Rich snippets (fragmentos enriquecidos): ¿qué son y cómo conseguirlos?

Rich snippets (fragmentos enriquecidos): ¿qué son y cómo conseguirlos?

¿Quieres saber cómo los rich snippets pueden ayudarte a conseguir más tráfico desde Google?

En esta guía aprenderás:

• cómo los fragmentos enriquecidos pueden hacer que tu sitio web destaque en unos resultados de búsqueda cada vez más saturados,
• cómo conseguirlos,
• y cómo aprovechar esa visibilidad adicional para conseguir más clics (y atraer a más clientes potenciales)

Aquí tienes el índice completo:

¿Empezamos?

Antes de entrar en materia, empecemos con una definición.

¿Qué son los rich snippets?

Los rich snippets (o fragmentos enriquecidos, como también se los conoce en español) son resultados de búsqueda mejorados que ofrecen información adicional sobre el contenido de una página. Google y otros buscadores pueden generarlos a partir de los datos estructurados incluidos en el HTML o JavaScript de una página web.

Rich snippets frente a rich results: ¿cuál es la diferencia?

En realidad, rich results y rich snippets se refieren a lo mismo. Esto puede generar cierta confusión, ya que son dos términos distintos para designar exactamente el mismo concepto.

Google parece preferir el término rich result frente a rich snippet o rich card, aunque los tres se utilizan para referirse al mismo tipo de resultado.

En la comunidad SEO es habitual utilizar tanto rich snippet como rich result. En español sucede lo mismo con «fragmento enriquecido» y «resultado enriquecido»: ambos términos se emplean como sinónimos y los iremos alternando a lo largo de esta guía.

¿Cómo aumentan los rich snippets tu tráfico desde Google?

En pocas palabras: visibilidad.

Hoy en día, un resultado de búsqueda típico puede tener este aspecto:

Esto significa que, si tu resultado de búsqueda tiene este aspecto:

te resultará muy difícil captar la atención de quien busca. Tu página puede pasar fácilmente desapercibida entre el resto de los resultados.

Pero si añades datos estructurados, tu resultado de búsqueda podría tener este aspecto:

Así tendrás muchas más posibilidades de captar la atención y destacar frente al resto de los resultados.

La buena noticia:

Es bastante sencillo de implementar.

La mala noticia:

Google no siempre mostrará tus fragmentos enriquecidos. Pero hablaremos de eso más adelante.

¿Cómo optar a los fragmentos enriquecidos?

Para que tu página web pueda aparecer con rich snippets, necesitas añadir a tu HTML un tipo específico de marcado de datos estructurados llamado «schema».

Entonces, ¿qué es schema?

Bueno, los buscadores son inteligentes. Pero no tanto como tú.

Echa un vistazo a la siguiente captura de pantalla:

En unos segundos, entenderás que:

• es un iPhone 18 Pro,
• tiene una valoración de unas 4,7 estrellas,
• cuesta 27,50 € al mes

Un buscador, en cambio…

…bueno, puede hacer una suposición fundada.

Pero, a menos que le des la información masticada, no podrá interpretarla con total seguridad. Y, desde luego, no tendrá la certeza suficiente como para mostrar esos datos adicionales en un rich snippet.

El schema es la cuchara con la que le das esa información.

Puedes implementar schema de dos formas. Empecemos por la más sencilla.

1. Añadir schema con microdatos

Para un producto básico, podríamos tener el siguiente HTML:

<div>

<h1>iPhone 18 Pro</h1>

<img src="iphone18pro.jpg" />

<p>Este es un iPhone 18 Pro.</p>

<p>Precio: €27,50</p>

<p>Disponibilidad: disponible;/p>

</div>

La verdad es que está razonablemente bien estructurado. Pero un buscador todavía puede tener dudas sobre qué significa cada dato.

Así que podemos añadir microdatos de schema para despejar cualquier duda.

