Wix arrastra desde hace años la fama de ser malo para el SEO. Pero ¿sigue estando justificada hoy?
En esta serie sobre CMS analizamos el SEO de los gestores de contenido más populares del mundo, centrándonos principalmente en lo que puedes (o no puedes) hacer con cada uno de ellos y en sus problemas o ventajas de SEO.
En términos generales, hemos intentado mantener una instalación lo más sencilla posible, pero con algunas excepciones como, por ejemplo, en los casos en los que existen plugins ampliamente adoptados (como YOAST para WordPress, activo en más de 5 millones de sitios), hemos configurado nuestros sitios de prueba con estos plugins «estándar» instalados.
A continuación, nos vamos a centrar en Wix, un CMS que sigue siendo popular entre las pequeñas empresas y que, según w3techs, cuenta con una cuota de mercado actual del 4% (a junio de 2024).
Wix es viejo conocido, pues ya lo habíamos analizado en 2021. Ahora, tres años después, nos volvemos a preguntar: ¿ha realizado Wix mejoras significativas para el SEO?
Sigue leyendo para descubrir:
- qué tan bueno es Wix para el SEO on-page en 2024,
- cómo puedes configurar tu sitio de Wix para posicionarte mejor en Google,
- los problemas de SEO técnico que encontramos en la plataforma
Pues ¡empecemos!
En resumen: ¿es Wix bueno para el SEO?
El atractivo de Wix (y la razón por la que es tan popular entre las pymes) es que es ridículamente fácil crear un sitio web. Te registras, haces clic en dos o tres botones, eliges un tema y puedes estar en marcha en una hora más o menos.
Pero es esa simplicidad inherente lo que hace a Wix menos atractivo para las y los profesionales del SEO.
Aunque los fundamentos del SEO (títulos, metaetiquetas, etc.) son controlables, la plataforma (y el código frontend que genera) es relativamente rígida, lo que hace que la optimización más profunda y los ajustes sean más difíciles.
Como ocurre con la mayoría de CMS y constructores de sitios web (llamados «builders»), la velocidad puede suponer un problema particular. Y uno que se volvió cada vez más difícil de ignorar cuando los Core Web Vitals entraron en juego en el verano de 2021.
Sin embargo, debemos señalar que los problemas de velocidad de Wix se deben principalmente a:
- el exceso de código, y
- la carga indiscriminada de scripts y estilos (incluso los que no se utilizan) en todo el sitio.
De todos modos, esta problemática no es exclusiva de Wix, sino de la mayoría de builders y CMS.
Y además, Wix ha avanzado mucho en los últimos años y ya no es el desastre total en términos de SEO que habíamos visto en el pasado y cuya fama le precede: desde nuestro último análisis en 2021, han lanzado numerosas herramientas SEO muy útiles y mejorado el rendimiento técnico de su plataforma considerablemente.
En resumen:
No llegaríamos tan lejos como para decir que Wix es «bueno» para el SEO. Pero en un nicho relativamente poco competitivo, deberías poder optimizar un sitio de Wix suficientemente para posicionarte en la primera página de Google.
Vamos a ver todo esto en detalle, pero primero, aquí tienes un resumen de nuestros hallazgos:
¿Cómo probamos las capacidades SEO de Wix?
Comenzaremos esta sección con una advertencia O_O
No somos expertas/os en Wix. Y si tú lo eres, puede que dispongas de mejores soluciones a algunos de los problemas que identificamos.
Así que si estás leyendo esto y piensas: «¡eso es fácil de solucionar!», no te cortes y deja un comentario más abajo en la caja o envíanos un email, que queremos oír tu opinión.
En lo que sí somos profesionales es del desarrollo web y del SEO y, honestamente: quienes eligen Wix para su sitio web lo usan especialmente por su funcionalidad de arrastrar y soltar, pensada para principiantes, que es en lo que hemos centrado nuestros hallazgos.
