Social Sharing

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¿Qué es el Social Sharing?

Social Sharing
Imagen: Social Sharing - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

En la actualidad, el marketing en los medios sociales o social media marketing es imprescindible, en la creación y distribución de contenido de alta calidad para las redes sociales. Esto no solo se traduce en beneficios para las compañías, sino que además, impacta positivamente en el SEO de sus portales web.

El social sharing hace referencia a la acción de compartir el contenido de una empresa a través de las redes sociales y, de acuerdo a lo comentado en el párrafo anterior, esta estrategia puede generar una influencia positiva en el ranking de una página en Google si se implementa de manera correcta.

No obstante, no todas las redes sociales funcionan de la misma forma; tanto sus contenidos como formato y audiencias varían enormemente. Por lo tanto, para lograr los objetivos deseados, se deben elegir las plataformas más apropiadas y, al mismo tiempo, administrarlas correctamente.

A lo largo de este artículo, te explicaremos los posibles beneficios del Social Sharing y cómo hacer para aprovechar de forma efectiva esta estrategia en el SEO.

Verificador de Social Sharing

Comprueba si tu sitio web está optimizado para compartir contenidos en redes sociales

Efectos positivos y peligros del Social Sharing

Mejor clasificación en Google al compartir contenido en redes sociales

Si bien Google ha declarado en repetidas ocasiones que las llamadas “social signals” o “señales sociales” como el número de likes y las veces que ha sido compartida una publicación, tienen poca relación con la optimización del ranking de un sitio, el marketing implementado en los medios sociales demuestra lo contrario.

En la actualidad, las redes sociales funcionan como un sistema de recomendación a nivel mundial, pues las usuarias y usuarios dan “likes”, comparten y comentan el contenido que más les atrae o les identifica.

De este modo, cuánto más positivas sean las señales sociales de una publicación, mayores serán las probabilidades de que las/los usuarias/os lo compartan dentro y fuera de sus redes.

Así pues, esta estrategia puede incrementar la creación de backlinks valiosos y generar un impacto directo en la clasificación de un sitio en Google; resultado que se puede lograr en pocas horas dependiendo de la plataforma y del número de seguidora/es que se tenga en cada una.

Ahora bien, se debe trabajar con una estrategia de marketing digital muy bien planificada, que incluya publicaciones acertadas y acciones que ayuden a construir una base de seguidoras/es fieles a la marca y dispuesta/os a compartir el contenido de la empresa.

El social sharing genera más ventas y confianza

Como se ha mencionado más arriba, las usuarias y los usuarios solo dan like o comparten una página en redes sociales (como Facebook) si su contenido les resulta interesante o atractivo. Por lo tanto, cada “me gusta” o “compartido” representa una/un clienta/e potencial, razón por la cual la popularidad en redes sociales puede significar un incremento importante en las ventas.

Asimismo, si las/los usuarias/os comparten mucho una publicación en específico, lo cual es similar a brindar una recomendación personal, la confianza en el contenido de la compañía también aumenta.

Mayor alcance para nuevos contenidos

Mantener la actividad en redes sociales se ha vuelto prioritario, especialmente, para aquellos websites que se dedican a generar contenido de forma dinámica, como puede ser el caso de los blogs, ya que es la única manera en que las lectoras y lectores pueden mantenerse al día con respecto a la publicación de nuevos contenidos.

De igual forma, otros sitios pueden compartir los nuevos contenidos con más rapidez y, en el mejor de los casos, se pueden generar nuevos backlinks.

Por todo esto, el uso de las redes sociales permitiría conseguir una mejor clasificación en Google especialmente para los contenidos recientes, pues el buscador prioriza, además, las novedades en sus SERPs.

Peligro de linchamiento digital o “Shitstorms”

Sin embargo, las ventajas ya mencionadas solo representan una parte de lo que una empresa puede conseguir utilizando las redes sociales, pues como todo en la vida, también conllevan cierto nivel de riesgo.

Uno de los “peligros” de las redes sociales son las llamadas “shitstorms”, término que se puede traducir como “linchamiento digital” y que se produce en Facebook o cualquier otra plataforma de intercambio social.