Así quedaría aplicado al ejemplo anterior:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

<h1 itemprop="name">iPhone 18 Pro</h1>

<img src="iphone18pro.jpg" itemprop="image" />

<p itemprop="description">Este es un iPhone 18 Pro.</p>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

<p>Price: <span itemprop="priceCurrency" content="EUR">€</span>

<span itemprop="price">27.50</span></p>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />

<p>Disponibilidad: disponible</p>

</div>

</div>

Si lo desglosamos, tenemos nuestra entidad principal, un producto:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

Tenemos su nombre, imagen y descripción:

<h1 itemprop="name">iPhone 18 Pro</h1>

<img src="iphone18pro.jpg" itemprop="image" />

<p itemprop="description">Este es un iPhone 18 Pro.</p>

Luego tenemos la oferta, anidada dentro del producto principal:

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

Esta incluye la divisa, el precio y la disponibilidad:

<p>Price: <span itemprop="priceCurrency" content="EUR">€</span>

<span itemprop="price">27.50</span></p>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />

<p>Disponibilidad: disponible</p>

Después cerramos la oferta.

</div>

Y, por último, cerramos la entidad principal del producto.

</div>

Después podemos validar nuestro código con la opción «Code Snippet» de la Rich Results Test de Google.

Y podemos ver que Google ha interpretado el código correctamente:

Esto significa que tu página será apta para mostrar un fragmento enriquecido de producto en los resultados de búsqueda, con el precio y la disponibilidad visibles.

2. Añadir schema con JSON-LD

JSON-LD corresponde a las siglas de JavaScript Object Notation for Linked Data.

Puede sonar un poco intimidante…

Pero, para lo que nos ocupa, solo necesitas saber que es una forma de incluir datos de schema mediante JavaScript, en lugar de añadir microdatos directamente a las etiquetas HTML.

Si quieres saber más sobre cómo funciona, consulta esta guía de Moz.

En lugar del HTML anterior, podríamos añadir el siguiente script a nuestra página:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Product",

"name": "iPhone 18 Pro",

"image": "iphone18pro.jpg",

"description": "Esto es un iPhone 18 Pro.",

"offers": {

"@type": "Offer",

"url": "",

"priceCurrency": "EUR",

"price": "27.50",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

Google lo interpretaría igual que en nuestro ejemplo con microdatos:

Si el JavaScript no es lo tuyo, puedes usar esta herramienta gratuita para generar schema JSON-LD.

¿Deberías usar Microdata o JSON-LD?

Puedes usar cualquiera de los dos formatos para implementar schema. Ambos harán que tus páginas sean aptas para mostrar rich snippets.

Pero, si tienes la opción, es preferible utilizar JSON-LD.

¿Por qué?

Porque, según John Mueller de Google, es el formato que Google prefiere.

“Actualmente preferimos el marcado JSON-LD. Creo que la mayoría de los nuevos tipos de datos estructurados se implementan primero en JSON-LD. Así que ese es el formato que preferimos.”

Además, es mucho más fácil de gestionar, ya que se añade mediante una etiqueta <script> en el head o el body de la página.

Esto significa que no necesitas modificar la estructura del HTML cada vez que actualizas el marcado schema.

Nota: por suerte, si no tienes mucha soltura escribiendo tu propio código de schema, muchos gestores de contenido modernos pueden generar automáticamente los tipos de schema más habituales para fragmentos enriquecidos.

Normalmente, esto se hace mediante una función integrada o con plugins, lo que permite ahorrar mucho tiempo y esfuerzo. Por lo general, el schema generado automáticamente utiliza JSON-LD.

¿Añadir schema mejora tu posicionamiento?

Google evalúa una gran cantidad de factores para decidir dónde posicionar tu página.

Pero la mera presencia de datos estructurados (schema) casi seguro que no es uno de ellos. Sería demasiado fácil de manipular.

Dicho de otro modo, si dos páginas ya se posicionan en la primera página para una palabra clave y:

• la página A tiene schema
• la página B no tiene schema

la página A no tendrá una ventaja de posicionamiento sobre la página B por el mero hecho de utilizar schema.

Sin embargo…

Sabemos que schema ayuda a Google a entender de qué trata una página. Y, según explicó John Mueller, eso «podría facilitar que se muestre cuando sea relevante».

There’s no generic ranking boost for SD usage. That’s the same as far as I remember. However, SD can make it easier to understand what the page is about, which can make it easier to show where it’s relevant (improves targeting, maybe ranking for the right terms). (not new, imo)

— I am John (@JohnMu) April 2, 2018

Traducción: «El uso de datos estructurados no aporta una mejora general del posicionamiento. Al menos, que yo recuerde, esto no ha cambiado. Sin embargo, los datos estructurados pueden facilitar la comprensión del contenido de una página y, con ello, que aparezca cuando sea relevante (mejor segmentación y, quizá, posicionamiento para los términos adecuados). En mi opinión, esto no es nuevo.»

