«Los backlinks están muertos». Llevo más de 20 años escuchando esa frase y nunca ha estado más lejos de la realidad.
ChatGPT, Perplexity, las Vistas creadas con IA de Google… La forma en que buscamos información está cambiando a toda velocidad. Pero si de ahí deduces que el SEO off-page está perdiendo relevancia, se te está escapando lo que realmente ha cambiado.
Cuando en performanceLiebe analizamos por primera vez la presencia de nuestros clientes en las respuestas de la IA, a finales de 2022, un patrón saltaba a la vista: casi todos eran empresas con perfiles de enlaces potentes y una presencia destacada en sitios de terceros. Desde entonces, ese patrón no ha hecho más que consolidarse.
En este artículo te muestro por qué la optimización off-page gana importancia en la era de la IA y qué estrategias mejoran a la vez tu posicionamiento en Google y tu visibilidad en las respuestas generadas por IA.
El nuevo panorama de la búsqueda: los rankings de Google y la visibilidad en IA ya se solapan
Los diez enlaces azules de toda la vida han dejado de ser el único terreno de juego. Hay quien pregunta a ChatGPT, quien investiga con Perplexity y quien se topa con resúmenes generados por IA dentro de los propios resultados de Google, las llamadas Vistas creadas con IA. Si tu marca no aparece entre las fuentes, corres el riesgo de volverte invisible para una parte cada vez mayor de las personas que buscan información.
Eso cambia las reglas, aunque no de la forma que suele temerse.
Un análisis de Single Grain revela que en más del 92% de las Vistas creadas con IA estudiadas aparece como fuente al menos un dominio situado en el top 10 orgánico. Esto no significa que todas las fuentes citadas procedan de esos primeros resultados: un estudio académico demuestra que las Vistas creadas con IA también recurren a páginas que se posicionan más abajo.
Aun así, la correlación es clara: cuanto mejor posicionas en los resultados orgánicos, mayores son tus probabilidades de aparecer como fuente en las respuestas generadas por IA. Y uno de los factores que más contribuyen al posicionamiento orgánico sigue siendo un perfil de backlinks sólido.
La búsqueda con IA añade otra capa. Los grandes modelos de lenguaje (LLM), como los que utilizan ChatGPT o Perplexity, extraen información de una amplia variedad de fuentes. En este contexto, los enlaces tradicionales siguen contando, pero las menciones de marca en sitios de terceros de confianza pueden tener una importancia similar. Un estudio de más de 75.000 marcas revela que las situadas en el cuartil superior por cantidad de menciones web aparecen en más de 10 veces más Vistas creadas con IA que las del cuartil siguiente.
Esto obliga a los equipos de marketing a optimizar para dos sistemas estrechamente relacionados: el SEO tradicional y la visibilidad en IA. La optimización off-page contribuye a mejorar ambos.
Señales de confianza: por qué los backlinks importan para Google y para los sistemas de IA
El discurso de Google sobre los backlinks se ha vuelto más matizado en los últimos años. Gary Illyes, del equipo de búsqueda de Google, afirmó que Google necesita «muy pocos enlaces para posicionar páginas», siempre que sean de calidad. Por su parte, John Mueller ha insistido en repetidas ocasiones en que la relevancia y la calidad de los enlaces importan más que su cantidad.
Eso no supone un rechazo al link building, sino a las malas prácticas de link building.
Lo compruebo a diario con nuestros clientes: un único enlace editorial en una publicación relevante del sector puede tener más impacto que 100 enlaces en directorios web. El año pasado conseguimos publicar tres artículos especializados y bien orientados en medios del sector para un cliente de e-commerce del ámbito de la salud. Su posicionamiento orgánico mejoró de forma notable y, en cuestión de semanas, la tienda también empezó a aparecer en las recomendaciones de ChatGPT para su categoría de producto. No se trataba de un caso aislado, sino de un patrón que ya habíamos observado anteriormente.
