Link Juice

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¿Qué es el Link Juice?

Link Juice
Imagen: Link Juice - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

“Link juice”, cuya traducción literal es “zumo de enlaces“, es un término de SEO que se usa para describir la cantidad de autoridad/valor que un enlace transmite desde el sitio web desde el que enlaza hacia la página enlazada.

Es ampliamente aceptado que ciertos tipos de enlaces transmiten valor de una página a otra. La cantidad de valor ya depende de muchos factores diferentes relacionados con la web que alberga el vínculo, como su calidad, autoridad, confianza, relevancia, etc. Es común referirse al link juice también como “link equity” o “autoridad del (back)link”.

PageRank y autoridad del enlace - ¿Se puede medir el link juice?

El PageRank era una de las métricas que usaba Google para determinar la clasificación de las páginas en las SERPs (Search Engine Results Pages o Resultados de Búsqueda) basado en los enlaces dirigidos a ellas.

Un resultado de PageRank alto o bajo dependía de que el sitio tuviera muchos o pocos backlinks desde un sitio web de gran autoridad. Al hacer SEO se dice que cada vínculo es como una recomendación, por lo que “recomendaciones“ desde páginas de confianza con gran autoridad son más útiles.

Se podría decir que el término link juice se usa en este contexto para referirse a cómo el PageRank se mueve de una página web a otra en relación a sus enlaces, por lo que si el sitio tiene un nivel alto, el sitio de destino subirá en su posicionamiento.

Google ya no publica el PageRank, y la manera en que Google usa ahora los enlaces cuando determina las SERPs ha cambiado mucho desde esa época. En la actualidad, se consideran otros factores, donde prima la calidad de los enlaces y su relevancia.

Por ello, se han creado diferentes herramientas para medir el impacto que posee una web, todas ellas con diferentes niveles de precisión en sus resultados.

Cómo funciona el link juice

El Link juice se transmite a través de enlaces dofollow que tienen gran importancia para el SEO. Los enlaces nofollow no conducen al link juice, aunque Google ha insinuado que todavía tienen algo de valor SEO.[1]

Cuando una página de un sitio web de gran autoridad en su campo vincula una a otra página con un enlace dofollow , al poco tiempo se refleja una mejora del posicionamiento de esa otra página.

Sin embargo, este “zumo” no solamente pasa de una a otra página individual, sino que todo el sitio web de destino se beneficia. Interlinking también pueden pasar autoridad y ser muy importantes para el SEO.

A través de los años se han desarrollado varias tácticas y filosofías SEO para llevar link juice hacia una web, para moverlo alrededor de la misma y para mantenerlo. Un buen ejemplo de estas tácticas es la “estructura de silo”, la cual se ha ido perfeccionando a medida que Google desarrolló varios ajustes de su algoritmo. Cada una de las diferentes estrategias, con variados resultados, se han ido actualizando a la par que lo hacía Google.

¿Cómo se determina el link juice?

Hay que tener presente que “link juice” es un término que se usa para describir cómo la autoridad pasa a través de los enlaces dofollow. No es algo que se pueda medir con mucha precisión, sobre todo considerando que Google mantiene en secreto su sistema de algoritmo y cómo este interpreta la relevancia de los enlaces. Hay, sin embargo, algunas características que las herramientas SEO tienden a considerar para determinar cuánto valor pasa a través de un enlace:

La autoridad de la página desde la que proviene el vínculo

Si un enlace proviene de un sitio web de confianza, con un gran historial y mucho contenido de calidad, entonces el enlace transmitirá más autoridad/valor que un enlace de un sitio con menos autoridad/valor.

El tipo de vínculo

El atributo “nofollow” se utiliza para indicar a las arañas web que no se debe seguir un enlace. Aunque hay consenso de que estos enlaces nofollow todavía ofrecen algún valor, son los vínculos dofollow los que transmiten autoridad entre páginas.

El contenido de la página

Varios elementos del sitio web al cual pertenece el enlace, entre los que se encuentran la relevancia del texto, el número de otros vínculos en la página y la ubicación del link, por nombrar algunos, también impactan en el valor de un backlink. Por ejemplo, un enlace dentro del contenido de esa página canaliza más link juice que uno que se encuentre en la parte final.

Link Juice Screenshot

Captura de un enlace dentro del contenido que canaliza link juice en nuestro blog post sobre cuál es el mejor CMS para hacer SEO en 2022

Importancia para SEO

Google usa backlinks como parte de su algoritmo. Aunque, como ya se ha dicho, la forma en que se utilizan estos vínculos parece ser muy diferente a la de los días de PageRank, todavía se consideran un factor muy importante, pues a medida que más link juice fluye desde sitios con contenido de calidad, relevante y de confianza hacia una web, mejor posicionamiento se consigue en los SERPs.

Referencias

  1. Cambios en los atributos "nofollow" para identificar los tipos de enlaces Blog principal sobre la Búsqueda de Google. Visitado el 3.03. 2022.

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