Rich snippets (fragmentos enriquecidos): ¿qué son y cómo conseguirlos?

¿Quieres aprender cómo los rich snippets pueden ayudarte a conseguir más tráfico desde Google?

¡Has llegado al lugar indicado!

En esta guía descubrirás:

• cómo los fragmentos enriquecidos ayudan a que tu sitio web destaque en unos resultados de búsqueda cada vez más saturados,
• cómo conseguirlos,
• y cómo esa visibilidad extra en las búsquedas se traduce en más clics (y más clientes potenciales)

Aquí tienes el índice completo de contenidos:

¿Empezamos?

Antes de entrar en materia, empecemos con una definición.

¿Qué son los rich snippets?

Los rich snippets (o fragmentos enriquecidos, como también se los conoce en español) son resultados de búsqueda mejorados que ofrecen información adicional sobre el contenido de una página a quienes realizan la búsqueda. Google y otros buscadores utilizan los datos estructurados incluidos en el HTML o el JavaScript de una página web para generar estos snippets.

Rich snippets frente a rich results: ¿cuál es la diferencia?

Rich results se refiere a lo mismo que rich snippets. Esto puede generar confusión, ya que son dos términos distintos que designan exactamente lo mismo.

Google parece preferir el término rich result antes que rich snippet o rich cards, dos términos que también pueden usarse como sinónimos de rich result.

En la comunidad SEO se usan habitualmente tanto rich snippet como rich result para referirse a lo mismo. En español ocurre exactamente igual con fragmento enriquecido y resultado enriquecido: son sinónimos reales que se alternan según el gusto de quien escribe, y así lo haremos también en esta guía.

¿Cómo aumentan los rich snippets tu tráfico desde Google?

En pocas palabras: visibilidad.

Hoy en día, un resultado de búsqueda típico puede tener este aspecto:

Esto significa que si tu resultado de búsqueda tiene este aspecto:

Te va a costar muchísimo captar la atención de quien busca. Vas a perderte entre la multitud.

Pero si añades datos estructurados, tu resultado de búsqueda podría tener este aspecto:

Lo que te da una oportunidad real de competir.

La buena noticia:

Es facilísimo de implementar.

La mala noticia:

Google no siempre mostrará tus fragmentos enriquecidos. Pero de eso hablamos más adelante.

¿Cómo optar a los fragmentos enriquecidos?

Para que tu página web sea apta para rich snippets, necesitas añadir a tu HTML un tipo específico de marcado estructurado llamado «schema».

Entonces, ¿qué es el schema?

Bueno, los buscadores son inteligentes. Pero no tanto como tú.

Echa un vistazo a la siguiente captura de pantalla:

En unos segundos, entenderás que:

• es un iPhone 11 Pro,
• tiene unas 4,5 estrellas,
• te va a costar 41,99 £ al mes

Un buscador, en cambio…

…bueno, puede hacer una suposición fundada.

Pero a menos que le des la información masticada, no va a estar 100% seguro. Y desde luego no va a tener la certeza suficiente como para mostrar esa información adicional en un rich snippet.

El schema es la cuchara con la que le das de comer esa información.

Puedes implementar el schema de dos formas. Empecemos por la más sencilla.

1. Añadir schema con microdatos

Para un producto básico, podríamos tener el siguiente HTML:

<div>

<h1>iPhone 11 Pro</h1>

<img src="iphone11pro.jpg" />

<p>This is an iPhone 11 pro.</p>

<p>Price: £41.99</p>

<p>Availability: in stock</p>

</div>

Y la verdad es que está razonablemente bien estructurado. Pero todavía no va a quedarle 100% claro a un buscador.

Así que podemos añadir microdatos de schema para eliminar cualquier duda.