Lo cual resulta un poco críptico.

Pero así es como podría interpretarse esa afirmación:

• La página B es una página de producto, pero también incluye una descripción extensa de 2.000 palabras
• Google no tiene claro si mostrar la página con más frecuencia para consultas transaccionales («comprar X») o informativas («qué es X»)
• Añadir schema de producto ayuda a Google a entender que la página es más relevante para las consultas transaccionales

Así que, aunque añadir schema no te va a llevar de la posición 5 a la posición 4…

…sí puede ayudar a que Google muestre tu página para consultas más relevantes.

Un CTR mejor puede traducirse en un mejor posicionamiento

¿Utiliza Google la tasa de clics (CTR) para influir directamente en el posicionamiento?

Depende del artículo o estudio que leas.

En un lado del ring, quienes sostienen que sí influye:

• Este experimento de Cesarino Morellato y Andrea Scarpetta
• Y este otro de Rand Fishkin

En el otro, quienes sostienen que no:

• Este estudio de Eric Enge
• Este otro de Bartosz Góralewicz

Este artículo de Dan Taylor resume muy bien los argumentos de ambas posturas.

Google también se ha pronunciado con regularidad sobre este tema.

Por ejemplo, hay numerosas declaraciones de Google que sugieren que no utiliza el CTR como factor de posicionamiento.

Sin embargo, las revelaciones de documentos hechos públicos durante el juicio antimonopolio de Google parecen confirmar que Google utiliza datos de clics en sus sistemas de posicionamiento.

También se ha confirmado que utiliza estos datos para entrenamiento, personalización y experimentos controlados.

Esto no significa necesariamente que el CTR en concreto sea un factor de posicionamiento, pero sí apunta a que las señales de interacción desempeñan un papel en los sistemas de Google.

Este artículo de Search Engine Land repasa varios documentos que respaldan la idea de que Google utiliza distintas señales de interacción en sus algoritmos de posicionamiento.

Así que, como era de esperar, no tenemos una respuesta del todo clara…

Pero una cosa sí está clara:

Más clics = más ojos puestos en tu contenido = más enlaces potenciales. Y los enlaces sí influyen en el posicionamiento.

Así que, aunque el CTR no sea un factor de posicionamiento directo…

…un CTR más alto puede aportar beneficios (como más tráfico, menciones y enlaces) que, a su vez, pueden contribuir a mejorar tu posicionamiento.

Para resumir:

1. El marcado schema no influye directamente en el posicionamiento. No supone un impulso inmediato.
2. Pero puede ayudar a Google a entender para qué consultas (o tipos de consulta) es relevante tu página.
3. Añadir schema hace que tu página sea apta para mostrar rich snippets.
4. Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar tu CTR y generar más tráfico, menciones y enlaces, señales que pueden contribuir a mejorar tu posicionamiento.

O, dicho de forma breve:

Sí, añadir schema puede contribuir a mejorar tu posicionamiento. Probablemente no de forma directa, pero sí gracias a los beneficios indirectos que puede generar.

¿Qué formato de fragmento enriquecido es el más adecuado para ti?

Así que schema es el «cómo».

Tu siguiente tarea es averiguar qué tipo de rich snippet es el más adecuado para ti.

¡Porque hay un montón de opciones!

La forma más sencilla de orientarte es agruparlas por tipo de negocio.

Aunque no se trata de una regla estricta, lo siguiente te dará una buena idea de qué tipos de fragmentos enriquecidos pueden encajar mejor con tu sitio web.

Nota: esta lista no es exhaustiva. Se centra en los formatos de rich snippet más habituales.

Sitios de ecommerce

Si gestionas una tienda de ecommerce, querrás que tu snippet muestre detalles del producto (precio, disponibilidad) e, idealmente, estrellas de valoración.

Lo que significa que necesitas implementar el schema «Product».

Pan comido.

(La buena noticia es que la mayoría de los sistemas de ecommerce ya vienen configurados de fábrica para esto; hablaremos de ello más adelante).