En este contexto, así como una publicación puede recibir rápidamente reacciones positivas, también se puede formar una catarata de comentarios negativos en un lapso breve de tiempo cuando a las usuarias y usuarios no les gusta algo. Si la empresa no reacciona a tiempo y enfrenta los numerosos comentarios negativos adecuadamente, puede perder todo su prestigio en un abrir y cerrar de ojos.

En estos casos, la mejor opción es responder a las opiniones negativas de manera imparcial e intentar resolver las disconformidades o dudas que hayan desencadenado la crítica, pues esta reacción es mejor aceptada por las usuarias/os que si tratara de negar los errores.

Por lo tanto, una estrategia de marketing digital bien planificada es esencial para ofrecer a las usuarias y usuarios contenido que les resulte relevante y de interés, reduciendo así el riesgo de sufrir “linchamiento digital”.

¿Cómo aprovechar el potencial SEO del social sharing?

Personaliza y planifica tu contenido

Lo esencial de las estrategias utilizadas para optimizar el SEO de un sitio web es ofrecer contenido de calidad a las/los usuarias/os, para que los buscadores mejoren el ranking del portal.

Del mismo modo, esta acción aplica para las plataformas de intercambio social como Facebook y Twitter, donde el contenido tiene éxito si motiva a las usuarias y los usuarios a darle like y compartirlo.

Por lo que, según lo ya mencionado, las empresas deberían analizar si una publicación alienta o no a las y los usuarios/as a compartir y si es apropiada para las redes sociales.

Esto puede resultar complejo para industrias tradicionales como bancos o compañías de seguros porque solo pueden anunciar productos nuevos de forma esporádica.

Sin embargo, dichas empresas han encontrado otras maneras de trabajar con redes sociales, por ejemplo, compartiendo tips acerca de diferentes temas con sus seguidora/es, como es el caso de las compañías de seguros que proveen tips o información sobre prevención de robos, o los bancos que ofrecen consejos para un mejor manejo de las finanzas.

En estos casos debemos tener en cuenta que hacer marketing a través de redes sociales también requiere pensar fuera de las normas convencionales de la mercadotecnia para crear una sinergia de estrategias, considerando siempre las necesidades y reacciones de las y los usuarios/as, quienes muchas veces reciben más información valiosa mediante redes sociales que en el portal oficial de la compañía.

Encontrar las mejores plataformas

Para hacer uso de los medios sociales de manera efectiva y lograr una buena optimización SEO, es esencial encontrar las plataformas adecuadas en la Web 2.0. Estas deben ajustarse correctamente al servicio y/o producto que ofrece la compañía, además de ser utilizada por su público objetivo.

Por ejemplo, si una empresa quiere llegar a una audiencia más joven a través de publicaciones visuales, Instagram o Tik Tok podrían ser los medios adecuados, a diferencia de si el objetivo es enviar mensajes a las y los clientes de manera frecuente o varias veces al día, en este caso Twitter podría resultar una mejor opción.

De igual forma, es necesario darle a las y los visitantes de un sitio la oportunidad de generar backlinks o compartir publicaciones individuales. Con este propósito, se pueden incorporar botones de “me gusta” o “compartir” directamente en la website.

Mantenimiento regular y planificación estratégica de contenido

Como sucede con cualquiera de las estrategias online, el éxito en redes sociales no es inmediato. Para lograr resultados, se debe mantener los perfiles actualizados añadiendo contenido con regularidad y a largo plazo con el objetivo de conseguir el mejor éxito posible en el contexto SEO.

Al igual que en los blogs, es necesario publicar contenido constante y de alta calidad que incite a compartir y, como consecuencia, genere backlinks. Además, el planeamiento estratégico del contenido también resulta fundamental, puesto a que no todos los tipos de contenido incrementan el tráfico web.

Con todo lo anterior en mente, es útil analizar el éxito o fracaso de campañas previas e indagar en las posibles razones de su aceptación o rechazo con el fin de optimizar el contenido futuro y que se adapte lo mejor posible a las necesidades del público objetivo.

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