Así es como quedaría en el ejemplo anterior.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

<h1 itemprop="name">iPhone 11 Pro</h1>

<img src="iphone11pro.jpg" itemprop="image" />

<p itemprop="description">This is an iPhone 11 pro.</p>

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

<p>Price: <span itemprop="priceCurrency" content="GBP">£</span>

<span itemprop="price">41.99</span></p>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />

<p>Availability: in stock</p>

</div>

</div>

Si lo desglosamos, tenemos nuestra entidad principal, un producto:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

Tenemos su nombre, imagen y descripción:

<h1 itemprop="name">iPhone 11 Pro</h1>

<img src="iphone11pro.jpg" itemprop="image" />

<p itemprop="description">This is an iPhone 11 pro.</p>

Luego tenemos la oferta, anidada dentro del producto principal:

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

Que incluye divisa, precio y disponibilidad.

<p>Price: <span itemprop="priceCurrency" content="GBP">£</span>

<span itemprop=”price”>41.99</span></p>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />

<p>Availability: in stock</p>

Después cerramos la oferta.

</div>

Y, por último, cerramos la entidad principal del producto.

</div>

Después podemos validar nuestro código con la opción «Code Snippet» de la Rich Results Test de Google.

Y podemos ver que Google ha interpretado el código correctamente:

Lo que significa que seremos aptos para un fragmento enriquecido de producto en los resultados de búsqueda, con precio y estado de stock visibles.

2. Añadir schema con JSON-LD

JSON-LD son las siglas de JavaScript Object Notation for Linked Data.

Lo que suena intimidante…

Pero para lo que nos ocupa, solo necesitas saber que es una forma de incluir datos de schema en JavaScript, en lugar de en microdatos añadidos a las etiquetas HTML.

(Si quieres saber más sobre cómo funciona, consulta esta guía de Moz)

En lugar del HTML anterior, podríamos añadir el siguiente script a nuestra página:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Product",

"name": "iPhone 11 Pro",

"image": "iphone11pro.jpg",

"description": "This is an iPhone 11 pro.",

"offers": {

"@type": "Offer",

"url": "",

"priceCurrency": "GBP",

"price": "41.99",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

Y Google lo interpretaría igual que en nuestro ejemplo con microdatos:

Si el JavaScript no es lo tuyo, puedes usar esta herramienta gratuita para generar schema JSON-LD.

¿Deberías usar Microdata o JSON-LD?

Puedes usar cualquiera de los dos formatos para implementar tu schema. Ambos harán que tus páginas sean aptas para rich snippets.

Pero si tienes la opción, te recomendaría optar por JSON-LD.

¿Por qué?

Porque, según John Mueller de Google, es lo que ellos prefieren.

“We currently prefer JSON-LD markup. I think most of the new structured data that are kind of come out for JSON-LD first. So that’s what we prefer.”

Además, es mucho más fácil de gestionar, ya que se añade en una etiqueta <script> en el head o el body de la página.

Esto significa que no necesitas modificar la estructura del HTML cada vez que actualizas el marcado schema.

Nota: por suerte, si no te sientes con soltura escribiendo tu propio código de schema, muchos gestores de contenido modernos pueden generar automáticamente los tipos de schema más comunes para fragmentos enriquecidos.

Esto se hace normalmente mediante una función integrada o con plugins, lo que ahorra muchísimo tiempo y esfuerzo. Por lo general, el schema generado automáticamente usa JSON-LD.

¿Añadir schema mejora tu posicionamiento?

Google evalúa un MONTÓN de factores para decidir dónde debe posicionarse tu página.

Pero la mera presencia de datos estructurados (schema) casi seguro que no es uno de ellos. Sería demasiado fácil de manipular.

Dicho de otro modo, si dos páginas ya se posicionan en la primera página para una palabra clave, y:

• La página A tiene schema
• La página B no tiene schema

La página A no tiene ninguna ventaja inmediata sobre la página B.

Sin embargo…
Sabemos que el schema ayuda a Google a entender de qué trata una página. Y, según este tweet de John Mueller, eso «podría facilitar mostrarla donde sea relevante».

There’s no generic ranking boost for SD usage. That’s the same as far as I remember. However, SD can make it easier to understand what the page is about, which can make it easier to show where it’s relevant (improves targeting, maybe ranking for the right terms). (not new, imo)

— I am John (@JohnMu) April 2, 2018

Lo cual es un poco críptico.

Pero así es como podría interpretarse esa afirmación.