Sitios de reseñas

¿Gestionas un sitio de reseñas? Querrás que aparezcan en Google las valoraciones de cada artículo y, por lo general, el nombre de quien firma la reseña.

Así que podrías pensar que el schema «Review» es lo que necesitas añadir.

Y puede que sí…

Pero, en realidad, si estás reseñando un producto, también puedes usar el schema «Product» e incluir «Review» dentro del marcado.

Eso es exactamente lo que ha hecho TechRadar.

Entonces, ¿cuál deberías usar?

Cualquiera de los dos. Tu rich snippet será el mismo.

Pero, si tienes que elegir, el schema «Product» parece ser la opción más habitual.

Sitios de contenido

¿Tienes un sitio de contenido general?

¡Tienes varias opciones!

Hasta hace poco, los schemas «FAQ» y «HowTo» eran de las opciones más interesantes para este tipo de sitios.

El schema «FAQ» te daba fragmentos enriquecidos como este (móvil):

Y este (desktop):

Sin embargo, Google ya no muestra ninguno de estos dos rich snippets en sus SERP.

En su lugar, puedes optar por los datos estructurados de artículo.

Esto no tiene el mismo impacto que tenían los schemas «FAQ» y «HowTo».

Pero sí ayuda a Google a entender mejor tus páginas y a mostrar títulos, imágenes e información de fecha más adecuados: una forma clara de indicar que tus artículos son relevantes y están actualizados.

Aquí tienes un ejemplo de cómo muestra Google los artículos de noticias en sus resultados de búsqueda:

 

Sitios de recetas

¿Tu sitio incluye recetas? Hay un fragmento enriquecido específico para ello.

Y tiene un aspecto genial…

En el rich snippet anterior podemos ver que, además de una imagen y una valoración, Google ha incluido el tiempo total.

Pero hay algo todavía mejor…

Añadir schema de receta hace que una página sea apta para aparecer en el bloque «Recetas», que se muestra por encima de los resultados orgánicos habituales:

Aquí tienes la guía de Google sobre cómo hacerlo.

Eventos

¿Tienes un evento (o varios) a la vista? Añade schema «Event» para conseguir rich snippets como este:

Las fechas y los lugares aparecen directamente en el snippet.

Y, como extra, esos enlaces son clicables. Al hacer clic en el primero, se accede directamente a la página de reservas del Stade Pierre Mauroy.

Así que no solo puedes ganar visibilidad en las búsquedas, sino también facilitar que quienes estén interesados lleguen directamente a la página de reservas.

¡Genial!

Fragmentos enriquecidos de vídeo

¿Tienes un vídeo incrustado en tu página? Añade schema «VideoObject» y es posible que Google muestre una vista previa del vídeo junto a tu resultado en las SERP.

Por ejemplo, una búsqueda de «consejos de golf» puede mostrar resultados de vídeo muy llamativos, con una vista previa que destaca frente a los resultados de búsqueda convencionales…

Descubre aquí cómo hacerlo.

Consejo: analiza los fragmentos enriquecidos de tu competencia

¿No tienes claro qué formato de rich snippet es el más adecuado para ti?

Explora algunos resultados de búsqueda de tu nicho y fíjate en lo que hace tu competencia.

Y cuando encuentres un formato de fragmento enriquecido que te guste…

…coge la URL e introdúcela en la Rich Results Test de Google.

Por ejemplo, si analizas uno de los vídeos anteriores de Golf Channel, verás que tiene implementado el schema «VideoObject».

Así puedes identificar qué schema utiliza y aplicarlo también a tu página, siempre que se corresponda con su contenido. De este modo, tendrás la posibilidad de conseguir un rich snippet parecido.

¿Ya elegiste el formato de rich snippet?

Este ha sido un repaso rápido a los formatos de fragmentos enriquecidos más comunes que Google admite actualmente.

Pero hay muchos más…

…como los rich snippets de preguntas y respuestas, música y vuelos.

Google no muestra un rich snippet para todos los tipos de schema. Pero, como sigue ajustando el diseño de sus resultados de búsqueda, eso no significa que no pueda añadir (o eliminar) más formatos en el futuro.

Aquí tienes una lista práctica de todos los rich results que admite Google actualmente.

Además, este vídeo explica qué son los datos estructurados, qué papel desempeña Schema.org y cómo puedes implementarlos en tu sitio web.

