Im Test: Wie gut ist Wix für SEO geeignet?

Beitrag zuletzt aktualisiert am 1. Februar 2022

Wix hatte, was SEO angeht, lange Zeit einen ziemlich schlechten Ruf. Aber ist dieser heute noch gerechtfertigt?

Dies ist der erste Artikel unserer CMS Serie, in der wir für die weltweit beliebtesten CMS-Systeme untersuchen, wie gut diese „Out of the Box“ (also direkt nach Installation und ohne weitere Optimierungen) für SEO geeignet sind.

Wir sehen uns dabei hauptsächlich an, was in jedem CMS möglich (oder nicht möglich ist), um die verschiedenen Systeme direkt vergleichen zu können. Außerdem sehen wir uns für jedes CMS an, welche individuellen Probleme oder Vorteile es für die SEO mit sich bringt.

Bei jedem CMS haben wir so weit wie möglich versucht, einen „Clean Install“ durchzuführen, also nur das reine CMS zu installieren. Wenn es allerdings häufig genutzte Plugins gibt (wie zum Beispiel YOAST für WordPress, das auf über 5 Mio. Websites aktiv genutzt wird), haben wir unsere Test-Websites mit diesen „Standard“-Plugins eingerichtet.

In unserem ersten CMS-Test beschäftigen wir uns mit Wix. Wix ist ein CMS, das bei kleineren Unternehmen beliebt ist und laut w3techs aktuell einen Marktanteil von 2,9 % hat (Stand: Februar 2022).

Lies jetzt weiter, um zu erfahren,

• wie gut Wix „Out of the Box“ für SEO geeignet ist,
• welche Möglichkeiten Du hast, um Deine Wix-Website für Google zu optimieren,
• welche technischen SEO Probleme wir bei der Plattform festgestellt haben.

Fangen wir mit einer Zusammenfassung an.

Zusammenfassung: Wie gut ist Wix für SEO geeignet?

Was Wix gerade bei kleineren Unternehmen so beliebt macht, ist die Tatsache, dass man unglaublich schnell und einfach eine Website erstellen kann. Man registriert sich, klickt ein paar Buttons, sucht sich ein Theme aus und etwa eine Stunde später hat man seine Website.

Aber es ist auch diese Einfachheit, die Wix für SEO Experten sehr viel weniger attraktiv macht. Die SEO Basics (Title, Meta Tags usw.) lassen sich zwar manuell festlegen, die Plattform selbst (und der Frontend Code, den sie erzeugt) ist allerdings relativ starr. Dadurch ist es um einiges schwieriger, eine tiefgehende Optimierung durchzuführen oder an der Website herumzubasteln.

Ein besonderes Problem ist der Pagespeed und dieser Aspekt sollte besonders seit Einführung der Core Web Vitals möglichst nicht vernachlässigt werden.

Es sollte allerdings erwähnt werden, dass die Probleme mit der Geschwindigkeit bei Wix primär folgende Ursachen haben:

1. Code Bloat
2. das standardmäßige Laden von Skripten und Styles der gesamten Website (selbst wenn diese nicht genutzt werden).

Dieses Problem haben allerdings auch viele führende WordPress Page-Builder. Es ist also kein Problem, das ausschließlich bei Wix auftritt.

Wix hat sich in den letzten Jahren sehr zum Positiven entwickelt und ist nicht mehr die “SEO Baustelle”, als die es lange angesehen wurde.

So hat Wix etwa einen relativ intuitiven SEO Wizard, mit dessen Hilfe man einige der SEO Basics einrichten kann. Außerdem kann man seine Website mehr oder weniger sofort von Google indexieren lassen, ohne die Plattform verlassen zu müssen.

Fazit: Wir würden zwar nicht sagen, dass Wix für SEO „gut geeignet“ ist. Aber in einer Nische mit nur wenigen Wettbewerbern sollte es möglich sein, eine Wix-Website ausreichend gut zu optimieren, um auf Seite eins der Suchergebnisse zu landen.

Wir werden uns in diesem Artikel detailliert ansehen, wie gut man bei Wix die wichtigsten SEO Faktoren anpassen und optimieren kann.

Aber zunächst eine Zusammenfassung unserer Ergebnisse:

Schauen wir uns nun an, wie wir Wix getestet haben.

So haben wir die Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung bei Wix getestet

Vorweg ein kurzer Hinweis zu diesem Abschnitt: Wir sind keine Wix-Profis. Falls Du einer bist, kennst Du möglicherweise diverse Lösungen zu einigen der Probleme mit Pagespeed und Code Bloat, auf die wir gestoßen sind.

