Investigación de palabras clave para SEO local: cómo encontrar palabras clave locales

La investigación de palabras clave locales es una parte fundamental del SEO local, ya que si quieres superar a tu competencia y atraer tráfico real a tu negocio, necesitas identificar las keywords adecuadas para ello.

En caso de que te estés preguntando ahora mismo si buscar y trabajar con palabras clave locales (o el SEO local en general) sigue siendo relevante en 2026, ten en cuenta lo siguiente: según SOCI, el 80% de los y las consumidores en Estados Unidos utiliza los buscadores cada semana para encontrar información sobre negocios locales.

Por lo tanto, una investigación de palabras sigue siendo una estrategia eficaz que puede darte una ventaja significativa sobre las páginas de tus rivales.

¿Y cómo encontrar keywords locales?

En esta guía aprenderás a hacerlo paso a paso y, además, descubrirás cómo el Buscador de Palabras Clave gratuito de Seobility puede ayudarte en el proceso.

Vamos a empezar repasando qué es la investigación de palabras clave cuando hablamos de SEO local (si ya conoces los conceptos básicos, puedes pasar directamente a la parte práctica ⬇️).

Pero antes de meternos en materia, ten en cuenta que este artículo se centra en la investigación tradicional de palabras clave para SEO local. Hablamos de “tradicional” porque las nuevas IAs están transformando la manera en que las personas navegan y buscan información en la web.

En esta línea encontrarás al final del artículo una sección sobre el impacto de la IA en la investigación de palabras clave y en la búsqueda orgánica.

¿Qué es la investigación de palabras clave para SEO local?

La investigación de palabras clave, en el marco del SEO local, es el proceso de identificar los términos que las personas utilizan cuando buscan productos, servicios u otras soluciones en su área geográfica.

Es decir, cuando alguien busca servicios locales suele incluir términos relacionados con su ubicación como: “talleres mecánicos en Sevilla” o “fotógrafos económicos en Barcelona”.

Un ejemplo clásico sería una búsqueda compuesta por: una palabra clave principal (“servicios de informática”), un modificador (“en”) y la ubicación (“Madrid”):

Ahora bien, cuando hablamos de búsqueda local, también es fundamental entender que existen dos tipos de búsquedas: la explícita y la implícita.

La búsqueda explícita ocurre cuando la persona añade una ubicación concreta en su consulta de forma consciente, utilizando términos como “en Madrid”. El ejemplo anterior, “servicios de informática en Madrid”, es un caso perfecto de búsqueda explícita.

La búsqueda implícita, en cambio, se produce cuando la persona no especifica su ubicación, pero su intención es encontrar algo cercano. Ejemplo de ello sería buscar, simplemente, “peluquerías”. Como puedes ver, aunque no se menciona una localización, es evidente que si buscas “peluquerías”, esperas ver resultados de tu propia ciudad, no en otro país o continente:

Por otra parte, así como existen búsquedas explícitas e implícitas, también hay palabras clave explícitas (o locales) y palabras clave implícitas (generales) que indican una intención de búsqueda local.

Y aunque Google ha mejorado notablemente su capacidad para detectar la intención local, independientemente de si la búsqueda es explícita o implícita (gracias a factores como el historial de búsqueda, la ubicación de la persona y el tipo de negocio que se consulta), cuando empieces a buscar palabras clave locales te conviene comenzar por las explícitas, ya que son más fáciles de identificar.

Esto significa que, si posicionas para palabras clave explícitas y, además, optimizas correctamente los demás factores de posicionamiento del SEO local, es muy probable que también aparezcas para palabras clave implícitas.

Con todo, puede ocurrir que, según el tamaño de tu región o municipio, la cantidad de palabras clave explícitas sea baja. En ese caso, deberás ampliar tu investigación para incluir también palabras clave implícitas.

Y con esto ¡ojito! porque investigar palabras clave implícitas y explícitas presenta algunas diferencias que vamos a desentrañar en esta guía por separado.

¿Por qué es importante buscar e incluir palabras clave locales?

