Este es el segundo artículo de nuestra serie dedicada a analizar los gestores de contenido más populares del mundo y evaluar si son una buena opción para el SEO.
En esta ocasión le toca el turno a Squarespace, un CMS especialmente popular para quienes buscan crear una tienda online sin demasiadas complicaciones y que, actualmente, impulsa alrededor del 3,0% de los sitios web a nivel mundial (junio del 2024).
Como ya hicimos con otros CMS, ya habíamos analizado Squarespace hace tres años y concluimos que no era una opción recomendable si quieres optimizar al máximo su sitio web, ya que eran demasiados los factores clave de SEO on-page que quedaban fuera de nuestro control.
¿Ha cambiado algo en 2024?
Sigue leyendo para descubrir:
- cómo se comporta Squarespace en materia de SEO on-page en 2024,
- qué configuraciones pueden ayudarte a mejorar tu posicionamiento en Google,
- qué problemas de SEO técnico hemos detectado en la plataforma.
¡Empecemos con un resumen!
En resumen: ¿Es Squarespace bueno para el SEO?
El principal atractivo de Squarespace, especialmente si gestionas una pyme, es la rapidez y facilidad con las que puedes crear tu web: no necesitas conocimientos técnicos, basta con seguir el asistente de configuración.
Ahora bien, no es un CMS pensado para quienes buscan experimentar o tener un control exhaustivo sobre su sitio. Está diseñado para ayudarte a lanzar tu negocio en internet lo antes posible, incluso en cuestión de horas.
Si prefieres controlar cada aspecto de tu web y optimizar hasta el último detalle, esto puede convertirse en una limitación.
Por eso, y lamentablemente, nuestra conclusión de hace tres años sigue vigente: si te tomas el SEO en serio, Squarespace probablemente no sea la mejor opción.
Sí, puedes controlar algunos aspectos básicos del SEO, pero existen carencias importantes y cuando quieras ir un paso más allá, te encontrarás con limitaciones que nos parecen francamente innecesarias.
Todo aquello que no puedas optimizar en Squarespace es algo que tu competencia, si trabaja con otro CMS, podría estar aprovechando para ganar posiciones en Google.
Y ya sabes que el SEO es una competición, y aquí el que no corre, vuela.
En los siguientes capítulos vamos a analizar en profundidad el grado de control que ofrece Squarespace sobre aspectos fundamentales del SEO. Pero antes de entrar en materia, échale un vistazo a este resumen:
¿Cómo analizamos las capacidades SEO de Squarespace?
Para nuestras pruebas creamos un sitio web pequeño utilizando el plan Business de Squarespace:
Seleccionamos una de sus plantillas más populares y la configuramos con contenido de demostración. Además, también probamos otras dos plantillas destacadas de su catálogo.
La evaluación incluyó una revisión manual, el análisis del sitio con nuestra herramienta de Auditoría Web, y pruebas adicionales con herramientas de terceros como Google PageSpeed Insights y GTmetrix.
Squarespace y el SEO: lo bueno, lo feo y lo malo
Antes de analizar el grado de control que ofrece Squarespace sobre los distintos factores del SEO on-page, repasemos brevemente sus principales fortalezas y debilidades.
Empezamos por lo positivo.
Lo bueno: el código HTML de Squarespace es (relativamente) limpio
No es un factor determinante para el SEO, pero creemos que generar un código limpio y ligero en el front-end de una web siempre es una ventaja. Al fin y al cabo, muchos constructores visuales producen código adicional que deja bastante que desear.
Dicho esto, durante nuestras pruebas encontramos algunos casos de «DIVception» (div dentro de div sin una razón aparente). Sin embargo, en lo que respecta al contenido, la estructura semántica es razonablemente correcta: un párrafo sigue siendo un párrafo y un encabezado sigue siendo un encabezado.
También sería deseable eliminar ciertos estilos en línea duplicados que aparecen repetidamente en las etiquetas. Aun así, dentro de lo que cabe, el resultado es bastante aceptable. Al menos no nos encontramos con párrafos envueltos en un div y texto anidado dentro de varios span innecesarios, como hemos visto en otros CMS de cuyo nombre no queremos acordarnos.
En resumen, aunque el código HTML de Squarespace está lejos de ser perfecto, tampoco es el peor que hemos visto.
Lo bueno: integración sencilla con Google Search Console
Google Search Console proporciona información muy valiosa sobre aspectos como:
- las palabras clave que generan impresiones y tráfico desde Google,
- los problemas que Google pueda haber detectado al rastrear tu sitio web.