Wenn Du also diesen Artikel liest und innerlich schreist „das ist doch so einfach zu beheben!“, halte Dich bitte nicht zurück! Hinterlasse einen Kommentar oder sende uns eine E-Mail und wir fügen Deine Erkenntnisse gern unserem Artikel hinzu.

Wir sind allerdings Profis im Bereich Web Development und SEO. Und seien wir ehrlich, die meisten Unternehmen, die Wix für ihre Website wählen, nutzen das CMS wegen der einfachen „Drag and Drop“-Funktionalität und der anfängerfreundlichen Bedienbarkeit. Also haben wir unsere Analyse darauf fokussiert.

Zu Testzwecken haben wir eine kleine Wix-Website mit eigener Domain eingerichtet. Dafür haben wir das Wix Business Unlimited Paket gewählt.

Der Demo Content, der bereits enthalten war, war für unsere Testzwecke ausreichend. Wir haben allerdings auch mit Layouts etc. herumexperimentiert, um herauszufinden, was wir:

1. kaputtmachen können
2. verbessern können

Zusätzlich haben wir auch noch zwei der beliebtesten Wix Templates (hier) getestet.

Unsere Tests umfassten eine manuelle Bewertung, die Analyse der Wix-Websites mit unserem SEO Tool und das Testen mit Tools von Drittanbietern wie PageSpeed Insights von Google und GTMetrix.

Wix SEO: Die Vorteile, die Nachteile und die gravierendsten Probleme

Bevor wir die Steuerbarkeit der wichtigsten Onpage SEO Faktoren bei Wix bewerten, möchten wir uns mit den größten Nachteilen für die SEO befassen, auf die wir gestoßen sind. Außerdem werden wir uns auch einen der größten Vorteile ansehen.

Die gravierendsten Probleme: Geschwindigkeit ist essenziell für SEO und Wix hinkt hier hinterher

2010 hat Google die Geschwindigkeit einer Website als Rankingfaktor für Desktop und 2018 für Mobile bestätigt.

Und jetzt, wo die Core Web Vitals Teil des Algorithmus sind, spielt die Geschwindigkeit eine noch größere Rolle.

Leider ist die Ladezeit von Wix – zumindest “Out of the Box“ – nicht ideal. Mit der Startseite unserer Wix-Test-Website erreichten wir bei den PageSpeed Insights von Google nur einen Wert von 37. Bei den Lab-Daten für die Core Web Vitals-Metriken Largest Contentful Paint und Cumulative Layout Shift fielen wir sogar ganz durch.

Eine Time to Interactive von 13,9 Sekunden ist besonders schlecht. Die Ursache?

Überwiegend eine geballte Ladung JavaScript, die das Rendering blockiert.

Anmerkung: Auf diese Ergebnisse sind wir mit sehr wenigen installierten „Apps“ auf der Website gekommen – wir hatten lediglich „Bookings“ und „Blog“ installiert. Wir sind uns ziemlich sicher, dass unsere Test-Website noch schlechter abgeschnitten hätte, wenn wir mehr Apps hinzugefügt hätten.

Auf der Startseite unserer Test-Website haben wir ein paar Elemente, die möglicherweise für das langsame Laden verantwortlich sind (zum Beispiel ein Bilderkarussell). Sehen wir uns also einmal an, wie eine extrem minimalistische Blog-Seite abschneidet.

Nicht viel besser, aber immerhin besteht sie beim Wert Cumulative Layout Shift …

Wir übertreiben übrigens nicht, wenn wir sagen, die Blog-Seite ist extrem schlicht – es ist wirklich nur eine weiße Seite mit ein wenig Text.

Und hier kommen wir bei der Time to Interactive auf 11,3 Sekunden – grauenhaft!

Das sind also die Ergebnisse unserer Test-Website. Sehen wir uns einmal an, wie wir mit zwei der beliebtesten Wix-Templates abschneiden.

Kurz gesagt: Laaaaaangsam.

Wenn man ein flexibles CMS nutzt (vor allem, wenn man es selbst hostet) gibt es viele Möglichkeiten, über die man die Geschwindigkeit einer Website verbessern kann. Wir geben Dir in diesem Leitfaden 39 Tipps zur Page Speed Optimierung.

Bei Wix scheint allerdings der Großteil der Skripte zum Core zu gehören, sodass man nicht allzu viel an ihnen ändern kann.

