Content Seeding
Contenido
¿Qué es el Content Seeding o Seeding de contenidos?
El content seeding es una técnica de marketing online para distribuir contenidos de una marca (brand) en diferentes plataformas de internet. Es decir, redes sociales, blogs, foros, servicios de streaming, influencers…
Se le llama content seeding (siembra de contenidos en español) porque funciona de forma similar a una técnica de jardinería: las semillas se plantan y, luego, las aves las pueden transportar, creciendo en un lugar lejano. El objetivo es el mismo: dispersar las semillas (el contenido) para que se extienda y “florezca” en el mundo virtual de la red.
Objetivos del content seeding
El objetivo principal de esta técnica de marketing es aumentar la exposición y la visibilidad de la marca. Cuanto más se difunda el contenido en internet, más alcance tendrá, y cuanto más alcance consiga, más posibilidades tendrá de convertirse en viral.
De igual forma, el content seeding también busca ganar notoriedad para la marca, persuadiendo así a influencers o figuras claves del sector de que compartan estos contenidos en sus propias redes. Si la marca consigue vincularse con una persona líder de opinión, puede beneficiarse de su notoriedad y ganar prestigio.
Por otra parte, una colaboración directa entre creadoras/es de contenidos y personajes clave del sector no solo otorga más credibilidad a la marca, sus productos y sus servicios, sino que también ayuda a generar confianza entre el público objetivo.
Tipos de content seeding
Hay dos tipos diferentes: simple y avanzado.
1. Content seeding simple: se produce cuando una empresa distribuye sus contenidos dentro de su propia red y/o trabaja con un pequeño número de influencers, por ejemplo, publicando contenidos en su blog de empresa, su web, en sus redes sociales o en una pequeña red de blogs afines a la temática de la empresa.
2. Content seeding avanzado: empleando técnicas de content seeding avanzado, el contenido tiene más posibilidades de convertirse en viral. En este caso, la empresa no solo colabora con más influencers, sino que distribuye los contenidos tanto por sus propias redes como por medios ajenos: posts de autoras/es invitados en su web, publicaciones en foros, blogs, grupos o comunidades de Facebook, vídeos, streaming, eventos, etc.
¿Cómo tener éxito haciendo content seeding?
Dentro de la estrategia global de marketing, el content seeding debe planificarse cuidadosamente teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
Contenidos de calidad
Internet y las redes sociales están saturadas de contenidos mediocres y pobres. Crear un contenido de calidad implica asegurarse de que es relevante y tiene una buena dosis de creatividad para que destaque sobre contenidos sosos y repetitivos.
Todo esto sin olvidar que un contenido genuino y, además, atractivo, debe incluir elementos visuales como vídeos e infografías capaces de captar la atención de las y los lectores. De igual modo, un contenido original y de calidad debe tener en cuenta los aspectos legales del seeding y garantizar que el contenido no parezca spam.
Encontrar la plataforma y el canal adecuados
Internet es inmenso, y posee miles de canales, medios y plataformas donde distribuir el contenido.
Encontrar el canal más adecuado o el que más tráfico posea es un objetivo para tener éxito. Por ejemplo, distribuir contenidos en las redes sociales es una buena estrategia de marketing ya que son lugares conocidos y confiables. Las y los usuarios se fían más de un enlace que lleve a una conocida red social que a un blog o una web desconocida.
Por otro lado, estos medios se pueden categorizar en medios pagados, propios y ganados.
- Los pagados son canales de terceros que publicitan la marca en su nombre, como las agencias de marketing o las publicaciones patrocinadas en redes sociales.
- Por el contrario, los medios propios se refieren a la publicación de contenidos en canales propios de la empresa, como su blog o su página de Facebook.
- Por último, los medios ganados aluden a cualquier mención que reciba la marca de terceros sin que haya un pago de por medio. Pueden ser comentarios, valoraciones, reseñas en blog, coberturas de prensa...
Conocer al público objetivo
Para saber qué es relevante y dónde publicarlo, es crucial que las y los creadores de contenidos conozcan a su público objetivo, sus necesidades y sus expectativas.
Encontrar a la o el influencer adecuado
El content seeding solo llega a la audiencia correcta si hay una sintonía entre la marca y quienes la promueven. Por lo que, para obtener resultados exitosos, hay que colaborar con influencers que encajen con el perfil de la empresa, el producto, la marca y sus valores.
Además, lo ideal es trabajar con aquellas y aquellos que ofrezcan altos niveles de engagement y no limitarse únicamente a la cantidad de seguidoras/es.
Monitorear los resultados
El aspecto más técnico del seeding consiste en disponer de medios para supervisar y analizar el rendimiento de los contenidos distribuidos, sabiendo así qué ha funcionado y qué no.
Estas mediciones proporcionan información útil que sirve para preparar las campañas de marketing futuras y hacerlas más eficaces.
Importancia del content seeding en SEO
Uno de los objetivos de difundir contenidos es generar enlaces entrantes y, por ende, tráfico.
Los buscadores utilizan estas mediciones para determinar la relevancia de los contenidos y así situarlos más arriba en los resultados de búsqueda, de tal forma que las páginas mejor posicionadas consiguen más visibilidad y amplifican mucho más el mensaje de su marca.
Ampliar conocimientos
- https://kueski.com/blog/comercio-electronico/estrategias-ecommerce/contenido-viral-o-content-seeding/
- https://marketing4ecommerce.net/content-seeding/
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