SEO local

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¿Qué es el SEO local o local SEO?

Local SEO
Imagen: SEO Local- Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El SEO local es una estrategia diseñada para el posicionamiento de una página web en relación a los resultados de búsqueda geolocalizados

Su objetivo es extender el alcance de un sitio web dentro de las búsquedas orgánicas locales. Para lograrlo, se enfoca en conseguir un ranking más alto de palabras clave relacionadas a un área geográfica.

Su aplicación otorga ventajas tanto en los resultados de búsquedas orgánicas como en el Local Pack, por lo que se recomienda para negocios que apuntan a un sector geográficamente específico. No obstante, esta estrategia también puede ser aprovechada por empresas con un público objetivo un poco más amplio.

SEO local y Google Maps

El SEO local se concentra en el perfeccionamiento de un sitio web bajo parámetros específicos y va acompañado de métodos de optimización off page.

Una de sus principales estrategias busca enlistar al negocio en cuestión en plataformas populares como Google Mi Negocio, Yelp y otros listados relevantes capaces de atraer tráfico web e incrementar las ventas.

El índice de Google Mi Negocio es de gran importancia para este tipo de estrategias porque el buscador clasifica a las empresas dentro del paquete de mapas en OneBox. Es decir en la “caja de resultados” que aparece al inicio de la búsqueda con los tres negocios principales de un nicho y sus direcciones en el mapa.

Esto es fundamental para el SEO local ya que permite a los negocios de mayor autoridad aparecer al principio de los resultados de búsquedas de Google.

Resultados de SEO Local en Google

Un ejemplo del paquete de mapas en las SERPs de Google mostradas en la [1] Búsqueda de Google para los términos “Restaurante en Las Palmas”.

Herramientas para hacer SEO local

Citas locales y directorios

Las citaciones locales son importantes para generar relevancia geográfica y temática. Se trata de listados, directorios y websites centrados en áreas puntuales que anexan la información de contacto. Esto incluye el nombre del negocio o página web, dirección y número telefónico (información conocida como NAP en inglés).

Esta clase de directorios son fundamentales para la optimización off page. Configurados apropiadamente, pueden ayudar a conseguir mejor ranking e incrementar el tráfico web. Es, sin dudas, una opción que ofrece un amplio rango de utilidades a los negocios.

Google Mi Negocio (GMN)

Google Mi Negocio es una herramienta, generalmente vista, como un directorio, pero al tomar en cuenta el lugar destacado que tiene sobre las búsquedas geolocalizadas se vuelve un punto focal de suma relevancia para el SEO local. A través de esta herramienta, una empresa puede acceder a los packs locales.

Algunas tácticas recomendables para mejorar el aspecto en GMN son: conseguir más reseñas, optimizar la información mostrada y construir enlaces o hacer link building hacia el directorio. Es vital que un o una SEO se asegure de que la información mostrada en el pack de GMN y en el sitio web se corresponda.

Palabras clave enfocadas al SEO local

Al mostrar claramente el área a la que se dirige el servicio de la empresa, es posible optimizar una página para responder a la intención de búsqueda local. Para lograrlo, lo ideal es crear contenidos en función a palabras claves focalizadas o locales es lo más correcto.

Optimización técnica y de búsquedas por voz

Este enfoque SEO se concentra en la creación de esquemas, la optimización de palabras claves conversacionales y respuestas enriquecidas entre otras cosas. También incluye mejoras para que los asistentes de Google puedan acceder y leer tus contenidos o tomarlos en cuenta.

Su relevancia para SEO

El SEO local ayuda a los negocios ubicados en áreas específicas a llamar la atención de posibles consumidores y consumidoras. Eso sí, aunque la optimización para búsquedas locales, permite aumentar el tráfico web de una empresa de manera limitada, sí que ocasiona un incremento exponencial en las ventas y oportunidades comerciales.

Esta estrategia también supone múltiples beneficios para el branding y la mercadotecnia en general. Por ejemplo, las usuarias y los usuarios pueden encontrar una marca con mayor facilidad a través de los motores de búsqueda y, de la misma manera, aporta visibilidad a las empresas dentro de su localidad correspondiente.

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