Interlinking

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¿Qué es el interlinking o enlazado interno?

El Interlinking o enlazado interno se relaciona con dos conceptos: es la estructura de enlaces internos de nuestra página y también puede ser la estrategia de linkeado que empleamos para conectar nuestras páginas internas las unas con las otras y organizar así todo el website.

Esto es importante porque los enlaces internos se encargan de dirigir a las usuarias y usuarios desde una página a otra diferente dentro del mismo sitio web. Por lo general, se implementan a lo largo de la navegación dentro de la página, pero también se pueden apreciar en listados de artículos destacados, textos similares, barras de navegación, etc.

Asimismo, cabe mencionar que, la intención de usar enlaces internos relacionados con el tema directamente en el texto, tiene como propósito que las lectoras y lectores puedan encontrar más contenido sobre una determinada temática.

SEO Checker para enlaces internos

Comprueba si tus enlaces internos están optimizados para los buscadores

¿Por qué el interlinking es relevante para el SEO?

Los enlaces, en general, forman parte de los factores de ranking más importantes para un sitio web. Es por ello que, así como los enlaces externos son vínculos que dirigen hacia sitios web externos, el interlinking también es de gran importancia para optimización de los motores de búsqueda (SEO).

En gran parte, esto último se debe al hecho de que a numerosas páginas en Internet solo se puede acceder a través del interlinking, por ejemplo los sitios web grandes. En tales casos el enlazado interno favorece el posicionamiento de un sitio en Google, a pesar de la falta de enlaces externos.

Por ejemplo, este tipo de enlazados se aplica, con frecuencia, a las consultas más específicas o long tail en las que se puede alcanzar rankings altos mediante el enlazamiento de subpáginas temáticamente relevantes.

Por las razones expuestas, los enlaces internos son ideales para mostrar a Google qué páginas de un sitio web son las más relevantes (por ejemplo, las que se enlazan más a menudo).

Además, los enlaces internos transfieren todo el link juice de un sitio web desde la página de inicio a determinadas subpáginas. Esto significa que se traspasa la confianza de Google en un sitio web (lograda por medio de los enlaces externos, backlinks, SEO off page y demás), a las subpáginas mediante un buen enlazado interno.

Por lo tanto, existe una estrecha interacción entre el enlazado externo e interno en lo que respecta al SEO.

Sin embargo, el interlinking no solo es valioso para el SEO, sino que también puede mejorar la facilidad de uso de un sitio web de manera significativa, ya que ayuda a las usuarias y usuarios a navegar por el portal web y proporciona más información sobre un tema específico cuando es necesario.

En conclusión, el interlinking es significativo para el SEO y para mejorar la facilidad de uso de una website, siendo un tema que definitivamente se debe tener en cuenta.

Ventajas del interlinking

Una de las ventajas de los interlinks, en comparación con los enlaces externos, es que el interlinking es completamente flexible en cuanto a la ubicación y diseño a lo largo del texto, ya que puedes trabajarlos con etiquetas anchor siempre y cuando se puedan insertar de forma natural en el texto. De este modo, puedes añadir contenidos relacionados con el tema para que resulte más atractivo para las y los visitantes.

Otra de las bondades de los enlaces internos es que son sumamente seguros, estables y no suelen recibir penalizaciones de Google. A diferencia de los enlaces externos que, por depender de terceros, deben utilizarse con delicadeza para evitar el spam con palabras clave, sin mencionar que además pueden ser menos confiables y se suelen perder con facilidad.

Pero la ventaja más importante del enlazado interno es que se pueden emplear para determinar cuál de las subpáginas de un sitio web debería ser la más importante, lo cual hace posible impulsar páginas individuales y aclarar su relevancia para Google.

Optimización del interlinking

Estructura de enlaces, colocación y numeración de enlaces internos

Básicamente, la estructura de los enlaces de un sitio web deben ser lo más natural y usable posible para que las y los visitantes puedan navegar con facilidad, ya que Google presta cada vez más atención a la experiencia de navegación amistosa de las páginas web y, por ende, es un factor que afecta al contexto del SEO y no se puede descuidar.

En lo que respecta al número de enlaces internos que se pueden utilizar, es recomendable evitar el uso excesivo de interlinks en una sola página o en el caso de ser necesario, se pueden marcar dichas páginas como un mapa de sitio “HTML" utilizando el valor noindex en la metaetiqueta robots.

De este modo, si una página web contiene más de 400 enlaces, los buscadores no seguirán a todos los vínculos añadidos y esto es relevante para el SEO, considerando que, con cada hipervínculo adicional, se transmite menos link juice a las subpáginas.

Sin embargo, teniendo en cuenta la experiencia de navegación y usabilidad de un portal, conviene limitar el número de links internos, debido a que su exceso únicamente puede causar confusiones. En su lugar, lo mejor es agregar los enlaces que sean más necesarios para complementar y añadir valor a las y los visitantes.

siloing
Imagen: Estructura SILO - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Una excelente manera de gestionar el uso correcto de los interlinks es recurrir al siloing o estructura en silos, la cual organiza los enlaces de un portal web desde un punto de vista temático.

Según la lógica del “siloing”, a una usuaria o usuario que visita una página de zapatillas deportivas Adidas no se le deberían mostrar enlaces a productos de la categoría "pantalones" o "accesorios", ya que es muy probable que no le resulten relevantes y abandone el sitio. En cambio, un enlace a zapatos deportivos de Nike o Puma respondería a su interés inicial.