Para estas comprobaciones, configuramos un pequeño sitio web de Wix en un dominio personalizado usando el plan Wix Core:
El contenido de demostración cargado fue suficiente para las pruebas, pero también examinamos distintos layouts para ver qué podíamos:
- romper
- y/o mejorar
Adicionalmente, empleamos dos de las plantillas más populares de Wix, que puedes consultar aquí.
Las pruebas incluyeron revisión manual, pasar los sitios de Wix por la herramienta de Auditoría Web de Seobility, y ensayos con herramientas de terceros como Google PageSpeed Insights y GTMetrix.
Ten en cuenta que este análisis se centra en el builder estándar de Wix, aunque también existen otros productos como «Wix Studio» con más funcionalidades de diseño y desarrollo web, orientado a agencias y empresas. Al tratarse de una plataforma separada, preferimos no incluirla en este test.
Wix y el SEO: lo bueno, lo feo y lo malo
Antes de analizar el nivel de control que ejerce Wix sobre los elementos de SEO on-page, vamos a cubrir primero sus inconvenientes y ventajas (por ese orden).
Lo feo: la velocidad importa en SEO, y Wix no siempre rinde bien
La velocidad ha sido un factor de posicionamiento SEO confirmado desde 2010 para desktop, y desde 2018 para móvil.
Y con los Core Web Vitals como factor de ranking móvil desde mediados de 2021, su importancia aumentó aún más.
Desafortunadamente —al menos de serie— las velocidades de carga de Wix dejan bastante que desear.
La página de inicio de nuestro sitio de prueba de Wix obtuvo solo 32 puntos en Google PageSpeed Insights. Y suspendió todas las métricas medibles de «laboratorio» de Core Web Vitals excepto el Cumulative Layout Shift.
Una puntuación de Speed Index de 12,8 segundos es especialmente mala.
¿La causa?
Principalmente, una enorme cantidad de JavaScript que bloquea el renderizado.
Nota: esto fue con un mínimo de apps instaladas en el sitio (la única que instalamos fue «Blog»). Estamos bastante seguros de que si añadiéramos más apps, el rendimiento empeoraría aún más.
Además, la página de inicio de nuestro sitio de prueba contiene algunos elementos que podrían ralentizarla (por ejemplo, un carrusel de imágenes). Veamos qué tal rinde cuando se elimina el carrusel y algunas de las imágenes:
Mejor, pero aún deja que desear…
Así es como se ve la página de inicio actualmente:
Podríamos haber mejorado más elementos para optimizar la velocidad, como desactivar todas las animaciones y eliminar aún más imágenes. Sin embargo, creemos que el sitio actual es una buena representación de la web típica de una pequeña empresa.
Así que este es nuestro sitio de prueba. Veamos cómo rindieron dos de las plantillas de Wix más populares:
En resumen: lejos de ser ideal.
Si trabajáramos con un CMS flexible, especialmente uno autoalojado, podríamos emprender muchas más acciones para acelerar nuestro sitio web, como puedes ver en esta guía de optimización de velocidad de página.
Pero con Wix, como ocurre con otros CMS, optimizar el rendimiento puede resultar más complicado.
Parece que algunos de los scripts forman parte del núcleo de la plataforma y no hay mucho que podamos hacer para evitarlo.
La mayoría de los artículos sobre la velocidad de página de Wix que encontramos (incluida la propia guía de optimización de velocidad de Wix) se centraban en lo básico, como:
- optimizar imágenes,
- minimizar animaciones,
- reducir estilos y fuentes,
- usar menos plugins.
Buenos consejos todos. Pero cuando tus scripts tardan mucho en cargarse, es como construir la casa por el tejado.
Con todo, comparado con otros CMS, Wix destaca en cuanto a su velocidad en varios casos.
Por ejemplo, según datos del Core Web Vitals Technology Report de mayo del 2024, alrededor del 82% de los sitios web de Wix puntúan con buena nota INP, y alrededor del 55% superan todos los Core Web Vitals. Lo que demuestra que los sitios de Wix pueden optimizarse correctamente con algo de trabajo.