• La página B es una página de producto, pero también incluye una descripción extensa de 2.000 palabras
• Google no tiene claro si mostrar la página con más frecuencia para consultas transaccionales («comprar X») o informativas («qué es X»)
• Añadir schema de producto le da a Google la claridad de que las consultas transaccionales serían la mejor opción

Así que, aunque añadir schema no te va a llevar de la posición 5 a la posición 4…

…SÍ puede ayudar a que Google muestre tu página para consultas más relevantes.

Un CTR mejor puede traducirse en mejor posicionamiento

¿Utiliza Google la tasa de clics (CTR) para influir directamente en el posicionamiento?

Depende del artículo o estudio que leas.

En la esquina azul (sí influye) tenemos:

• Este experimento de Cesarino Morellato y Andrea Scarpetta
• Y este otro de Rand Fishkin

Y en la esquina roja (no influye) tenemos:

• Este estudio de Eric Enge
• Este otro de Bartosz Góralewicz

Este artículo de Dan Taylor resume muy bien los argumentos.

Google también se pronuncia con regularidad sobre este tema.

Por ejemplo, hay numerosas declaraciones de Google que sugieren que no usa el CTR para influir en el posicionamiento.

Sin embargo, las recientes revelaciones en documentos hechos públicos durante el juicio antimonopolio de Google parecen confirmar que Google usa los clics en el posicionamiento.

También han confirmado que usan los datos de clics para entrenamiento, personalización y experimentos controlados.

Esto no significa necesariamente que usen el CTR en concreto, pero sí apunta a que las señales de comportamiento juegan un papel importante en el posicionamiento en buscadores.

Este artículo de Search Engine Land repasa varios documentos que respaldan la idea de que Google usa distintas señales de interacción en sus algoritmos de posicionamiento.

Así que, como era de esperar, Google no está siendo del todo transparente…

Pero una cosa está clara:

Más clics = más ojos puestos en tu contenido = más enlaces potenciales. Y los enlaces SÍ influyen en el posicionamiento.

Así que, aunque el CTR no sea un factor de posicionamiento directo…

…un CTR mejor va a traer muchas cosas buenas (como tráfico, menciones y enlaces) que sí mejorarán tu posicionamiento.

Para resumir:

1. El marcado schema no influye directamente en el posicionamiento. No hay un impulso inmediato.
2. Pero puede ayudar a Google a entender para qué consultas (o tipos de consulta) mostrar tu página.
3. Añadir schema hace que tu página sea apta para rich snippets.
4. Los fragmentos enriquecidos pueden aumentar tu CTR que, aunque no influya directamente en el posicionamiento, sí ayuda con otros factores que sí lo hacen.

O, dicho de forma breve:

Sí, añadir schema puede mejorar tu posicionamiento. Probablemente no de forma directa, pero desde luego sí de forma indirecta.

¿Qué formato de fragmento enriquecido es el más adecuado para ti?

Así que el schema es el «cómo».

Tu siguiente tarea es averiguar qué tipo de rich snippet es el más adecuado para ti.

¡Porque hay UN MONTÓN de opciones!

La forma más sencilla de desglosarlo es por tipo de negocio.

Aunque no es una regla estricta, lo siguiente te dará una buena idea del tipo de fragmento enriquecido más eficaz para tu sitio web.

Nota: también debo señalar que esta lista está lejos de ser exhaustiva. Pero me he centrado en los formatos de rich snippet más habituales.

Sitios de ecommerce

Si gestionas una tienda de ecommerce, querrás que tu snippet muestre detalles del producto (precio, estado de stock) e, idealmente, estrellas de valoración.

Lo que significa que necesitas implementar el schema «Product».

Pan comido.

(la buena noticia es que la mayoría de los sistemas de ecommerce ya vienen configurados con esto de fábrica; hablamos de eso más adelante)

Sitios de reseñas

¿Gestionas un sitio de reseñas? Querrás que aparezcan en Google las valoraciones de cada artículo y, por lo general, el nombre de quien firma la reseña.

Así que podrías pensar que el schema «Review» es lo que necesitas añadir.

Y puede que sí…

Pero, en realidad, si estás reseñando un producto, también puedes usar el schema «Product» (con «Review» como sección).

