OffPage SEO

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Was ist OffPage SEO?

OffPage SEO umfasst alle Bereiche der SEO, die nicht direkt auf der Website optimiert werden, deren Ranking ein Webmaster zu verbessern versucht. Hierzu gehört zum Beispiel der Aufbau von Backlinks. Weitere relevante Aspekte der OffPage Optimierung sind Social Signals, Bewertungen und Reputationsmanagement, Citations sowie Erwähnungen der Marke.

OffPage SEO

Screenshot der Backlink Analyse in Seobility mit wichtigen Informationen für die Offpage Optimierung

Die unterschiedlichen Aspekte der OffPage Optimierung

OffPage SEO umfasst unterschiedliche Aufgaben, zu denen etwa die folgenden zählen:

Linkbuilding

Durch den Aufbau von Backlinks zu verschiedenen Seiten einer Website verbessert sich das eigene Linkprofil. Dadurch werden optimale Voraussetzungen dafür geschaffen, dass eine Website oder Seite in den SERPs rankt. Jeder eingehende Link liefert einer Seite zudem Traffic und hilft so, die User Signals zu optimieren sowie den gesamten Website Traffic zu steigern.

Social Signals

Als Social Signals werden Interaktionen mit den Seiten einer Website in sozialen Medien bezeichnet, z. B. das Teilen eines Links zu einem Blogartikel oder die Erwähnung der Website. Mehr unter Social Sharing.

Bewertungen und Reputation

Bewertungen sind insbesondere für die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) wichtig. Dazu zählt das Ranking der eigenen Google-My-Business-Seite in den Google-Maps-OneBox-Ergebnissen auf den SERPs.

Citations

Citations in Webverzeichnissen belegen die Relevanz einer Website in einem spezifischen Kontext oder einer bestimmten Region. Indem man überall einheitliche NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer) angibt, können Suchmaschinen wie Google nachvollziehen, um welche Art von Unternehmen es sich handelt und wo es tätig ist.

Erwähnungen der eigenen Marke

Erwähnungen des eigenen Markennamens können zur zugehörigen Website verlinken, müssen dies aber nicht tun. Sie gelten ebenfalls als Komponente der OffPage SEO.

Geschichte der OffPage Optimierung

OffPage SEO wurde erst relevant, als Google zur Verbesserung seines Ranking-Algorithmus PageRank einführte. Infolgedessen wurden Backlinks als Empfehlungen anderer Websites betrachtet. Diese Neuerung war zwar ein wesentlicher Grund dafür, warum Google zur wichtigsten Suchmaschine wurde, jedoch wurde dies oftmals von Webmastern missbraucht, als Links erstmals in Suchalgorithmen berücksichtigt wurden.

Die Berücksichtigung von Backlinks als Rankingfaktor führte schließlich dazu, dass Websites mithilfe unterschiedlicher Arten minderwertiger Verlinkungen bei Google auf der ersten Seite landeten. Die Anzahl der Links, die auf eine Seite verwiesen, beeinflusste dabei den jeweiligen PageRank-Score ebenso wie der PageRank der Website mit dem ausgehenden Link. Je höher dieser war, desto mehr PageRank wurde weitergegeben. Diese Rahmenbedingungen machten eine Manipulation des Algorithmus leicht möglich.

Im Laufe der Jahre veränderte sich die Art und Weise, wie Backlinks im Ranking-Algorithmus gewichtet wurden. Die Qualität der Seiten, die zu einer anderen Seite verlinken – unabhängig davon, ob es sich um einen Dofollow- oder Nofollow-Link handelt –, der Inhalt der Seite mit dem ausgehenden Link sowie verschiedene andere Faktoren spielten eine immer größere Rolle.

Die Einführung weiterer OffPage-SEO-Faktoren führte dazu, dass Linkbuilding zur reinen Ranking-Optimierung zunehmend an Relevanz verlor. Stattdessen wurden inzwischen auch Citations, Erwähnungen einer Marke sowie Social Signals zu Bestandteilen von OffPage-SEO-Kampagnen.

Relevanz für SEO und Marketing

OffPage Optimierung ist ein wichtiger Teil einer jeden SEO-Kampagne. Verschiedene Suchmaschinen haben bestätigt, eingehende Links als Rankingfaktor zu werten, wobei Google diese als Erstes in seinem Algorithmus verwendet hat. Suchmaschinen versuchen, ihre Suchergebnisse weiterhin zu verbessern, weswegen seither auch verschiedene andere OffPage Faktoren an Bedeutung gewonnen haben.

OffPage SEO wird oft als reine SEO-Arbeit verstanden, überschneidet sich jedoch mit verschiedenen anderen Marketingformen, darunter Social Media Marketing, Influencer Marketing und Branding. Erwähnungen einer Marke und der Aufbau von Verlinkungen durch Gastbeiträge sind Komponenten von Earned-Media-Strategien, fallen jedoch gleichzeitig in den Bereich des Influencer Marketings.

In der jüngeren Vergangenheit wurden Marketingkampagnen immer mehr als umfassende Strategien verstanden, die mehrere Marketingkanäle miteinander kombinieren und bei denen die Grenzen zwischen den verschiedenen Marketingdisziplinen zunehmend verwischen. OffPage SEO ist ein SEO-Aspekt, der sich klar mit anderen Sparten des Marketings überschneidet.

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