Por último, aquí tienes una lista completa de los tipos de schema disponibles en Schema.org.

Prueba de rich snippets y schema

¿Ya elegiste el formato de fragmento enriquecido adecuado? ¿Ya implementaste el código de schema en tu sitio web? Es hora de comprobar que todo funciona correctamente.

Hay dos herramientas principales que puedes usar para hacerlo:

• La herramienta Rich Results Test de Google
• El Schema Markup Validator de Schema.org

A continuación verás cómo (y cuándo) usar cada una.

Usa el Schema Markup Validator para validar todo tu schema

El Schema Markup Validator no está diseñado específicamente para rich snippets. Es una herramienta para validar todo el schema de una página web.

Conviene usarla cada vez que añadas schema nuevo (ya sea para fragmentos enriquecidos o para cualquier otro fin) y comprobar que el marcado sea válido.

(Y si no tienes claro qué schema tienes ya implementado en tu sitio, ¡también puedes usar la herramienta para comprobarlo!).

Solo tienes que acceder a la herramienta, introducir una URL y pulsar «Ejecutar prueba».

La herramienta muestra qué tipos de schema ha detectado en la página y avisa de cualquier error o advertencia.

En el ejemplo de abajo puedes ver que se han detectado tanto el schema «Article» como el schema «HowTo».

También puedes hacer clic en un tipo de schema para consultar sus datos.

Tendrás que corregir cualquier error.

Las advertencias, en cambio, no necesariamente invalidan el marcado. Aun así, conviene revisarlas y, siempre que sea posible, corregirlas.

Una vez que hayas confirmado que todo se valida correctamente, puedes pasar a la Rich Results Test.

Usa la Rich Results Test para previsualizar tus rich snippets

El Schema Markup Validator es muy útil.

Pero lo que no permite es previsualizar qué aspecto tendría tu snippet en los resultados de búsqueda.

¡Ahí es donde entra en juego la Rich Results Test!

De nuevo, empieza introduciendo una URL.

Pero esta vez la herramienta se centra en los datos estructurados que pueden generar resultados enriquecidos.

Aquí puedes consultar las advertencias y los errores.

Pero lo mejor es que también puedes hacer clic en «Preview Results» para ver qué aspecto podría tener tu snippet en una página de resultados de Google.

Extra: revisa Google Search Console para detectar errores en el schema existente

Google también informa de errores y advertencias relacionados con los datos estructurados de tu sitio en Search Console.

Encontrarás estos informes en «Mejoras», en el menú de la izquierda.

En este ejemplo, Google ha detectado varios tipos de datos estructurados, como Migas de pan, Preguntas frecuentes y Vídeos.

Al hacer clic en uno de ellos, accederás al informe correspondiente:

Allí encontrarás una lista de los errores y advertencias relacionados con el marcado.

Y hay algo aún mejor…

Google te enviará un correo cuando detecte nuevos errores en tus datos estructurados.

¡Así que no pierdas de vista tu bandeja de entrada!

Análisis de las principales plataformas de ecommerce

¿Tienes un negocio de ecommerce?

(¿No? Haz clic aquí si quieres saltarte esta parte).

¿Sí? Seguro que prefieres centrarte en ayudar a tus clientes y hacer crecer tus ventas antes que estar retocando HTML y JavaScript.

Por eso, se probaron algunas de las principales plataformas de ecommerce para comprobar cómo gestionaban los rich snippets de producto.

Primero, la buena noticia:

Se configuraron tiendas de prueba en 4 de las mayores plataformas de ecommerce (Shopify, BigCommerce, Wix y WooCommerce). También se probó una demo online de Magento.

Las 5 plataformas eran aptas para mostrar fragmentos enriquecidos de ecommerce nada más instalarlas.

¡Genial!

Pero seamos exigentes…

Porque, en un mundo ideal, un rich snippet de ecommerce tendría este aspecto:

Una valoración, un precio y la disponibilidad. Tres elementos llamativos que ayudan a captar la atención en los resultados de búsqueda.

WooCommerce, BigCommerce y Magento ofrecen el conjunto completo con la instalación predeterminada.

Aquí tienes el snippet móvil de una tienda de prueba en WooCommerce:

En Shopify obtienes el precio y la disponibilidad. Pero, para mostrar las valoraciones en el snippet, necesitarás instalar una app de reseñas de productos (hay varias gratuitas y de pago).