Que es exactamente lo que ha hecho TechRadar.

Entonces, ¿cuál deberías usar?

Cualquiera de los dos. Tu rich snippet será el mismo.

Pero yo me inclinaría por el schema «Product».

¿Por qué? Porque es lo que hacen la mayoría de los grandes.

En una búsqueda en Google de «iPhone 11 pro review», 5 de los 8 resultados orgánicos de la primera página tenían schema implementado.

Y todos ellos optaron por el schema «Product».

Sitios de contenido

¿Tienes un sitio de contenido general?

¡Tienes varias opciones!

Hasta hace poco, el schema «FAQ» y «HowTo» eran de las mejores opciones para este tipo de sitios.

El schema «FAQ» te daba fragmentos enriquecidos como este (móvil):

Y este (desktop):

Sin embargo, Google ya no muestra ninguno de estos dos rich snippets en sus SERP.

En su lugar, puedes optar por los datos estructurados de artículo.

Esto no tiene el mismo impacto que antes tenían el schema «FAQ» y «HowTo».

Pero sí ayuda a Google a entender mejor tus páginas web y a mostrar mejores títulos, imágenes e información de fecha: una forma clara de indicar que tus artículos son relevantes y están actualizados.

Aquí tienes un ejemplo de cómo muestra Google los artículos de noticias en sus resultados de búsqueda:

Sitios de recetas

¿Tu sitio incluye recetas? Hay un fragmento enriquecido para eso.

Y tiene un aspecto genial…

En el rich snippet anterior podemos ver que, además de una imagen y una valoración, Google ha incluido el tiempo total y el número de calorías.

Pero hay algo todavía mejor…

Añadir schema de receta hace que una página sea apta para el bloque «Recetas», que se muestra por encima de los resultados orgánicos habituales:

Aquí tienes la guía de Google sobre cómo hacerlo.

Eventos

¿Tienes un evento (o varios) a la vista? Añade schema «Event» para conseguir rich snippets como este:

Obtenemos fechas y lugares directamente en el snippet.

Y, como extra, esos enlaces son clicables. Al hacer clic en el primero, se accede directamente a la página de reservas del Stade Pierre Mauroy.

Así que no solo ganamos visibilidad en las búsquedas, sino que también deberíamos mejorar nuestra tasa de conversión.

¡Genial!

Fragmentos enriquecidos de vídeo

¿Tienes un vídeo incrustado en tu página? Añade schema «VideoObject» y es posible que Google muestre una vista previa del vídeo junto a tu resultado en las SERP.

Golf Channel incluye schema «VideoObject» en la mayoría de sus páginas. Lo que da lugar a resultados de búsqueda muy llamativos…

Descubre aquí cómo hacerlo.

Consejo profesional: haz ingeniería inversa de los fragmentos enriquecidos de tu competencia

¿No tienes claro qué formato de rich snippet es el más adecuado para ti?

Explora algunos resultados de búsqueda de tu nicho y fíjate en lo que hace tu competencia.

Y cuando encuentres un formato de fragmento enriquecido que te guste…

…coge la URL e introdúcela en la Rich Results Test de Google.

Si hacemos esto con uno de los vídeos de Golf Channel anteriores, vemos que tienen implementado el schema «VideoObject».

Así que ahora solo tenemos que añadir el mismo schema a nuestra página y tendremos posibilidades de conseguir un rich snippet parecido.

¿Ya elegiste el formato de rich snippet?

Este es un repaso rápido a los formatos de fragmento enriquecido más comunes que Google admite actualmente.

Pero hay muchísimos más…

…como rich snippets de preguntas y respuestas, música y vuelos.

Google no muestra un rich snippet para TODOS los tipos de schema. Pero, como no dejan de ajustar sus diseños, eso no significa que no vayan a añadir (o quitar) más formatos en el futuro.

Aquí tienes una lista práctica de todos los rich results que admite Google actualmente.

Y este vídeo de Search Engine Land explica la diferencia entre Schema.org y el uso que hace Google de los datos estructurados.

Por último, para completar, aquí tienes una lista completa de los tipos de schema en schema.org.

