Palabras clave
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¿Qué son las palabras clave o keywords?
Cuando hablamos de palabras clave o keywords nos referimos a un término empleado principalmente en marketing digital y SEO para describir a una palabra o grupo de palabras que los usuarios y usuarias de internet utilizan para buscar algo en Google u otros buscadores.
Además, las palabras clave se encargan de describir el contenido de la página web a la que se refieren, pudiendo tratar cualquier área o tema como el arte y la cultura, los medios o la industria, etc.
Tipos de palabras clave
En SEO, las palabras clave se clasifican en monetizables, de marca, compuestas, y otras, de acuerdo a su contenido.
Palabras clave monetizables
Más conocidas como money keywords, estas son palabras con alto volumen de búsqueda y alta competición en términos de posicionamiento en la búsqueda de Google.
Para sitios comerciales, las palabras clave monetizables comprenden a aquellas que se asocian con una intención de compra. Ejemplos de palabras clave monetizables son "comprar bicicleta de montaña" u "ofertas de diseño web".
Para sitios web no comerciales “monetizable” apunta a la naturaleza informativa del contenido de esa web. Por ejemplo, "instrucciones para reparar una bicicleta de montaña" o "castillos en Escocia".
Palabras clave de marca
Una palabra clave de marca contiene el nombre de la marca de una empresa o variaciones de la misma. Algunos ejemplos son "Nike", "Apple" o "IBM". En la mayoría de los casos, las palabras clave de este tipo se utilizan para búsquedas informativas cuando usuarias y usuarios desean obtener más información sobre productos o sobre una empresa.
Palabras clave compuestas
Una palabra clave compuesta es una combinación de una palabra clave monetizable y una palabra clave de marca. La intención de búsqueda suele ser la compra de un producto específico. Ejemplos de palabras clave compuestas son "comprar zapatillas de baloncesto Adidas" o "Motocicleta Honda CBR650R barata".
Otras palabras clave
Todas las palabras clave que no se pueden asignar a una de las categorías anteriores se denominan simplemente “otras palabras clave”. Algunos ejemplos son "información" o "haga clic aquí".
En SEO, las palabras clave también se pueden clasificar en palabras clave de short y long tail.
Palabras clave short tail
Las palabras clave short tail (de cola corta, short-tail keyword o incluso short-head keyword) constan de tres palabras como mucho.
Estas frases mínimas tienen un gran volumen de búsqueda y por lo tanto mucha competencia. Quienes recurren a los motores de búsqueda utilizan estos términos cuando lo hacen por primera vez, sin nada específico en mente. Por esta razón es muy difícil determinar la intención de búsqueda exacta de las palabras clave de cola corta. La tasa de conversión para estas palabras clave generalmente es muy baja.
Palabras clave long tail
Las palabras clave long tail (o de cola larga) constan de tres o más palabras y con ellas los y las cibernautas pueden obtener resultados de búsqueda más específicos. Por ejemplo, una búsqueda en Google con la palabra clave short tail "auriculares" producirá aproximadamente 26 millones de resultados. La búsqueda con una palabra clave long tail específica, como "Auriculares Bluetooth Beats Studio 3 color negro", reduce la cantidad de resultados de búsqueda a una fracción.
Estas keywords long tail suelen tener un volumen de búsqueda bajo y poca competencia. También juegan un papel cada vez más importante en el SEO para búsquedas por voz con dispositivos móviles como "¿Dónde puedo encontrar el mejor restaurante italiano en Buenos Aires?".
Importancia de las palabras clave para el SEO on page
El uso de palabras clave relevantes en el sitio web es una parte esencial del SEO on page. Estas indican a los motores de búsqueda de qué tema trata su sitio web y los buscadores utilizan esta información para indexar y clasificar la página en los resultados de búsqueda.
Es prioridad usar la palabra clave principal en el título del sitio web, en la meta descripción, en el primer encabezado [H1], en el contenido, y en el atributo ALT de las imágenes. Sin embargo, más importante que una gran cantidad de palabras clave es el valor que el contenido ofrece a las y los visitantes, así como una buena estructura y legibilidad de ese contenido.
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Importancia de las palabras clave para la optimización off page
Se pueden conseguir interesantes logros de posicionamiento con el uso de términos de búsqueda relevantes en los textos ancla de los backlinks (enlaces de otros sitios web que redirigen al propio). Google y otros motores de búsqueda analizan estos textos de anclaje y los utilizan para evaluar la relevancia de la página enlazada.
Sin embargo, el uso excesivo de palabras clave y en particular de palabras clave monetizables, se considera spam y puede ser sancionado por Google.
Herramientas en función de las palabras clave
Hay varias herramientas gratuitas y de pago que las y los SEO pueden usar para la investigación de palabras clave, como el Buscador gratuito de palabras clave de Seobility. Esta herramienta permite buscar términos relacionados basado en una palabra clave central y encontrar las fuentes de tráfico más importantes de la competencia, gracias a una característica de análisis dedicada exclusivamente a ello.
En base a opciones de filtro y clasificación es posible luego obtener un conjunto de términos propios.
Captura del Buscador de Palabras Clave de Seobility seobility.net
El propio Google también proporciona herramientas para la investigación de palabras clave, incluido Autocompletar de Google y la herramienta Google Ads Keyword Planner o el Planificador de palabras clave.
El Autocompletar de Google es una extensión del motor de búsqueda que muestra una lista de sugerencias relacionadas con la búsqueda cuando se ingresa una palabra clave en Google. Por su parte el Planificador de palabras clave ofrece información sobre el volumen de búsqueda, la competencia, y el tráfico esperado de las palabras clave, ayudando a las y los anunciantes a planificar sus campañas de Google Ads.
Captura mostrando el Autocompletar de Google google.com
Otras herramientas como AnswerThePublic e Hypersuggest ayudan a buscar preguntas que usuarias y usuarios ingresan con frecuencia en la Búsqueda de Google.
Ampliar conocimientos
- Las Mejores Herramientas para Keyword Research - Jamil Mansilla
- https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/
- https://rockcontent.com/es/blog/palabras-clave/
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