Wix también ha estado invirtiendo recursos para mejorar sus métricas de velocidad. Esto incluye varias mejoras que van desde reducir el tamaño de descarga de JS hasta un 80% y un uso más inteligente de la CDN, hasta optimizar automáticamente las imágenes.
Otra ventaja notable es el Panel de Velocidad del Sitio de Wix, una incorporación reciente a su suite de herramientas que te proporciona métricas importantes de velocidad de página directamente en Wix.
El Panel de Velocidad del Sitio de Wix
Si navegas a Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > Velocidad del sitio, puedes acceder a tu panel de velocidad del sitio en Wix y comprobar las métricas de Google PageSpeed para tu sitio.
Esto te permite ejecutar un test de velocidad y monitorear la velocidad de tu sitio web dentro de Wix: una función práctica que ahorra tiempo y te ayuda a controlar tu velocidad más de cerca.
También puedes consultar tu historial de pruebas y monitorear tus datos de velocidad a lo largo del tiempo, herramienta de la que Google PageSpeed Insights no dispone.
Y aunque no resuelve los problemas de velocidad que comentamos en esta sección, sin duda es una funcionalidad útil.
Para resumir: parece que, aunque Wix ha mejorado enormemente en los últimos años, todavía queda trabajo por hacer. Pero, de nuevo, si conoces soluciones o buenas prácticas adicionales, cuéntanoslas en los comentarios.
Lo malo: el constructor de páginas de Wix genera una cantidad enorme de código innecesario
Los constructores de páginas (builders) son útiles porque te ayudan a crear layouts complejos y visualmente atractivos sin contar con conocimientos técnicos o de programación y en pocas horas.
El constructor de Wix es bastante intuitivo y ofrece una sólida selección de plantillas prediseñadas:
Pero como muchos builders, también genera una enorme cantidad de código innecesario en el frontend (también conocido como código inflado).
Y todo este código extra añade peso a un sitio web, ralentizándolo.
¿Un ejemplo?
Fíjate en la siguiente sección de nuestra página de inicio de prueba:
Es un encabezado (H2), un párrafo y un botón.
En cuanto a código, todo lo que necesitamos es:
<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear</p>
<button>Shop Now</button>
Y quizás un div o dos para el formato…
Pero esto es lo que genera Wix:
<div data-mesh-id="comp-l3crlv8linlineContent-gridContainer" data-testid="mesh-container-content">
<div id="comp-l3crlv8o" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crlv8o wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<h2 class="font_2 wixui-rich-text__text" style="font-size:65px;"><span class="color_45 wixui-rich-text__text">Yoga Essentials</span></h2>
</div>
<div id="comp-l3crppsg" class="c9GqVL QxJLC3 comp-l3crppsg wixui-rich-text" data-testid="richTextElement" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;">
<p class="font_7 wixui-rich-text__text" style="font-size:20px;"><span class="color_15 wixui-rich-text__text"><span style="font-size:20px;" class="wixui-rich-text__text"><span style="font-family:helvetica-w01-light,helvetica-w02-light,sans-serif;" class="wixui-rich-text__text">Shop our selection of high-quality yoga gear</span></span></span></p>
</div><div class="comp-l3crqql2 FubTgk" id="comp-l3crqql2" aria-disabled="false" data-motion-enter="done" style="visibility: inherit;"><a data-testid="linkElement" href="https://bvonline232.wixsite.com/my-site-2/category/shop-bath" target="_self" class="uDW_Qe wixui-button PlZyDq" aria-disabled="false"><span class="l7_2fn wixui-button__label">Shop Now</span></a></div></div>
(En este punto nos vinieron flashbacks muy serios de Microsoft FrontPage…)
En otras palabras:
- El h2 está envuelto en un div y el texto dentro del H2 está envuelto en 2 spans.
- El párrafo está envuelto en un div y el texto dentro está envuelto en un span.
- También encontramos estilos en línea (style=»font-size:65px;…)
Por lo tanto, si esto es lo que hace el constructor de Wix con cada elemento de una página, imagina con qué rapidez se puede amontonar todo este código innecesario.
