Conseguir que tu negocio aparezca en Google y en las IAs no es fácil.
Y aunque en el SEO existen numerosas estrategias que pueden ser más o menos discutidas, hay una en la que todo el mundo coincide para atraer más visitantes a tu sitio web: el link building.
¿La mejor forma de hacerlo? Aumentando tu presencia en los resultados de búsqueda a nivel local.
¿Y por qué? Porque los backlinks siguen siendo un factor de posicionamiento fundamental y estos los consigues con una estrategia de link building sólida. En este artículo (actualizado en marzo de 2026), descubrirás paso a paso:
- Por qué el link building local es tan importante
- Cómo montar tu propia estrategia de construcciones de enlaces
- Ejemplos prácticos para conseguir backlinks locales
… y mucho más.
También conversamos con la experta en SEO local Carrie Hill y compartiremos sus recomendaciones y puntos de vista sobre el link building local a lo largo del artículo.
¿Qué te parece? ¡Pues vamos a ello!
¿Qué es el Link building local?
El Link building local es exactamente lo que su nombre indica: el proceso de conseguir enlaces desde sitios web locales relevantes que ayuden a tu negocio a posicionarse en los primeros resultados para palabras clave con intención geográfica.
Los enlaces locales se vienen considerando uno de los factores de posicionamiento por ubicación más importantes desde hace tiempo.
De hecho, en 2023 un estudio de Whitespark (en inglés) reveló que los enlaces locales son el segundo factor más relevante para el posicionamiento orgánico local, justo por detrás de las señales on-page.
Esto es así porque los buscadores interpretan los backlinks de otros sitios web como recomendaciones hacia tu página web, lo que aumenta tu autoridad de tu dominio y tus posibilidades de aparecer más arriba en los rankings. Y como acabamos de ver, conseguir enlaces locales relevantes es una de las mejores maneras de demostrar que tu sitio web es útil para tu comunidad local.
Existen muchas formas de ganar autoridad, como: haciendo guest posting, colaborando en podcasts o mediante menciones en redes sociales.
Ahora bien, los enlaces locales son diferentes. ¿Por qué? Porque los enlaces locales provienen de fuentes relevantes para tu área geográfica, y aquí está la clave:
- Guías de la ciudad
- Directorios de empresas locales
- Blogs locales
- Medios de comunicación regionales
Vamos a verlo con un ejemplo.
Imagina que regentas un restaurante en Las Palmas. Si consigues un enlace desde un blog gastronómico de Valencia, será un enlace relevante que mejorará tu perfil de backlinks, sí. Sin embargo, no te ayudará demasiado a atraer a personas que residan en Las Palmas
En cambio, conseguir enlaces de sitios web o negocios ubicados en Gran Canaria, es la mejor manera de llegar a más clientas/es en tu zona.
Por eso es fundamental que los negocios locales se centren en el Link building local.
Además, una buena estrategia no solo se enfoca en conseguir enlaces. También debes involucrarte en tu comunidad, patrocinar eventos locales y construir relaciones sólidas para convertirte en una marca de referencia en la mente de tus clientas/es. Si persigues este enfoque, los enlaces locales de calidad llegarán de forma natural con el tiempo.
Entendiendo el Link building local
Para comprender cómo funciona el Link building local, primero debemos repasar cómo funcionan los rankings en las búsquedas locales.
Vamos a ver. Google muestra dos tipos de resultados principales en una búsqueda local:
- El Local Pack y
- Los resultados orgánicos locales
El Local Pack es el bloque que muestra tres negocios locales junto con un mapa cuando efectúas una búsqueda con intención local (por ejemplo, “Restaurante en Las Palmas”).
Según estudios de factores de posicionamiento local, las señales del Perfil de Empresa o de Negocio en Google (como reseñas, valoraciones y optimización del perfil) son el factor más importante para posicionar en el Local Pack. Así lo indica un estudio de Whitespark sobre factores de posicionamiento local.
A continuación, debajo del Local Pack aparecen los resultados orgánicos locales.