Porque si encuentras las palabras clave perfectas para tu zona y las trabajas en tus contenidos, puedes obtener resultados tremendamente positivos para tu pequeño negocio.

Vamos a ver cuáles son sus beneficios principales:

Mayor visibilidad en los buscadores: aunque tu Perfil de Empresa en Google es clave para aparecer en el Local Pack, el SEO local va más allá.

La investigación de palabras clave locales te ayuda a mejorar tu visibilidad general al posicionarte también en los resultados orgánicos locales. Por ejemplo, si gestionas una empresa de reformas en Madrid, tu sitio web puede posicionar para búsquedas como “servicio de reformas en Madrid” o “empresa de remodelación cerca de mí”:

• Mejor comprensión de lo que se busca a nivel local: conocer las consultas locales que realizan tus clientas/es mejora tu SEO local y te ayuda a entender mejor sus necesidades. ¡Incluso puedes descubrir nuevas áreas o servicios que incorporar a tu negocio!
• Mayores tasas de conversión: la investigación de palabras clave locales te permite identificar los términos adecuados y aumentar tu tasa de conversión. Por ejemplo, si hasta ahora solo trabajabas palabras clave con intención informativa, al detectar palabras clave con intención comercial podrás atraer a personas que estén preparadas para comprar.
• Mayor autoridad local: con el auge de las herramientas basadas en inteligencia artificial y las redes sociales como canales para buscar negocios locales, es fácil subestimar la importancia de fortalecer tu autoridad local mediante el SEO. Sin embargo, a pesar de estos cambios recientes y como hemos visto más arriba, el 80% de las y los consumidores sigue considerando Google como el principal canal de búsqueda online, por lo que consolidar tu autoridad local sigue siendo fundamental.

¿Cómo buscar palabras clave locales?

Antes de analizar cada paso en detalle, veamos el cuadro completo primero:

• Paso 1: Crea una lista de palabras clave potenciales
  En función de los objetivos de tu negocio, elabora una lista inicial de palabras clave. Empieza identificando los temas principales de tu actividad (por ejemplo, “servicio de limpieza”) y combínalos con modificadores de palabra clave y de ubicación (“en Madrid”).
• Paso 2: Valida las palabras clave locales
  Una simple lista no es suficiente para tener éxito con el SEO local. Debes validar esas palabras clave utilizando herramientas de investigación, recursos gratuitos de Google o realizando un análisis de la competencia.
• Paso 3: Analiza métricas locales y prioriza
  Las métricas de palabras clave como el nivel de competencia, el volumen de búsqueda, el coste por clic (CPC) y la intención de búsqueda te ayudarán a decidir qué términos merecen la pena.
• Paso 4: Incorpora las palabras clave en tu sitio web
  En SEO el proceso de keyword mapping consiste en asignar palabras clave a las páginas adecuadas, así como incluirlas en la meta description, las URL y el contenido principal. Si no cuentas con una página para una palabra clave concreta, puedes crear una site nueva de producto, landing page o entrada de blog.
• Paso 5: Añade palabras clave a tu Perfil de Empresa en Google
  Para mejorar el posicionamiento de tu Perfil de Empresa en Google puedes incluir palabras clave locales en la descripción del negocio, las categorías, la sección de preguntas y respuestas y en las páginas de servicios y productos.

Finalmente, una vez que hayas completado estos cinco pasos es fundamental que empieces a monitorear tus palabras clave locales.

Además, si operas en varias ubicaciones, deberás realizar una investigación adicional para cada una de ellas. Pero por ahora no te preocupes, porque abordaremos cada uno de los cinco pasos detalladamente.

Paso 1: Crea una lista de palabras clave potenciales

Tu investigación de palabras clave locales comienza con esta pregunta: ¿qué quieres posicionar? O mejor dicho, ¿qué palabras escribirías en Google para que saliera tu negocio? (no vale el nombre propio).

Como propietaria, tú conoces mejor que nadie tu negocio y sus productos/servicios.

Así pues, un buen punto de partida es elaborar una lista de las palabras clave principales de tu negocio, o como se conoce en la jerga, tus seed keywords.