La solución limpia
Así lo haríamos si buscáramos generar código limpio, mínimo y, sobre todo, reutilizable para:
- una sección con fondo verde
- texto negro centrado
- un encabezado
- un botón con estilo
- un ancho máximo del contenedor interior de 800px (responsivo)
HTML
<section class="green-panel">
<div class="inner-container">
<h2>Yoga Essentials</h2>
<p>Shop our selection of high-quality yoga gear.</p>
<a href="https://site.com/category/shop-bath" class="shop-button">Shop Now</a>
</div>
</section>
CSS
<style>
.green-panel {
background:#298d74;
text-align:center;
padding:30px;
color:#fff;
}
.green-panel h2 {
text-transform:uppercase;
}
.shop-button{
font-size: 20px;
text-decoration: none;
color: white;
background-color: #556B2F;
padding: 10px 20px;
border-radius: 20px;
transition: background-color 0.3s;
}
.inner-container {
max-width:800px;
margin-left:auto;
margin-right:auto;
}
</style>
Podríamos reutilizar la sección verde en varios lugares de nuestro sitio. Y si quisiéramos cambiar su apariencia, solo tendríamos que actualizar el CSS y cambiaría en todo el sitio.
¿El código inflado afecta al SEO?
Pues sí que afecta a la velocidad, y ya sabemos que la velocidad importa.
Pero, en nuestra opinión (y es solo eso, una opinión), un código limpio también puede ayudar a Google a entender mejor la estructura y el contenido de una página.
En cualquier caso, cuanto más código innecesario haya, más lento será el sitio. Y Wix genera una cantidad enorme de código inflado en comparación con sitios desarrollados desde cero.
En defensa de Wix
Una vez más, vale la pena subrayarlo: este no es un problema exclusivo de Wix.
Ni mucho menos.
La mayoría de builders para WordPress (aunque no todos) generan un código parecido: desordenado, inflado y poco optimizado. Lo mismo ocurre con otros constructores como Weebly, Squarespace, Magento y otros varios.
Sin embargo, que casi todos lo hagan no significa que esté bien.
Lo bueno: Wix mejora constantemente sus capacidades SEO
Wix es uno de esos CMS que mejora constantemente, y eso también se nota en sus funcionalidades SEO.
Entre sus incorporaciones más recientes se encuentran un Asistente de SEO con IA, analíticas integradas y Wix Multilingual, que facilita mucho la creación y optimización de sitios multilingües.
A esto se suman los avances que ha implementado en materia de velocidad.
Todo ello, junto con el hecho de que permite controlar prácticamente todos los factores SEO importantes (como verás en la siguiente sección), hace que Wix sea una opción bastante sólida frente a otros CMS populares.
SEO on-page: ¿está Wix a la altura?
Ahora centremos nuestra atención en algunos de los factores fundamentales del SEO on-page.
¿Wix los cubre todos?
Más o menos. Aunque no siempre al nivel que nos gustaría.
Aquí tienes nuevamente nuestro resumen:
Nota: controlar un factor de posicionamiento SEO no significa que esté correctamente optimizado. Aunque Wix permite configurar la mayoría de los factores on-page importantes, herramientas como la Auditoría Web SEO de Seobility ofrecen recomendaciones para optimizar cada elemento de forma adecuada y detectar errores que podrían estar perjudicando el rendimiento de tu sitio. Consulta nuestra guía de auditoría SEO para optimizar tu sitio web al completo.
Títulos SEO y meta descripciones
Control en Wix: sí
El título meta de una página sigue siendo uno de los factores de posicionamiento on-page más importantes, y una meta descripción bien redactada puede ayudarte a conseguir más clics (aunque Google no siempre la utilice).
Con Wix puedes redactar tus títulos SEO y las meta descripciones de cada página de tu sitio web.
Solo tienes que hacer clic en los tres puntos para ver más opciones en la página que quieras editar y seleccionar SEO Basics.
Además de editarlos, también puedes previsualizar cómo se verían en los resultados de búsqueda.