Prueba de rich snippets y schema

¿Ya elegiste el formato de fragmento enriquecido adecuado? ¿Ya implementaste el código de schema en tu sitio web? Es hora de hacer pruebas.

Hay dos herramientas principales que puedes usar para probarlo:

• La herramienta «Rich Results Test» de Google
• El Schema Markup Validator de Schema.org

Aquí te contamos cómo (y cuándo) usarlas.

Usa el Schema Markup Validator para validar todo tu schema

El Schema Markup Validator no está diseñado específicamente para rich snippets. Es una herramienta para validar TODO el schema de una página web.

Deberías usarla cada vez que añadas schema nuevo (para fragmentos enriquecidos o para cualquier otra cosa) y comprobar que todo se valida correctamente.

(o, si no tienes claro qué schema tienes ya instalado en tu sitio, ¡puedes usar la herramienta para comprobarlo!)

Solo tienes que acceder a la herramienta, introducir una URL y pulsar «Run Test».

La herramienta muestra qué tipos de schema se detectaron en la página y avisa de cualquier error o advertencia.

En el ejemplo de abajo podemos ver que Google ha detectado tanto el schema «Article» como el «How To».

Y podemos hacer clic en un tipo de schema para ver los datos.

Tendrás que corregir cualquier error.

Pero, por lo general, las advertencias se pueden ignorar sin problema. No van a impedir que se muestren tus rich snippets. Aunque, si puedes corregirlas… ¡corrígelas!

Una vez que confirmamos que todo se valida correctamente, podemos pasar a la Rich Results Test.

Usa la Rich Results Test para previsualizar tus rich snippets

El Schema Markup Validator es muy útil.

Pero lo que no permite es previsualizar qué aspecto tendría nuestro snippet en las búsquedas.

¡Ahí es donde entra en juego la Rich Results Test!

De nuevo, empezamos introduciendo una URL.

Pero esta vez la herramienta se centra en el schema apto para resultados enriquecidos.

Podemos ver advertencias y errores.

Pero lo mejor es que también podemos hacer clic en «Preview Results» para ver qué aspecto tendría nuestro snippet en una página de resultados de Google.

Extra: revisa Google Search Console para detectar errores en el schema existente

Google también informa de errores y advertencias sobre los datos estructurados existentes en Search Console.

Encontrarás los informes en «Mejoras», en el menú de la izquierda.

En este ejemplo podemos ver que Google ha encontrado varios formatos de rich snippet, incluyendo Breadcrumbs, FAQ y Videos.

Al hacer clic en uno de los formatos, accedemos al informe correspondiente:

Y nos muestra una lista de los errores y advertencias de nuestro marcado.

Y hay algo aún mejor…

Google te enviará un correo cada vez que detecte nuevos errores en tu schema.

¡Así que no pierdas de vista tu bandeja de entrada!

Análisis de las principales plataformas de ecommerce

¿Tienes un negocio de ecommerce?

(¿No? Haz clic aquí si quieres saltarte la parte de ecommerce)

¿Sí? Seguro que prefieres centrarte en ayudar a tus clientes y hacer crecer tus ventas antes que estar retocando HTML y JavaScript.

Así que decidí probar algunas de las principales plataformas de ecommerce para ver qué tal soportaban los rich snippets de producto.

Primero, la buena noticia:

Configuré tiendas de prueba en 4 de las mayores plataformas de ecommerce (Shopify, BigCommerce, Wix y WooCommerce). También probé una demo online de Magento.

Las 5 plataformas eran aptas para fragmentos enriquecidos de ecommerce nada más instalarlas.

¡Genial!

Pero seamos exigentes…

Porque, en un mundo ideal, queremos que nuestro rich snippet de ecommerce tenga este aspecto:

Eso es una valoración, un precio y un estado de stock. Todo lo llamativo que capta la atención en una búsqueda.

WooCommerce, BigCommerce y Magento ofrecen el conjunto completo con una instalación por defecto.

Aquí tienes el snippet móvil de mi tienda de prueba en WooCommerce:

En Shopify obtienes el precio y el estado de stock. Pero para el snippet de valoraciones necesitarás instalar una app de reseñas de producto (hay varias gratuitas y de pago).