Identifica tus palabras clave principales

Las palabras clave principales o seed keywords representan las áreas clave en torno a las que gira tu negocio local. Por ejemplo, si regentas una tienda de informática, tus palabras clave principales podrían ser “portátiles Mac”, “portátiles Windows” u “ordenadores de sobremesa”.

Las seed keywords suelen ser palabras clave short tail (de hasta tres palabras), normalmente con alto volumen de búsqueda y un nivel de competencia elevado.

Pero, ¿cómo identificarlas exactamente?

• Haz una lluvia de ideas (brainstorming): enumera primero los temas principales de tu negocio. Pregúntate quién es tu público objetivo, cuáles son sus necesidades y cómo buscan los productos o servicios que ofreces.
• Habla con tus clientas/es: revisa conversaciones anteriores con clientas/es y genera nuevas para identificar los problemas que necesitan resolver. Por ejemplo, si vendes portátiles y tus clientas/es mencionan con frecuencia que necesitan reparar sus equipos, una de tus palabras clave principales podría ser “mantenimiento de portátiles” o “reparación de portátiles”.
• Analiza los datos de la Google Search Console: si ya has configurado tu sitio web para la consola de Google, dirígete a la pestaña “Resultados de búsqueda” → “Consultas” y ordena por “Clics”.

Aquí podrás ver qué consultas están generando más tráfico orgánico hacia tu sitio web. Lo cual es una excelente fuente de ideas para identificar palabras clave nuevas con las que trabajar:

• Lee foros y redes sociales: foros como Reddit o Quora, así como distintas plataformas sociales, pueden ayudarte a identificar temas y expresiones que las personas utilizan al hablar sobre productos o servicios similares a los tuyos.
• Analiza las reseñas de clientas/es: las reseñas también pueden ser una excelente fuente de palabras clave. Por ejemplo, si alguien comenta que tu panadería ofrece “los mejores pasteles de la ciudad”, esa expresión podría convertirse en una palabra clave interesante para trabajar.

Añádeles modificadores de ubicación

Una vez que hayas identificado tus palabras clave principales, el siguiente paso es añadir modificadores de ubicación. Estos son términos que indican una intención de búsqueda local con expresiones como “en Madrid”, “cerca” o “cerca de mí”.

Para ello, simplemente combina tu palabra clave principal con la ciudad o zona en la que operas. Por ejemplo:

• “servicios de fontanería en Madrid”
• “empresas de construcción en Barcelona”
• “bibliotecas en Valencia”

Paso 2: Valida las palabras clave locales con las que vas a trabajar

Ya tenemos una lista de palabras clave, pero esto no significa que tus audiencias realmente las estén buscando: necesitas validarlas primero.

Hay varias formas de hacerlo: con herramientas de pago/gratis, recursos gratuitos de Google o un análisis de la competencia.

A continuación, vamos a ir viendo una por una.

Utiliza herramientas de investigación de palabras clave

Las herramientas de investigación de palabras clave te permiten encontrar tanto palabras clave explícitas como implícitas.

Para validar tus términos, empieza introduciéndolos en el Buscador de Palabras Clave de Seobility. En nuestro ejemplo, utilizaremos la palabra clave “tiendas de ropa en Madrid”:

Después de hacer clic en el botón “Buscar palabras clave”, verás que aparece una lista de ideas de palabras clave:

Las ideas de palabras clave se organizan en distintas pestañas, entre ellas “Preguntas” y “Keywords con relación semántica” de Google (más adelante profundizaremos en estas secciones).

En los resultados es habitual encontrar muchas variaciones ligeramente distintas de una misma búsqueda. Por ejemplo, “las mejores tiendas de ropa en madrid”, “principales tiendas de ropa en madrid” o “tiendas de ropa top en madrid”. Aunque son palabras clave diferentes, todas responden a la misma intención de búsqueda (personas que buscan tiendas de ropa en Madrid).