Consejo: para una previsualización más avanzada (incluida la vista previa móvil), prueba nuestra herramienta gratuita Generador de Snippets SERP.
También puedes definir formatos predeterminados para el título meta y la meta descripción (con variables personalizadas) en SEO > Configuración SEO > Configuración para páginas principales.
Este formato predeterminado se activa por defecto si una página no dispone de un título meta o una meta descripción personalizados.
Puede ser una alternativa útil pero, en cualquier caso, te recomendamos mejor crear un título meta y una meta descripción únicos para cada página de tu sitio web.
Aprende más sobre títulos SEO y meta descripciones
- Cómo escribir la meta descripción SEO perfecta (Blog de Seobility)
- Meta Title: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Slug / URL de página
Control en Wix: sí
Wix solía crear URLs bastante feas.
Pero hoy en día, la plataforma te brinda un control total sobre las URLs (o slugs/permalinks) de cada página de tu sitio.
Puedes editar el slug en el mismo panel que el título SEO y la meta descripción.
Te recomendamos crear slugs cortos y descriptivos, de dos o tres palabras, que incluyan la palabra clave principal (o frase clave) de cada página con guiones para separar las palabras.
Importante: si modificas el slug de una página, tendrás que configurar una redirección 301 para apuntar la URL antigua a la nueva. Por suerte, Wix hace esto automáticamente cuando actualizas el slug. También puedes consultar esta guía de Wix para añadir redirecciones 301 manualmente.
Aprende más sobre slugs/permalinks de URL
- Permalinks: definición y ejemplos (Blog de Seobility)
URLs canónicas
Control en Wix: sí
Si gestionas una página web pequeña, probablemente no necesitas preocuparte por esto.
Pero si, independientemente del tamaño de tu web, existen varias páginas similares en tu portal, ya sea porque apuntan a las mismas palabras clave o porque se diferencian ligeramente a nivel de contenido; puede haber casos en los que te interese definir una URL canónica (principal).
Esto ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y lo puedes hacer con Wix en la pestaña de SEO Avanzado.
Aprende más sobre URLs canónicas
- Canonical Tag: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Control de indexación (metaetiqueta robots)
Control en Wix: sí
¿Existe alguna página que no quieres que Google indexe?
Wix te ayuda a añadir una metaetiqueta robots «noindex».
Solo tienes que desactivar el botón «Permitir que los motores de búsqueda indexen esta página» en el panel de SEO Básico…
…y Google debería eliminar la página de su índice la próxima vez que la rastree.
Por defecto (cuando el botón está activado), Wix incluirá una metaetiqueta robots configurada en «index» en cada página. Puedes ver una lista completa de los ajustes SEO por defecto de Wix aquí.
Nota: también puedes personalizar tus metaetiquetas robots en la sección de «SEO Avanzado». Esto te otorga un control más granular que un simple botón de activar/desactivar, pensado para SEOs más avanzados.
Aprende más sobre el control de indexación
- ¿Qué es noindex y cómo se implementa? (Wiki de Seobility)
Etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.)
Control en Wix: sí
Las etiquetas de encabezado headings (h1, h2, h3, etc.) ayudan a Google a entender la estructura y los temas de una página.
Es por ello que deben estar correctamente anidadas. Por ejemplo, una etiqueta h1 sería generalmente el tema principal (nivel 1), un h2 un subtema (nivel 2), y un h3 un sub-subtema (nivel 3), etc.:
<h1>Mascotas</h1> (tema de la página)
<h2>Peces dorados</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu pez dorado</h3> (subtema de peces dorados)
<h4>Limpia el acuario de tu pez regularmente</h4> (subtema de cómo cuidar a tu pez dorado)
<h2>Gatos</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu gato</h3> (subtema de gatos)
Wix te permite configurar etiquetas de encabezado de H1 a H6.