Sin embargo, si no tienes experiencia técnica, el proceso de configuración y verificación puede resultar algo confuso.
Squarespace simplifica bastante este paso. Solo tienes que ir a Análisis > Palabras clave de búsqueda, hacer clic en «Conectar con Google», conceder los permisos necesarios y listo.
Aquí tienes el proceso completo, que resulta sorprendentemente sencillo.
Lo malo: los sitios de Squarespace suelen suspender los Core Web Vitals
La actualización Page Experience de Google comenzó a desplegarse para dispositivos móviles en 2021 y llegó a los resultados de escritorio en 2022.
En términos generales, Page Experience evalúa distintos aspectos relacionados con la experiencia de uso y la seguridad, como el uso de HTTPS, la adaptación a dispositivos móviles o la ausencia de intersticiales intrusivos. Además, mide el rendimiento y la estabilidad visual de una página mediante las tres métricas que componen las Core Web Vitals.
Puedes leer nuestro análisis completo de los Core Web Vitals aquí.
La mala noticia es que, aunque nuestro sitio cumplía con los requisitos de experiencia de uso y seguridad, tanto el sitio de prueba como todas las plantillas populares que analizamos suspendían las Core Web Vitals.
Si bien la métrica Cumulative Layout Shift obtenía buenos resultados, los problemas de velocidad resultaron más difíciles de corregir. En gran medida, esto se debe a la carga de scripts y hojas de estilo base que se ejecutan independientemente de si realmente son necesarios o no.
De hecho, la ejecución de JavaScript representaba más de 4,5 segundos del tiempo total de carga.
Existe cierto margen de mejora mediante optimizaciones de rendimiento, pero partes con una desventaja clara.
Dicho esto, empezar con desventaja no significa que obtener buenos resultados sea imposible. De hecho, el Core Web Vitals Technology Report muestra que más del 65% de los sitios creados con Squarespace superan las Core Web Vitals, una cifra sorprendentemente alta.
Como puedes ver en el gráfico, Squarespace ha mejorado de forma constante su rendimiento en las Core Web Vitals durante los últimos años.
En pocas palabras: aunque los sitios de Squarespace suelen ser lentos y presentan problemas con las Core Web Vitals en su configuración predeterminada, puedes alcanzar una puntuación sólida invirtiendo algo de trabajo.
Lo feo: escaso control sobre las funciones SEO avanzadas
¿Quieres editar tu sitemap manualmente?
¿Y el archivo robots.txt?
Tampoco, al menos no de forma directa.
Mientras que para numerosas empresas pequeñas esto probablemente no represente un problema, nosotras sí que echamos en falta ese nivel de control.
Por lo tanto, aquí vemos limitaciones fuertes cuando se trata de gestionar aspectos de SEO on-page algo más avanzados.
SEO on-page: ¿está Squarespace a la altura?
Veamos hasta qué punto Squarespace te permite controlar los aspectos fundamentales del SEO on-page.
¿Cubre todo lo necesario? Ni mucho menos.
Al igual que en nuestro análisis de 2021, siguen existiendo carencias importantes. Además, algunas tareas básicas de optimización resultan más complicadas de lo que deberían.
Échale un vistazo al resumen para más detalles:
Nota: poder modificar un factor de posicionamiento no significa optimizarlo correctamente. Herramientas de auditoría SEO como Seobility te ayudan a optimizar cada elemento de tu sitio web y a detectar los problemas que pueden estar limitando su rendimiento. Si quieres profundizar en el proceso, consulta nuestra guía de auditoría SEO y aprende a optimizar tu web de forma integral.
Títulos SEO y meta descripciones
Control en Squarespace: sí
El título meta sigue siendo uno de los factores de posicionamiento on-page más importantes. Por su parte, una meta descripción bien redactada puede ayudarte a aumentar el porcentaje de clics, aunque Google no siempre la muestre en los resultados de búsqueda.
Con Squarespace puedes editar tanto el título meta como la meta descripción de cualquier página del sitio.
Para hacerlo, solo tienes que clicar en el icono de engranaje de la página que quieras modificar y acceder al apartado SEO:
Aparte de la edición, también puedes previsualizar cómo se mostrarían estas páginas en los resultados de búsqueda.
Consejo: si buscas una vista previa más completa, incluida la versión para móviles, prueba nuestro Generador de Snippets SERP gratuito.
Hasta aquí, todo correcto. Aunque sí que tenemos una pequeña objeción.