Die meisten Ratgeber zur Verbesserung des Pagespeed bei Wix (inklusive dem eigenen Leitfaden von Wix) konzentrieren sich auf Basics wie:

• Bilder optimieren
• Animationen minimieren
• Styles und Schriftarten reduzieren

Gute Ratschläge, keine Frage. Aber wenn die Skripte zum Laden 2 – 4 Sekunden benötigen, ist es ein bisschen so, als ob man versucht einen Berg mit einem Zahnstocher zu bearbeiten.

Es scheint also, als habe Wix ernsthafte Probleme mit der Geschwindigkeit. Wenn Dir hierfür aber Lösungen bekannt sind, verrate sie uns gern in den Kommentaren.

Die Nachteile: Der Page-Builder von Wix erzeugt zu viel unnötigen Code

Page-Builder sind eine praktische Sache. Mit ihnen können Website Inhaber schnell komplexe, optisch-ansprechende Layouts erzeugen, ohne dass sie technische Vorkenntnisse brauchen oder Code kennen müssen.

Der Page-Builder von Wix ist relativ intuitiv und verfügt über ein umfassendes Angebot gebrauchsfertiger Templates.

Aber wie viele andere Page-Builder auch erzeugt er im Frontend Unmengen von unnötigem Code (auch als Code Bloat bekannt). Und dieser ganze zusätzliche Code ist unnötiger Ballast für eine Website und drosselt ihre Geschwindigkeit.

Ein Beispiel? Sehen wir uns einmal den folgenden Bereich unserer Test-Startseite an.

Wir haben hier eine h2-Überschrift mit einem dazugehörigen Absatz. Wir brauchen also eigentlich nur diesen Code:

<h2>Seobility Yoga</h2>
<p>We are so glad…</p>

Wix generiert aber das hier:

<div id="comp-kmap0icq3" class="_1Z_nJ" data-testid="richTextElement">
<h2 class="font_4" style="text-align:center;line-height:1.25em;font-size:72px">
<span class="color_11">
<span style="text-transform: uppercase;">SEOBILITY YOGA</span>
</span>
</h2>
</div>
<div id="comp-kmap0icq4" class="_1Z_nJ" data-testid="richTextElement">
<p class="font_9" style="text-align:center;line-height:1.875em;font-size:15px">
<span class="color_11">We are so glad...</span>
</p>
</div>

(An dieser Stelle kamen schmerzhafte Erinnerungen an Microsoft FrontPage hoch …)

Die Details:

• Die h2-Überschrift ist von einem DIV und der Text innerhalb der h2 ist von zwei SPANS umschlossen.
• Der Absatz ist von einem DIV und der Text darin von einem SPAN umschlossen.
• Wir haben auch Inline Styles (style=”text-align:center…).

Das ist nicht schön und dazu auch noch völlig unnötig. Aber der Page-Builder von Wix erzeugt so etwas für jedes Element auf einer Seite.

Du kannst Dir sicher vorstellen, wie schnell sich so Code Bloat aufbaut.

Die saubere Lösung

So würden wir vorgehen, wenn wir sauberen, minimalen und, am wichtigsten, wiederverwendbaren Code generieren würden für:

• den grünen Hintergrund
• den weißen zentrierten Text
• die Überschrift in Großbuchstaben
• eine maximale innere Container Breite von 800px (responsive)

HTML

 <section class="green-panel">
<div class="inner-container">
<h2>Seobility Yoga</h2>
<p>We are so glad....</p>
</div>
</section>

CSS

<style>
.green-panel {
background:#298d74;
text-align:center;
padding:30px;
color:#fff;
}

.green-panel h2 {
text-transform:uppercase;
}

.inner-container {
max-width:800px;
margin-left:auto;
margin-right:auto;
}
</style>

Wir würden den grünen Bereich an diversen anderen Stellen unserer Website wiederverwenden. Und wenn wir irgendwann das Design ändern möchten, brauchen wir nur das CSS aktualisieren und die Änderungen werden für die gesamte Website wirksam.

Hat Code Bloat negative SEO Auswirkungen?

Nun, auf jeden Fall wird die Geschwindigkeit beeinträchtigt. Und wir wissen, dass die Geschwindigkeit eine wichtige Rolle spielt.

Aber unserer Meinung nach (und das ist nur eine Meinung) versteht Google durch sauberen Code wahrscheinlich auch die Struktur und den Content einer Seite besser.

Je mehr Code Bloat, desto langsamer ist die Website. Und Wix hat wirklich UNMENGEN von Code Bloat.

Zur Verteidigung von Wix

Wir möchten an dieser Stelle noch einmal betonen, dass dieses Problem nicht nur bei Wix auftritt.

Die meisten (aber nicht alle) WordPress Page-Builder erzeugen nämlich ähnlich unsauberen, aufgeblasenen und nicht optimierten Code.

