de Wix es desordenado. Y realmente no tiene por qué serlo. Esperamos que sea algo en lo que sigan trabajando.
Lo bueno: Wix mejora constantemente sus capacidades SEO
Wix es uno de esos CMS que mejora constantemente, y esto no es diferente en lo que respecta a sus funciones SEO.
Algunas de sus incorporaciones recientes incluyen un Asistente SEO con IA, analíticas integradas y Wix Multilingüe, que hace que desarrollar y optimizar sitios multilingüe sea extremadamente sencillo.
Y estas se suman a los avances que han hecho en el apartado de velocidad.
Todo esto, combinado con el hecho de que te da control sobre prácticamente todos los factores SEO importantes (como verás en la siguiente sección), lo convierte en una opción bastante decente comparada con otros CMS populares.
SEO on-page: ¿cómo está Wix a la altura?
Ahora centremos nuestra atención en el control de algunos de los factores SEO on-page fundamentales.
¿Los cubre Wix todos?
Más o menos. Aunque no siempre al nivel que nos gustaría ver.
Aquí tienes nuestro resumen de nuevo:
Nota: tener control sobre un factor de posicionamiento SEO no equivale a su optimización. Aunque Wix te permitirá configurar (controlar) la mayoría de los factores on-page importantes, herramientas de auditoría SEO como Seobility ofrecen consejos sobre cómo optimizar correctamente cada elemento y detectar errores de optimización que pueden estar frenando tu sitio. Consulta nuestra guía de auditoría SEO para obtener más información sobre cómo optimizar tu sitio web al completo.
Títulos SEO y meta descripciones
Control en Wix: sí
El título de una página sigue siendo uno de los factores de posicionamiento on-page más importantes. Y una meta descripción bien redactada puede ayudarte a conseguir más clics (aunque Google no siempre la use).
Wix te da control total sobre los títulos SEO y las meta descripciones de cada página de tu sitio.
Haz clic en los tres puntos para ver más opciones en la página que quieres editar y selecciona SEO Basics.
Podrás editar el título y la meta descripción de la página y previsualizar cómo se verá en los resultados de búsqueda.
Consejo: para una previsualización más avanzada (incluida la vista previa móvil), echa un vistazo a nuestra herramienta gratuita Generador de Snippets SERP.
También puedes establecer formatos de título y meta descripción por defecto (con variables personalizadas) para las páginas en SEO > Configuración SEO > Configuración para páginas principales.
El formato por defecto se usará si no hay un título/descripción personalizado para una página.
Es un buen recurso alternativo. Pero te recomendamos crear un título y una descripción optimizados para cada página de tu sitio.
Aprende más sobre títulos SEO y meta descripciones
- Cómo escribir la meta descripción SEO perfecta (Blog de Seobility)
- Meta Title: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Slug / URL de página
Control en Wix: sí
Wix solía crear URLs bastante feas.
Pero hoy en día, la plataforma te da control total sobre las URLs (o slugs/permalinks) de cada página de tu sitio.
Puedes editar el slug en el mismo panel que el título SEO/meta descripción.
Te recomendamos crear slugs cortos, descriptivos y de 2 a 3 palabras que incluyan la palabra clave principal (o frase) de cada página. Usa guiones para separar las palabras.
Importante: si cambias el slug de una página, necesitarás configurar una redirección 301 para apuntar la URL antigua a la nueva. Por suerte, Wix hace esto automáticamente cuando actualizas el slug de una página. También puedes consultar esta guía de Wix para añadir redirecciones 301 manualmente.
Aprende más sobre slugs/permalinks de URL
- Permalinks: definición y ejemplos (Wiki de Seobility)
URLs canónicas
Control en Wix: sí
En sitios más pequeños, probablemente no necesitarás preocuparte por esto.
Pero si tienes una serie de páginas similares en tu sitio —orientadas a las mismas palabras clave o con pequeñas variaciones de contenido— puede que haya momentos en que quieras establecer una URL canónica (maestra).
Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado.
De todas formas, es bueno tener esta opción. Y Wix te permite establecer la URL canónica de cualquier página en la pestaña SEO Avanzado.
Aprende más sobre URLs canónicas
- Canonical Tag: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Control de indexación (metaetiqueta robots)
Control en Wix: sí
¿Tienes alguna página que no quieres que Google indexe?
Wix hace que sea fácil añadir una metaetiqueta robots «noindex».
Solo tienes que desactivar el botón «Permitir que los motores de búsqueda indexen esta página» en el panel de SEO Básico…
…y Google debería eliminar la página de su índice la próxima vez que la rastree.