Aprende más sobre las etiquetas de encabezado
- Cómo usar los encabezados: buenas prácticas SEO (Wiki de Seobility)
Marcado schema
Control en Wix: sí
El marcado schema es un tipo de datos estructurados que puede ayudar a Google a entender:
- el tipo de contenido de una página (es decir, si se trata de una receta, reseña, producto, artículo, etc.),
- la entidad detrás del sitio web (es decir, la organización, el autor, etc.),
- y también se puede usar para mostrar funciones de búsqueda adicionales (rich snippets)
Si no conoces schema y su impacto en el SEO, te recomendamos leer nuestra guía de rich snippets.
Con Wix puedes añadir schema JSON-LD personalizado a cualquier página a través del editor.
También puedes trabajar con esta herramienta gratuita para generar el marcado schema adecuado para una página.
Lo cual es interesante porque, aunque Wix genera ciertos tipos de schema automáticamente (incluido el schema de sitio web), te merece más la pena escribir el tuyo propio para las páginas importantes, ya que el schema autogenerado que proporciona Wix es bastante básico.
Fíjate en el schema autogenerado que Wix creó para nuestra página de inicio:
Aprende más sobre datos estructurados y rich snippets
- Rich Snippets: todo lo que necesitas saber (Blog de Seobility)
- Añadir datos estructurados a tu sitio (Wix)
SEO de imágenes
Control en Wix: sí
Los tres elementos más importantes del SEO de imágenes son:
- texto alt (descripción de la imagen para lectores de pantalla y motores de búsqueda)
- tamaño del archivo (menos peso = más velocidad = mejor)
- nombre del archivo (te recomendamos usar nombres de archivo descriptivos).
Wix gestiona bien los dos primeros elementos.
Tienes control total sobre el texto alt:
Y aunque deberías optimizar tus imágenes antes de subirlas, el Photo Studio de Wix te permite redimensionar, recortar e incluso editar imágenes.
Esto no solo puede ayudar a reducir el tamaño del archivo de tus imágenes, sino que también es genial para hacer pequeños cambios rápidamente.
Wix incluso optimiza tus imágenes automáticamente y las sirve en formato WebP si el navegador del visitante admite este formato.
¿La mala noticia? Wix cambia el nombre del archivo de la imagen original que subiste (en este caso, un PNG) por una mezcla de letras y números.
En esta imagen puedes ver el nombre del archivo PNG generado por Wix (primer recuadro rojo) y el nombre del archivo original (segundo recuadro rojo):
Uf…
Aun así, diríamos que Wix está relativamente bien preparado para el SEO de imágenes.
Aprende más sobre el SEO de imágenes
- SEO de imágenes: cómo optimizar imágenes para el SEO (Wiki de Seobility)
- Atributos ALT: finalidad y requisitos (Wiki de Seobility)
HTTPS
¿Funciona Wix con HTTPS? Sí
HTTPS ha sido una señal de posicionamiento confirmada de Google desde 2014.
Y hoy en día no hay ninguna excusa para que ningún sitio siga funcionando con HTTP. Independientemente de cualquier beneficio SEO, es inseguro.
Así que nos alegra confirmar que todos los sitios de Wix (tanto en dominio personalizado como no) funcionan con HTTPS.
Aprende más sobre HTTPS
- ¿Qué es HTTPS y por qué es importante? (Wiki de Seobility)
- Acerca de SSL y HTTPS (Wix)
Archivo robots.txt
Control en Wix: sí
De hecho, con Wix tienes control total sobre tu archivo robots.txt y puedes impedir que los bots de los buscadores accedan a ciertas áreas de tu sitio web.
Navega a Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO y haz clic en Editor de Robots.txt y a continuación en Herramientas y configuración.
Aprende más sobre robots.txt
- ¿Qué es un archivo robots.txt y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Sitemaps XML
Generado por Wix: sí
Un sitemap XML ayuda a Google a encontrar (e indexar) todas las páginas de tu sitio web.
Wix configura y mantiene automáticamente sitemaps XML para las distintas secciones de tu sitio (páginas, artículos del blog, etc.)…
…y si trabajas con su herramienta «Listado de Comprobación SEO», Wix también se encargará de enviar los sitemaps a Google a través de Search Console.