Die Tatsache, dass das häufig vorkommt, macht es allerdings noch lange nicht gut. Der Code von Wix ist chaotisch, obwohl er das wirklich nicht sein muss. Wir hoffen, dass Wix sich in naher Zukunft mit dem Problem auseinandersetzen wird.

Die Vorteile: Der SEO Wizard von Wix – das Vorzeige-Feature der Plattform?

Bei Wix ist man sehr stolz auf den SEO Wizard und bezeichnet ihn als einen

„Schritt-für-Schritt-Plan, der dir dabei hilft, die SEO deiner Website zu verbessern …”

Was wir darüber denken? Er ist bis zu einem gewissen Grad praktisch (er hilft Basics hervorzuheben, die Du vielleicht übersehen hast), aber wir ziehen es normalerweise vor, Seite für Seite individuell zu optimieren.

Und wir würden immer einen SEO Check – natürlich mit Seobility – durchführen, um sicherzugehen, dass wir nichts übersehen haben.

Der SEO Wizard von Wix konzentriert sich nämlich ausschließlich auf ein paar SEO-Grundelemente (zum Beispiel Title-Tags) und sorgt eigentlich nur dafür, dass diese nicht fehlen. Man bekommt aber kaum Feedback dazu, wie gut sie optimiert sind (und was man tun sollte, um sie weiter zu optimieren), oder ob es weitere Onpage SEO Faktoren gibt, die möglicherweise die Seite bremsen. Du fährst also wirklich am besten, wenn Du mithilfe unserer SEO-Tools Deine Website umfassend optimierst.

Was uns allerdings an dem Wizard gefällt, ist, dass er eine einfache Verbindung mit der Google Search Console ermöglicht und die Website (fast) sofort indexiert wird.

Du findest den Wix SEO Wizard im Bereich SEO.

Klicke unter dem Menüpunkt “SEO” auf “Get Found on Google” (Deutsch: Auf Google gefunden werden)

Bevor Du die Verbindung zu Google herstellst, musst Du die Meta Description und den Title der Startseite festlegen. Ist dies erledigt, werden die orangefarbenen Ausrufezeichen in dem Bild unten zu grünen Häkchen.

Wix verlangt zum Fortfahren das Festlegen des Titles der Startseite (“Set the Homepage’s title for search results”) und der Meta Description (“Add the Homepage’s description for search results”)

Der SEO Wizard von Wix macht Dir dafür einige Vorschläge. Für den Title sind die Vorschläge gar nicht so schlecht, wenn nicht vielleicht ein bisschen trocken.

Wix schlägt als Title “Yoga Classes | Seobility Yoga | United States” vor (auf Deutsch: “Yoga Kurse | Seobility Yoga | Vereinigte Staaten”)

Allerdings konnten wir mit der Meta Description nicht fortfahren, ohne den Namen unseres Unternehmens hinzuzufügen, was ziemlich nervig war.

Wir fanden es relativ überflüssig, da bei uns der Name bereits Teil des Title war. Und wir kennen uns ganz gut aus beim Erstellen optimierter Meta Descriptions.

Wix verlangt das Hinzufügen des Unternehmensnamens (“Include your business or site name”)

Aber zu Testzwecken haben wir nachgegeben und haben, wie verlangt, den Unternehmensnamen hinzugefügt. Und dann konnten wir unsere Website mit Google verbinden.

“Connect Your Site to Google” – Deutsch: “Verbinde Deine Website mit Google”

Nur ein paar Klicks …

“Connecting Your Site” – Deutsch: “Deine Website wird verbunden”

… und voilà!

“Your Site Will Be Indexed Soon” – Deutsch: “Deine Website wird bald indexiert”

Die Search Console ist fertig eingerichtet!

Und innerhalb von zehn Minuten wurde unsere Startseite durch Google indexiert.

Das mag vielleicht nicht weltbewegend sein, aber für Betreiber von Kleinunternehmen, die neu im Thema sind, spart es definitiv die Zeit, um herauszufinden, wie eine Website verifiziert und indexiert werden kann.

Wir vergeben hier deshalb ein paar SEO Pluspunkte an Wix.

Onpage SEO Basics: Wie schneidet Wix ab?

Sehen wir uns jetzt einige der wichtigsten Onpage SEO Faktoren an. Werden sie bei Wix alle berücksichtigt?

Größtenteils ja, allerdings nicht in dem Maße, wie wir es gern hätten. Hier nochmal unsere Zusammenfassung.