Squarespace permite definir mediante una plantilla el formato de los títulos meta para todo el sitio web. En nuestro caso, utilizamos la configuración predeterminada: «título de página (%p) — nombre del sitio (%s)».
Ajustes > Marketing > Apariencia SEO
Es una función útil y, en términos generales, incluir el nombre de tu marca en los títulos meta suele ser una buena práctica.
¿Dónde está el problema?
En que no puedes sobrescribir ese formato en páginas concretas (0_0), es decir, si prefieres redactar un título más largo, con más palabras clave y sin el nombre de la marca para evitar que se trunque en los resultados de búsqueda, etc. de una página X, debes desactivar la plantilla global y añadir el nombre de la marca manualmente en todas las demás páginas.
Lo cual resulta bastante poco práctico, por no llamarlo de otra manera…
Más información sobre títulos SEO y meta descripciones
- Cómo redactar la meta descripción SEO perfecta (Blog de Seobility)
- Meta Title: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Slug / URL de página
Control en Squarespace: sí
Recomendamos utilizar URL cortas y descriptivas, de 2 a 3 palabras, que incluyan la palabra clave principal de la página y empleen guiones para separar los términos.
Squarespace genera automáticamente la URL de cada página a partir de su título.
También puedes definir o modificar la URL de cualquier página desde Sitio web > Páginas. Para ello, haz clic en el icono de ajustes de la página correspondiente y, dentro del apartado General, localiza el campo URL Slug:
Importante: si modificas la URL de una página, deberás configurar una redirección 301 que dirija la URL antigua hacia la nueva. En esta guía de Squarespace encontrarás los pasos necesarios para hacerlo.
Más información sobre slugs/permalinks
- Permalinks: definición y ejemplos (Blog de Seobility)
URLs canónicas
Control en Squarespace: parcial
Si gestionas un sitio web pequeño, probablemente no tengas que preocuparte demasiado por esto, pero si tu portal web cuenta con varias páginas muy similares orientadas a las mismas palabras clave, o con diferencias mínimas en su contenido, es posible que necesites definir una URL canónica para evitar problemas de contenidos duplicados.
Por desgracia, aunque Squarespace asigna automáticamente una URL canónica a cada página, no ofrece una forma sencilla de modificarla. Lo que reduce considerablemente su utilidad.
Existe una solución alternativa, aunque no resulta especialmente intuitiva y, además, solo funciona en páginas, no en entradas del blog.
Para modificar la etiqueta canónica de una página concreta en Squarespace, accede a su configuración y dirígete al apartado Avanzado. Allí podrás añadir código personalizado.
Copia y pega el siguiente script, sustituyendo «https://ejemplo.com/abc» por la URL que quieras establecer como canónica.
<script>
document.addEventListener("DOMContentLoaded", function() {
var canonicalLink = document.querySelector('link[rel="canonical"]');
if (canonicalLink) {
canonicalLink.href = "https://ejemplo.com/abc";
} else {
canonicalLink = document.createElement("link");
canonicalLink.rel = "canonical";
canonicalLink.href = "https://ejemplo.com/abc";
document.head.appendChild(canonicalLink);
}
});
</script>
Así que, aunque técnicamente sea posible, Squarespace no te lo pone nada fácil.
Más información sobre URLs canónicas
- Canonical Tag: definición y buenas prácticas (Wiki de Seobility)
Control de indexación (metaetiqueta robots)
Control en Squarespace: parcial
La metaetiqueta robots indica a Google si debe indexar una página o no:
<meta name="robots" content="index, follow">Esta etiqueta le indica a Google que indexe la página y siga sus enlaces, mientras que esta otra:
<meta name="robots" content="noindex, follow">le indica que no la indexe, aunque sí siga sus enlaces.
La primera etiqueta no es estrictamente necesaria, ya que la indexación es el comportamiento predeterminado de Google siempre que la página cumpla sus estándares de calidad. Aun así, tampoco supone ningún problema incluirla.
En Squarespace puedes añadir una etiqueta noindex a una página estándar marcando la opción “Ocultar página de los resultados de búsqueda”.
Ahora bien, no puedes aplicar una etiqueta noindex a entradas individuales del blog.
Por algún motivo, el sistema funciona bajo un enfoque de «todo o nada»: la única opción disponible es excluir de la indexación el blog completo.
Y, desde luego, no es la solución más flexible.
Más información sobre el control de indexación
- ¿Qué es noindex y cómo se implementa? (Blog de Seobility)
Etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.)