Así que, en este aspecto, todo correcto.
Aprende más sobre sitemaps XML
- Sitemap XML: ¿qué es y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Verificación con Bing Webmaster Tools
Cuando hablamos de SEO, generalmente hablamos de Google. Pero por supuesto, Google no es el único buscador.
Por eso también te recomendamos configurar Bing Webmaster Tools y verificar tu sitio.
El proceso es relativamente sencillo: dirígete a Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO, luego desplázate hacia abajo y haz clic en Verificación del sitio.
Y también puedes verificar tu sitio con Pinterest, Google Search Console, Naver Webmaster Tools y Yandex Webmaster, o añadir un código personalizado si hay otro motor de búsqueda no incluido en la lista.
¿Es Wix compatible con móviles (responsive)?
En una palabra: sí
A muchas personas se nos pasa que, a la hora de diseñar nuestra web, también debemos hacerlo para móviles.
Craso error, porque el tráfico móvil ya superó al de escritorio desde el 2017. Y Google ahora prioriza la versión móvil de tu sitio para el rastreo y la indexación.
La buena noticia es que los sitios de Wix son completamente responsive y, dejando de lado los problemas de velocidad, funcionan bien en dispositivos móviles.
Solo asegúrate de previsualizar cómo se ve tu sitio tanto en escritorio como en móvil. Y recuerda que es la versión móvil de tu sitio la que Google indexará y utilizará para el posicionamiento. Así que, si hay alguna funcionalidad visible en escritorio pero no en móvil, Google no la tendrá en cuenta.
Puedes cambiar de vista haciendo clic en el icono del teléfono en el editor de Wix:
En general, Wix es bastante sólido en este aspecto.
Otras funciones SEO que vale la pena mencionar
En los últimos años Wix ha ido incorporando poco a poco nuevas funcionalidades SEO, incluyendo tanto herramientas principales como algunas apps útiles que puedes instalar opcionalmente en tu sitio web.
Aunque no tuvimos en cuenta las siguientes funcionalidades en nuestra valoración general, creemos que merece la pena mencionarlas.
La lista de comprobación SEO de Wix
Wix se enorgullece de su Lista de Comprobación SEO, describiéndola como «una lista de comprobación paso a paso diseñada para ayudarte a que te encuentren online».
¿Nuestra opinión?
Es útil hasta cierto punto (te ayudará a detectar algunos aspectos básicos que quizá pasaste por alto), pero, en general, preferimos revisar y optimizar cada página de forma individual.
Y también realizaríamos una Auditoría Web SEO (usando el SEO Checker de Seobility, por supuesto) para asegurarnos de no haber olvidado nada.
Porque la Lista de Comprobación SEO de Wix se centra en solo algunos fundamentos SEO (por ejemplo, las etiquetas de título) y básicamente se limita a comprobar que existan. No ofrece demasiada información sobre qué tan bien están optimizados esos elementos, qué deberías hacer para mejorarlos ni sobre otros factores SEO on-page que podrían estar perjudicando tu sitio web.
Así que, aunque te ayudará a preparar lo básico, es mejor que emplees una herramienta SEO dedicada (como la Auditoría Web de Seobility) para optimizar tu sitio web al completo.
Lo que sí nos gusta de la Lista de Comprobación SEO es su integración sencilla con la Google Search Console y una indexación casi instantánea.
Encontrarás la Lista de Comprobación SEO de Wix en Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO.
Antes de poder conectarte a Google, tendrás que configurar la meta descripción y el título de tu página de inicio.
Ten en cuenta que las marcas de exclamación rojas deben tornarse verdes para continuar:
La Lista de Comprobación SEO de Wix te dará algunas sugerencias.
En nuestro caso, la meta descripción sugerida nos pareció un poco molesta, ya que no podíamos continuar sin incluir el nombre del negocio en la descripción pues, al encontrarse presente en el título, no creíamos que fuera necesario repetirlo. Y sabemos algo sobre cómo redactar buenas meta descripciones para el SEO.
