Faceted Navigation

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¿Qué es la faceted navigation o búsqueda por facetas?

Faceted Navigation
Imagen: Faceted Navigation - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

La faceted navigation o búsqueda por faceta, es un tipo de navegación que permite filtrar los resultados de una búsqueda, creando para ello diferentes páginas según la combinación de criterios de filtrado. Por ejemplo, en los e-commerces se permite seleccionar ciertos precios, tallas, colores y algunas otras especificaciones.

La navegación por faceta puede resultar extremadamente útil para los usuarios y las usuarias que buscan productos específicos en tiendas virtuales muy grandes. No obstante, también puede causar varios problemas con el SEO ya que la faceted navigation genera nuevas páginas para cada posible combinación de filtros de búsqueda.

La optimización de este tipo de navegación para los motores de búsqueda como Google, generalmente es considerada como técnica de SEO avanzada.

Ejemplo de una faceted navigation

Un ejemplo de navegación por facetas en la página de Amazon

¿Cuándo se usa la faceted navigation?

La faceted navigation suele usarse en sitios webs muy grandes en donde los usuarios y las usuarias se benefician aplicando diferentes filtros (facetas) en una búsqueda. Podría aplicarse a websites dedicados a las noticias o e-commerces con gran número de productos o incluso algunas webs con mucho contenido extenso suelen usar este tipo de navegación para poder filtrarlo.

El objetivo de la navegación por facetas es facilitar a las y los visitantes conseguir lo que necesitan mediante la aplicación de filtros que ofrecen un amplio rango de opciones para ver y escoger. Por lo general, las webs más pequeñas no necesitan usar este tipo de navegación.

Ventajas de la faceted navigation

  • Mejora la experiencia de usabilidad.
  • Permite eliminar algunas fricciones en el embudo de ventas.
  • Mejora la visibilidad de un amplio rango de productos y contenido.

Desventajas de la faceted navigation

  • Crea gran cantidad de páginas web con contenido idéntico.
  • Genera un gran número de páginas web vacías.

Optimizar la faceted navigation

Optimizar la faceted navigation es una parte avanzada del SEO técnico que debe realizarse de manera meticulosa, ya que puede originar bastante contenido duplicado y muchas páginas vacías. Por eso, resulta un reto optimizar la web sin afectar o perjudicar su sistema de búsqueda.

Es recomendable reducir el index bloat de un sitio web provocado por la navegación por facetas. Esto tiene su origen cuando los buscadores indexan páginas vacías que tienen como objetivo keywords con poco o ningún volumen de búsqueda.

A continuación, te mostraremos algunos de los métodos para optimizar la faceted navigation en websites grandes:

  • Usar un patrón de PRG, también conocido como patrón redirect after post.
  • Ajax/Javascript.
  • Utilizar la etiqueta noindex (aunque por lo general no se recomienda).
  • Desactivar el rastreo de los buscadores a través del archivo robots.txt (usualmente no se recomienda).

Importancia para el SEO

La navegación por facetas puede ser una excelente forma de mejorar la experiencia de usabilidad en el sitio web. Sin embargo, un número grande de páginas puede causar problemas de SEO si no se optimizan de manera adecuada.

Aunque la faceted navigation se limita normalmente a websites como los e-commerces, sigue siendo un concepto importante para el SEO. Por ello, es necesario que los y las profesionales SEOs más avanzados lo entiendan y manejen apropiadamente.

Si se optimiza correctamente, la navegación por facetas te permitirá clasificar para gran número de palabras clave long tail. Si permites que páginas con combinaciones muy buscadas sean indexadas, serán visibles para Google y otros buscadores. Por ejemplo, combinaciones como “zapatos nike negros” o “bicicleta de 100€” atraen gran cantidad de visitas de compradoras y compradores.

Equilibrar tu presupuesto de rastreo (crawl budget) y el valor de diferentes keywords es uno de los principales desafíos que conlleva emplear la faceted navigation. Por esto, para optimizarla se usan varios métodos de SEO, como la búsqueda de palabras clave y el SEO on page.

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