Además, estas palabras clave suelen mostrar los mismos resultados en las SERP. Por ejemplo, si buscas tanto “las mejores tiendas de ropa en madrid” como “top de tiendas de ropa en madrid”, verás que los resultados son prácticamente idénticos:

Como regla general, las palabras clave que muestran los mismos resultados en la SERP deben agruparse. Google es lo suficientemente inteligente como para identificar la intención de búsqueda detrás de distintas variaciones, por lo que no necesitas crear páginas o artículos independientes para cada una.

Si operas en una zona con menor población o en un municipio pequeño, es posible que el Buscador de Palabras Clave no te ofrezca muchos resultados al introducir tu palabra clave principal junto con el modificador de ubicación. Por ejemplo, al añadir la palabra clave “tiendas de ropa en Arucas”, solo obtuvimos dos resultados:

Cuando esto ocurre, no significa necesariamente que nadie esté buscando servicios en tu zona. Puede que las personas estén empleando palabras clave implícitas o que el volumen de búsqueda sea bajo. En estos casos, identificar palabras clave implícitas es otra forma de validar las consultas locales con las que puedes trabajar.

Asimismo, ten en cuenta que las herramientas de investigación suelen arrojar estimaciones de volumen por país o incluso a nivel global. En otras palabras, si buscas “restaurante cerca de mí”, su volumen de búsqueda puede superar los 6 millones de consultas mensuales para cada término:

Por esta razón, el Planificador de Palabras Clave de Google es la mejor herramienta para validar palabras clave implícitas, ya que permite filtrar por ubicaciones más específicas.

Vamos a ver cómo trabajar con esta herramienta.

Utiliza el Planificador de Palabras Clave de Google

El Planificador de Palabras Clave de Google es una excelente opción para validar búsquedas locales implícitas (eso sí, debes contar con una cuenta de Google Ads).

Para ello, accede a su panel principal e introduce tus palabras clave (no necesitas añadir los modificadores de ubicación, ya que el Planificador suele detectar tu geolocalización automáticamente).

En nuestro ejemplo utilizaremos la keyword “barberías” (“barbershop” en inglés):

Como puedes ver, el Planificador de Palabras Clave de Google es capaz de identificar tendencias de búsqueda locales: “barbería cerca de mí” o “corte de pelo cerca de mí” (“barbershop near me” y “haircut near me” respectivamente).

A continuación, selecciona todas las palabras clave relevantes para tu negocio local y guárdalas para analizarlas más adelante o incluirlas en tus contenidos:

Como alternativa, también puedes introducir la URL de tu sitio web en el Planificador de Palabras Clave de Google para descubrir nuevas oportunidades de palabras clave:

Trabaja con la Google Search Console

Si tu sitio web ya recibe tráfico, puedes utilizar Google Search Console (GSC) para validar tus palabras clave y descubrir nuevas oportunidades.

Accede a la pestaña “Resultados de búsqueda” (“Search results”) en el panel de GSC para comenzar. Aquí verás un informe de rendimiento con los clics totales, las impresiones, el CTR y la posición media de tus páginas.

Desplázate hasta la sección “Consultas” (“Queries”) y ordénalas por “Clics” para identificar qué consultas están generando más tráfico hacia tu sitio web:

Estas consultas son tus palabras clave con mejor rendimiento y pueden servirte como punto de partida para descubrir nuevas oportunidades.

Puedes crear una lista con estos términos y analizarlos más a fondo en el Buscador de Palabras Clave de Seobility.

Introduce la palabra clave en la pestaña “Keywords similares” y selecciona uno de los filtros en la pestaña “Análisis”, como “Keywords similares”:

Comprueba las tendencias de Google (Google Trends)

Las Tendencias de Google o Google Trends es una herramienta gratuita donde puedes comprobar las tendencias de búsqueda en Google y su evolución a lo largo del tiempo.

Es muy fácil de usar, dirígete a la web de google trends en español e introduce tu palabra clave principal, por ejemplo, “reformas del hogar”.

Después, limita la búsqueda añadiendo tu país como filtro:

Verás resultados muy interesantes y consultas en tendencia relacionadas con tu palabra clave:

Como desventaja, Google Trends funciona mejor con palabras clave generales y suele ofrecer pocos datos para términos long tail, por lo que es más recomendable a la hora de generar ideas y no tanto para analizar keywords.

