«Los backlinks están muertos». Llevo más de 20 años escuchando esa frase y nunca ha estado tan equivocada. ChatGPT, Perplexity, las Vistas creadas con IA de Google: la búsqueda se está reescribiendo en tiempo real. Ahora bien, si de ahí deduces que el SEO off-page pierde relevancia, se te está escapando lo que de verdad ha cambiado.
Cuando en performanceLiebe analizamos por primera vez qué clientes aparecían en las respuestas de la IA, a finales de 2022, un patrón saltaba a la vista: casi todos eran empresas con perfiles de enlaces potentes y una amplia huella en sitios de terceros. Desde entonces, ese patrón no ha hecho más que afianzarse.
En este artículo te muestro por qué la optimización off-page gana importancia en la era de la IA y qué estrategias mejoran a la vez tu posicionamiento en Google y tu visibilidad en las respuestas generadas por IA.
El nuevo panorama de la búsqueda: los rankings de Google y la visibilidad en IA ya se solapan
Los diez enlaces azules de toda la vida han dejado de ser el único terreno de juego. Hay quien pregunta a ChatGPT, quien investiga temas con Perplexity o quien se topa con resúmenes generados por IA dentro de los propios resultados de Google, las llamadas Vistas creadas con IA. Si tu marca no figura entre las fuentes, corres el riesgo de volverte invisible para una porción cada vez mayor de quienes buscan.
Eso cambia las reglas, aunque no de la forma que suele temerse.
Un análisis de Single Grain revela que en más del 92% de las Vistas creadas con IA estudiadas aparece como fuente al menos un dominio del top 10 orgánico. Esto no significa que toda fuente citada salga del top 10: un estudio académico demuestra que las Vistas creadas con IA también recurren a páginas ajenas a los primeros resultados. Aun así, la correlación resulta contundente: si posicionas bien en orgánico, te citan mucho más a menudo en las respuestas de IA. Y uno de los motores más potentes del posicionamiento orgánico sigue siendo un perfil de backlinks sólido.
La búsqueda con IA añade otra capa. Los large language models como ChatGPT o Perplexity extraen información de una red amplia de fuentes. En ese escenario, los enlaces tradicionales siguen contando, pero las menciones de marca en sitios de terceros de confianza pesan a menudo tanto como ellos. Un estudio de más de 75.000 marcas revela que las marcas del cuartil superior en menciones web aparecen en más de 10 veces más Vistas creadas con IA que las del cuartil siguiente.
Eso deja a los equipos de marketing optimizando para dos sistemas conectados: el SEO tradicional y la visibilidad en IA. La optimización off-page trabaja para ambos a la vez.
Señales de confianza: por qué los backlinks importan para Google y para los sistemas de IA
El discurso de Google sobre los backlinks se ha vuelto más matizado en los últimos años. Gary Illyes, del equipo de búsqueda de Google, afirmó que Google necesita «muy pocos enlaces para posicionar páginas», eso sí, enlaces de calidad. John Mueller ha insistido en repetidas ocasiones en que la relevancia y la calidad de los enlaces importan más que la cantidad a secas.
Eso no supone un rechazo al link building, sino al mal link building.
Lo compruebo a diario con nuestros clientes: un único enlace editorial en una publicación relevante del sector puede tener más impacto que 100 enlaces en directorios web. El año pasado colocamos tres artículos de experto bien dirigidos en publicaciones sectoriales para un cliente de e-commerce del ámbito de la salud. Su posicionamiento orgánico subió de forma notable y, en cuestión de semanas, la tienda empezó a aparecer de repente en las recomendaciones de ChatGPT para su categoría de producto. No fue casualidad: fue un patrón.
¿Por qué? Google evalúa los enlaces en el marco del E-E-A-T, siglas en inglés de experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad. Google quiere saber si el sitio que te enlaza merece confianza y si el enlace aparece en el contexto temático adecuado. Un backlink desde una publicación sectorial respetada lanza una señal: «esta página es una fuente fiable sobre este tema».
Los sistemas de IA se apoyan en muchas de esas mismas señales de confianza. El informe AirOps 2026 State of AI Search lo deja claro:
- El 85% de todas las menciones de marca en respuestas de IA proceden de sitios de terceros. Tu propia web es solo una pieza de que ChatGPT te recomiende o no. Lo que pesa es lo que otros escriben sobre ti, por ejemplo, una revista del sector que cita a tu empresa en un artículo comparativo.
- Google considera señales de autoridad incluso las menciones sin enlace. Los LLM pueden recogerlas como señales de confianza en sus datos de entrenamiento.
- Los enlaces nofollow y los follow presentan correlaciones casi idénticas con la visibilidad en IA (0,509 frente a 0,504). Para los LLM, el contexto pesa más que el atributo técnico del enlace.
La conclusión es sencilla: una presencia off-page potente rinde el doble, una vez ante Google y otra ante los sistemas de IA, que se nutren de esas mismas señales de confianza.
