Este es el segundo artículo de la serie en la que analizamos los gestores de contenido más populares del mundo y si son buenos para el SEO.
En esta entrega le toca a Squarespace, un CMS muy atractivo si buscas montar un e-commerce sin complicaciones, y cuya cuota de mercado actual se sitúa en torno al 3,0% de los sitios web a nivel mundial (en junio del 2024).
Al igual que sucede con el resto de CMS, Squarespace ya había sido objetivo de nuestro análisis 3 años atrás y nuestra conclusión fue, ni más ni menos, que no lo recomendaríamos a quienes buscan optimizar su página web al máximo, porque los factores de SEO on-page que escapaban a nuestro control eran demasiados.
¿Sigue siendo así en 2024?
Sigue leyendo para descubrir:
- qué tal está configurado Squarespace para el SEO on-page en 2024,
- cómo puedes configurar tu sitio de Squarespace para posicionarte mejor en Google,
- los problemas de SEO técnico que encontramos en la plataforma
¡Empecemos con un resumen!
En resumen: ¿Es Squarespace bueno para el SEO?
El principal atractivo de Squarespace, sobre todo si gestionas una pyme, es la rapidez y sencillez con la que puedes montar una web: sin conocimientos técnicos, solo siguiendo al asistente de configuración.
Ahora bien, no es un CMS pensado para experimentar. Pues está diseñado para lanzar tu negocio en internet lo antes posible (en cuestión de horas).
Si prefieres tener control total sobre tu página y optimizar cada elemento de la misma, esto es un problema.
Por eso, y lamentablemente, nuestra conclusión de hace tres años sigue vigente: si te tomas el SEO en serio, Squarespace probablemente no sea la mejor opción.
Sí, puedes controlar algunos aspectos básicos del SEO. Pero existen lagunas importantes, y cuando quieras ir más allá, te toparás con obstáculos que, personalmente, nos parecen francamente innecesarios.
Todo lo que no puedes optimizar en Squarespace es algo que tu competencia, si trabaja con otro CMS, estará aprovechando para trepar posiciones en Google.
El SEO es una batalla. Y no quieres ir a caballo cuando tu rival viene en carro de combate.
A continuación, analizamos en detalle qué control ofrece Squarespace sobre los elementos fundamentales del SEO. Pero antes de ir al turrón, échale un vistazo a este resumen:
¿Cómo analizamos las capacidades SEO de Squarespace?
Para nuestras pruebas montamos un sitio pequeño con el plan de negocios de Squarespace.
Elegimos un tema popular y lo cargamos con contenido de demostración.
También probamos dos de los temas más populares de su catálogo.
Los tests incluyeron una revisión manual, pasar el sitio por nuestra herramienta de Auditoría Web, y ensayar con herramientas de terceros como Google PageSpeed Insights y GTMetrix.
Squarespace y el SEO: lo bueno, lo feo y lo malo
Antes de analizar el control de Squarespace sobre los factores de SEO on-page, vamos a repasar los puntos más destacados y los más flojos de la plataforma.
Empezamos por lo positivo.
Lo bueno: el código HTML de Squarespace es (relativamente) limpio
No es un factor decisivo para el SEO, pero creemos que ofrecer un código limpio y ligero en el front-end de tu web es una ventaja (a menudo los builders visuales generan código extra realmente espantoso).
Dicho esto, aunque en la maquetación hemos descubierto unos «DIVception» (DIVs dentro de DIVs sin motivo aparente), en lo que respecta al contenido un párrafo es un párrafo y un encabezado es un encabezado.
También se podría prescindir de los estilos en línea duplicados en cada etiqueta. Pero bueno, dentro de lo que cabe, al menos los párrafos no aparecen embebidos en un div y el texto dentro en un span, como hemos visto en otro CMS de cuyo nombre no queremos acordarnos…
En resumen, a pesar de que el código HTML de Squarespace dista de ser perfecto, no es el peor que hemos visto.