Por defecto (cuando el botón está activado), Wix incluirá una metaetiqueta robots configurada en «index» en cada página. Puedes ver una lista completa de los ajustes SEO por defecto de Wix aquí.
Nota: también puedes personalizar tus metaetiquetas robots yendo a «SEO Avanzado» y haciendo clic en la sección de metaetiqueta Robots. Esto te da un control más granular que un simple botón de activar/desactivar, lo que puede ser útil para SEOs más avanzados.
Aprende más sobre el control de indexación
- ¿Qué es noindex y cómo se implementa? (Wiki de Seobility)
Etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.)
Control en Wix: sí
Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) ayudan a Google a entender la estructura y los temas de tu página.
Deben estar correctamente anidadas.
Por ejemplo, una etiqueta h1 sería generalmente el tema principal (nivel 1), un h2 podría ser un subtema (nivel 2), y un h3 podría ser un sub-subtema (nivel 3), etc.:
<h1>Mascotas</h1> (tema de la página)
<h2>Peces dorados</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu pez dorado</h3> (subtema de peces dorados)
<h4>Limpia el acuario de tu pez regularmente</h4> (subtema de cómo cuidar a tu pez dorado)
<h2>Gatos</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu gato</h3> (subtema de gatos)
Wix te permite configurar etiquetas de encabezado de H1 a H6.
Aprende más sobre las etiquetas de encabezado
- Cómo usar los encabezados: buenas prácticas SEO (Wiki de Seobility)
Marcado schema
Control en Wix: sí
El marcado schema es un tipo de datos estructurados que puede ayudar a Google a entender:
- el tipo de contenido de una página (es decir, receta, reseña, producto, artículo),
- la entidad detrás del sitio web (es decir, organización),
- y también se puede usar para mostrar funciones de búsqueda adicionales (rich snippets)
Si no estás familiarizado con el schema y su impacto en el SEO, te recomendamos leer nuestra guía de rich snippets.
Wix te permite añadir schema JSON-LD personalizado a cualquier página a través del editor.
Puedes usar esta herramienta gratuita para generar el marcado schema relevante para una página.
Wix generará automáticamente ciertos tipos de schema, incluido el schema de sitio web. Sin embargo, merece la pena escribir el tuyo propio para las páginas importantes, ya que el schema autogenerado que proporciona Wix es bastante básico.
Este es el schema autogenerado que Wix generó para nuestra página de inicio, probado con la Prueba de Resultados Enriquecidos de Google.
Aprende más sobre datos estructurados y rich snippets
- Rich Snippets: todo lo que necesitas saber (Blog de Seobility)
- Añadir datos estructurados a tu sitio (Wix)
SEO de imágenes
Control en Wix: sí
Los tres elementos más importantes del SEO de imágenes son:
- Texto alternativo (descripción de la imagen para lectores de pantalla y motores de búsqueda)
- Tamaño del archivo (menos peso = más velocidad = mejor)
- Nombre del archivo (te recomendamos usar nombres de archivo descriptivos)
Wix gestiona bien los dos primeros elementos.
Tienes control total sobre el texto alternativo.
Y aunque deberías optimizar tus imágenes antes de subirlas, el Photo Studio de Wix te permite redimensionar, recortar e incluso editar imágenes.
Esto no solo puede ayudar a reducir el tamaño del archivo de tus imágenes, sino que también es genial para hacer pequeños cambios rápidamente.
Wix incluso optimiza tus imágenes automáticamente y las sirve en formato WebP si el navegador del visitante admite este formato.
¿La mala noticia? Wix cambia el nombre del archivo de la imagen original que subiste (en este caso un archivo PNG) por una mezcla de letras y números.
En la imagen de abajo puedes ver el nombre del archivo PNG generado por Wix (primer recuadro rojo) y el nombre del archivo original (segundo recuadro rojo).
Uf…
Aun así, diríamos que Wix está relativamente bien preparado para el SEO de imágenes.
Aprende más sobre el SEO de imágenes
- SEO de imágenes: cómo optimizar imágenes para el SEO (Wiki de Seobility)
- Atributos ALT: finalidad y requisitos (Wiki de Seobility)
HTTPS
¿Funciona Wix con HTTPS? Sí
HTTPS ha sido una señal de posicionamiento confirmada de Google desde 2014.
Y hoy en día no hay ninguna excusa para que ningún sitio siga funcionando con HTTP. Independientemente de cualquier beneficio SEO, es inseguro.