Hinweis: Die Steuerbarkeit von SEO Rankingfaktoren ist nicht mit ihrer Optimierung gleichzusetzen. Bei Wix kannst Du zwar einen Großteil der wichtigsten Onpage Faktoren festlegen, aber SEO Tools wie Seobility helfen bei der korrekten Optimierung jedes Elements. Außerdem kannst Du Fehler bei der Optimierung ausfindig machen, die einen negativen Einfluss auf das Ranking der Website zur Folge haben können. In unserem SEO Audit Guide findest Du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dafür, wie Du Deine Website vollständig optimieren kannst.

Meta Titles und Descriptions

Können bei Wix festgelegt werden: Ja

Der Titel einer Seite gehört weiterhin zu den wichtigsten Onpage Rankingfaktoren. Und eine gute Meta Description kann Dir zu mehr Klicks verhelfen (obwohl Google nicht immer die von Dir festgelegte Description nutzt).

Bei Wix hast Du die vollständige Kontrolle über Titles und Descriptions für jede Seite Deiner Website.

Bitte beachte: Um etwas mehr Kontrolle zu haben, arbeiten wir im Wix Editor (anstatt im ADI).

Klicke einfach auf der Seite, die Du bearbeiten willst, die drei Punkte für mehr Optionen an. Wähle dann SEO (Google).

Hier kannst Du den Titel der Seite und die Meta Description bearbeiten. Anschließend wird Dir über eine Vorschau angezeigt, wie diese in den Suchergebnissen aussehen würden.

Tipp: Probiere unseren kostenlosen SERP Snippet Generator aus, um umfassendere Vorschauen (inklusive Vorschau für Mobile) zu erhalten.

Du kannst für Deine Seiten außerdem Standardformate für Titles und Meta Descriptions (mit benutzerdefinierten Variablen) unter Marketing & SEO > SEO Tools > SEO Muster festlegen.

Wenn Du keinen Title und keine Meta Description schreibst, wird für die entsprechende Seite das Standardformat verwendet.

Das ist auf jeden Fall eine praktische Notlösung. Allerdings empfehlen wir Dir, für jede Unterseite Deiner Website den Title und die Meta Description zu optimieren.

Erfahre mehr über Meta Titles und Descriptions

• So schreibst Du die perfekte SEO Meta Description [2021] (Seobility Blog)
• Meta Title: Definition und Optimierung (Seobility Wiki)

Slug / URL

Kann bei Wix festgelegt werden: Ja

Früher waren die URLs von Wix gelinde gesagt ziemlich unschön. Heutzutage kann man allerdings für jede Seite der Website die URL (oder Slugs/Permalinks) selbst festlegen.

Wir empfehlen, aussagekräftige Slugs mit einer Länge von 2 – 3 Wörtern zu schreiben, die das primäre Keyword für jede Seite enthalten. Die Wörter solltest Du mithilfe von Bindestrichen voneinander trennen.

Im oberen Beispiel haben wir den Slug von Angebote auf Yoga-Kurse geändert. Dadurch sollte Google besser verstehen, dass die Seite sehr gut zum Keyword „Yoga Kurse“ passt.

Achtung: Wenn Du den Slug für eine Seite änderst, musst Du einen 301-Redirect einrichten, um die alte URL auf die neue weiterzuleiten.

Erfahre mehr über URL Slugs/Permalinks

• Permalink (Seobility Wiki)

Canonical URL

Kann bei Wix festgelegt werden: Ja

Bei kleineren Websites musst Du Dir deshalb wahrscheinlich keine Sorgen machen. Wenn Deine Website allerdings aus mehreren ähnlichen Seiten besteht – die zum Beispiel für dasselbe Keyword optimiert sind oder auf denen der Content nur minimal variiert – kann es in bestimmten Fällen empfehlenswert sein, eine Canonical (Master) URL festzulegen.

Hierdurch lassen sich Probleme mit Duplicate Content vermeiden.

Es ist auf jeden Fall immer gut, diese Möglichkeit zu haben. Bei Wix kann man über den Reiter Erweiterte SEO für jede Seite die Canonical URL festlegen (oder sie tatsächlich komplett deaktivieren).

Erfahre mehr über Canonical URLs

• Canonical Tag – Was ist das? (Seobility Wiki)

Steuerung der Indexierung (Robots Meta Tag)

Bei Wix möglich: Ja

Du hast eine Seite, die nicht von Google indexiert werden soll? Bei Wix kannst Du ganz einfach ein „noindex“ Robots Meta Tag hinzufügen.

Dafür musst Du unter SEO (Google) einfach nur den Button für „Diese Seite in den Suchergebnissen anzeigen“ ausschalten.

