Anchor Text

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¿Qué es el anchor text o texto ancla?

Anchor text
Imagen: Anchor text - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El anchor text es un texto con hipervínculos que, al hacer clic en él, lleva a las y los visitantes a otra página diferente o a otra sección dentro de una misma página. Puede tratarse de una sola palabra, una frase o una oración completa.

La página web que se enlaza puede ser tanto interna (importante para la estrategia de interlinking) como externa y vincularse mediante un enlace externo, por lo que su uso es recurrente en cualquier estrategia SEO.

Desde un punto de vista del diseño, el anchor text suele distinguirse del resto por estar subrayado y tener un color de fuente diferente. Además, por lo general, al pasar por encima con el ratón el puntero se convierte en la mano clicable.

Ahora bien, a la hora de redactar un anchor text, se deben seleccionar palabras clave relevantes para la página web a la que se vincula.

Por ejemplo, un sitio web dedicado a recetas de cocina puede ayudar a sus lectoras/es a encontrar más recetas vinculando una entrada de un blog sobre chocolate caliente. Esto se hace colocando un hipervínculo con un texto ancla que anuncie algo así: "Más recetas de bebidas de chocolate aquí".

De esta forma, las personas saben exactamente qué van a encontrar al otro lado del link y por lo tanto, pueden utilizar estas recomendaciones para aprender más sobre temas que les interesen, acceder a otros contenidos útiles que se relacionan con esta información, etc.

Tipos de anchor text

En el contexto del SEO, se pueden distinguir diferentes tipos dependiendo de si el anchor text contiene o no la palabra clave objetivo de la página vinculada (la página web a la que se dirigen las y los lectores).

A continuación, se ofrece más información sobre las variedades más comunes:

Anchor text de coincidencia exacta: esta forma de texto, como su nombre indica, coincide exactamente con las palabras clave para la que está optimizada la página destinataria. Así, si se enlaza a una página posicionada para la palabra clave "receta tarta de chocolate", el texto visible utilizaría la misma redacción (en el anchor text de coincidencia parcial se suele asemejar aunque no es exacto, por lo que en ese caso el hipervínculo sería "receta tarta").

Anchor text genérico: en lugar de utilizar una redacción específica para la página destinataria, el texto ancla genérico no tiene ninguna relevancia para la página vinculada. Un buen ejemplo de ello sería "ver aquí" u "obtener más información aquí".

Anchor text de marca: en lugar de utilizar la keyword principal o el título de la página, aquí se utiliza el nombre de la marca o empresa propietaria de la página de destino. Siguiendo el ejemplo que hemos utilizado antes sobre “receta tarta de chocolate”, supongamos que la información procede de un sitio web titulado “Vida saludable”. En tal caso, se seleccionaría solo el nombre de esta marca.

Anchor text simple: en lugar de crear un texto ancla que encaje con el estilo del contenido del sitio web, simplemente se utiliza el propio hipervínculo (a menudo una versión simplificada y atractiva) para conectar a las y los lectores con la página.

Uso óptimo del texto del anchor text

La mejor manera de incluir el anchor text en un texto, es mantener una estrecha relación con: 1. la página a la que se enlaza (usando las keywords apropiadas) y los contenidos de la página que linkea.

Por lo tanto el texto ancla debe incluir palabras clave que, además, reflejen bien el contenido y la información que se ofrece externamente ya que, quien visite nuestra página (y por supuesto, los buscadores como Google) deben ser capaces de deducir de qué se trata con solo leer el anchor text.

Es decir, el anchor text debe responder a las expectativas de las y los lectores (las estrategias de targeting son de gran ayuda para conocer los intereses de nuestra audiencia) y además, ser relevante tanto para la página de destino como para el propio texto, logrando así un equilibrio entre ser informativo y descriptivo pero sin dejar de ser conciso.

¿Cómo añadir el anchor text a un texto?

El anchor text se coloca siempre dentro de una etiqueta <a> HTML, precedida por href, el atributo que especifica la URL de la página enlazada.

Así que, para incrustar este tipo de enlace, se tendría que utilizar la sintaxis:

<a href="URL de la página enlazada">anchor text aquí</a>

Por ejemplo, una etiqueta anchor en HTML con un contenido de enlace definido tendría el siguiente aspecto:

<a href="ejemplo.com">Esto es un ejemplo</a>

¿Por qué es importante para el SEO?

El anchor text puede tener un impacto significativo en el SEO pues, si contiene la palabra clave objetivo de la página enlazada, mejorará su posicionamiento en buscadores como Google.

Esto puede ser utilizado para optimizar los interlinking así como los backlinks que se construyen para el sitio web. De todos los tipos enumerados anteriormente, el texto genérico es, con diferencia, el que menos éxito tiene a la hora de mejorar el posicionamiento de una página.

Por otro lado, no conviene incluir demasiados backlinks con anchor texts de coincidencia exacta, ya que Google puede penalizar el uso excesivo de palabras clave en ellos, mientras que en el caso de los links internos, los textos redactados con muchas keywords están más aceptados.

Para que el texto ancla de un sitio web propio sea lo más favorable posible para el SEO, debe ser relevante y estar redactado de forma breve (sin dejar nunca de atraer a las y los lectores lo suficiente como para que hagan clic en el vínculo). En el caso de los enlaces externos, hay que asegurarse de no utilizar palabras clave propias para enlazar con otros sitios web.

En cuanto al enlazado interno, los anchor texts deben ser único para cada subpágina. Es decir, no deben usar las mismas keywords para enlazar diferentes subpáginas, porque esto indicaría a Google que ambas páginas son importantes para la misma palabra clave y, en consecuencia, se canibalizarían mutuamente en términos de posicionamiento.

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