Bing Webmaster Tools

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¿Qué son las Bing Webmaster Tools o herramientas para webmasters de Bing?

Bing Webmaster Tools
Imagen: Bing Webmaster Tools - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Bing Webmaster Tools es un servicio online que permite a las y los propietarios de sitios web llevar a cabo una variedad de tareas de monitoreo, mantenimiento e indexado.

La plataforma, que soluciona varios problemas de rendimiento de sitios web, fue lanzada por Microsoft en 2009, siendo conocida en ese momento como Bing Webmaster Center. Es un servicio gratuito que se encuentra en https://www.bing.com/webmasters.

Registro y verificación

Para usar este servicio el primer paso es crear una cuenta y completar los datos requeridos.

Como Bing es un producto de Microsoft, se puede utilizar una cuenta de Microsoft que ya se tenga. Si no, es posible crearla desde cero sin inconvenientes. También se puede utilizar iniciando sesión en redes sociales desde las plataformas de Google o Facebook.

Lo siguiente será agregar la web al perfil de Administrador de sitios web ingresando la dirección URL. Es posible administrar más de uno desde un mismo perfil, pero todas las URLs deben introducirse y verificarse de forma individual.

El proceso de verificación se realiza para garantizar la propiedad del sitio y se puede completar por cualquiera de estos tres métodos: por medio de la autenticación de un archivo XML, agregando un registro CNAME al Sistema de Nombres de Dominio (DNS) del sitio o copiando y pegando una meta etiqueta en la cabecera. Completada la verificación, Bing comenzará a recopilar y presentar los datos en un par de días.

Tablero o cuadro de mando principal (dashboard) y características

Una vez iniciada la sesión de administrador se presenta el tablero o cuadro de mando, que da acceso a importantes características como, por ejemplo:

  • Carga de mapa del sitio: esto permite agregar mapas del sitio XML al buscador, para que este pueda indexar la URL y agregarla para ser rastreada.
  • Envío de URL: es posible enviar tanto una como múltiples URLs para que sean indexadas. Esta característica se utiliza tanto para indexar nuevas páginas como para establecer un nuevo rastreo de páginas modificadas. El límite diario de cuántas páginas pueden ser enviadas está establecido en 10.000.
  • Actividad del sitio: esta característica sirve para tener una vista general de datos como los clics de resultados del buscador, número de páginas indexadas, status del mapa del sitio, errores de rastreo y el número de veces que ha aparecido en los resultados de búsqueda.
  • Características relacionadas con enlaces, que incluye la administración exhaustiva de enlaces y la opción de rechazar ciertos backlinks. Con esto se busca que Bing ignore algunos enlaces a sitios web por ser estos de baja calidad o spam.
  • Control de Rastreo: al usar esta función se programa un rastreo personalizado que no impacte en el ancho de banda ni en el desempeño del servidor en momentos cruciales.
  • Geofocalización: permite a los administradores definir una audiencia basada en la ubicación, tanto para URLs individuales o para el sitio completo. Una vez que el parámetro es definido, el buscador ofrecerá la página a la ubicación deseada.
  • Páginas conectadas: al agregar perfiles de redes sociales al sitio principal, Bing determina el número total de impresiones a través de múltiples direcciones web.

La versión de 2020 de Bing Webmaster Tools incluye estas características adicionales:

  • Herramienta de inspección de URL: aunque aún está en versión beta, esta herramienta detecta problemas potenciales que afecten al estatus de indexado de la URL.
  • Probador de Robots txt, que puede ser utilizado para verificar que todas las URLs tienen el status de bloqueado o permitido.
  • Bloqueo de URL, que impide temporalmente que se muestren páginas específicas en los resultados de búsqueda, y además limpia la caché del buscador en relación a páginas que fueron actualizadas recientemente.

Importancia de Bing Webmaster Tools para SEO

Esta plataforma ofrece muchas funciones y herramientas que las y los propietarios de páginas web pueden utilizar para mejorar el rendimiento SEO de su web a nivel general.

Los informes de búsqueda de palabras clave ofrecen información sobre las principales keywords que generan tráfico orgánico a la página.

Permite filtrar dichas palabras clave por país, dispositivo e idioma para obtener información adicional sobre el comportamiento de los usuarios y usuarias. De manera similar, en Herramientas y Diagnóstico las y los administradores también pueden encontrar los volúmenes de búsquedas sobre cualquier palabra clave (o frase clave) con el objetivo de mejorar la estrategia de términos de búsqueda y optimizar el contenido del sitio.

En la sección de informes y datos se encuentran los informes de SEO que se actualizan automáticamente cada dos semanas, y que contienen sugerencias basadas en las mejores prácticas de la industria. Estos informes también destacan los problemas que obstaculizan el rendimiento de SEO, calificando su importancia como alta, moderada o baja.

Otra herramienta relevante para fines de marketing es el Analizador de SEO, que se encuentra en Herramientas y Diagnóstico. Este servicio bajo demanda sirve para escanear cualquier URL del dominio verificado y generar informes de compatibilidad junto con sugerencias y elementos prioritarios.

Dentro del tablero principal, los informes de tráfico de la página también muestran importantes métricas de SEO, como la tasa de clics (CTR), los clics de búsqueda, las palabras clave y la posición promedia de búsquedas.

En conclusión, los datos proporcionados por esta herramienta se utilizan para planificar el SEO on page y off page con el objetivo de aumentar la clasificación y el tráfico.

Resumiendo: Preguntas Frecuentes sobre Bing Webmaster Tools

¿Están disponibles las Bing Webmaster Tools de forma gratuita?

Sí, están disponibles sin costo alguno. Lo único que se necesita es una cuenta de Facebook, Google o Microsoft.

¿Cómo agregar un sitio a las Bing Webmaster Tools?

Entrando en la cuenta y añadiendo la dirección de URL. Cada URL debe ser introducida por separado.

¿Qué herramientas ofrece Bing Webmaster Tool?

Algunas de las tools más importantes, entre otras:

  • Herramienta de inspección de URL
  • Probador de Robots.txt
  • Geolocalización

¿Son las Bing Webmaster Tools relevantes para SEO?

Totalmente. Herramientas como el analizador, los informes con datos de tráfico e incluso las sugerencias son muy útiles para planificar estrategias de marketing.

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