Consejo práctico: en SEO off-page, un monitoreo regular te da una imagen mucho más nítida de lo que se mueve. El Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility te muestra enseguida los enlaces nuevos y los perdidos, y te ayuda a detectar a tiempo los cambios en tu perfil de enlaces.
GEO: qué significa el SEO off-page para la búsqueda con IA
Junto al SEO tradicional ha crecido una disciplina nueva: la Generative Engine Optimization (GEO), centrada en la visibilidad dentro de las respuestas generadas por IA. Dicho en corto, el GEO es el SEO para buscadores con IA como ChatGPT, Perplexity o Gemini.
En SEO off-page, el trabajo se desplaza de los enlaces a secas hacia las menciones, las citas y el contexto. Junto a los backlinks tradicionales, las menciones de marca se convierten en un factor de posicionamiento por derecho propio. Un estudio de Hallam concluyó que las menciones de marca correlacionan hasta tres veces más con la visibilidad en IA que los backlinks por sí solos. Los enlaces siguen contando, pero que te mencionen en contextos de confianza se ha convertido en otro factor de peso para la visibilidad en IA.
El Digital Bloom 2025 AI Visibility Report muestra por qué el GEO exige visibilidad en más de un canal:
- Las webs presentes en cuatro plataformas o más tienen 2,8 veces más probabilidades de aparecer en las respuestas de ChatGPT.
- El 48% de todas las citas de IA proceden de plataformas de comunidad: Reddit, YouTube y LinkedIn.
- Las páginas que no se actualizan cada trimestre pierden visibilidad en las respuestas de IA tres veces más rápido que el contenido que sí se renueva con regularidad (informe AirOps, 2026).
En 2026, el SEO off-page ya no consiste solo en construir enlaces, sino en tejer una red amplia de menciones y referencias repartidas por distintas plataformas. Mientras reuníamos en performanceLiebe el material de nuestro nuevo libro sobre GEO (publicación: abril de 2026), me di cuenta de que el GEO y el link building tradicional están estrechamente ligados. Si piensas en uno sin el otro, se te escapa buena parte de la oportunidad.
Por eso, ahora todos nuestros clientes reciben por defecto nuestras directrices de GEO. El objetivo es un contenido que se gane enlaces y, al mismo tiempo, genere las señales de cita que los LLM buscan cuando recomiendan.
7 estrategias para tus rankings y tu visibilidad en IA
En el día a día de una agencia, la pregunta que de verdad importa es sencilla: ¿qué funciona? Estos son siete enfoques que aplicamos a diario en performanceLiebe y en digital-ultras.com. Cada uno apuntala tanto el posicionamiento clásico en Google como la visibilidad en IA.
1. Publica tus propios datos y estudios
Nada atrae backlinks de calidad con tanta fiabilidad como los datos originales. Las encuestas sectoriales, tus propios análisis y la investigación propia le dan a los demás algo útil que referenciar. Y son, además, justo el tipo de contenido que los sistemas de IA prefieren citar. Según el informe Digital Bloom, el contenido con estadísticas eleva la visibilidad en IA un 22%, y las declaraciones de experto citables, un 37%.
No hace falta un estudio a gran escala. Basta con analizar los datos de tus clientes, lanzar una encuesta sectorial con 200 participantes o mirar con lupa datos públicos, siempre que los resultados sean nuevos, relevantes y fáciles de citar. Para un cliente de e-commerce elaboramos un sencillo estudio comparativo de precios: generó más de 15 backlinks editoriales en tres meses sin enviar un solo correo de outreach.
2. PR digital para menciones de marca estratégicas
Cada mención de tu marca en una comparativa del sector, un artículo de experto o una lista de «los mejores» refuerza tu red de comenciones, es decir, la frecuencia con la que tu nombre aparece junto a temas relevantes. Ese es el tipo de patrón que usan los LLM para decidir qué marcas recomiendan.
Busca en Google «mejores herramientas SEO 2026», por ejemplo, y encontrarás decenas de artículos comparativos. Según AirOps, los listicles concentran el 32,5% de todas las citas de IA. Si tu empresa aparece ahí, tu visibilidad puede subir a la vez en los resultados de búsqueda y en las respuestas de IA.
Artículo comparativo de ejemplo de excited.agency
¿Cómo encontrar las oportunidades adecuadas? Busca «[tu sector] + comparativa», «mejores + [tu producto]» o «top + [tu categoría]» e identifica los artículos que todavía no te mencionan.
Cuando des con uno que encaje bien, escribe a quien lo firma con un motivo claro para incluir a tu empresa.
3. Construye presencia en comunidades
Reddit aparece ya en una de cada cinco respuestas de IA. YouTube, LinkedIn y los foros especializados de cada sector también son fuentes relevantes para los LLM.
Mucha gente del SEO se está volcando ahora con Reddit. Me parece un enfoque estrecho si Reddit es todo el plan. La plataforma importa, sin duda, pero el impacto real llega de la amplitud de tu presencia en comunidades.