Lo mismo ocurre con Wix.

Pero eso ya es ponerse exigentes. Instalar una app tampoco supone demasiado trabajo.

En definitiva, las 5 plataformas de ecommerce probadas estaban bien preparadas para generar fragmentos enriquecidos.

Así que no hay de qué preocuparse, ¿verdad?

Bueno, no del todo.

Porque la expresión «nada más instalarlas» estaba ahí por una razón…

Prueba siempre tus snippets al instalar un tema nuevo

Los temas predeterminados de las principales plataformas de ecommerce suelen estar bien programados y preparados para fragmentos enriquecidos.

Pero una vez que configuras lo básico y añades algunos productos, ¿qué vas a hacer?

¡Vas a deshacerte de ese feo tema predeterminado y salir a buscar uno nuevo y vistoso!

Y aquí está el problema:

Aunque la mayoría de quienes crean temas prestan atención al schema (y a la optimización SEO en general), algunos… bueno… no lo hacen.

Así que, cada vez que instales un tema nuevo en tu sitio, pásalo por la Rich Results Test para comprobar que tu schema de producto sigue ahí.

Porque a veces… puede desaparecer.

O, si sigue ahí… puede contener errores.

En cualquiera de los dos casos, podrías perder tus rich snippets.

Por suerte, tiene solución. A continuación verás cómo hacerlo en Shopify.

Soluciona el schema de producto ausente en Shopify

¿Tu tema nuevo no tiene ningún schema de producto?

Este es fácil.

En el tema por defecto de Shopify, el schema de producto lo genera este código en product.liquid:

Solo tienes que copiar todo lo que hay entre <script type=”application/ld+json”> y </script> y pegarlo en la plantilla product.liquid de tu tema nuevo.

Importante: no sobrescribas nada más en esa plantilla. Pega el código de schema debajo del código existente.

Soluciona los errores de schema de producto en Shopify

Si tu schema de producto está dando errores, tendrás que investigar un poco más a fondo para averiguar cuál es la causa.

El Schema Markup Validator te indicará cuáles son los errores.

Pero tendrás que revisar las plantillas de tu tema para encontrar el código problemático y corregirlo.

Por lo general, estará:

• en la plantilla product.liquid si se ha implementado con JSON-LD
• en la plantilla product-template.liquid (dentro de sections) si se ha implementado con microdatos

Eso sí, algunos temas de Shopify tienen estructuras bastante peculiares, así que no hay ninguna garantía de que encuentres el código ahí…

Ten cuidado al hacer cambios, porque en este caso es más fácil introducir errores que con un simple copiar y pegar.

Y pide ayuda a quien haya desarrollado tu tema si no tienes total confianza a la hora de modificar el código. Al fin y al cabo, se trata de un error que deberían corregir.

Nota: una versión anterior de este artículo incluía en la siguiente sección un caso práctico sobre la presencia de los rich snippets de HowTo. Sin embargo, dado que Google dejó de mostrar los rich snippets de HowTo y FAQ en septiembre de 2023, esos resultados ya no son relevantes. Si aun así te interesan, puedes consultar aquí el antiguo caso práctico.

Saca el máximo partido a tus rich snippets

Si vas a empezar probando rich snippets en una cantidad reducida de páginas, querrás sacarles el máximo partido.

Aunque es perfectamente posible conseguir un rich snippet para una página que ahora mismo no se posiciona en la primera página, tendrá poca visibilidad.

Como dice el refrán:

«El mejor sitio para esconder un cadáver es la página 2 de Google».

Así que, para hacer pruebas, lo mejor es ceñirse a páginas que ya se posicionan en la primera página.

Si usas el Rank Tracker de Seobility (si no, puedes registrarte gratis aquí), puedes averiguar fácilmente qué palabras clave ya se posicionan en los primeros puestos.

Solo tienes que consultar tus palabras clave, ordenar por volumen de búsqueda y filtrar los rankings del top.

Seobility > Rank Tracker > Palabras clave > Ordenar por volumen de búsqueda > Filtrar por Posición

En principio, conviene evitar cualquier resultado que ya esté en la posición 1 (si no está roto, no lo arregles).

Pero cualquier palabra clave que se posicione entre las posiciones 2 y 8 puede ser una buena candidata para hacer la prueba.