Lo mismo pasa con Wix.

Pero, como decía, eso es ser exigente. Instalar una app no es gran cosa.

Y es justo decir que las 5 plataformas de ecommerce probadas estaban bien preparadas para fragmentos enriquecidos.

Así que no hay de qué preocuparse, ¿verdad?

Bueno, no del todo.

Porque usé la expresión «nada más instalarlas» por una razón…

Prueba siempre tus snippets al instalar un tema nuevo

Shopify: ¡todo listo para los rich snippets!

Tema nuevo y vistoso: ¡agárrate!

Los temas por defecto de las principales plataformas de ecommerce suelen estar bien programados y preparados para fragmentos enriquecidos.

Pero una vez que configuras lo básico y añades algunos productos, ¿qué vas a hacer?

¡Vas a deshacerte de ese feo tema por defecto y salir a buscar uno nuevo y vistoso!

Y aquí está el problema:

Aunque la mayoría de quienes desarrollan temas prestan atención al schema (y a la optimización SEO en general), algunos… bueno… no lo hacen.

Así que, cada vez que instales un tema nuevo en tu sitio, pásalo por la Rich Results Test para comprobar que tu schema de producto sigue ahí.

Porque a veces… no va a estarlo.

O, si lo está… puede tener errores.

En cualquier caso, puedes despedirte de tus rich snippets.

Por suerte, tiene solución. Aquí te explicamos cómo hacerlo en Shopify.

Soluciona el schema de producto ausente en Shopify

¿Tu tema nuevo no tiene ningún schema de producto?

Este es fácil.

En el tema por defecto de Shopify, el schema de producto lo genera este código en product.liquid:

Solo tienes que copiar todo lo que hay entre <script type=”application/ld+json”> y </script> y pegarlo en la plantilla product.liquid de tu tema nuevo.

Importante: no sobrescribas nada más en esa plantilla. Pega el código de schema debajo del código existente.

Soluciona los errores de schema de producto en Shopify

Si tu schema de producto está dando errores, vas a tener que investigar un poco más a fondo para averiguar por qué.

El Schema Markup Validator te indicará cuáles son los errores.

Pero tendrás que revisar las plantillas de tu tema para encontrar el código problemático y corregirlo.

Por lo general, estará:

• en la plantilla product.liquid si es una implementación JSON
• en la plantilla product-template.liquid (dentro de sections) si es una implementación con microdatos

Pero me he encontrado con estructuras de temas de Shopify bastante raras, así que no es ninguna garantía…

Ten cuidado, porque esto es más fácil de romper que un simple copiar y pegar.

Y pide ayuda a quien haya desarrollado tu tema si no tienes un 100% de confianza al modificar el código. ¡Al fin y al cabo es un error, y algo que deberían corregir!

Nota: una versión anterior de este artículo incluía en la siguiente sección un caso práctico sobre la presencia de los rich snippets de HowTo. Sin embargo, dado que Google dejó de mostrar los rich snippets de HowTo y FAQ en septiembre de 2023, esos resultados ya no son relevantes. Si aun así te interesan, puedes consultar aquí el contenido del antiguo caso práctico.

Saca el máximo partido a tus rich snippets

Si vas a empezar probando rich snippets en un número reducido de páginas, querrás sacarles el máximo rendimiento.

Aunque es totalmente posible conseguir un rich snippet para una página que ahora mismo no se posiciona en la primera página, esa página no va a tener mucha visibilidad.

Como dice el refrán:

«el mejor sitio para esconder un cadáver es la página 2 de una búsqueda en Google»

Así que, para hacer pruebas, lo mejor es ceñirse a páginas que ya se posicionan en la primera página.

Si usas nuestro monitor de posicionamiento de palabras clave (si no, regístrate gratis aquí), es fácil averiguar qué palabras clave ya se posicionan en las primeras posiciones.

Solo tienes que ejecutar el informe, ordenar por volumen de búsquedas (V.B.) y filtrar por «Top 10 rankings».

Seobility > Rankings > Ordenar por V.B. > Filtrar «Top 10 Rankings»

Probablemente evitaría cualquier cosa que ya esté en la posición 1 (si no está roto, no lo arregles).