Deaktiviere den Button bei “Show this page in search results” (Deutsch: Diese Seite in den Suchergebnissen anzeigen”)

Wenn Google das nächste Mal die Seite crawlt, wird diese automatisch aus dem Index entfernt.

Bitte beachte: Wix fügt (wenn der Schalter auf „ein“ steht) automatisch jeder Seite einen Robots Meta Tags hinzu, der auf „index“ gesetzt ist. Hier findest Du eine vollständige Liste mit den SEO Standardeinstellungen von Wix.

Erfahre mehr über die Steuerung der Indexierung

• noindex – Was bedeutet das? (Seobility Wiki)

Überschriften-Tags (h1, h2, h3 usw.)

Können bei Wix festgelegt werden: Ja, aber auf Blog Editor beschränkt

Überschriften-Tags (h1, h2, h3 usw.) helfen Google, die Struktur und Themen Deiner Webseite besser zu verstehen.

Deine Überschriften sollten deshalb korrekt verschachtelt sein. Zum Beispiel sollte ein h1-Tag in der Regel das Hauptthema (Level 1) und h2 ein Unterthema sein (Level 2). H3 kann ein Unter-Unterthema sein (Level 3) usw.:

<h1>Haustiere</h1> (Thema der Seite)

<h2>Goldfische</h2> (Unterthema)

<h3>Pflege von Goldfischen</h3> (Unterthema von Goldfische)

<h4>Reinigen Sie Ihr Aquarium regelmäßig</h4> (Unterthema von Pflege von Goldfischen)

<h2>Katzen</h2> (Unterthema)

<h3>Pflege von Katzen</h3> (Unterthema von Katzen)

Mit dem Page Editor von Wix kannst Du Tags für Überschriften von h1 bis h6 festlegen.

Wenn man allerdings einen Blog Post bearbeitet, scheint Wix die Überschriften auf h2 und h3 einzuschränken.

Warum das so ist? In diesem Artikel erklärt Wix:

„Wix uses only <H1> through <H3> to make things easier for users, and to keep your source codes neat and tidy.”

(Deutsch: „Wix verwendet nur <H1> bis <H3>, um es Usern einfacher zu machen und den Quellcode sauber und ordentlich zu halten.“)

Es kann sicherlich vorkommen, dass User, die Überschriften-Tags nicht richtig verstehen, diese aus stilistischen und nicht aus semantischen und strukturellen Gründen verwenden. Für uns allerdings ist das ein großer Nachteil.

Warum? Weil dadurch die Möglichkeiten der Wix-User eingeschränkt werden, ihren Content vollständig zu optimieren.

Bei Seobility nutzen wir für unsere Blogartikel oftmals h4 oder sogar h5 Überschriften.

Die Struktur einer Seite ist für SEO wichtig, denn sie ermöglicht Google, Themen und Unterthemen zu bestimmen. Wir hoffen also, dass Wix sich damit in naher Zukunft auseinandersetzen wird.

Erfahre mehr über Überschriften-Tags

• H1 – H6 Überschriften richtig verwenden (Seobility Wiki)

Strukturierte Daten (aka Schema)

Können bei Wix hinzugefügt werden: Ja

Strukturierte Daten (auch als Schema bekannt) helfen Google dabei zu verstehen:

• welche Art von Content sich auf einer Seite befindet (z. B. Rezepte, Bewertungen, Produkte, Artikel),
• welche „Entität“ (z. B. welches Unternehmen) sich hinter einer Website verbirgt,
• und können außerdem genutzt werden, um zusätzliche Search Features anzuzeigen (Rich Snippets)

Wenn Du mit strukturierten Daten und deren Relevanz für SEO noch nicht vertraut bist, empfehlen wir Dir unseren Rich Snippets Guide.

Bei Wix ist es möglich, über den Editor jeder Seite JSON-LD Schema-Markup hinzuzufügen.

Über dieses kostenlose Tool kannst Du relevantes Schema Markup für eine Seite generieren.

Für Blogartikel generiert Wix automatisch Schema-Markup für Artikel.

Erfahre mehr über strukturierte Daten und Rich Snippets

• Rich Snippets Guide 2021 – Alles was Du wissen musst [mit Case Study] (Seobility Blog)
• Strukturierte Daten zu deiner Website hinzufügen (Wix)

Bilder SEO

Bei Wix möglich: Ja

Die drei wichtigsten Elemente für Bilder SEO sind:

• ALT-Attribut (für Screenreader und Suchmaschinen)
• Größe der Datei (kleiner = schneller = besser)
• Name der Datei (wir empfehlen aussagekräftige Namen)

Die ersten beiden Elemente sind bei Wix gut abgedeckt. Du hast die vollständige Kontrolle über ALT-Attribute.