Visto de esa forma, el interlinking debe limitarse exclusivamente a la categoría en la que se encuentran las y los visitantes y, en algún caso aislado, remitir únicamente a las páginas de inicio de otras categorías.

Tampoco es conveniente que la barra de navegación de un sitio web contenga demasiados enlaces, ya que puede resultar confusa en la mayoría de los casos. Por ello, la mejor opción es limitarla únicamente a brindar información esencial.

Otro aspecto a considerar es que si la misma página está enlazada varias veces en una página de origen, Google solo tendrá en cuenta el primer enlace y por lo tanto, hay que optimizar bien las palabras clave y los textos ancla de estos enlaces para su rendimiento máximo. En resumen, se debe trabajar con los enlaces internos para crear una buena arquitectura en la web y, además, optimizarlos para el SEO.

Esto se consigue, por ejemplo, ubicando cada subpágina a pocos clics de la página principal y linkeando las páginas con textos ancla temáticamente relacionados. Todo ello no solo ayuda a aumentar la relevancia de ciertas páginas, sino que también resulta de mucho apoyo para las lectoras y lectores del sitio, ya que no tendrán que buscar información adicional.

Por otra parte, los enlaces internos, deben cumplir con algunas características para ser clasificados como importantes por Google:

  • Estar ubicados en la zona principal de una página (no en el footer ni en la barra lateral).
  • Deben estar colocados al principio de un texto.
  • Su diseño visual debe ser distintivo (utilizando colores, subrayados, etc.)
  • La página enlazada debe ser relevante para la página que la vincula.
  • Deben conseguir atraer un alto número de visitantes a la página.
  • Cada página que enlaza debe establecer un número limitado de enlaces.

Anchor Text o Textos ancla

Los textos ancla son elementos valiosos que no se pueden pasar por alto en pro al SEO de los enlaces internos.

Estos deben proporcionar una descripción breve, pero significativa, del contenido de la página enlazada y evitar textos sin sentido que no aporten ninguna información sobre lo que se puede esperar de la página de destino, ya que rara vez se hace clic en ellos.

Además, los textos ancla deben contener las palabras claves principales de la página enlazada, por el hecho de que Google los utiliza para la clasificación temática de ese site.

Sin embargo, se debe tener precaución con el uso excesivo de keywords, puesto que esto no aporta ningún valor adicional a las y los visitantes y es calificado de forma negativa, por lo que perjudica el SEO.

Asimismo, los textos ancla no deben ser demasiado largos ni pueden repetirse demasiadas veces porque Google sanciona este tipo de patrones. También conviene evitar el uso de los mismos textos ancla en diferentes páginas del mismo dominio, de lo contrario, se producirán solapamientos temáticos entre estas páginas y, en consecuencia, no se indexan de manera más específica.

O sea que Google no podrá detectar qué página vincular con una determinada palabra clave y varias páginas que integran un sitio web estarán compitiendo entre sí, perdiendo la efectividad de los enlaces internos. Por este motivo, lo ideal es planificar el sitio web definiendo de antemano los textos ancla para cada subpágina.

En general, hay que dejar a un lado los textos ancla triviales como "mostrar más" o "leer más" que son, de hecho, ignorados por los buscadores.

Consideraciones adicionales

Si se quiere utilizar enlaces de imágenes, se debe elegir con cuidado el atributo ALT y el título de la imagen, puesto a que en ellos no hay texto de enlace que los motores de búsqueda puedan evaluar para indexar al objetivo del enlace.

Además, el uso de las migas de pan (una técnica en la que se lleva una línea de recorrido que indica desde donde inicia la búsqueda y la manera de devolverse), conforman un método sencillo para generar interlinking y transmitir el link juice.

 Migas de pan Seobility

Captura de pantalla de ejemplificando las migas de pan en Seobility.net

Eso sí, es crucial no emplear enlaces internos nofollow para el SEO del interlinking, pues esto evitaría transferir todo el link juice a las páginas enlazadas. Esta valiosa característica también puede perderse si los enlaces internos remiten a páginas inexistentes o que redireccionan a otros sitios.

Consejos prácticos

El interlinking es una parte importante y extensa del SEO con muchos puntos a tener en cuenta para sacar provecho al potencial de un sitio web. A continuación, estos son algunos consejos prácticos para incursionar en el tema.

Comprobar el contenido existente

Cuando se hace una nueva publicación (por ejemplo, una nueva entrada de blog), siempre hay que comprobar si el contenido existente tiene posibilidades de enlazar el nuevo post para dar mayor relevancia a la página nueva y posicionarla mejor en los rankings.

Utilizar mapas del sitio HTML

El uso de un mapa del sitio HTML garantiza que cada subpágina esté a dos clics de distancia de la página de inicio, creando así una arquitectura del website bastante favorable para el SEO. Por ejemplo, para un portal de empleo online, utilizar una barra de acceso a empleos por ciudad que esté dada por orden alfabético, sería una buena opción.

Testar el sitio web

Una manera de verificar la calidad del interlinking, podría darse invitando a una persona ajena a la página web a navegar o buscar información específica dentro del sitio web.

Cuando lo haya realizado, según le haya resultado fácil o difícil, se puede deducir si el sitio web está enlazado con claridad y es intuitivo o si necesita más optimización. Este es un método muy sencillo para descubrir puntos débiles que a las y los webmasters se le pueden pasar por alto, ya que conocen su propio sitio web a la perfección.

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