Pero cualquier palabra clave que se posicione entre las posiciones 2 y 8 será una gran candidata para probar.

Si consigues el fragmento enriquecido, monitorea el impacto en el CTR desde Google Search Console. Puedes ejecutar el informe «Rendimiento» y hacer clic en una palabra clave concreta para consultar sus estadísticas.

Google Search Console > Rendimiento > Clic en palabra clave > Seleccionar CTR

¡Ojalá veas una tendencia al alza!

Spam de rich snippets

Google da, y Google quita.

Muchos formatos de fragmento enriquecido son automáticos. Añades el código, obtienes el fragmento enriquecido.
Lo que significa, claro…

…que son propensos al abuso.

Y a Google eso no le gusta nada.

(quienes nos dedicamos al SEO no podemos tener nada bueno)

Allá por 2019, tomaron medidas contra lo que llamaron «self serving reviews» (reseñas interesadas).

Una medida dirigida sobre todo a los negocios locales.

Antes de la actualización, un negocio local podía simplemente añadir schema de reseñas a su HTML (o incrustar un widget de terceros) y conseguir 5 bonitas estrellitas en su snippet:

Google decidió que era demasiado fácil de manipular (siendo sinceros, lo era). Y, sin más, se las quitó.

En septiembre de 2023 también nos quitaron los snippets de FAQ y HowTo, que aumentaban notablemente el espacio de la SERP que podías controlar.

¿La lección?

Elige el formato de schema correcto para tu página, no el que crees que queda más bonito en un rich snippet.

Porque, si no, te lo van a tumbar.

O se lo van a tumbar a todo el mundo.

Lo cual NO mola nada.

Preguntas frecuentes sobre rich snippets

Hay mucha información que asimilar aquí.

Así que vamos a resumir.

¿Qué son los rich snippets?

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda mejorados que ofrecen información adicional sobre el contenido de una página a quienes realizan la búsqueda. Google y otros buscadores utilizan datos estructurados, incluidos en el HTML de una página web, para generar estos snippets.

¿Cuál es el beneficio de los rich snippets?

Los fragmentos enriquecidos aumentan la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda y pueden mejorar la tasa de clics (CTR).

¿Los rich snippets afectan al SEO?

Sí, pero de forma indirecta. La inclusión de marcado schema no afecta directamente al posicionamiento. Sin embargo, un CTR mejor puede mejorar el posicionamiento de una página con el tiempo. Por eso los fragmentos enriquecidos podrían clasificarse como un factor de posicionamiento indirecto. Además, la «optimización» para buscadores no consiste solo en el posicionamiento, también incluye maximizar la visibilidad en las búsquedas y optimizar los clics.

¿Cómo puede una página optar a los fragmentos enriquecidos?

Para ser apta para rich snippets, una página web debe incluir datos estructurados en forma de schema. El marcado schema se puede añadir mediante microdatos o JSON-LD.

¿Qué formato de rich snippet deberías elegir?

El tipo de fragmento enriquecido adecuado para tu página dependerá del producto o servicio que ofrezcas. Entre los formatos de schema más populares están «Product» para sitios de ecommerce, «Review» para sitios de reseñas y «Article» para sitios de contenido.

¿Los sistemas de ecommerce incluyen schema de producto «de fábrica»?

La mayoría de los grandes sistemas de ecommerce incluyen schema de producto por defecto. Sin embargo, los temas y plugins de terceros pueden causar errores o, en algunos casos, eliminar el schema de producto por completo. Por eso, cualquier cambio en la configuración por defecto debería probarse con el Schema Markup Validator de Schema.org o la Rich Results Test de Google.

¿Google siempre muestra rich snippets?

Aunque el schema correcto esté implementado, Google no siempre muestra fragmentos enriquecidos en las búsquedas. Es posible que Google use señales de comportamiento u otros indicadores para decidir cuándo mostrarlos.

¡Ahora te toca a ti!

Y con esto termina nuestra guía sobre fragmentos enriquecidos.

Si tienes alguna pregunta, déjanos un comentario más abajo.