Por ejemplo, si buscas “pizza en Sevilla”, Google te mostrará:
- Restaurantes locales
- Guías de la ciudad
- Directorios locales
- Blogs relevantes
Estos resultados se basan principalmente en:
- Señales on-page (optimización del contenido)
- Señales de enlaces (backlinks)
Aquí es donde el Link building local se vuelve clave. Si quieres aparecer en los primeros puestos orgánicos locales, necesitas enlaces sólidos y relevantes de tu zona.
La búsqueda local en la era de la IA
Hoy en día, herramientas como ChatGPT, Bing con IA o Google con funciones de búsqueda generativa y Gemini también influyen en cómo las y los usuarios encuentran negocios locales.
Y aunque no siempre se presenten como “motores de búsqueda tradicionales”, las personas las utilizan para pedir recomendaciones locales:
Según Open AI, sus modelos se entrenan con:
- Información pública disponible en internet
- Datos de terceros
- Contenido generado por entrenadores o investigadoras/es
Mencionan que utilizan información disponible libremente en internet y añaden que “aprende sobre las asociaciones entre palabras y conceptos, y esos aprendizajes ayudan al modelo a actualizar sus números/pesos. Luego, el modelo usa esos pesos para predecir y generar contenido nuevo en respuesta a una solicitud de la persona.”
Esto implica que:
- Las menciones de tu negocio
- Las reseñas
- Las citaciones locales (aunque no contengan enlace)
- Y los enlaces locales tradicionales
pueden influir en si tu negocio aparece en recomendaciones generadas por IA y con qué frecuencia.
Además, algunos modelos actuales pueden buscar en la web en tiempo real o están integrados en sus motores de búsqueda (como Microsoft Copilot y Gemini).
En este nuevo entorno, las citaciones, menciones sin enlace y reseñas locales pueden ganar aún más importancia, funcionando de manera similar a los enlaces locales clásicos.
La buena noticia es que las estrategias tradicionales de Link building local siguen siendo totalmente válidas… y ahora son más decisivas que nunca.
El reto del Link building local
Cuando hablamos de link building, a menudo solo pensamos en conseguir la mayor cantidad de links posible de dominios con una alta autoridad.
Pero el reto verdadero de construir una presencia sólida en las búsquedas locales va un poco más allá, y la realidad es que la mayoría de los negocios locales no cuentan con una estrategia de contenidos potente.
Quienes poseen pequeños negocios, por lo general, no disponen del tiempo ni de los recursos para invertir en la creación de contenidos, por lo que rara vez sus páginas son lo suficientemente atractivas para atraer backlinks.
Pero no todo está perdido, ya que los sitios web locales tienden a enlazar con mayor facilidad a negocios pequeños de la zona que a grandes marcas nacionales.
Por eso, llevar a cabo acciones de outreach en tu mercado local es una parte fundamental para conseguir enlaces locales.
¿Cómo conseguir enlaces locales?
Si quieres aumentar tu presencia en las búsquedas locales, necesitas ampliar tu enfoque.
No se trata solo de conseguir enlaces, sino de construir una marca local sólida.
En esta ocasión conversamos con Carrie Hill, experta en búsqueda local y community manager en Sterling Sky.
Desde 2005 Carrie ha sido una referente en el ámbito del marketing digital y ha participado como ponente en conferencias sobre construcción de comunidad, creación de contenidos y otros temas relacionados. Además, dirige LocalU Advanced, una serie de eventos presenciales y virtuales centrados en el marketing local.
“No soy fan del término ‘link building’. Los beneficios de conseguir enlaces dentro de tu comunidad pueden ir mucho más allá del propio enlace. Piensa en las alianzas que construyes cuando exploras oportunidades entre marcas. Pueden recomendar tu negocio, al igual que tú puedes recomendar el suyo. Hace casi una década evolucionamos del link building al brand building y empezamos a impulsar a nuestras/os clientas/es a invertir en la relación, no solo en el enlace.– Carrie Hill
Estrategias de Link building local
Conseguir enlaces locales suele ser más complejo que hacerlo para una gran marca.