Control en Squarespace: parcial
Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) ayudan a los buscadores a comprender la estructura de una página y la jerarquía de sus contenidos. Por ello, es importante utilizarlas correctamente y mantener una estructura lógica entre los distintos niveles de encabezado.
<h1>Mascotas</h1> (tema de la página)
<h2>Peces dorados</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu pez dorado</h3> (subtema de peces dorados)
<h4>Limpia el acuario de tu pez regularmente</h4> (subtema de cómo cuidar a tu pez dorado)
<h2>Gatos</h2> (subtema)
<h3>Cómo cuidar a tu gato</h3> (subtema de gatos)
Squarespace permite asignar etiquetas de encabezado desde h1 hasta h4.
Aunque esto cubre la mayoría de los casos, hay situaciones en las que podrías necesitar encabezados h5 o incluso h6 y, en esos escenarios, esta limitación de la plataforma te impide estructurar tus contenidos de forma óptima.
Más información sobre las etiquetas de encabezado
- Cómo usar los encabezados: buenas prácticas SEO (Wiki de Seobility)
Marcado schema
Control en Squarespace: a medias
El marcado schema es un tipo de datos estructurados que puede ayudar a Google a entender:
- el tipo de contenido de una página (es decir, si se trata de una receta, reseña, producto, artículo, etc.),
- la entidad detrás del sitio web (es decir, la organización, el autor, etc.),
- y también se puede usar para mostrar funciones de búsqueda adicionales (rich snippets)
Si no conoces schema y su impacto en el SEO, te recomendamos leer nuestra guía de rich snippets.
Pero sigamos con Squarespace donde, aunque sí puedes añadir marcado schema personalizado, debes hacerlo con la herramienta «inyección de código», del apartado Avanzado (dentro de la configuración de cada página):
Nota: el marcado schema tendrás que generarlo por tu cuenta. Para ello, puedes utilizar esta herramienta gratuita.
No es la solución más intuitiva, pero al menos existe la posibilidad de añadir marcado personalizado.
La mala noticia es que las entradas del blog no incluyen una función de inyección de código. Como consecuencia, no podrás añadir marcado schema personalizado a ningún artículo.
Más información sobre datos estructurados y rich snippets
- Rich Snippets: todo lo que necesitas saber (Blog de Seobility)
- Cómo añadir schema a sitios de Squarespace (Brian Curb)
SEO de imágenes
Control en Squarespace: sí
Los tres elementos más importantes del SEO de imágenes son:
- texto alt (descripción de la imagen para lectores de pantalla y motores de búsqueda)
- tamaño del archivo (menos peso = más velocidad = mejor)
- nombre del archivo (te recomendamos usar nombres de archivo descriptivos)
Empecemos por lo positivo.
Si olvidaste utilizar un nombre de archivo descriptivo, en Squarespace puedes modificarlo posteriormente, algo que sin duda se agradece.
No obstante, cuando se trata de optimizar imágenes, la plataforma ofrece poca ayuda. Aunque genera automáticamente distintas versiones de cada imagen para adaptarlas a diferentes tamaños, no aplica una compresión ni una optimización especialmente eficaces.
En cuanto al texto alternativo, añadirlo es muy sencillo: basta con completar el campo correspondiente «alt»:
Más información sobre el SEO de imágenes
- SEO de imágenes: cómo optimizar imágenes para el SEO (Wiki de Seobility)
- Atributos ALT: finalidad y requisitos (Wiki de Seobility)
HTTPS
¿Funcionan los sitios de Squarespace con HTTPS? Sí
HTTPS ha sido una señal de posicionamiento confirmada de Google desde 2014.
Y hoy en día no hay ninguna excusa para que ningún sitio siga funcionando con HTTP (independientemente de cualquier beneficio SEO, es inseguro).
Así que nos alegra confirmar que todos los sitios de Squarespace (tanto en dominio personalizado como no) funcionan con HTTPS.
Más información sobre HTTPS
- ¿Qué es HTTPS y por qué es importante? (Wiki de Seobility)
Archivo robots.txt
Control en Squarespace: no
Un archivo robots.txt permite controlar qué áreas de un sitio web pueden rastrear los bots de los buscadores. Por ejemplo, una sección con contenido generado por las y los usuarios que no quieres que Google rastree ni indexe.
Por desgracia, aunque Squarespace genera un archivo robots.txt por defecto, actualmente no ofrece ninguna forma de editarlo manualmente. Nos gustaría que esta funcionalidad se incorporara en futuras versiones.