¿Por qué? Porque los enlaces pueden contribuir a reforzar señales relacionadas con el E-E-A-T, siglas en inglés de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad. Para Google, no solo importa que un sitio te enlace, sino también la confianza que merece ese sitio y la relevancia temática del contexto en el que aparece el enlace. Un backlink desde una publicación respetada del sector puede transmitir una señal clara: «esta página es una fuente fiable sobre este tema».
Los sistemas de IA se apoyan en muchas de esas mismas señales de confianza. El informe AirOps 2026 State of AI Search lo deja claro:
- El 85% de todas las menciones de marca en respuestas de IA proceden de sitios de terceros. Tu propia web es solo una parte de lo que determina si ChatGPT recomienda tu marca. También importa lo que otros sitios publican sobre ella, por ejemplo, que una revista especializada mencione a tu empresa en un artículo comparativo.
- Las menciones sin enlace también pueden actuar como señales de autoridad. Los LLM pueden identificar estas menciones y utilizarlas como señales de confianza.
- Los enlaces nofollow y follow presentan correlaciones casi idénticas con la visibilidad en IA (0,509 frente a 0,504). Para los LLM, el contexto parece tener más peso que el atributo técnico del enlace.
La conclusión es sencilla: una presencia off-page sólida puede beneficiarte por partida doble, tanto en Google como en los sistemas de IA, donde muchas de esas mismas señales de confianza también pueden contribuir a tu visibilidad.
Consejo práctico: en SEO off-page, un monitoreo regular te permite seguir de cerca cómo evoluciona tu perfil de enlaces. El Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility te muestra los enlaces nuevos y perdidos, para que puedas detectar a tiempo cualquier cambio relevante en tu perfil de enlaces.
GEO: qué significa el SEO off-page para la búsqueda con IA
Junto al SEO tradicional ha surgido una nueva disciplina: la Generative Engine Optimization (GEO), centrada en mejorar la visibilidad dentro de las respuestas generadas por IA. En pocas palabras, puedes entender el GEO como una adaptación del SEO a sistemas de búsqueda con IA como ChatGPT, Perplexity o Gemini.
En SEO off-page, el foco ya no está únicamente en los enlaces, sino también en las menciones, las citas y el contexto en el que aparecen. Junto a los backlinks tradicionales, las menciones de marca cobran cada vez más importancia para la visibilidad en IA. Un estudio de Hallam concluyó que las menciones de marca presentan una correlación hasta tres veces mayor con la visibilidad en IA que los backlinks por sí solos. Los enlaces siguen contando, pero que otras fuentes mencionen tu marca en contextos de confianza se ha convertido en otra señal relevante para ganar visibilidad en los sistemas de IA.
El Digital Bloom 2025 AI Visibility Report muestra por qué el GEO exige tener presencia en varios canales:
- Los sitios web presentes en cuatro plataformas o más tienen 2,8 veces más probabilidades de aparecer en las respuestas de ChatGPT.
- El 48% de todas las citas de IA proceden de plataformas con comunidades activas, como Reddit, YouTube y LinkedIn.
- Las páginas que no se actualizan cada trimestre pierden visibilidad en las respuestas de IA tres veces más rápido que aquellas cuyo contenido se actualiza con regularidad (informe AirOps, 2026).
En 2026, el SEO off-page ya no consiste solo en construir enlaces, sino en tejer una red amplia de menciones y referencias en distintas plataformas. Mientras preparábamos en performanceLiebe nuestro nuevo libro sobre GEO (publicado en abril de 2026), me di cuenta de hasta qué punto el GEO y el link building tradicional están estrechamente ligados. Si trabajas uno sin tener en cuenta el otro, estás desaprovechando buena parte de su potencial.
Por eso, las directrices de GEO ya forman parte del trabajo habitual con todos los clientes de performanceLiebe. El objetivo es crear contenido que tenga potencial para conseguir enlaces y, al mismo tiempo, genere señales que favorezcan su aparición como fuente en las respuestas de los LLM.
7 estrategias para tus rankings y tu visibilidad en IA
En el día a día de una agencia, la pregunta que de verdad importa es sencilla: ¿qué funciona? Estos son siete enfoques que aplicamos a diario en performanceLiebe y digital-ultras.com. Todos contribuyen tanto al posicionamiento tradicional en Google como a la visibilidad en IA.