Investiga las secciones “También se buscó” y “Más preguntas”

Las secciones “También se buscó” y “Más preguntas” de Google ofrecen ideas adicionales de palabras clave locales para tu sitio web y tu Perfil de Empresa en Google.

Para encontrar la sección “También se buscó”, introduce tu palabra clave principal en Google y desplázate hasta la parte inferior de la página, donde verás una lista con búsquedas relacionadas:

Mientras que “Más preguntas” suele aparecer al principio o en el medio de los resultados:

Ahora fíjate en las preguntas: son un indicador de qué buscan las personas y tus contenidos podrían responderlas.

El Buscador de Palabras Clave de Seobility también incluye estas consultas en las pestañas “Preguntas” y “Keywords con relación semántica”, por lo que no necesitas irte a Google:

Efectúa un análisis de la competencia

Otra forma de validar tus palabras clave y descubrir nuevas oportunidades es realizar un análisis de la competencia.

Este análisis te permite identificar qué términos están trabajando tus principales competidoras/es y cuánto tráfico están obteniendo a partir de ellos.

Para ello, utiliza la función “Comparar Keywords de webs” del Buscador de Palabras Clave de Seobility.

Introduce tu dominio y el de tu rival y selecciona “Brecha” (en el apartado de “Análisis”) para detectar gaps en tus contenido:

A continuación verás un listado de palabras clave para las que tu competencia posiciona, pero tu sitio web no:

También puedes obtener aún más datos sobre tus competidores locales en la pestaña “Keywords de una URL / Dominio”, donde descubrirás todas las palabras clave para las que posicionan.

En este ejemplo, la página proporcionó más ideas adicionales de palabras clave:

Paso 3: Analiza las métricas locales y prioriza tus palabras clave

Ya hemos validado nuestras palabras clave, pero no podemos introducirlas todas a la vez, así que ahora toca analizar sus métricas y establecer prioridades.

Esto es así porque no todas las palabras clave tienen el mismo valor y es mejor centrarse en aquellas que puedan generar mayor visibilidad y atraer nuevas clientas y clientes a tu negocio.

Igualmente, métricas hay muchas, pero solo vamos a enfocarnos en las más relevantes.

La intención de búsqueda

Ya mencionamos la intención de búsqueda, pero ahora profundizaremos un poco más.

En términos generales se suele hablar de 4 intenciones cuando una persona efectúa una búsqueda: informativa, navegacional, comercial y transaccional.

Mientras que estas intenciones se reducen a 3 en el ámbito del SEO local: comercial, navegacional y transaccional, puesto que están orientadas a personas que buscan un sitio web específico, productos o servicios concretos, o que están listas para comprar.

Saber cuál es la intención de búsqueda detrás de una palabra clave te ayuda a refinar tus contenidos. Por ejemplo, si buscas por “apple” ¿a qué te refieres exactamente? ¿A la empresa, a la palabra manzana en inglés, o quieres comprar un mac? Como ves, este matiz lo cambia todo.

Con el Buscador de Palabras Clave de Seobility puedes consultar la intención de búsqueda de cada palabra clave fácilmente; solo tienes que introducir tu palabra clave y verás, a continuación, el listado de resultado con sus intenciones asociadas.

Puedes profundizar en este tema en nuestra guía sobre optimización de la intención de búsqueda.

El volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda indica la cantidad de personas que buscan una palabra clave cada mes. Cuanto mayor sea el volumen, mayor será la oportunidad de atraer tráfico.

Una vez más, el Buscador de Palabras Clave de Seobility también dispone de la columna “Volumen” donde puedes analizar el promedio de búsquedas mensuales para cada término:

Esto te ayuda a priorizar un poco por dónde empezar (combinado con el valor de “Competencia”): las palabras clave con alto volumen de búsqueda se traducen en más tráfico, aunque suelen ser más competidas (hay excepciones).

El nivel de competencia

Es decir, qué tan competido es un término o cuán difícil es posicionar para una palabra clave (ya que tus rivales también posicionan).

