Autocompletar de Google

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¿Qué es el Autocompletar de Google o Google Suggest?

Google Suggest
Imagen:Autocompletar de Google - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

La herramienta Autocompletar de Google, también llamada Google Suggest, muestra las sugerencias o predicciones de búsqueda más relevantes al realizar una determinada consulta.

Se le denomina de esta forma debido a que su función es completar de forma automática la frase buscada mientras la usuaria o el usuario la escribe. Es muy útil para realizar consultas rápidas, especialmente cuando estas son de tipo frecuente.

Las sugerencias que ofrece el Autocompletar de Google están basadas en diversos datos, tales como las búsquedas pasadas y la combinación de ciertos términos en las palabras clave. Esta información queda almacenada en las cuentas de los usuarios y las usuarias y son usadas en las nuevas búsquedas. También emplea la locación geográfica para mostrar las predicciones que son más populares y las que están marcando tendencia en dicha zona.

Esta herramienta fue creada con el propósito de mejorar la experiencia de usabilidad en las búsquedas en Google. Igualmente, las y los SEOs la utilizan como método práctico para encontrar información de palabras clave con alto volumen de búsqueda.

Aunque esta función empezó siendo usada principalmente por el buscador Google, también está presente en la barra de búsquedas del navegador Chrome.

Captura de pantalla del Autocompletar de Google

Un ejemplo del Autocompletar de Google en acción en Chrome. Acá se pueden observar las búsquedas más populares relacionadas a Seobility.

Historia del Autocompletar de Google

La herramienta de autocompletado de Google apareció por primera vez en el año 2004, en la página principal de búsqueda para desktop. A partir del 2008 se estableció como una función por defecto del buscador y luego, paulatinamente, se incorporó a otras herramientas tales como el navegador Chrome.

Cabe destacar que el navegador Google Chrome emplea la función de autocompletado también en la gestión de las contraseñas así como en la barra de direcciones, usando para ello los datos de las anteriores visitas a páginas webs.

Debido a algunas "sugerencias" inapropiadas, la empresa decidió cambiar el nombre de "Sugerencias de Google" al de “Autocompletar” y desde ese momento sus sugerencias pasaron a denominarse predicciones[1].

Actualmente esta herramienta también se ha incorporado a los fragmentos Google OneBox, generando predicciones más acertadas y útiles. Esto ha permitido que la información de eventos deportivos y pronósticos del tiempo puedan aparecer también como sugerencias de acuerdo a los términos de búsquedas empleados.

¿Cómo funciona el Autocompletar de Google?

El Autocompletar de Google se basa en diferentes factores para predecir la consulta y luego sugerir un término de búsqueda apropiado, llegando a ser una herramienta muy efectiva dada la enorme cantidad de información de la web a la que tiene acceso dicho buscador.

Es más, el buscador puede personalizar los resultados si la usuaria o el usuario tiene una cuenta en Google, pues evoca información sobre los términos empleados en búsquedas pasadas, así como otros datos relevantes a la consulta. Google Suggest también usa como referencia la ubicación geográfica desde la cual el usuario o la usuaria se conecta, gracias a lo cual, puede incluir los resultados más populares y con mayor tendencia en ese momento en dicha locación o región.

El algoritmo de esta herramienta procesa los datos para comprender la búsqueda que realiza cada internauta. De esta manera, puede predecir una frase de búsqueda a partir de unos pocos términos, siguiendo el comportamiento anterior del usuario o la usuaria.

Su importancia para el SEO y el marketing

El Autocompletar de Google no solo ayuda a los y las SEOs a encontrar sugerencias de las palabras claves más relevantes sino también a las y los creadores de contenido quienes lo emplean para encontrar temas populares y desarrollar estrategias de marketing de contenidos.

Igualmente, la herramienta puede emplearse para complementar el análisis manual de las SERPs y medir la intención de búsqueda de un término. Además, su función se extiende a la investigación de temáticas y palabras claves relacionadas.

Por otra parte, el Autocompletar también es relevante para el comportamiento del buscador en las SERPs, pues afecta los resultados de la OneBox. Estas “cajas” ubicadas sobre los resultados web orgánicos, ofrecen la información de la consulta directamente en los fragmentos de las SERPs y por ende, reducen la cantidad de usuarias y usuarios que ingresan a los websites.

Asimismo, Google Suggest también impacta el comportamiento de los usuarios y usuarias en las SERPs, al encausar un mayor tráfico hacia determinadas palabras clave o sus variantes. De tal forma que, al aceptar la sugerencia de la herramienta, se modifica las palabras clave originalmente pensadas para la búsqueda y esto supone un menor tráfico web a ciertos sitios, según estos coincidan o no en la SERPs con las keywords sugeridas.

Referencias

  1. Funcionamiento del autocompletado en el buscador Palabra clave. Consultado el 08.02.21.

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