Pero dejando el ego a un lado y por el bien de la prueba, acabamos cediendo y añadimos el nombre del negocio tal como se nos pedía para, a continuación, poder conectar el sitio con Google.
Solo unos pocos clics…
Y la Search Console ya estaba configurada.
Y en aproximadamente unos diez minutos nuestra página de inicio estaba indexada en Google.
No es precisamente revolucionario. Pero a una empresa pequeña sin conocimientos técnicos le puede ahorrar bastante tiempo a la hora de entender cómo verificar e indexar un sitio web.
Wix Multilingüe
Wix Multilingüe te permite convertir tu página web en un sitio multilingüe, accesible en varios idiomas.
Para implementar esta herramienta, búscala en el Mercado de Apps de Wix e instálala.
Así puedes traducir contenido de forma manual o automática, además de optimizar tu configuración SEO por separado para cada idioma.
Las reseñas son variadas, pero es sin duda una función interesante que ofrece ciertas ventajas SEO adicionales.
Analíticas de Wix
Wix proporciona una suite de analítica completa que puedes utilizar para monitorear el rendimiento de tu sitio web:
Esta herramienta cubre la mayoría de los datos que normalmente necesita cualquier webmaster o SEO, incluyendo:
- Sesiones a lo largo del tiempo
- Sesiones por fuente
- Visitantes nuevos vs. recurrentes
- Sesiones por país
- Datos de conversión (ecommerce)
- Datos de email marketing
- Datos de comportamiento de visitantes
Y mucho más…
Inspección del sitio de Wix
La inspección del sitio de Wix es otra funcionalidad interesante que queríamos mencionar.
A partir de datos de la Google Search Console, genera información sobre posibles problemas de indexación o posicionamiento.
Ofrece una vista general del estado de indexación del sitio web, además de un informe página por página que permite analizar en detalle los problemas de URL individuales.
Se puede acceder a ella desde el panel principal a través de «Sitio y app móvil > Sitio web y SEO > SEO» y luego haciendo clic en «Inspección del sitio».
En conclusión: Wix ha mejorado su SEO, pero aún hay margen
Como comentamos en el resumen, Wix ha avanzado mucho en los últimos años y hoy cubre razonablemente bien la mayoría de los fundamentos del SEO.
Eso sí, la velocidad y el código inflado continúan siendo dos de sus principales puntos débiles.
Con todo, sinceramente creemos que los van a arreglar, teniendo en cuenta todas las mejoras que han implementado en los últimos años.
Por otra parte, aunque encontramos muchos sitios de Wix mal optimizados a nivel técnico, en la mayoría de los casos parece deberse menos a limitaciones de la plataforma y más a los webmasters que están desaprovechando las herramientas de Wix.
Sí, no hemos podido personalizarlo todo como nos gustaría, y todavía existen ciertos problemas. Pero también es cierto que, para la mayoría de pymes, Wix ofrece margen más que suficiente para mejorar considerablemente el SEO técnico de un sitio web.
Así que, si utilizas Wix y quieres aumentar tu tráfico orgánico, nuestro consejo es:
- realizar una Auditoría Web SEO completa (puedes seguir esta guía),
- dedicar tiempo a corregir los problemas y optimizar tu sitio,
- centrarte en crear contenido de alta calidad que ayude a tus visitantes y responda completamente a sus consultas de búsqueda,
- construir la autoridad de tu sitio consiguiendo backlinks de alta calidad (consulta aquí nuestras técnicas de link building recomendadas).
Nota: este análisis fue redactado originalmente en 2021 por David McSweeney y actualizado en 2024 por Bram Vergouwen. Bram es especialista SEO y cuenta con más de 6 años de experiencia trabajando con empresas de distintos países e industrias, desarrollando estrategias SEO personalizadas para aumentar la visibilidad online.
En esta serie analizamos el SEO on-page de Squarespace, GoDaddy, WordPress y Joomla, y hemos comparado los pros y contras SEO de cada CMS en un veredicto final, donde también revelamos cuál es el mejor CMS para el SEO.