Es por ello que, en términos generales, te centrarás en palabras clave relevantes para tu zona cuyo volumen de búsqueda no sea muy alto y muchos de los sitios web que contactes no contarán con una autoridad de dominio elevada.
Sin embargo, hay buenas noticias. Existen diversas estrategias comprobadas para construir un perfil de enlaces sólido dentro de tu mercado local y, al mismo tiempo, fortalecer tu marca.
Veamos cómo hacerlo paso a paso.
Crear citaciones
Si estás empezando, crear citaciones debería ser tu primer paso.
El objetivo es que la información básica de tu negocio aparezca en la mayor cantidad posible de fuentes.
Ahora bien, las citaciones no son lo mismo que los backlinks: mientras que los backlinks son enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo, las citaciones, en cambio, son fichas en directorios de empresas que incluyen el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu negocio, conocidos como NAP (por sus siglas en inglés: name, address, phone).
Estos directorios suelen incluir también un enlace hacia tu sitio web, por lo que crear citaciones puede ayudarte igualmente a conseguir enlaces que, en la mayoría de los casos serán nofollow.
Con todo, son muy fáciles de conseguir y ayudan a reforzar la relevancia de tu negocio a nivel local, por lo que merece la pena aparecer en la mayor cantidad posible de directorios relevantes.
Existen decenas de directorios locales gratuitos donde puedes crear citaciones, como Yelp, Páginas Amarillas, QDQ y otros.
Para encontrar más oportunidades, busca directorios específicos de tu sector que estén centrados en tu nicho concreto. Puedes localizarlos fácilmente con búsquedas como:
- (sector) directorio
- (sector) listado de empresas o negocios
- (ciudad) (sector) directorio
- (ciudad) (sector) listado de empresas o negocios
Una vez tengas un listado con varias opciones, asegúrate primero de que estén alineados con tu negocio y de que reciban una cantidad de tráfico considerable.
Prioriza también los directorios que ofrezcan perfiles gratuitos y, si son de pago, verifica que los beneficios de aparecer en ellos justifiquen el coste.
Construir relaciones con negocios locales
La forma más eficaz de conseguir backlinks es, sorprendentemente, muy sencilla: crear relaciones sólidas con otros negocios de tu comunidad local. Cuando cambias el enfoque de conseguir enlaces a construir relaciones, empiezas a identificar de manera natural oportunidades para obtener enlaces.
Como menciona Carrie, el mejor punto de partida son las conexiones que ya tienes:
“Lo mejor del link building para negocios locales es que las relaciones que necesitas para empezar probablemente ya existen. Ya cuentas con una persona que gestiona tu seguro, con un proveedor de materiales o productos, con el restaurante que está al lado de tu tienda y que permite a las personas comprar contigo y comer algo en la misma visita. Todas estas colaboraciones son oportunidades para conseguir enlaces locales.”– Carrie Hill
Estas son algunas de las mejores formas de empezar a fortalecer tus relaciones comerciales:
- Revisa tu lista de contactos. Casi siempre encontrarás buenas oportunidades al contactar con personas con las que ya trabajas de forma habitual.
- Colabora con quienes posean negocios que ofrezcan servicios complementarios al tuyo. Si trabajas como agente inmobiliaria/o, por ejemplo, podrías conseguir enlaces de empresas de reformas o de brokers hipotecarios.
- Contacta con tus proveedores. Muchos fabricantes muestran a las empresas con las que colaboran en una página de proveedores. Ponerte en contacto con estas marcas puede ser una forma sencilla de conseguir enlaces para tu sitio web.
Construir relaciones comerciales es mucho más eficaz cuando se hace en persona. Si tienes la oportunidad de conversar cara a cara con alguien con quien trabajas regularmente, avanzarás mucho más que si solo envías un correo electrónico.
Conseguir menciones en la prensa local
Contactar con periódicos locales, sitios web y blogs requiere más esfuerzo que otras estrategias de link building, pero es una excelente forma de reforzar tu presencia en la comunidad.