Así que nos alegra decir que todos los sitios de Wix (tanto en dominio personalizado como no) funcionan con HTTPS.
Aprende más sobre HTTPS
- ¿Qué es HTTPS y por qué es importante? (Wiki de Seobility)
- Acerca de SSL y HTTPS (Wix)
Archivo robots.txt
Control en Wix: sí
Un archivo robots.txt te permite impedir que los bots de los motores de búsqueda accedan a ciertas áreas de tu sitio.
Por ejemplo, puede que tengas una versión duplicada de una página que necesitas mantener en el sitio, pero que no quieres que Google rastree ni indexe.
Wix te da control total sobre tu archivo robots.txt. Navega a Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO y haz clic en Editor de Robots.txt en Herramientas y configuración.
Aprende más sobre robots.txt
- ¿Qué es un archivo robots.txt y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Sitemaps XML
Generado por Wix: sí
Un sitemap XML ayuda a Google a encontrar (e indexar) todas las páginas de tu sitio.
Wix configura y mantiene automáticamente sitemaps XML para las distintas secciones de tu sitio (páginas, artículos del blog, etc.)…
…y cuando usas su Lista de Comprobación SEO, también se encargará de enviar los sitemaps a Google a través de Search Console.
Todo bien aquí.
Aprende más sobre sitemaps XML
- Sitemap XML: ¿qué es y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Verificación con Bing Webmaster Tools
Cuando hablamos de SEO, generalmente hablamos de Google. Pero por supuesto, Google no es el único motor de búsqueda.
Por eso también te recomendamos configurar Bing Webmaster Tools y verificar tu sitio.
Wix facilita la adición de tu etiqueta de verificación de Bing Webmaster Tools (Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO, luego desplázate hacia abajo y haz clic en Verificación del sitio).
Y también puedes verificar tu sitio con Pinterest, Google Search Console, Naver Webmaster Tools y Yandex Webmaster, o añadir código personalizado si hay otro motor de búsqueda no incluido en la lista.
¿Es Wix compatible con móvil?
Respuesta en una palabra: sí
Al diseñar tu sitio, es probable que te centres en cómo se ve en desktop.
Pero el tráfico móvil superó al de desktop en 2017. Y Google ahora prioriza la versión móvil de tu sitio para el rastreo y la indexación.
La buena noticia es que los sitios de Wix son completamente responsivos y (problemas de velocidad aparte) funcionan bien en móvil.
Solo asegúrate de previsualizar cómo se ve tu sitio tanto en desktop como en móvil. Y recuerda que es la versión móvil de tu sitio la que Google indexará y clasificará. Así que si tienes una función que se muestra en desktop pero no en móvil, Google no la tendrá en cuenta para el ranking.
Puedes cambiar a la vista móvil haciendo clic en el icono del teléfono en el editor de Wix.
En general, Wix es bastante sólido en este aspecto.
Otras funciones SEO que vale la pena mencionar
En los últimos años, Wix ha ido añadiendo lentamente más funcionalidades SEO. Esto ha incluido la adición de funciones principales, pero también algunas apps prácticas que se pueden instalar opcionalmente en tu sitio.
Aunque no hemos tenido en cuenta las siguientes funciones en nuestra valoración general, consideramos que valía la pena mencionarlas.
La lista de comprobación SEO de Wix
Wix se enorgullece de su Lista de Comprobación SEO, describiéndola como
«una lista de comprobación paso a paso diseñada para ayudarte a que te encuentren online»
¿Nuestra opinión?
Es útil hasta cierto punto (ayudará a destacar algunas cuestiones básicas que puede que hayas pasado por alto), pero en general preferimos revisar página por página y optimizar.
Y realizaríamos una auditoría SEO —usando Seobility por supuesto— para asegurarnos de no habernos perdido nada.
Porque la Lista de Comprobación SEO de Wix se centra en solo algunos fundamentos SEO (por ejemplo, las etiquetas de título) y realmente solo se asegura de que los tengas en su lugar. No obtendrás mucho feedback sobre qué tan bien están optimizados (y qué deberías hacer para mejorarlos), ni sobre otros factores de SEO on-page que puedan estar frenando tu sitio.
Así que, aunque te ayudará a tener lo básico en su lugar, es mejor que uses una herramienta SEO dedicada, como nuestra herramienta de Auditoría Web, para optimizar tu sitio web al completo.
Pero lo que sí nos gusta de la Lista de Comprobación es la sencilla integración con Google Search Console y la indexación (casi) instantánea.
Encontrarás la Lista de Comprobación SEO de Wix en Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO.