Und wenn Du ein Bild hochlädst, erstellt Wix eine WebP-Version – ein schlankeres Bildformat, das von Google empfohlen wird.

Und wie sieht es mit dem Dateinamen aus? Die gute Nachricht ist, dass die WebP-Version den ursprünglichen Dateinamen beibehält.

Wenn Du zum Beispiel katze-auf-dem-mond.png hochlädst, erstellt Wix eine WebP-Version mit dem Namen katze-auf-dem-mond.webp.

Die weniger guten Nachrichten? Wix ändert den Dateinamen des ursprünglich hochgeladenen Bildes (in diesem Fall eine PNG-Datei) und macht daraus ein Wirrwarr aus Buchstaben und Zahlen.

Im Bild unten siehst Du den PNG-Dateinamen, den Wix generiert (erster roter Kasten) und den WebP-Dateinamen (zweiter roter Kasten).

Spielt das eine Rolle? Wahrscheinlich nicht, denn die Google Bildersuche unterstützt WebP. Allerdings wäre es uns lieber, wenn Wix keinen Unfug mit unseren optimierten Dateinamen treibt.

Da es sich hierbei aber nicht um ein ernsthaftes Problem handelt, können wir festhalten, dass Wix relativ gut auf Bilder SEO ausgerichtet ist.

Erfahre mehr über Bilder SEO

• Wie funktioniert Bilder SEO? (Seobility Wiki)
• ALT-Attribute (ALT-Tags) – Was ist das? (Seobility Wiki)

HTTPS

Läuft Wix über HTTPS? Ja

Seit 2014 gilt HTTPS als Google Rankingfaktor.

Im Jahr 2022 gibt es wirklich keine Entschuldigung mehr dafür, wenn eine Website immer noch über HTTP läuft. Unabhängig von den SEO Vorteilen von HTTPS ist HTTP einfach zu unsicher.

Wir konnten erleichtert feststellen, dass jede über Wix erstellte Website (egal ob über eine eigene Domain oder nicht) über HTTPS läuft.

Erfahre mehr über HTTPS

• Was ist HTTPS? Definition und Erklärung (Seobility Wiki)
• Über SSL und das HTTPS-Zertifikat (Wix)

Robots.txt Datei

Kann bei Wix hinzugefügt werden: ja

Mithilfe einer robots.txt Datei kannst Du verhindern, dass Suchmaschinen auf bestimmte Bereiche Deiner Website zugreifen.

Vielleicht hast Du einen Bereich mit User Generated Content und willst nicht, dass dieser von Google gecrawlt oder indexiert wird.

Bei Wix hast Du die vollständige Kontrolle über Deine robots.txt Datei über Marketing & SEO > SEO Tools > Robots.txt-Datei-Editor.

Erfahre mehr über robots.txt

• Robots.txt: Definition und Funktionsweise (Seobility Wiki)

XML Sitemaps

Werden durch Wix erstellt: ja

Eine XML Sitemap hilft Google dabei, alle Seiten Deiner Website zu finden (und zu indexieren).

Wix erstellt und pflegt automatisch Sitemaps für diverse Bereiche einer Website (Unterseiten, Blogartikel usw.) …

… und wenn Du den SEO Wizard nutzt, kannst Du Google die Sitemaps auch über die Search Console zur Verfügung stellen.

Google Search Console bestätigt, dass die eingereichten Sitemaps korrekt verarbeitet wurden (“Sitemap index processed successfully”)

In diesem Bereich sieht also alles gut aus.

Erfahre mehr über XML Sitemaps

• XML-Sitemap: Definition und Erstellung (Seobility Wiki)

Bing Webmaster Tools Verifizierung

Wenn wir über SEO sprechen, beziehen wir uns normalerweise auf Google. Aber natürlich ist Google nicht die einzige Suchmaschine.

Wir empfehlen daher, zusätzlich auch die Webmaster Tools von Bing einzurichten und Deine Website darüber verifizieren zu lassen.

Bei Wix ist es recht einfach, Dein Bing Webmaster Tools Verification Tag hinzuzufügen (Marketing & SEO > SEO Tools > Website-Verifizierung).

Du kannst außerdem Deine Website in den Yandex Webmaster Tools verifizieren oder benutzerdefinierten Code manuell hinzufügen, wenn es noch andere, hier nicht genannte Suchmaschinen, gibt.

Ist Wix für Mobile geeignet?