El Buscador de Palabras Clave clasifica el nivel de competencia como alto, medio o bajo, basándose en los indicadores de Google Ads, aunque también puede servir como referencia del nivel general de competencia, incluido el posicionamiento orgánico:

A pesar de que los términos con mucho volumen son jugosos, si estás empezando a hacer SEO local, enfócate mejor en palabras clave con baja competencia, ya que tendrás más posibilidades de posicionarte.

CPC en campañas de pago

El coste por clic (CPC) es el importe estimado que se paga por cada clic en un anuncio dentro de Google Ads. Es decir, el coste que supone que una persona haga clic en tu anuncio en los resultados de búsqueda. En general, un CPC elevado suele indicar una fuerte intención comercial.

En el Buscador de Palabras Clave también puedes consultar el CPC en la columna “CPC”, que suele ser más alto en palabras clave con intención transaccional, navegacional o comercial:

Backlinks de tu competencia

Los backlinks son otro factor de posicionamiento relevante en el SEO local.

Si tu competencia cuenta con una cantidad elevada de backlinks para las palabras clave locales que quieres posicionar, partes con desventaja.

¿Qué hacer? Fíjate en los backlinks que reciben tus rivales para tus keywords clicando en el botón “Top 10” del Buscador de Palabras Clave de Seobility:

Al hacer clic se despliegan las 10 mejores páginas que se posicionan en los resultados orgánicos para esa palabra clave, junto con la cantidad de backlinks que recibe cada site rival:

Si quieres saber exactamente de dónde provienen los backlinks de tu competencia, copia la URL del sitio web y pégala en el Backlink Checker gratuito de Seobility:

Esto puede ayudarte a descubrir nuevas oportunidades de backlinks para tu negocio: si tu competencia ha conseguido enlaces desde medios locales, directorios empresariales o blogs del sector, tú también podrías conseguir backlinks de estas páginas.

Consejo: profundiza más en cómo conseguir backlinks con esta guía para hacer link building local y aumentar tu presencia en tu comunidad.

Paso 4: Incorpora las palabras clave en tu sitio web

Una vez que hayas validado y priorizado tus palabras clave locales, es momento de asignarlas correctamente y definir un plan de contenidos.

Este proceso consta de cuatro pasos:

1. Asigna palabras clave a las páginas relevantes

 

Revisa qué palabras clave pueden trabajarse en tus páginas ya existentes.

Como regla general, utiliza una palabra clave en una página si encaja de forma natural con el contenido y si esa página ya posiciona (o podría posicionar) para términos similares.

Cada site debería centrarse en una palabra clave principal y algunas variaciones estrechamente relacionadas para evitar la canibalización y mejorar el posicionamiento. Puedes integrar variaciones relacionadas dentro del contenido o añadir una nueva sección con un subtítulo específico.

2. Crea nuevas páginas si es necesario

 

Si una palabra clave introduce un tema claramente distinto, como un nuevo producto, servicio o temática de blog, y no encaja bien en ninguna página existente, lo más recomendable es que crees una página nueva.

Por ejemplo, digamos que tu web dispone de una página general sobre “programas de entrenamiento” y quieres posicionar para “clases de yoga en Las Palmas”, en este caso es mejor que publiques una nueva página específica, ya que ambos temas son diferentes.

Si dudas sobre si dos palabras clave deben trabajarse en una o dos páginas, búscalas en Google y compara sus resultados: ¿activan las mismas respuestas? Si es así, probablemente no necesites páginas separadas.

3. Optimiza tus encabezados

 

Incluye tu palabra clave principal de forma natural en los encabezados de tus páginas. Mantenlos claros y legibles, evitando la sobreoptimización.

4. Optimiza las URL, los títulos y las meta descripciones

 

Siempre que sea pertinente, incorpora la palabra clave principal en el Meta título, en la meta descripción y en su URL.

Paso 5: Añade palabras clave a tu Perfil de Empresa en Google

También puedes mejorar el posicionamiento de tu Perfil de Empresa en Google (GBP) incorporando las palabras clave que hayas identificado.

Para que veas cómo hacerlo, vamos a crear un Perfil de Empresa en Google de un negocio ficticio.