Dicho esto, desde los ajustes del sitio web (Ajustes > Sitio web > Rastreadores) sí puedes bloquear, a nivel global, los rastreadores de los buscadores y/o los rastreadores impulsados por inteligencia artificial.
No ofrece mucho control, pero menos da una piedra.
Más información sobre robots.txt
- ¿Qué es un archivo robots.txt y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
Sitemaps XML
Generado por Squarespace: sí
Un sitemap XML ayuda a Google a encontrar (e indexar) todas las páginas de tu sitio web.
Squarespace genera y mantiene automáticamente un sitemap XML para tu sitio web, incluyendo páginas, entradas del blog y otros contenidos.
No existe ninguna opción para editarlo manualmente, pero al menos las páginas marcadas con noindex se excluyen automáticamente del sitemap.
Más información sobre sitemaps XML
- Sitemap XML: ¿qué es y cómo se crea? (Wiki de Seobility)
¿Son compatibles con móvil los sitios de Squarespace?
Respuesta en una palabra: sí
Al diseñar tu sitio web en Squarespace, es probable que prestes más atención a cómo se ve en dispositivos de escritorio. Sin embargo, el tráfico móvil superó al de escritorio hace años y Google utiliza principalmente la versión móvil de un sitio para el rastreo y la indexación.
La buena noticia es que los sitios creados con Squarespace son totalmente responsivos y, dejando a un lado los problemas de rendimiento, ofrecen una experiencia móvil satisfactoria.
En cualquier caso, revisa siempre cómo se visualiza tu página en todos los dispositivos, porque si existen elementos ocultos en cualquier versión, esto puede afectar a tu posicionamiento.
Puedes cambiar a la vista móvil desde el editor de Squarespace clicando en el icono del teléfono:
Otras funciones SEO destacables
La checklist SEO de Squarespace
Squarespace incluye su propia checklist SEO para ayudarte a dar los primeros pasos en la optimización de tu sitio web. Eso sí, solo cubre una parte de las tareas SEO posibles y no profundiza demasiado en cada aspecto, porque no es una herramienta especializada en SEO y gran parte de su público está formado por personas que se inician en la creación de sitios web.
Y en términos generales, constituye un buen punto de partida.
Ahora bien, una vez hayas configurado el sitio y completado los aspectos básicos de la checklist, te recomendamos utilizar nuestra propia herramienta de Auditoría Web para llevar la optimización un paso más allá.
En conclusión: Squarespace es una opción válida si no necesitas un control SEO avanzado
No nos gusta hablar mal de ninguna plataforma.
Sin embargo, el análisis SEO técnico y las recomendaciones de optimización son la razón de ser de Seobility. Por eso, sería difícil recomendar un CMS que no te permite controlar ni optimizar determinados aspectos importantes de tu sitio web.
Las limitaciones siguen siendo numerosas. Además, algunas tareas de optimización, como la gestión de etiquetas canónicas, resultan innecesariamente complejas. Por desgracia, Squarespace apenas ha introducido mejoras significativas en este ámbito durante los últimos años.
Ahora bien, también es justo reconocer sus puntos fuertes.
Si ya trabajas con Squarespace o no necesitas controlar cada detalle de tu SEO, como ocurre en muchos sitios personales o proyectos por afición, puede seguir siendo una alternativa interesante para poner una web en marcha con rapidez.
Tanto si utilizas Squarespace como si no, nuestro consejo es siempre el mismo:
- realizar una Auditoría Web SEO completa (puedes seguir esta guía),
- dedicar tiempo a corregir los problemas y optimizar tu sitio,
- centrarte en crear contenido de alta calidad que ayude a tus visitantes y que responda completamente a sus consultas de búsqueda,
- construir la autoridad de tu sitio consiguiendo backlinks confiables y relacionados, como te explicamos en esta guía sobre backlinks)
Nota: este análisis fue redactado en 2021 por David McSweeney y actualizado en 2024 por Bram Vergouwen. Bram es un especialista en SEO con más de 6 años de experiencia trabajando con empresas de diferentes países e industrias, proporcionando soluciones y estrategias SEO personalizadas que aumentan la visibilidad online.
En otros artículos de esta serie, analizamos el SEO on-page de Wix, GoDaddy, WordPress y Joomla. Y en este artículo: comparamos los pros y contras SEO de cada CMS y revelamos cuál es el mejor CMS para el SEO.
