SEO off page

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¿Qué es SEO Off Page?

El SEO off page es el conjunto de estrategias de optimización aplicadas fuera de un sitio web para mejorar su clasificación en los buscadores. Además de otras prácticas, se implementan diferentes técnicas para conseguir backlinks o cualquier tipo de enlaces que conduzcan a las páginas del propio website.

Aunque el link building o la construcción de enlaces es una parte esencial de esta disciplina, el SEO off page abarca muchos otros métodos de optimización como la administración de las social signals o también llamadas señales sociales, las reseñas, las citaciones y las menciones a la marca, entre otras.

Screenshot del SEO off page

Una imagen de nuestra herramienta para analizar backlinks, el Backlink Checker, la cual puede ayudar a mejorar el rendimiento del SEO off page.

¿Cuáles son las mejores estrategias para optimizar el SEO off page?

SEO off Page
Imagen: SEO off page - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

A continuación, vamos a ver todas las estrategias de optimización fuera de la página que se definen como SEO off page:

Link building o construcción de enlaces

Generar backlinks desde distintas páginas externas a un sitio web mejora las posibilidades del website enlazado de clasificar en los primeros resultados de las SERPs.

Esto es así porque los backlinks no solo atraen tráfico de referidos (referral traffic), lo que mejora las señales de usabilidad y el tráfico web en general, sino que además, al ser entendidos como una recomendación de otra web, con el tiempo consiguen una mayor autoridad de dominio.

Señales sociales o social signals

Las señales sociales son las interacciones que relacionan a las páginas de un sitio web con las redes sociales. Estas señales le indican a los buscadores que el contenido de la página referida es compartido en las redes por las lectoras y lectores.

Son ejemplo de señales sociales, tanto la mención de un website en un tweet o post de Facebook como un enlace en redes sociales de una publicación en un blog. Ambas pueden contribuir a mejorar el posicionamiento de una web, aumentar la autoridad de sus páginas y conseguir más acciones de social sharing.

Reseñas y reputación

Las reseñas son de vital importancia, sobre todo, dentro del SEO local. Si se complementan con un trabajo eficiente de SEO off page, esta estrategia puede ayudar al sitio web a incrementar las posibilidades de clasificar en las SERPs.

Para lograrlo, se puede comenzar por mejorar el perfil de Google Mi Negocio para que aparezca en la sección OneBox de los resultados. Esto no solo puede conseguir más visibilidad y clics, sino que aumenta la reputación de una empresa, pues entre otras cosas, los perfiles de Google Mi Negocio deben estar verificados.

Menciones o citas

Las citaciones o menciones que dejan un backlink en los directorios son importantes, ya que aumentan la autoridad temática, así como también la relevancia local. Al ofrecer una información NAP consistente, los buscadores comprenden mejor la ubicación de un negocio y qué servicios o productos ofrece.

Nota: las siglas “NAP” se derivan de los términos en inglés Name, Address y Phone number, que al español se traducen como nombre, dirección y número telefónico.

Menciones a la marca

Las menciones a la marca realizadas en distintas plataformas sociales pueden crear enlaces directos con el sitio web de la empresa y son otra estrategia clave de SEO off page, ya que suman interacciones que mejoran la reputación del sitio web.

Historia del SEO off page

El SEO off page comenzó a tomar relevancia con la aparición del PageRank, un factor de posicionamiento que empleaba el algoritmo de Google para clasificar las webs. Su característica principal era la evaluación de los backlinks hacia una web como criterio de rankeo y, sin duda, fue el cambio que definitivamente convirtió al buscador de Google en el más utilizado.

No obstante, algunas y algunos webmasters abusaron del algoritmo, agregando backlinks de forma indiscriminada para posicionar mejor sus páginas webs. Generaron enlaces en cantidad, sin cuidar su calidad produciendo lo que fue llamado spam de enlaces.

Esta mala práctica obligó a Google y otros buscadores a perfeccionar sus algoritmos, centrándose más en la calidad que en la cantidad de los backlinks.

En la actualidad, la calificación de un backlink incluye varios factores; la relevancia del contenido de la página que genera el enlace entrante es importante pero además se consideran otros aspectos como la autoridad del sitio web, los enlaces dofollow y nofollow o la experiencia de usabilidad.

Según lo ya comentado, las menciones locales, las señales sociales y las referencias a las marcas también son relevantes y forman parte de las estrategias SEO off page.

Importancia del SEO off page para el posicionamiento y el marketing

El SEO off page es un componente fundamental dentro de las campañas de optimización para buscadores. Algunos de estos incluso han revelado que emplean los enlaces como uno de los factores para clasificar las webs en las SERPs. De hecho, Google es reconocido como el primer motor en haber implementado este método en su algoritmo.

Algunas y algunos webmasters consideran que el SEO off page está relacionado con la optimización de buscadores exclusivamente. Sin embargo, es una práctica relacionada con el marketing y algunas de sus estrategias, como el branding, el social media marketing o el marketing de influencers. Cabe mencionar que de todas ellas, derivan tácticas que coinciden con las del SEO off page.

En la actualidad, usar distintos canales de difusión para las campañas de marketing es lo común e ideal. Por esta razón, combinar distintas disciplinas que competen a la mercadotecnia hace más eficaces las campañas. Finalmente, el SEO off page resulta una herramienta valiosa que puede usarse dentro de cualquier estrategia de marketing.

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