Son seis las secciones del perfil donde puedes incluir tus palabras clave:

• Descripción del negocio: añadir tus palabras clave locales en la descripción del negocio es fundamental. Accede al panel de administración de tu Perfil de Empresa en Google y haz clic en “Editar perfil” y luego en “Descripción” para modificar este apartado.

En nuestro ejemplo, añadimos palabras clave como “mejor panadería en Las Palmas”, “pasteles artesanales” y “pan artesanal”. La descripción debe reservarse para las palabras clave más importantes y directamente relacionadas con la actividad principal de tu negocio.

• Categoría del negocio: puedes añadir una o varias categorías adicionales de negocio al crear tu perfil o desde la sección “Editar perfil”. En nuestro ejemplo, la categoría principal es “Panadería”, pero añadimos dos categorías secundarias: “Pastelería” y “Cafetería”:

• Página de productos y servicios: añadir palabras clave a tus páginas de productos y servicios ayuda tanto a Google como a las personas a entender de qué trata cada apartado. Para ello haz clic en “Editar productos” y/o “Editar servicios” y añade los términos relevantes en su título y en la descripción de cada uno respectivamente:

Eso sí, incorpora las palabras clave solo donde encajen de forma natural y asegúrate de que el contenido sea claro y fácil de entender, evitando el relleno de palabras clave, ya que va en contra de las directrices de Google y puede perjudicar tu posicionamiento.

¿Cómo monitorear mis palabras clave locales?

Con el Rank Tracker de Seobility, una herramienta que te permite trackear las posiciones de tus palabras clave a nivel local y que puedes probar hoy mismo gratis durante 14 días.

Una vez que hayas creado tu cuenta, podrás comenzar a monitorear tus palabras clave haciendo clic en “Añadir nuevas palabras clave” dentro del Rank Tracker:

En la siguiente página podrás seleccionar tu país y la ciudad:

A continuación, añade todos los términos de búsqueda que deseas monitorizar y/o elige keywords directamente de entre las “Ideas”, desde la pestaña “Sugerencias” o súbelas en “Importar CSV”:

Seobility calcula automáticamente el volumen de búsqueda, el nivel de competencia y el CPC, y comienza a monitorear tus posiciones para cada palabra clave:

El panel se actualiza a diario para desktop, por lo que puedes revisarlo con frecuencia para comprobar cómo han evolucionado tus posiciones y si es necesario realizar mejoras.

También puedes añadir nuevas palabras clave en cualquier momento haciendo clic en el botón “Palabra clave nueva”:

Con la misma herramienta también puedes descubrir si tus palabras clave activan el Local Pack de Google, señalizado con un pequeño icono de mapa junto a tu posición:

El número indica la posición del Local Pack dentro de los resultados de búsqueda.

¿Cómo buscar palabras clave locales para varias ubicaciones?

Si tu negocio opera en varias ubicaciones, deberías buscar palabras clave específicas para cada región, ya que los hábitos de búsqueda y los resultados de las SERP varían según la zona.

Empieza con tus palabras clave principales y utiliza el Buscador de Palabras Clave de Seobility y el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar términos locales y tendencias de búsqueda específicas para cada ubicación.

Una vez que tengas las palabras clave adaptadas a cada ciudad, crea páginas independientes para ellas. Por ejemplo, si gestionas un gimnasio con filiales en distintas ciudades, puedes desarrollar una landing page específica para cada ubicación.

La cadena de gimnasios que se muestra a continuación aplica esta estrategia al crear páginas de destino separadas para cada una de sus sedes. En una de ellas trabaja la palabra clave “gimnasios en Madrid”:

Observa también cómo trabajan la palabra clave “gimnasios en Móstoles” con una landing page distinta:

Crear páginas independientes para cada ubicación también es una forma eficaz de informar a tus clientas/es sobre datos específicos de cada sede, como horarios de apertura, promociones especiales o información de contacto.

Al desarrollar estas páginas, asegúrate de generar contenido único para cada ubicación; copiar la misma página y sustituir únicamente el nombre de la ciudad puede derivar rápidamente en problemas de contenido duplicado.