Antes de poder conectarte a Google, tendrás que configurar la meta descripción y el título de tu página de inicio.
Necesitarás que las marcas de exclamación rojas de la imagen de abajo se conviertan en marcas de verificación verdes.
La Lista de Comprobación SEO de Wix te dará algunas sugerencias.
La meta descripción recomendada fue bastante molesta, ya que no nos dejaba continuar sin incluir el nombre del negocio en la descripción.
Como el nombre del negocio ya estaba en el título, no creíamos que fuera necesario. Y sabemos algo sobre cómo crear meta descripciones SEO.
Pero con el ego a raya, y en aras de las pruebas, cedimos y añadimos el nombre del negocio como se nos pedía. Y ya pudimos conectar nuestro sitio a Google.
Solo unos pocos clics…
Y Search Console ya estaba configurado.
Y en unos diez minutos nuestra página de inicio estaba indexada en Google.
Esto no es especialmente revolucionario.
Pero para el propietario de una pequeña empresa sin conocimientos técnicos, sin duda le ahorrará tiempo averiguando cómo verificar e indexar un sitio.
Wix Multilingüe
Wix Multilingüe te permite convertir tu sitio en un sitio multilingüe, haciéndolo accesible en varios idiomas.
Se puede encontrar e instalar en el Mercado de Apps de Wix.
Esta app te permite traducir contenido de forma manual o automática, además de optimizar tu configuración SEO por separado para cada idioma.
Las reseñas son variadas, pero es sin duda una función interesante que ofrece ciertas ventajas SEO adicionales.
Analíticas de Wix
Wix proporciona una completa suite de paneles de analítica que puedes usar para rastrear el rendimiento de tu sitio web.
La solución de analítica de Wix cubre la mayoría de los datos que necesitas, incluyendo:
- Sesiones a lo largo del tiempo
- Sesiones por fuente
- Visitantes nuevos vs. recurrentes
- Sesiones por país
- Datos de conversión (ecommerce)
- Datos de email marketing
- Datos de comportamiento de visitantes
Y mucho más…
Inspección del sitio de Wix
La inspección del sitio de Wix es otra función práctica que queríamos mencionar.
Usando datos de Google Search Console, genera información sobre posibles problemas de indexación o ranking.
Te ofrece una visión general del estado de indexación de tu sitio web, así como un informe página por página que te permite profundizar en los problemas de páginas individuales.
Se puede acceder a esta función desde el panel principal a través de Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO y luego haciendo clic en Inspección del sitio.
En conclusión: el SEO de Wix mejora, pero aún hay margen de mejora
Como dijimos en el resumen, Wix ha avanzado mucho en los últimos años y ahora cubre el control de la mayoría de los fundamentos SEO de forma bastante razonable.
Pero la velocidad y el código inflado siguen siendo problemas importantes en los que esperamos que sigan trabajando en el futuro.
Y creemos que es muy probable que lo hagan, dado las muchas mejoras que han realizado en los últimos años.
Por último, diremos que efectivamente encontramos muchos sitios de Wix que están mal optimizados a nivel de SEO técnico. Pero parece que eso es menos un fallo de la plataforma y más un problema de los propietarios de sitios web que no usan las herramientas disponibles para ellos.
Claro, no puedes trastear todo lo que nos gustaría. Y aún hay problemas. Pero somos unos apasionados del SEO, y para la mayoría de las pequeñas empresas hay mucho que puedes hacer para mejorar tu SEO técnico.
Así que nuestro consejo si estás en Wix y quieres aumentar tu tráfico de búsqueda es:
- realizar una auditoría SEO completa (puedes seguir esta guía),
- dedicar tiempo a corregir los problemas y optimizar tu sitio,
- centrarte en crear contenido de alta calidad que ayude a quienes te visitan y responda completamente a sus consultas de búsqueda,
- construir la autoridad de tu sitio consiguiendo backlinks de alta calidad (consulta aquí nuestras tácticas de link building recomendadas)
Nota: esta revisión de CMS fue escrita originalmente en 2021 por David McSweeney y actualizada para 2024 por Bram Vergouwen. Bram es un especialista en SEO con más de 6 años de experiencia trabajando con empresas de diferentes países e industrias, proporcionando soluciones y estrategias SEO personalizadas que aumentan la visibilidad online.
En las otras partes de esta serie, analizamos el SEO on-page de Squarespace, GoDaddy, WordPress y Joomla. Y hemos comparado los pros y contras SEO de cada CMS en un artículo de resumen final, donde también revelamos el mejor CMS para el SEO.