Para conseguir enlaces desde medios locales, empieza por buscar páginas donde tu negocio ya haya sido mencionado en algún artículo y solicita que incluyan un enlace. Envía un correo breve y cordial a la editora o editor y pídele que ajuste el texto para que apunte a tu sitio web. Así de sencillo.
Una vez que hayas revisado las menciones existentes en la prensa, es momento de conseguir nuevas apariciones: elabora una lista de medios y sitios web locales.
Después, utiliza la Búsqueda Avanzada de Google para explorar cada medio con términos como:
- “perfil de empresa”
- “empresa destacada”
- “perfil de emprendedor/a”
- (ciudad) “empresa destacada”
- (ciudad) “perfil de empresa”
Asimismo, analizar los backlinks de tu competencia también puede ayudarte a identificar medios donde otros negocios han sido mencionados en la prensa, aunque profundizaremos en eso más adelante.
Una vez que hayas identificado tus objetivos, es el momento de contactar a las y los profesionales de la redacción. Eso sí, no te limites a solicitar que publiquen contenidos sobre tu negocio: propón un enfoque atractivo y con valor informativo que resulte relevante para su audiencia:
Nuestra colaboradora Carrie te recomienda trabajar con una profesional de relaciones públicas para simplificar este proceso:
“Contar con alguien que entienda cómo construir relaciones con negocios locales y que pueda posicionar tu nombre frente a ellos en el momento adecuado es un recurso de gran valor. Si no puedes permitirte contratar una agencia o consultora de relaciones públicas, invierte una o dos horas en una asesoría con alguien de tu zona. Aprovecha ese espacio para conocer los mejores lugares donde colaborar a nivel local y saber quién está dispuesto a negociar una publicación sobre tu negocio (y un enlace) en su sitio web.”– Carrie Hill
Conectar con influencers locales
Contactar con blogueras/os e influencers locales es otra estrategia muy eficaz para fortalecer tu presencia en la comunidad.
Muchas ciudades cuentan con blogs locales con una audiencia consolidada. Estos sitios pueden ser un excelente espacio para conseguir una publicación sobre tu negocio y, al mismo tiempo, obtener un backlink.
Al conectar con estas personas para que publiquen sobre tu negocio (considera ofrecerles tu producto, un servicio o una experiencia relacionada para que la colaboración resulte atractiva para ambas partes), no solo podrás obtener una excelente mención, sino también conseguir un backlink como parte del proceso.
Colaborar con expertas y expertos locales
Otra manera de construir una marca sólida es colaborando con especialistas en áreas relacionadas estrechamente con la tuya, que también se ubiquen en tu zona.
Por ejemplo, digamos que regentas una consultoría financiera; en este caso puedes asociarte con asesorías legales, financieras, otro tipo de consultorías y brokers para crear contenido sobre inversiones en tu sitio web.
Otro ejemplo: si gestionas una tienda de productos para mascotas, puedes colaborar con una veterinaria de la zona para redactar artículos sobre cuidado y entrenamiento animal, con entrenadoras/es caninos, hoteles para perros, etc.
¿Dónde encontrar a estas expertas y expertos? Búscalos en Google Maps y en los directorios de empresas locales.
Y, a continuación, contáctales con una oferta de colaboración que sea interesante para todas/os, como ya hemos visto más arriba. Asociarte con especialistas locales te permite generar contenido más útil e informativo para tu audiencia.
Además, cuando compartan ese contenido en sus sitios web y en sus perfiles de redes sociales, podrás obtener backlinks que impulsen de forma significativa tu SEO.
Patrocinar eventos locales
Si alguna vez has asistido a un evento local, sabrás que es una excelente oportunidad para dar visibilidad a tu negocio y, al mismo tiempo, implicarte más en tu comunidad.
«Puedes patrocinar una carroza en el desfile de alguna fiesta o evento, el equipo infantil donde ya juegan tus hijas o hijos, o el programa de radio local. También puedes apoyar a una organización benéfica mediante patrocinios o becas, lo que además de contribuir a tu comunidad sirve para difundir en las páginas de tu propio sitio web.”– Carrie Hill
Todos estos tipos de patrocinio fortalecen tu marca y, a su vez, esos eventos u organizaciones suelen tener sitios web que pueden enlazar al tuyo. Son acciones en el mundo real que pueden traducirse en un enlace.”