Lo bueno: integración sencilla con Google Search Console
En la Google Search Console puedes consultar información muy valiosa sobre:
- qué palabras clave generan impresiones y tráfico para tu sitio desde Google
- y si Google ha detectado problemas al rastrear tu página
Sin embargo, si tu perfil no es técnico, configurar y verificar la Google Search Console puede ser un poco complicado.
Squarespace facilita este proceso: dirígete a Análisis > Palabras clave de búsqueda, clica en «Conectar con Google», otorga acceso y listo.
Aquí tienes el proceso completo (increíblemente sencillo).
Lo malo: los sitios de Squarespace suelen suspender los Core Web Vitals
La actualización «Page Experience» de Google se desplegó en móvil en verano de 2021 y llegó también al desktop en 2022.
En resumen, Page Experience evalúa varios aspectos de UX y seguridad (HTTPS, adaptación móvil, ausencia de intersticiales intrusivos) y mide la velocidad y la estabilidad del layout a través de las tres métricas de Core Web Vitals.
Puedes leer nuestro análisis completo de los Core Web Vitals aquí.
La mala noticia es que, aunque nuestro sitio cumplía con los requisitos de UX y seguridad, el sitio de prueba y todos los temas populares que analizamos suspendían los Core Web Vitals.
Si bien el Cumulative Layout Shift arrojaba buenos resultados, los problemas de velocidad son más difíciles de solucionar, ya que se deben en parte a la carga indiscriminada de scripts y estilos de base, aunque no se utilicen.
De hecho, el tiempo de ejecución de JavaScript acaparaba más de 4,5 segundos del tiempo de carga total.
Sí existe margen de mejora a través de la optimización de velocidad, pero arrancas con desventaja.
Dicho esto, que arranques con desventaja no implica que sea imposible mejorar. De hecho, el Core Web Vitals Technology Report indica que más del 65% de los sitios de Squarespace superan los Core Web Vitals, un porcentaje sorprendentemente elevado.
Como se aprecia en el gráfico, Squarespace ha mejorado de forma constante sus métricas de Core Web Vitals en los últimos años.
En pocas palabras: los sitios de Squarespace tienden a ser lentos y presentan problemas con los Core Web Vitals de serie. Sin embargo, con el trabajo adecuado, es perfectamente posible obtener una buena puntuación.
Lo feo: escaso control sobre las funciones SEO avanzadas
¿Quieres editar tu sitemap manualmente?
¿Y el archivo robots.txt?
Tampoco, al menos no de forma directa.
Para muchos sitios de pequeñas empresas esto quizás no sea un problema. Pero nosotros sí echamos de menos esa opción.
En general, la plataforma flojea cuando se trata del control de cualquier factor de SEO on-page mínimamente avanzado.
SEO on-page: ¿está Squarespace a la altura?
Veamos cuánto control brinda Squarespace sobre los elementos fundamentales del SEO on-page.
¿Los cubre todos? Ni de lejos.
Al igual que en nuestro análisis de 2021, siguen existiendo lagunas importantes. Y, además, ciertas tareas de SEO on-page resultan más complicadas de lo que deberían.
Aquí tienes nuestro resumen de nuevo.
Nota: controlar un factor de posicionamiento no equivale a optimizarlo. Herramientas de auditoría SEO como Seobility te ayudan a optimizar correctamente cada elemento y a detectar los errores que lastran tu sitio. Consulta nuestra guía de auditoría SEO para aprender a optimizar tu web al completo.
Títulos SEO y meta descripciones
Control en Squarespace: sí
El título de una página sigue siendo uno de los factores de posicionamiento on-page más importantes. Y una meta descripción bien redactada puede ayudarte a conseguir más clics, aunque Google no siempre la utilice.
Squarespace te permite añadir y modificar el título SEO y la meta descripción de cada página del sitio.
Basta con clicar el icono de engranaje junto a la página que quieras editar y seleccionar SEO.
Puedes editar el título y la descripción de la página, y previsualizar cómo aparecerá en los resultados de búsqueda.
Consejo: para una previsualización más avanzada (incluyendo la vista móvil), prueba nuestro Generador de Snippets SERP gratuito.
Todo bien hasta aquí. Aunque sí tenemos una queja menor.
