Planificador de palabras clave

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¿Qué es el Planificador de palabras clave o Google Keyword Planner?

El Planificador de palabras clave de Google, también conocido como Google Keyword Planner, es una herramienta diseñada para encontrar las palabras clave más adecuadas para anunciarse en Google Ads.

La tool permite analizar y mejorar la calidad de las keywords seleccionadas, usando los datos de las búsquedas más frecuentes como referencia.

Esta aplicación fue lanzada en 2014 y desde entonces ha demostrado ser muy útil para el marketing online y el SEO. Eso sí, aunque su uso es en principio gratuito, se necesita anunciar al menos una campaña de pago para poder acceder a toda la data y no a rangos u horquillas de datos.

Por otra parte, para aprovechar al máximo al Planificador de palabras clave es necesario vincularlo a una cuenta en Google Ads. Ambas aplicaciones trabajan en forma interdependiente, tanto así que es posible encontrar a la primera dentro de la barra de herramientas de la segunda.

Importancia para el SEO y SEA

La búsqueda de palabras clave es una de las estrategias de marketing más importantes para cualquier compañía o tienda virtual, por grande o pequeña que sea.

¿Pero qué son las palabras clave o keywords? Son términos específicos que facilitan a los buscadores como Google o Bing comprender qué está consultando el usuario o usuaria. A partir de ellos los motores de búsqueda encuentran los resultados más adecuados que respondan a sus consultas.

Las keywords tienen otras funcionalidades, por ejemplo son la base de los rankings en las SERPs. Es por esto que las y los bloggers y webmaster las toman en cuenta al crear contenidos, ya que son relevantes para posicionar sus páginas webs en los primeros lugares de las búsquedas que utilicen dichos términos.

Una gestión adecuada de keywords facilita a las y los clientes potenciales encontrar un sitio web y el Planificador de palabras clave facilita esta tarea. Al integrarlo a una cuenta de Google Ads, Google puede recopilar información de la website correspondiente y, con dichos datos, brinda sugerencias personalizadas de las palabras clave a emplear en los anuncios.

Así pues, Google Ads está diseñada para optimizar la publicidad en su red (search engine advertising o SEA), reuniendo las keywords y enviándolas directamente desde el Planificador a las campañas de Ads. Esto elimina la lenta transferencia manual de términos desde el Planificador de palabras clave a los grupos de anuncios reales, especialmente en el caso de campañas grandes.

La herramienta también proporciona información valiosa sobre las palabras clave más importantes de un sitio web a la hora de hacer una optimización SEO.

Features o características

Al trabajar con el Planificador de palabras clave puedes elegir entre dos objetivos: buscar palabras clave nuevas que coincidan con tu producto o servicio respectivo o recuperar los volúmenes de búsqueda y las predicciones para palabras clave específicas.

En el primer caso, se puede hablar de diferentes formas de buscar las palabras clave más relevantes. Un método sería ingresar el término deseado y buscar las keywords similares o relacionadas con grupos de palabras.

Otra alternativa sería introducir la URL de una página propia o de la competencia y obtener nuevas palabras clave, sugerencias, sus volúmenes de búsqueda o posibles clics, es decir, las datos fundamentales que ofrece la segunda funcionalidad.

Trabajar con esta data es importante por dos motivos: 1. nos permite optimizar mejor nuestros contenidos y alcanzar más y mejor a nuestro público objetivo, 2. nos ayuda a expandir ideas para crear nuevos contenidos y dirigirnos a nuevas audiencias.

Por otra parte, tampoco hay que olvidar que el Planificador de palabras clave está diseñado para anunciarse en la red de Google, por lo que las funcionalidades que acabamos de ver no han sido creadas realmente para el SEO sino para las campañas de pago.

Siguiendo esta línea, Google brinda un soporte para generar los presupuestos de las campañas publicitarias de Google Ads y puede ser utilizado para estimar su costo en función de las características seleccionadas.

La siguiente imagen muestra un ejemplo de la información que se puede analizar en el Keyword Planner. En este caso, se realizó la búsqueda de nuevas ideas para las palabras clave “Marketing de contenidos“ utilizando dicha herramienta:

 Planificador de palabras clave de Google

Captura de pantalla con las ideas de las nuevas palabras clave en el Planificador de palabras clave de Google

Obtener predicciones de las tasas de conversión para cada palabra clave es muy importante, especialmente para los e-commerces.

Las/los SEA Managers pueden, de hecho, introducir el valor de conversión deseado en forma de porcentaje, que luego se convierte en un precio concreto por conversión. Esta primera estimación puede ayudar a determinar el presupuesto del precio por clic, por ejemplo.

Como acabamos de ver, esta herramienta no sólo facilita la organización de las campañas publicitarias, sino que también proporciona información valiosa para la optimización SEO. Además de los valores mencionados anteriormente, el Planificar arroja estimaciones de los anuncios orgánicos y de la posición orgánica media para, de esta forma, determinar el potencial de optimización.

Conclusión

Con un poco de práctica y experiencia el Google Keyword Planner puede llegar a ser muy útil para determinar palabras clave importantes a emplear y monitorear, tanto en SEO como en campañas de pago.

La herramienta cuenta con una serie de funcionalidades que facilitan la creación y optimización de las campañas publicitarias en la red de Google. Incluso, puede responder a preguntas hipotéticas calculando el rendimiento esperado de una palabra clave y así ofrecer posibilidades concretas de optimización.

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