Basta con observar cómo decenas de marcas patrocinan la Maratón de Barcelona y, al mismo tiempo, consiguen un backlink de gran valor:
Aparte de los backlinks, muchos sitios web de eventos reciben una gran cantidad de tráfico, lo que puede traducirse en más visitas para tu sitio web.
Pero, ¿cómo encontrar eventos locales para patrocinar? Estas son algunas de las mejores estrategias:
- Revisa el periódico de tu ciudad y busca las secciones de calendario y eventos.
- Infórmate sobre el calendario de eventos online de tu zona: festivos, fiestas religiosas, carnavales, día de la mujer, día de las y los trabajadores, etc. en Google. A menudo, los municipios cuentan con su propia página web e incluso apps:
- (ciudad) eventos
(ciudad) calendario de eventos - (ciudad) festividades
- (ciudad) días festivos, fiestas
También puedes probar en Google con:
- (ciudad) intitle:patrocinadores
- (ciudad) intitle:asociación
- (ciudad) intitle:donantes
Y afinar aún más la búsqueda añadiendo temas concretos:
Explora plataformas como Meetup: una herramienta de eventos locales que no cuentan con una ubicación fija. Si ofreces tu negocio como sede habitual, puedes conseguir una mención y, en muchos casos, también un backlink.
Unirse a asociaciones empresariales locales
Las asociaciones empresariales te permiten conseguir enlaces de confianza que refuercen tu relevancia y mejoren tu posicionamiento en las búsquedas locales. Además, con las búsquedas adecuadas en Google, es fácil encontrarlas:
- (ciudad) (sector) asociación
- (ciudad) (sector) sociedad
- (ciudad) (sector) colegio
Estas organizaciones suelen ofrecer fichas de miembros o directorios que pueden incluir un enlace hacia tu sitio web.
Pero antes de unirte a una asociación empresarial local, revisa su sitio web para evaluar si los beneficios para tu SEO realmente valen la pena:
- ¿Cómo se posiciona en Google? Si no aparece en la primera página, puede que no sea especialmente relevante para tu sector.
- ¿Cuenta con un directorio de miembros? Asegúrate de que puedas obtener una ficha que incluya un enlace y una citación.
- ¿Cuál es su autoridad de dominio? Los sitios con mayor autoridad de dominio pueden aportar un impulso más significativo a tu posicionamiento en los buscadores.
Participar activamente en foros locales, redes sociales y subreddits
Los foros locales, los grupos de Facebook y los subreddits pueden ser una fuente muy valiosa para conseguir enlaces y menciones locales, además de permitirte interactuar con tu comunidad.
Si respondes preguntas y aportas ayuda real en estos espacios, podrás posicionarte como una referencia en tu zona. Las menciones de tu marca contribuirán a generar menciones sin enlace y, además, la reputación que construyas facilitará la creación de relaciones con otras propietarias de negocios locales.
Puedes utilizar los siguientes términos de búsqueda para encontrar foros y canales sociales locales:
- (ciudad) foro
- (ubicación) Instagram
- (ciudad) Whatsapp
Crear una página de recursos locales
Si quieres conseguir enlaces desde otras páginas relevantes de tu zona, una de las mejores estrategias es crear la tuya propia, es decir, publicar una página de recursos locales con los mejores negocios de tu nicho.
El principio de reciprocidad es lo que hace que esta estrategia sea tan eficaz pues, como explica el psicólogo Robert Cialdini, las personas tienden a devolver los favores que reciben.
Una vez que hayas invertido tiempo en crear una página de recursos locales de calidad, podrás contactar con esas empresas y solicitar que incluyan también un enlace hacia tu sitio web.
Este tipo de páginas es más fácil de crear en comunidades pequeñas, donde hay menos negocios que cubrir. Si te encuentras en una gran área metropolitana, lo más recomendable es centrarte en un nicho muy específico para que el proyecto sea manejable.