Squarespace te permite configurar el formato del título para todas las páginas mediante una plantilla. Como puedes ver, la tenemos ajustada a «título de página (%p) — nombre del sitio (%s)», que es la configuración predeterminada.
Ajustes > Marketing > Apariencia SEO
Es una opción útil y, en general, incluir el nombre de tu marca en los títulos es buena idea.
¿Cuál es el problema, entonces?
Que no puedes sobrescribir ese formato de título en páginas concretas. Y si hay una página donde prefieres un título más largo, rico en keywords, sin el nombre de marca para evitar que se corte…
…tendrías que eliminar la plantilla y añadir el nombre de la marca manualmente a todas las demás páginas por separado.
Lo que resulta bastante engorroso.
Más información sobre títulos SEO y meta descripciones
- Cómo redactar la meta descripción SEO perfecta (Blog de Seobility)
- Meta Title: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Slug / URL de página
Control en Squarespace: sí
Recomendamos crear slugs cortos y descriptivos de 2 a 3 palabras, con la palabra clave principal de cada página y guiones para separar los términos.
Squarespace genera automáticamente el slug de cada página a partir de su título.
También puedes establecer o modificar el slug de cualquier página desde Sitio web > Páginas, clicando en el icono de ajustes junto a la página correspondiente. En General encontrarás el campo URL Slug:
Importante: si cambias el slug de una página, deberás configurar una redirección 301 para apuntar la URL antigua a la nueva. Esta guía de Squarespace explica cómo hacerlo.
Más información sobre slugs/permalinks
- Permalinks: definición y ejemplos (Wiki de Seobility)
URLs canónicas
Control en Squarespace: parcial
En sitios pequeños probablemente no necesites preocuparte por esto. Pero si dispones de varias páginas similares orientadas a las mismas palabras clave, o con variaciones mínimas de contenido, puede que necesites establecer una URL canónica para evitar problemas de contenido duplicado.
Por desgracia, aunque Squarespace establece automáticamente una URL canónica para cada página, no existe una forma sencilla de editarla. Lo que la convierte en algo más bien inútil…
¯\_(ツ)_/¯
Existe un workaround, aunque no es precisamente intuitivo y solo funciona para páginas, no para entradas del blog.
Para modificar las etiquetas canónicas de una página concreta en Squarespace, accede a su configuración y navega hasta Avanzado. Allí puedes añadir código personalizado.
Copia y pega el siguiente script, sustituyendo «https://ejemplo.com/abc» por la URL que quieras establecer como canónica.
<script>
document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() {
var canonicalLink = document.querySelector('link[rel="canonical"]');
if (canonicalLink) {
canonicalLink.href = "https://example.com/abc";
} else {
canonicalLink = document.createElement("link");
canonicalLink.rel = "canonical";
canonicalLink.href = "https://example.com/abc";
document.head.appendChild(canonicalLink);
}
});
</script>
Así que, aunque técnicamente sea posible, Squarespace no te lo pone nada fácil.
Más información sobre URLs canónicas
- Canonical Tag: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Control de indexación (metaetiqueta robots)
Control en Squarespace: parcial
La metaetiqueta robots indica a Google si debe indexar (1) o no (2) una página:
- <meta name=»robots» content=»index, follow»> – indexa esta página, Google
- <meta name=»robots» content=»noindex, follow»> – ignora esta página, Google (pero sigue los enlaces)
La primera no es estrictamente necesaria, ya que la indexación es la acción predeterminada de Google si la página cumple sus estándares de calidad. Pero tampoco hace daño tenerla.
En Squarespace puedes añadir una etiqueta noindex a una página normal marcando la casilla «Ocultar página de los resultados de búsqueda».
Ahora bien, no puedes aplicar noindex a entradas del blog individuales…
Por alguna razón, el blog funciona de modo «todo o nada»: tu única opción es aplicar noindex a todo el blog.
No es precisamente lo ideal.
Más información sobre el control de indexación
- ¿Qué es noindex y cómo se implementa? (Wiki de Seobility)
Etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.)