Mit einem Wort: ja

Wenn Du Deine Website erstellst, konzentrierst Du Dich wahrscheinlich primär darauf, wie sie auf dem Desktop aussehen wird.

Allerdings hat der Mobile Traffic den Desktop Traffic bereits 2017 überholt. Google priorisiert beim Crawlen und Indexieren mittlerweile sogar die mobile Version Deiner Website.

Die gute Nachricht ist, dass Wix-Websites vollständig responsive sind und (abgesehen von Problemen mit der Geschwindigkeit) gut auf Mobilgeräten funktionieren.

Du solltest nur darauf achten über die Vorschau zu prüfen, wie Deine Website sowohl über Desktop als auch auf Mobile aussieht. Und denk daran: Google wird die mobile Version Deiner Website indexieren und ranken. Wenn Du also Features hast, die auf Mobile nicht verfügbar sind, wird Google sie beim Ranking nicht berücksichtigen.

Durch Klick auf das Smartphone-Icon im Wix-Editor kannst Du in die mobile Ansicht wechseln.

Wenn Google bei Deiner mobilen Website auf Probleme stößt, wird Dir dies über die Search Console mitgeteilt.

Unter “Mobile Usability” (Deutsch: “Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten”) zeigt Dir Google Probleme bei der mobilen Optimierung an

Du solltest also ein Auge darauf haben. Aber generell ist Wix in diesem Bereich ziemlich gut.

Fazit: Die SEO-Möglichkeiten bei Wix verbessern sich stetig, sind aber dennoch optimierungsbedürftig

Wie wir oben bereits zusammengefasst haben, hat sich Wix in den letzten Jahren sehr zum Positiven entwickelt. Der Großteil der SEO Basics kann bei Wix relativ gut durch den User bestimmt werden.

Dennoch stellen Geschwindigkeit und Code Bloat ernsthafte Probleme dar, die hoffentlich in naher Zukunft gelöst werden.

Wir gehen davon aus, dass das wahrscheinlich passieren wird. Den neuesten Ankündigungen nach zu urteilen, scheint Wix die Plattform tatsächlich für SEO verbessern zu wollen.

Im Februar 2021 zum Beispiel stellte das Unternehmen seinen neuen SEO Beirat in den sozialen Medien vor.

I'm incredibly excited & honored to announce the formation of the Wix SEO Advisory Board:@areej_abuali @Optimisey @Suzzicks @MichelleRobbins @NickLeRoy @simoncox

Over the next 6 months, the board will work w. the @Wix SEO product team offering their guidance & feedback. pic.twitter.com/MgE487aeF2

— Mordy Oberstein *Greg is Orlovsky* (@MordyOberstein) February 9, 2021

Außerdem wurde angekündigt, dass Wix-User bald in der Lage sein werden, ihr Google Unternehmensprofil direkt über die Plattform zu verwalten.

Das ist eine wichtige Ankündigung, denn lokale Unternehmen machen einen großen Anteil der Nutzerschaft von Wix aus.

Abschließend möchten wir anmerken, dass viele Wix-Websites auf technischer SEO-Ebene schlecht optimiert sind. Das scheint allerdings weniger das Verschulden der Plattform zu sein als ein Problem der Website Inhaber, die anscheinend Schwierigkeiten haben, die ihnen zur Verfügung stehenden Tools zu nutzen.

Sicher, man kann hier nicht bis zu dem Grad herumprobieren, wie wir es gerne hätten. Und es gibt immer noch einige Makel. Für die meisten kleineren Unternehmen gibt es jedoch bereits sehr viele Möglichkeiten, um die technische SEO ihrer Website zu verbessern.

Wenn Du also über Wix eine Website betreibst und Deinen Suchmaschinen-Traffic steigern willst, raten wir Dir folgendes:

1. führe ein umfassendes SEO Audit durch (dabei kannst Du Dich an diesen Leitfaden halten),
2. investiere etwas Zeit, um Probleme zu beheben und Deine Website zu optimieren,
3. versuche möglichst hochwertigen Content zu schaffen, der Deinen Usern weiterhilft und eine Antwort auf ihre Suchanfrage bietet,
4. steigere die Authority Deiner Website, indem Du Dir hochwertige Backlinks sicherst (in unserem Leitfaden findest Du einige nützliche Linkbuilding Taktiken).

Neben Wix haben wir uns auch die Onpage SEO Möglichkeiten in Squarespace, GoDaddy, WordPress und Joomla angesehen. Außerdem haben wir die SEO Vor- und Nachteile jedes CMS in einer finalen Zusammenfassung verglichen und das aktuell für SEO am besten geeignete CMS zum Sieger gekürt.

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