Directorios web

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¿Qué son los directorios web o web directory?

Directorio web
Imagen: Directorio web - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Los directorios web son listados online que ofrecen información de sitios web, compañías o contenidos que se relacionan con ciertas industrias.

Aunque en el pasado, los directorios web se enfocaban solamente en reunir enlaces de sitios web de todo internet, en la actualidad, albergan información de industrias específicas como negocios locales, viajes, productos de segunda mano, entre muchos otros rubros.

Por otra parte, los directorios web cada vez se relacionan más estrechamente con los buscadores verticales, ya que la mayoría de directorios cuentan con un motor de búsqueda propio en su sitio para facilitar el acceso a la información deseada a las y los usuarias/os.

¿Para qué se utilizan los directorios web?

Los directorios web se utilizan por varias razones, entre las que se incluyen: una mejor experiencia de búsqueda, resultados más relevantes y mayor gama de respuestas dentro de un tema amplio o nicho. Por lo tanto, dentro del marketing y del SEO, los principales beneficios se traducen como un aumento del tráfico web, mejoras en la reputación de una empresa y una mayor visibilidad en las SERPs.

Hasta hace un tiempo, los directorios web constituían una parte importante en el proceso de construcción de enlaces o link building, ya que permitían crear backlinks. Sin embargo, hoy en día, se emplean más para construir citaciones locales e incrementar la relevancia temática de un portal web en lugar de solo construir enlaces. Es por ello que sigue siendo una parte vital del SEO off page.

Ejemplos de directorios web

  • Yelp: Yelp es un directorio centrado en mostrar negocios locales y en proveer a sus usuarias y usuarios con información sobre restaurantes, tiendas, destinos y otras empresas cercanas.
  • Google Mi Negocio: el directorio de Google Mi Negocio se enfoca en la ubicación física de los comercios, mostrando reseñas de las usuarias o usuarios, publicaciones e información general de una empresa. Es importante añadir que los resultados de Google Mi Negocio se muestran también en Google Maps y en los resultados de Onebox.
  • Páginas amarillas: las páginas amarillas son conocidas por ofrecer todos los medios de contacto de los distintos negocios que se encuentran agendados allí.
  • BOTW.org, Best Of The Web o en español: “Lo Mejor de la Web” es un directorio que almacena enlaces de muchísimos sitios web destacados.
  • Foursquare: se trata de un directorio tradicional que también permite encontrar negocios locales.
Directorios web

Una imagen de Google Mi Negocio un directorio web gestionado por Google y que cuenta con el mayor potencial en el presente.

Importancia para el SEO

Los directorios web se utilizan constantemente en las campañas de SEO local, ya que conforman excelentes oportunidades para generar citaciones locales.

A pesar de que, a menudo, su uso se ve limitado al SEO local, las listas de directorios permiten incrementar la cantidad de propiedades web de una marca o empresa, permitiéndole ocupar más espacio en las SERPs y aumentar la reputación del sitio.

Con ello, además, se previene que las competidoras o competidores intenten rankear las palabras clave de una marca.

Asimismo, debido a que los directorios se utilizan, comúnmente, para almacenar reseñas, también pueden representar un aspecto esencial a considerar dentro de los servicios a las/los clientas/es y proporcionar un canal más directo de marketing conversacional.

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