Si consigues el fragmento enriquecido, monitorea su impacto en el CTR desde Google Search Console. Puedes consultar el informe «Rendimiento» y hacer clic en una palabra clave concreta para ver sus estadísticas.

Google Search Console > Rendimiento > Clic en palabra clave > Seleccionar CTR

¡Ojalá veas una tendencia al alza!

Spam de rich snippets

Google da, y Google quita.

Muchos formatos de fragmentos enriquecidos son automáticos. Añades el código y obtienes el fragmento enriquecido.

Lo que significa, claro…

…que son propensos al abuso.

Y a Google eso no le gusta nada.

(Quienes se dedican al SEO no pueden tener nada bueno).

Allá por 2019, Google tomó medidas contra lo que denominó «reseñas interesadas».

Traducción: Google ha actualizado las reglas que determinan cómo y cuándo muestra resultados enriquecidos de reseñas (las estrellas de valoración) en los resultados de búsqueda. En resumen, ahora existe un conjunto definido de tipos de schema que pueden generar fragmentos de reseñas, no se permiten las reseñas interesadas y es obligatorio indicar el nombre del elemento que se está reseñando.

La medida estaba dirigida sobre todo a los negocios locales.

Antes de la actualización, un negocio local podía simplemente añadir schema de reseñas a su HTML (o incrustar un widget de terceros) y conseguir 5 bonitas estrellitas en su snippet:

Google decidió que era demasiado fácil de manipular (y, siendo sinceros, lo era). Y, sin más, eliminó las estrellas.

En septiembre de 2023 también desaparecieron los snippets de FAQ y HowTo, que aumentaban notablemente el espacio que podías ocupar en las SERP.

¿La lección?

Elige el formato de schema adecuado para tu página, no el que creas que queda más bonito en un rich snippet.

Porque, si no, Google puede retirarlo.

O puede acabar retirándolo para todo el mundo.

Lo cual no mola nada.

Preguntas frecuentes sobre rich snippets

Hay mucha información que asimilar.

Así que aquí tienes un resumen.

¿Qué son los rich snippets?

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que ofrecen información adicional sobre el contenido de una página. Google y otros buscadores pueden generarlos a partir de los datos estructurados incluidos en el HTML o JavaScript de una página web.

¿Cuál es el beneficio de los rich snippets?

Los fragmentos enriquecidos aumentan la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda y pueden mejorar la tasa de clics (CTR).

¿Los rich snippets afectan al SEO?

Sí, pero de forma indirecta. Añadir marcado schema no mejora directamente el posicionamiento. Sin embargo, los fragmentos enriquecidos pueden aumentar el CTR y generar más tráfico, menciones y enlaces, lo que puede contribuir a mejorar tu posicionamiento.

Además, el SEO no consiste únicamente en conseguir mejores posiciones, sino también en aumentar tu visibilidad en las búsquedas y atraer más clics.

¿Cómo puede una página optar a los fragmentos enriquecidos?

Para ser apta para mostrar rich snippets, una página web debe incluir datos estructurados mediante schema. El marcado schema se puede añadir con microdatos o JSON-LD.

¿Qué formato de rich snippet deberías elegir?

El tipo de fragmento enriquecido adecuado para tu página dependerá del contenido, producto o servicio que ofrezcas. Entre los formatos de schema más habituales están «Product» para sitios de ecommerce, «Review» para sitios de reseñas y «Article» para sitios de contenido.

¿Los sistemas de ecommerce incluyen schema de producto «de fábrica»?

La mayoría de los grandes sistemas de ecommerce incluyen schema de producto de forma predeterminada. Sin embargo, los temas y plugins de terceros pueden causar errores o, en algunos casos, eliminar el schema de producto por completo.

Por eso, después de realizar cambios en la configuración predeterminada, conviene comprobar el marcado con el Schema Markup Validator de Schema.org y la Rich Results Test de Google.

¿Google siempre muestra rich snippets?

No. Aunque hayas implementado correctamente el schema, Google no siempre mostrará un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda. En última instancia, Google decide cuándo y dónde mostrar estos resultados.

¡Ahora te toca a ti!

Y hasta aquí esta guía sobre fragmentos enriquecidos.

Si tienes alguna pregunta, déjala en los comentarios.