1. Publica tus propios datos y estudios
Nada atrae backlinks de calidad con tanta fiabilidad como los datos originales. Las encuestas sectoriales, tus propios análisis y la investigación propia le dan a los demás algo útil que referenciar. Y son, además, justo el tipo de contenido que los sistemas de IA prefieren citar. Según el informe Digital Bloom, el contenido con estadísticas eleva la visibilidad en IA un 22%, y las declaraciones de experto citables, un 37%.
No hace falta un estudio a gran escala. Basta con analizar los datos de tus clientes, lanzar una encuesta sectorial con 200 participantes o mirar con lupa datos públicos, siempre que los resultados sean nuevos, relevantes y fáciles de citar. Para un cliente de e-commerce elaboramos un sencillo estudio comparativo de precios: generó más de 15 backlinks editoriales en tres meses sin enviar un solo correo de outreach.
2. PR digital para menciones de marca estratégicas
Cada mención de tu marca en una comparativa del sector, un artículo especializado o una lista de «los mejores» refuerza su asociación con temas relevantes, es decir, aumenta la frecuencia con la que tu nombre aparece vinculado a determinados productos, servicios o ámbitos de especialización. Este tipo de patrones puede contribuir a que los LLM identifiquen qué marcas son relevantes en un contexto determinado.
Busca en Google «mejores herramientas SEO 2026», por ejemplo, y encontrarás decenas de artículos comparativos. Según AirOps, los artículos en formato de lista concentran el 32,5% de todas las citas de IA. Si tu empresa aparece en este tipo de contenidos, puedes ganar visibilidad tanto en los resultados de búsqueda como en las respuestas generadas por IA.
Artículo comparativo de ejemplo de excited.agency
¿Cómo encontrar las oportunidades adecuadas? Busca «[tu sector] + comparativa», «mejores + [tu producto]» o «top + [tu categoría]» e identifica los artículos relevantes que todavía no mencionan tu marca.
Cuando encuentres uno en el que tu empresa encaje, escribe a quien lo firma y explícale qué valor aportaría incluirla en la comparativa.
3. Construye presencia en comunidades
Reddit aparece ya en una de cada cinco respuestas de IA. YouTube, LinkedIn y los foros especializados de cada sector también son fuentes relevantes para los LLM.
Muchos profesionales del SEO están centrando ahora sus esfuerzos en Reddit. Sin embargo, me parece un enfoque limitado si toda la estrategia gira en torno a esta plataforma. Reddit importa, sin duda, pero el verdadero potencial está en la amplitud de tu presencia en distintas comunidades.
La buena noticia es que no necesitas crear contenido nuevo para cada canal. La clave está en reutilizar lo que ya tienes y adaptarlo a distintos formatos. Puedes resumir un artículo especializado de tu blog en una publicación de LinkedIn, transformarlo en un vídeo corto para YouTube y aprovechar sus ideas para aportar una respuesta útil en foros relevantes. Así, una sola pieza de contenido puede darte presencia en cuatro plataformas, incluso con un presupuesto ajustado y un equipo pequeño.
4. Construye tu autoridad experta
Una declaración de experto puede reportarte un backlink de calidad, una mención de marca o ambas cosas, y refuerza tu entidad de autor en el Knowledge Graph de Google. A medida que tu perfil experto se consolida con artículos, ponencias en congresos y publicaciones, Google y los sistemas de IA confían más en tu contenido.
¿Por dónde empezar? Plataformas como Featured conectan a la prensa con especialistas en cada materia. Te registras gratis y recibes a diario peticiones de periodistas que buscan opiniones expertas.
Mi consejo: regístrate en dos o tres plataformas y responde cada semana a una petición que encaje con tu especialidad. En un plazo de tres a seis meses, habrás acumulado una buena cantidad de menciones en medios relevantes de tu sector.
5. Mantén al día tus contenidos importantes
Es fácil subestimar las actualizaciones de contenido. Según AirOps, el 83% de todas las citas de IA proceden de páginas actualizadas en los últimos 12 meses. Los sistemas de IA dejan atrás muy rápido lo que se queda viejo.