Control en Squarespace: parcial
Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) ayudan a Google a entender la estructura y los temas de tu página, y deben estar correctamente anidadas:
<h1>Mascotas</h1> (tema de la página)
<h2>Peces dorados</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu pez dorado</h3> (subtema de peces dorados)
<h4>Limpia el acuario de tu pez regularmente</h4> (subtema de cómo cuidar a tu pez dorado)
<h2>Gatos</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu gato</h3> (subtema de gatos)
Squarespace permite definir etiquetas de encabezado de h1 a h4.
Aunque esto cubre la mayoría de los contenidos, hay situaciones en las que necesitarías h5 o incluso h6. El límite impuesto por la plataforma puede impedirte optimizar tu contenido al máximo.
Más información sobre las etiquetas de encabezado
- Cómo usar los encabezados: buenas prácticas SEO (Wiki de Seobility)
Marcado schema
Control en Squarespace: a medias
El marcado schema es un tipo de datos estructurados que puede ayudar a Google a entender:
- el tipo de contenido de una página (receta, reseña, producto, artículo, etc.),
- la entidad detrás del sitio web (organización, etc.),
- y también puede usarse para mostrar funciones de búsqueda adicionales (rich snippets)
Si no estás familiarizado con los datos estructurados y su impacto en el SEO, te recomendamos leer nuestra guía de rich snippets.
En una página normal de Squarespace sí puedes añadir marcado schema personalizado, aunque tendrás que hacerlo mediante la función de «inyección de código», que encontrarás en Avanzado dentro de la configuración de la página.
Nota: el marcado schema deberás generarlo tú mismo. Te recomendamos esta herramienta gratuita.
Poco intuitivo, pero al menos es posible.
La mala noticia es que no existe opción de inyección de código para las entradas del blog, lo que significa que no podrás añadir schema personalizado a ningún post.
Más información sobre datos estructurados y rich snippets
- Rich Snippets: todo lo que necesitas saber (Blog de Seobility)
- Cómo añadir schema a sitios de Squarespace (Brian Curb)
SEO de imágenes
Control en Squarespace: sí
Los tres elementos más importantes del SEO de imágenes son:
- Texto alternativo (descripción de la imagen para lectores de pantalla y motores de búsqueda)
- Tamaño del archivo (menos peso = más velocidad = mejor)
- Nombre del archivo (recomendamos usar nombres descriptivos)
Empezamos por lo positivo.
Si olvidaste usar un nombre de archivo descriptivo, Squarespace te permite cambiarlo, algo que se agradece.
A la hora de optimizar las imágenes, sin embargo, la plataforma ofrece poca ayuda. Aunque Squarespace genera automáticamente varios tamaños para cada imagen, no las comprime ni las optimiza.
En cuanto al texto alternativo, añadirlo es muy sencillo: solo hay que rellenar el campo correspondiente.
Más información sobre el SEO de imágenes
- SEO de imágenes: cómo optimizar imágenes para el SEO (Wiki de Seobility)
- Atributos ALT: finalidad y requisitos (Wiki de Seobility)
HTTPS
¿Funcionan los sitios de Squarespace con HTTPS? Sí
HTTPS ha sido una señal de posicionamiento confirmada de Google desde 2014.
Hoy en día no hay excusa para seguir usando HTTP. Independientemente de cualquier beneficio SEO, es inseguro.
Nos alegra confirmar que todos los sitios de Squarespace (con dominio personalizado o sin él) funcionan con HTTPS.
Más información sobre HTTPS
- ¿Qué es HTTPS y por qué es importante? (Wiki de Seobility)
Archivo robots.txt
Control en Squarespace: no
Un archivo robots.txt permite impedir que los bots de los motores de búsqueda accedan a ciertas áreas del sitio. Por ejemplo, puede que tengas una sección con contenido generado por quienes visitan tu web que no quieras que Google rastree ni indexe.
Por desgracia, aunque Squarespace crea un archivo robots.txt por defecto, actualmente no hay forma de editarlo manualmente. Nos gustaría ver esta funcionalidad incorporada en el futuro.
Dicho esto, en los ajustes del sitio web (Ajustes > Sitio web > Rastreadores) puedes bloquear los rastreadores de motores de búsqueda y/o los rastreadores de IA a nivel global.
