Google OneBox
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¿Qué es Google OneBox?
La OneBox es un tipo de resultado de búsqueda que proporciona la información solicitada directamente en las SERPs.
El contenido se muestra en las páginas de resultados del buscador sin tener que ingresar en un sitio web.
No hace falta hacer clic en ningún enlace ni utilizar buscadores alternativos como Google Imágenes o noticias.
Un ejemplo de cómo funciona está herramienta lo obtienes al buscar la hora de otro país: notarás enseguida que esta se muestra directamente.
También puedes corroborarlo cuando al realizar una consulta desde la página principal del buscador, entre las respuestas, se muestran imágenes. Al buscar zorro, por ejemplo, en la parte superior de la primera SERP del buscador aparecen fotos del animal.
Captura de pantalla de una búsqueda de “Hora en Londres” donde se aprecia la caja de información en la parte superior de las SERPs google.com
A menudo se confunden los OneBox con los rich snippets o rich cards, porque también lucen diferente a los resultados regulares.
La diferencia principal es que las respuestas del primero se enlazan con buscadores alternativos o con respuestas del mismo buscador. En cambio, lo que se muestra en los rich snippets y rich cards está vinculado a otros sitios.
Esto quiere decir que este tipo de cuadros de visualización no está enlazado a ningún sitio. De estarlo, el link llevaría a un motor de búsqueda diferente dentro de Google cuando haces clic.
Según Google Trends, el término OneBox ya no se usa tan a menudo[1] y registra una fuerte tendencia a la baja en los últimos 10 a 15 años.
Este decaimiento se debe principalmente a que las empresas, anteriormente, podían aprovecharse de la OneBox para su propio beneficio. Sin embargo, con el tiempo este servicio se han ido sustituyendo por otras funciones como las rich cards y rich snippets, sobre las cuales los y las webmasters conservan aún algún control de optimización.
Tipos de OneBox
Existen dos tipos principales de cajas informativas. El primero es aquel que se enlaza con otro motor de búsqueda como noticias, imágenes, publicaciones en G Shopping, entre otros.
El segundo, muestra el contenido que buscas directamente en las SERPs sin enlazar otra fuente. Estas serían las respuestas que muestra el traductor, detalles sobre vuelos, sobre el clima, la hora, entre otros.
Captura de pantalla de una caja informativa que muestra los resultados de búsqueda para la frase “Últimas noticias en Los Ángeles” en Google Noticias google.com
¿Por qué existe Google OneBox?
Esta herramienta proporciona a los/las usuarios/as datos actuales y veraces de manera inmediata.
El sitio oficial de Google sostiene que: “OneBox le da acceso a los y las usuarios/as a la información en tiempo real a través de una interfaz de búsqueda sencilla, rápida y fácil de configurar.” [2]
Google siempre ha tenido como meta el poder proporcionar a sus usuarios/as las mejores respuestas posibles para sus consultas, mejorando para ello su experiencia de usabilidad al brindar el contenido de manera inmediata en su SERP.
Google OneBox en la actualidad
Hoy en día, difícilmente se habla sobre estas cajas. Para las compañías, esta herramienta fue reemplazada por los rich snippets, las rich cards y los gráficos de conocimiento, lo cual ha llevado al término casi a la extinción completa dentro del marketing digital.
Lo que más se emplea, actualmente, es el concepto “rich snippet”, ya que las empresas pueden sacar provecho de ellos.
Estos fragmentos enriquecidos se utilizan para describir prácticamente cualquier cosa, desde reseñas y números telefónicos, hasta fórmulas y recetas, e influencian hasta cierto punto el uso de datos estructurados.
Un ejemplo de un rich snippet en los resultados de búsqueda google.com
Implicaciones en el SEO
Una de las principales consecuencias de OneBox para el SEO es que roba clics a los sitios web.
Por una parte, Google afirma que solo busca brindar una mejor experiencia con la intefaz, proporcionando los contenidos solicitados de la manera más rápida posible.
Por otra, las empresas generan dinero al promocionar anuncios en sus resultados de búsqueda Por estas razones, Google ha optado cada vez más por este tipo de cuadros de visualización, lo que, como acabamos de ver, reduce de forma importante el tráfico orgánico a las webs.
No obstante, OneBox también ofrece algunas oportunidades de SEO como, por ejemplo, la previsualización de un vídeo puede aumentar el tráfico dirigido hacia un canal de YouTube.Asimismo, puede incrementar el tráfico en buscadores de compras y a su vez genera oportunidades para páginas estilo e-commerce.
Referencias
- ↑ Onebox Google Trends. Consultado el 30.12.2020.
- ↑ Guía de Onebox para desarrolladores y empresas Soporte técnico. Consultado el 30.12.2020.
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