¿Qué conviene hacer? Fija un calendario de actualización. Añade datos nuevos, sustituye los ejemplos caducados y elimina los pasajes que ya no se sostienen. En performanceLiebe trabajamos con un calendario trimestral: una vez por trimestre revisamos cada artículo importante. Suele llevar una o dos horas por página, una minucia comparado con lo que cuesta recuperar los rankings perdidos.
Encontrarás más sobre esto en nuestra guía de content refresh.
6. Convierte las menciones sin enlace
Muchas marcas reciben menciones en la web que no incluyen ningún enlace. Estas menciones sin enlace también pueden contribuir a la visibilidad en GEO, ya que ayudan a reforzar la presencia y las asociaciones de una marca en sitios de terceros. Si consigues convertirlas en backlinks, puedes aprovechar además su valor para el SEO tradicional.
Usa el Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility para revisar con regularidad tu perfil de enlaces y combínalo con Google Alerts para monitorear las menciones de tu marca.
Ejemplo de resultados de Google Alerts para «performanceliebe»
Cuando alguien menciona tu marca sin enlazarla, a menudo basta con enviar un correo breve:
«Hola [nombre]: muchas gracias por mencionar a [marca] en tu artículo [título]. ¿Te importaría añadir un enlace? Esta es la URL correcta: [enlace]. ¡Gracias y un saludo!»
Según nuestra experiencia, entre el 10% y el 15% de las personas contactadas acaban añadiendo el enlace. Requiere poco esfuerzo y puede dar muy buenos resultados.
7. Mantén una presencia coherente en todas las plataformas
Las marcas presentes en cuatro plataformas o más tienen más probabilidades de ser citadas en las respuestas de IA. Entre estas plataformas se incluyen directorios sectoriales, portales de reseñas, perfiles en redes sociales y fuentes de referencia como Wikipedia. Solo Wikipedia concentra casi el 48% de todas las citas de ChatGPT.
En los negocios locales, resulta especialmente importante mantener coherentes los datos NAP (nombre, dirección y teléfono) en todas las plataformas. Las discrepancias en esta información pueden debilitar las señales de confianza tanto para Google como para los LLM. Reclama todos los perfiles relevantes en directorios y optimiza tu Perfil de Empresa de Google.
En las empresas que no dependen de la búsqueda local, las prioridades cambian: céntrate en directorios sectoriales y sitios de referencia especializados en tu nicho. Intenta que tu marca aparezca en los artículos pertinentes de Wikipedia y mantén perfiles completos y coherentes en LinkedIn, YouTube y los portales de reseñas relevantes para tu sector.
En resumen: la optimización off-page importa más que nunca en la era de la IA
¿Que el link building está muerto? Ni de lejos. Según una encuesta de Aira a profesionales del SEO, el 94% cree que Google seguirá usando los enlaces como señal de posicionamiento durante los próximos cinco años. Al mismo tiempo, los estudios recogidos en este artículo demuestran hasta qué punto las señales off-page influyen en la visibilidad en IA.
En la era de la IA, el SEO off-page ha dejado de ser solo link building para convertirse en una construcción de autoridad más amplia. Enlaces, menciones de marca, autoridad experta, presencia en comunidades y frescura del contenido trabajan juntos para levantar las señales de confianza en las que se apoyan Google, ChatGPT, Perplexity y compañía a la hora de recomendar.
Un buen backlink sitúa tu marca en la clase de contexto editorial donde los LLM buscan fuentes fiables. Si inviertes hoy en SEO off-page de calidad, estás construyendo las señales de autoridad de las que dependen los sistemas de IA.
Mi consejo: no intentes hacerlo todo a la vez. Empieza por hacer inventario de tu perfil de enlaces, por ejemplo con el Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility, y ve aplicando después las estrategias de este artículo una a una.
Resulta irónico, pero la propia revolución de la IA ha vuelto el link building y la optimización off-page más importantes que nunca. Si actúas ahora, sacarás una ventaja que a tu competencia le costará recortar.
