Nombre de dominio

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¿Cómo afectan los nombres de dominio al SEO?

En los inicios de la optimización de los motores de búsqueda, el nombre de dominio de una web tenía un gran impacto a la hora de conseguir una posición privilegiada en los resultados. En aquella época era muy fácil conseguir un buen posicionamiento solo con un dominio que contuviera la palabra clave principal, lo que llevó a que un gran número de sitios con un contenido de calidad dudosa alcanzaran las primeras posiciones.

Debido a esto, Google decidió darles mucha menos importancia a los nombres de los dominios. Sin embargo, para el SEO y el marketing online, siguen siendo muy relevantes. Esto se debe a que puede afectar la tasa de clics en los resultados de búsqueda, la confianza en el sitio web o facilitar la creación de marca (más sobre esto en la siguiente sección).

En consecuencia, todavía es importante elegir el nombre cuidadosamente. Estos son algunos de los factores que se deben valorar.

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Comprueba si el nombre de tu dominio está optimizado para SEO

Características SEO a tener en cuenta al elegir un nombre de dominio

Extensión de dominio

En la medida de lo posible se deben utilizar ccTLDs para el contenido concreto de cada país, ya que estos dominios de primer nivel indican a Google que el sitio es especialmente relevante para las búsquedas específicas de ese país, lo que a su vez mejora la clasificación.

No obstante, aparte de estos TLDs específicos de cada país, las terminaciones de los dominios no influyen directamente en el SEO ni en la clasificación de los buscadores. Esto también se aplica a los nuevos TLDs regionales como .boston o .melbourne.

Sin embargo, las terminaciones de los dominios pueden tener un impacto significativo en el comportamiento de los usuarios y usuarias. Una muestra de esto serían terminaciones como .info, las cuales son bastante clicadas en los resultados de búsqueda de información.

Por ello, se puede decir que la terminación del dominio sí que afecta, aunque sea indirectamente, a la optimización del sitio en el motor de búsqueda (SEO).

Nombre de dominio
Imagen: Nombre de dominio - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Como un nombre de dominio solo puede ser ocupado por un único sitio web, puede ocurrir que ya no esté disponible para un TLD concreto.

Si este es el caso, el dominio puede estar disponible para su compra pero, antes de eso, se debe comprobar si ha sido penalizado por Google en el pasado, al igual que su antigüedad.

Un dominio que ya ha sido calificado negativamente por Google no es, desde luego, un buen punto de partida para el posicionamiento SEO.

Guiones y números

Hace años, los guiones se utilizaban en los dominios para separar diferentes palabras. Hoy en día, Google identifica muy bien las palabras individuales de un dominio, por lo que ya no es necesario utilizarlas. Además, demasiados guiones pueden dar un aspecto sospechoso, ya que recuerdan a aquellos en los que se encadenan muchas palabras clave que se suelen separar con guiones.

Básicamente, se debe adquirir siempre el dominio deseado con y sin guiones si se compone de varias palabras. De lo contrario, se corre el riesgo de que una de estas versiones sea adquirida por las competencia o un agente de dominios. Esto, a su vez, conlleva el riesgo de que las actividades en la otra versión del dominio afecten negativamente a la imagen del sitio web.

El uso de números en el nombre puede ser una buena alternativa si la palabra clave principal ya no está disponible y, en ocasiones, incluir números también puede reforzar incluso a la marca.

Palabras clave

Es útil incluir la palabra clave principal de SEO en el nombre del dominio (por ejemplo, www.hoteles.com), ya que esto puede mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda (aun cuando Google dé menos importancia a los dominios con palabras clave que en el pasado).

Pese a todo, es recomendable evitar el relleno de palabras clave como ocurre, por ejemplo, en www.abogados-madrid-baratos-consulta.gratis.es. Este tipo de dominios no solo son penalizados por Google, sino que también tienen un aspecto fraudulento y pueden perjudicar la imagen de la empresa.

Por otra parte, si la marca ya es lo suficientemente fuerte, el uso de palabras clave es innecesario, ya que una marca fuerte y única ya contribuye positivamente en los resultados de búsqueda. Eso sí, para las empresas que todavía necesitan posicionar y establecer su brand en el mercado a través del SEO, puede ser buena idea utilizar la keyword principal en el nombre.

Nombres significativos

Para las empresas que no tienen nombres de marca fuerte, también es aconsejable elegir nombres de dominios significativos que satisfagan la intención de búsqueda de los y las visitantes. Si el nombre proporciona información sobre lo que se van a encontrar en el sitio y este cumple con sus expectativas, se puede aumentar el CTR (Click-Through Rate) en las SERP.

La desventaja de este tipo de nombres es que, en el caso de querer ampliar la cartera de productos en el futuro, es posible que este ya no describa correctamente la naturaleza de la página. Por lo tanto, los nombres de dominio no deben ser demasiado específicos pues, de lo contrario, podría afectar la posibilidad de futuras ampliaciones.

Nombres de dominio corto

Otro aspecto importante del SEO que hay que considerar a la hora de elegir un dominio es su longitud. La denominación debe ser lo más corta y sencilla posible ya que, de otro modo, es más difícil de leer y recordar.

La longitud óptima sería de unos 8 caracteres. Por supuesto, esta longitud no es obligatoria, porque dependiendo del tipo de sitio, la longitud recomendada para el SEO puede ser muy diferente. Hay que tener siempre en cuenta que el principal factor a la hora de elegir el nombre deben ser los usuarios y usuarias, no los buscadores como Google y el SEO.

No abusar de los subdominios

Los subdominios son una buena manera de mantener ciertos contenidos (un blog, por ejemplo) separados de la web principal. Sin embargo, esta técnica genera muchos sitios web diferentes. Si hay demasiadoss, el sitio corre el riesgo de ser clasificado como spam de subdominios y n consecuencia, se debe mantener su cantidad lo más bajo posible a efectos de SEO.

Información adicional: ¿qué es un dominio exactamente?

Es lo que llamamos "dirección web" en el lenguaje cotidiano. Es la traducción de una dirección IP en palabras, lo que la hace más fácil de recordar y de usar que una larga cadena de números. Cada dominio existente solamente puede asignarse a un solo sitio web, así que es único.

Eso sí, el término dominio no debe confundirse con el término URL, ya que un dominio es solo una parte de una URL.

Consta de los siguientes componentes: dominio de nivel superior (TLD), nombre de dominio y subdominio.

componentes de un dominio

Imagen: Componentes de un dominio, Autor: Seobility

  • Dominio de nivel superior: un TLD también se llama extensión de dominio y puede ser específico de un país (ccTLD, como .us, .de, ...) o genérico (gTLD, como .com, .net, .info, ...). Además, desde hace algún tiempo existen los llamados nuevos TLD (nTLD), como .boston o .photography, que permiten una clasificación geográfica o temática más diferenciada del sitio.
  • Nombre de dominio: es el nombre único de un sitio web, por ejemplo, el nombre de la empresa. Se puede elegir según las necesidades y representa la parte única de un dominio. No debe comenzar ni terminar con un guion y no permiten otros caracteres especiales.
  • Subdominio: los subdominios pueden utilizarse para áreas específicas de un sitio que deben estar separadas del sitio real, como "móvil" o "blog". El subdominio más común es www, que significa world wide web. A pesar de su omnipresencia, no es necesario introducirlo en el navegador para acceder a la página.

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