Redactar contenido relevante a nivel local
En los negocios locales, la creación de contenido suele desempeñar un papel menos determinante porque, al tratarse de contenido local muy específico, rara vez atrae una gran cantidad de enlaces.
Ergo, la realidad es que esta estrategia no debería ser tu prioridad principal.
Dicho esto, el contenido local puede ayudarte a atraer a tu público objetivo cuando lo combinas con las demás prácticas que ya vimos.
Piensa en el tipo de contenido que buscan las personas en tu zona para desarrollar listas o artículos orientados a las palabras clave con ubicación que empleen, como “mejores restaurantes en Las Palmas”. También pueden funcionar bien los artículos prácticos con enfoque local como “cómo preparar un plato típico canario en casa”.
Para ello te recomendamos que trabajes con el Buscador de Palabras Clave de Seobility: una herramienta que te ayuda a encontrar palabras clave basadas en ubicaciones fácilmente, ver qué preguntas hace la gente, palabras clave relacionadas y mucho más.
La web Salta conmigo es un buen ejemplo de cómo hacerlo:
Analizar las oportunidades de link building de tu competencia
Una de las mejores formas de identificar oportunidades de backlinks y detectar carencias en tu propio perfil de enlaces es analizar qué está funcionando para otros negocios locales.
Aunque esta estrategia requiere algo de tiempo, resulta mucho más sencilla con una herramienta como el Backlink Checker gratuito de Seobility que te ayuda a analizar el perfil de backlinks de tu competencia, consultar la cantidad total de backlinks, los dominios de referencia y su autoridad de dominio.
Esto te permite identificar qué sitios web relevantes están enlazando a tu competencia, pero no a ti.
Para hacerlo, dirígete al Backlink Checker gratuito de Seobility
A continuación, introduce la página web de tu rival y clica en “Comprobar Backlinks”; acto seguido verás una lista con todos sus backlinks:
Fíjate ahora en los enlaces: ¿qué webs enlazan a tu competencia? ¿Con qué contenidos? ¿Tienes tú contenidos similares o mejores? ¿Ya te enlazan a ti también?
Conseguir que las menciones sin enlace incluyan un backlink
Las menciones sin enlaces son referencias a tu sitio web o a tu marca en internet que no incluyen un backlink hacia tu página.
Y estas también son interesantes desde un punto de vista SEO, tanto para las búsquedas tradicionales como para las IAs. Sin embargo, como hemos visto, las menciones con backlinks son más potentes porque facilitan que las lectoras accedan a tu web (aumentando tu tráfico) y porque un backlink local impacta más a ojos del posicionamiento.
Por lo tanto, vamos a intentar que esas menciones sin enlaces incluyan también un backlink hacia nuestras páginas. ¿Cómo?
Primero busca el nombre de tu marca en Google o utiliza el operador intext, como “intext:nombredemarca”.
También puedes realizar búsquedas similares con términos específicos de tu negocio como el nombre de la persona propietaria, el de integrantes del equipo con presencia online o productos exclusivos que ofrezcas; por ejemplo, un plato especial con nombre propio.
Una vez identificadas, contacta con el sitio web o con la redactora/redactor del contenido y solicita que incluyan un enlace.
Empieza hoy a conseguir backlinks locales para tu negocio
Con tantas estrategias eficaces para hacer link building, sería un desperdicio que no empezaras ya mismo porque, si no actúas, no mejorarás tu visibilidad ni tu presencia en los buscadores ni en las IAs.
¿Ahora no tengo tiempo? No hace falta que empieces la casa por el tejado; elige una estrategia, abre tu calendario y bloquea ya 20 o 40 min. a la semana para centrarte en ella.
Y no olvides que te puedes ahorrar mucho trabajo manual con Seobility y otras herramientas SEO.
Por ejemplo, una vez que hayas conseguido esos valiosos backlinks, los puedes monitorear con el Monitoreo de Backlinks de Seobility para asegurarte de estar al tanto si se elimina o se rompe algún backlink importante.
Mantén la constancia y, en poco tiempo, tu negocio será del que habla toda la comunidad.