¿Cómo está afectando la IA a las búsquedas locales?

El SEO está atravesando cambios importantes.

Las Vistas creadas con IA de Google están modificando la posición central que ocupaba el Local Pack en las búsquedas locales. Al mismo tiempo, cada vez más personas utilizan plataformas como ChatGPT para encontrar negocios en su zona.

Esto puede afectar a tu investigación de palabras clave locales por dos motivos principales:

1. La segmentación tradicional de palabras clave puede dejar de garantizar visibilidad

Con las Vistas creadas con IA ocupando gran parte del espacio de las SERP (o incluso sustituyendo por completo al Local Pack), los primeros resultados orgánicos podrían dejar de generar el mismo nivel de tráfico que antes:

2. Las personas buscan de forma diferente según la plataforma

La forma en que se efectúan búsquedas en Google difiere notablemente de cómo se formulan en chatbots de inteligencia artificial como ChatGPT.

Por ejemplo, en estos sistemas las consultas suelen ser más conversacionales. En lugar de escribir “mejor restaurante vegano cerca de mí”, una persona podría preguntar: “¿Dónde puedo comer el mejor almuerzo vegano cerca de mí?” o incluso formular las preguntas directamente por voz.

Consejos para mejorar tu investigación de palabras clave locales para que tus páginas aparezcan en las IAs

En general, las estrategias del SEO local también surten efecto en las IAs.

Si bien es cierto, también puedes aplicar estrategias concretas para posicionarte mejor en las IAs como preguntarle directamente a ChatGPT por qué tu marca aparece o no en determinadas búsquedas con IA.

Por ejemplo, si gestionas una empresa de construcción ubicada en Madrid, podrías empezar preguntando a ChatGPT: “¿Cuáles son las mejores empresas de construcción en Madrid?”

ChatGPT te mostrará una lista de negocios locales:

Si tu sitio web no aparece en la lista, puedes preguntarle a ChatGPT qué podrías mejorar en tus contenidos para ganar visibilidad en esa búsqueda concreta:

A estas preguntas ChatGPT nos responde:

Por supuesto, no vamos a ejecutar todas las acciones al pie de la letra, habrá que analizarlas primero y evaluar qué tiene sentido.

Otra estrategia consiste en utilizar herramientas como “Preguntas” o el Buscador de Palabras Clave de Seobility para identificar consultas formuladas en forma de pregunta que las personas están realizando:

Si existe suficiente volumen de búsqueda, puedes crear páginas específicas para esas consultas o incorporarlas como preguntas frecuentes (FAQ) dentro de un artículo pilar.

Por ejemplo, si tu página trabaja la palabra clave “fontanero en Madrid”, puedes añadir preguntas como “¿Cuánto cuesta un fontanero en Madrid?” o “¿Qué servicios de fontanería están disponibles 24/7 en Madrid?”.

De esta forma, tus contenidos pueden ser recogidos por la AI de Google o por chatbots basados en IA, ya sea mediante un enlace como fuente o una mención de marca.

En conclusión, las estrategias tradicionales de investigación de palabras clave para SEO local siguen siendo válidas para las inteligencias artificiales. No obstante, como acabamos de ver, también puedes abordar estrategias específicas para optimizar tu visibilidad en resultados de IA.

Dado que la búsqueda con IA evoluciona con rapidez, es difícil anticipar cómo será el SEO local dentro de unos años, pero iremos actualizando esta guía con los cambios más recientes.

Conclusión

Las estadísticas demuestran que la mayoría de las personas sigue utilizando Google para encontrar información sobre negocios locales. Esto confirma que trabajar con palabras clave locales es más relevante que nunca.

Si estás empezando, puede parecer un proceso complejo, pero con la práctica se vuelve mucho más sencillo. Además, ya existen herramientas de investigación de palabras clave como el Buscador de Palabras Clave de Seobility que facilitan mucho el trabajo.

Si quieres probarlo, puedes utilizar el Buscador de Palabras Clave gratuito directamente desde aquí o registrarte para disfrutar de la prueba gratuita de 14 días.