No te da mucho control, pero algo es algo…
Más información sobre robots.txt
- ¿Qué es un archivo robots.txt y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Sitemaps XML
Generado por Squarespace: sí
Un sitemap XML ayuda a Google a encontrar (e indexar) todas las páginas de tu sitio.
Squarespace configura y mantiene automáticamente un sitemap XML para tu sitio (páginas, entradas del blog, etc.). No hay forma de editarlo, pero al menos las páginas con noindex se eliminan automáticamente del sitemap.
Más información sobre sitemaps XML
- Sitemap XML: ¿qué es y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
¿Son compatibles con móvil los sitios de Squarespace?
Respuesta en una palabra: sí
Al diseñar tu sitio en Squarespace, es probable que te centres en cómo se ve en desktop. Pero el tráfico móvil superó al de desktop ya en 2017, y Google prioriza la versión móvil de tu sitio para el rastreo y la indexación.
La buena noticia es que los sitios de Squarespace son totalmente responsivos y, problemas de velocidad al margen, funcionan bien en móvil.
Asegúrate de previsualizar cómo se ve tu sitio tanto en desktop como en móvil, y recuerda que es la versión móvil la que Google prioriza. Si tienes una función que aparece en desktop pero no en móvil, es probable que Google no la tenga en cuenta para el ranking.
Puedes cambiar a la vista móvil clicando el icono del teléfono en el editor de Squarespace.
Otras funciones SEO destacables
La checklist SEO de Squarespace
Squarespace dispone de su propia checklist SEO para ayudarte a empezar a optimizar tu sitio. Solo cubre una parte de lo que puedes hacer y no entra en demasiado detalle, aunque hay que entender que Squarespace no es una empresa SEO y su público objetivo son principalmente quienes se inician en el mundo web.
En general, es un buen punto de partida.
Dicho esto, una vez configurado el sitio y los elementos básicos de la checklist, te recomendamos recurrir a nuestra propia herramienta de Auditoría Web para optimizar tu sitio a fondo.
Ofrece recomendaciones específicas para tu web y entra en un nivel de detalle mucho mayor, lo que te permite marcar una diferencia real en tu rendimiento SEO.
En conclusión: Squarespace solo es apto para quienes no buscan optimizar su sitio al máximo
No nos gusta hablar mal de una plataforma.
Pero al fin y al cabo, el análisis técnico SEO (y las recomendaciones de mejora que lo acompañan) es la razón de ser de nuestra herramienta. Sería irresponsable de nuestra parte recomendar un CMS que no te permita optimizar tu sitio al completo.
Las lagunas son demasiadas. Y ciertas tareas de optimización (como editar las etiquetas canónicas) resultan innecesariamente complicadas. Por desgracia, Squarespace no ha realizado mejoras significativas en este área en los últimos años.
Ahora bien, dicho todo esto:
Si ya usas Squarespace o no necesitas controlar cada factor, como en el caso de un sitio personal o hobby, puede seguir siendo una buena opción para poner tu web en marcha rápidamente.
Uses Squarespace o no, nuestro consejo es siempre el mismo:
- realiza una auditoría SEO completa (puedes seguir esta guía),
- dedica tiempo a corregir los problemas y optimizar tu sitio (en la medida de lo posible),
- céntrate en crear contenido de calidad que ayude a quienes te visitan y responda completamente a sus consultas,
- construye la autoridad de tu sitio consiguiendo backlinks de alta calidad (consulta aquí nuestras tácticas de link building recomendadas)
Nota: esta revisión de CMS fue escrita originalmente en 2021 por David McSweeney y actualizada para 2024 por Bram Vergouwen. Bram es un especialista en SEO con más de 6 años de experiencia trabajando con empresas de diferentes países e industrias, proporcionando soluciones y estrategias SEO personalizadas que aumentan la visibilidad online.
En las otras partes de esta serie, analizamos el SEO on-page de Wix, GoDaddy, WordPress y Joomla. Y hemos comparado los pros y contras SEO de cada CMS en un artículo de resumen final, donde también revelamos el mejor CMS para el SEO.