La buena noticia: no necesitas crear contenido nuevo para cada canal. La clave está en reutilizar lo que ya tienes y convertirlo en formatos distintos. Puedes resumir un artículo de experto de tu blog en una publicación de LinkedIn, transformarlo en un vídeo corto de YouTube y compartirlo como respuesta útil en foros relevantes. Así, una sola pieza llega a cuatro plataformas, incluso con un presupuesto ajustado y un equipo pequeño.
4. Construye tu autoridad experta
Una declaración de experto puede reportarte un backlink de calidad, una mención de marca o ambas cosas, y refuerza tu entidad de autor en el Knowledge Graph de Google. A medida que tu perfil experto se consolida con artículos, ponencias en congresos y publicaciones, Google y los sistemas de IA confían más en tu contenido.
¿Por dónde empezar? Plataformas como Featured conectan a la prensa con especialistas en cada materia. Te registras gratis y recibes a diario peticiones de periodistas que buscan opiniones expertas.
Mi consejo: date de alta en dos o tres plataformas y responde una petición por semana que encaje con tu especialidad. En tres o seis meses habrás reunido un portfolio sólido de menciones en medios del sector.
5. Mantén al día tus contenidos importantes
Es fácil subestimar las actualizaciones de contenido. Según AirOps, el 83% de todas las citas de IA proceden de páginas actualizadas en los últimos 12 meses. Los sistemas de IA dejan atrás muy rápido lo que se queda viejo.
¿Qué conviene hacer? Fija un calendario de actualización. Añade datos nuevos, sustituye los ejemplos caducados y elimina los pasajes que ya no se sostienen. En performanceLiebe trabajamos con un calendario trimestral: una vez por trimestre revisamos cada artículo importante. Suele llevar una o dos horas por página, una minucia comparado con lo que cuesta recuperar los rankings perdidos.
Encontrarás más sobre esto en nuestra guía de content refresh.
6. Convierte las menciones sin enlace
A muchas marcas se las menciona en la web sin enlazarlas. Esas menciones sin enlace ya suman para el GEO, porque los LLM las recogen como señales de confianza. Convertirlas en backlinks te permite rentabilizar los dos canales.
Usa el Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility para revisar con regularidad tu perfil de enlaces y combínalo con Google Alerts para los términos de tu marca.
Ejemplo de resultados de Google Alerts para «performanceliebe»
Cuando alguien te menciona sin enlazarte, a menudo basta con un correo breve:
«Hola [nombre]: muchas gracias por mencionar a [marca] en tu artículo [título]. ¿Te importaría añadir un enlace? Esta es la URL correcta: [enlace]. ¡Gracias y un saludo!»
Según nuestra experiencia, entre el 10 y el 15% de quienes reciben ese correo acaban añadiendo el enlace. Es una petición pequeña con un retorno alto.
7. Mantén una presencia coherente en todas las plataformas
Las marcas presentes en cuatro plataformas o más tienen más probabilidades de ser citadas en las respuestas de IA. Ahí entran directorios sectoriales, portales de reseñas, perfiles en redes sociales y centros de conocimiento como Wikipedia. Solo Wikipedia concentra casi el 48% de todas las citas de ChatGPT.
En los negocios locales, resulta especialmente importante mantener coherentes los datos NAP (nombre, dirección y teléfono) en todas las plataformas. Los datos que no cuadran erosionan la confianza tanto de Google como de los LLM. Reclama todos los perfiles de directorio relevantes y optimiza tu Perfil de Empresa de Google.
En las empresas que no dependen de la búsqueda local, las prioridades cambian: céntrate en los directorios sectoriales y en los portales de expertos de tu nicho. Procura que te mencionen en los artículos de Wikipedia pertinentes y construye perfiles coherentes en LinkedIn, YouTube o los portales de reseñas de tu sector.
En resumen: la optimización off-page importa más que nunca en la era de la IA
¿Que el link building está muerto? Ni de lejos. Según una encuesta de Aira a profesionales del SEO, el 94% cree que Google seguirá usando los enlaces como señal de posicionamiento durante los próximos cinco años. Al mismo tiempo, los estudios recogidos en este artículo demuestran hasta qué punto las señales off-page influyen en la visibilidad en IA.
En la era de la IA, el SEO off-page ha dejado de ser solo link building para convertirse en una construcción de autoridad más amplia. Enlaces, menciones de marca, autoridad experta, presencia en comunidades y frescura del contenido trabajan juntos para levantar las señales de confianza en las que se apoyan Google, ChatGPT, Perplexity y compañía a la hora de recomendar.
Un buen backlink sitúa tu marca en la clase de contexto editorial donde los LLM buscan fuentes fiables. Si inviertes hoy en SEO off-page de calidad, estás construyendo las señales de autoridad de las que dependen los sistemas de IA.
Mi consejo: no intentes hacerlo todo a la vez. Empieza por hacer inventario de tu perfil de enlaces, por ejemplo con el Monitoreo y Análisis de Backlinks de Seobility, y ve aplicando después las estrategias de este artículo una a una.
Resulta irónico, pero la propia revolución de la IA ha vuelto el link building y la optimización off-page más importantes que nunca. Si actúas ahora, sacarás una ventaja que a tu competencia le costará recortar.
