Buscador programable de Google

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¿Qué es y cómo funciona el Buscador Programable de Google?

Buscador Programable de Google
Imagen: Buscador Programable de Google - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El buscador programable de Google o Google Programmable Search Engine (antiguamente conocido como Google Custom Search o búsqueda personalizada) es una funcionalidad de Google que permite añadir un motor de búsqueda dentro de un sitio web, para que las/los usuarias/os encuentren más rápido aquello que buscan en una página determinada, ahorrando tiempo de navegación y consiguiendo una mejor experiencia de usabilidad.

Esta función resulta extremadamente útil y se añade en todo tipo de websites, desde intranets hasta blogs. Si un/una cibernauta realiza una consulta en un portal, basta con que utilice el motor de consultas personalizado sin tener que abandonar el sitio.

Al ser un servicio ofrecido por Google, se puede confiar en que los resultados de búsqueda serán buenos y que, gracias a su tecnología, las y los visitantes obtendrán información de calidad de manera oportuna.

¿Cuáles son las opciones de personalización?

Los buscadores programables se personalizan para encontrar y mostrar respuestas de distintos sitios web. Los resultados podrían venir de una página web, un dominio completo, secciones de un sitio o de toda la internet (según como lo quiera configurar la o el webmaster).

Los/las propietarios/as de los websites también tienen la posibilidad de seleccionar un idioma personalizado para su motor de búsqueda. Así, las/los usuarias/os encuentran la función en los resultados de búsqueda específicos. Sin embargo, esta característica no modifica el contenido de la información encontrada.

Otra opción de personalización es la posibilidad de cambiar el tema. La personalización de cada búsqueda posee una selección de plantillas prediseñadas para escoger. Asimismo, es posible personalizar el estilo y diseño del cuadro de búsqueda y sus páginas de resultados. De esta manera, habrá una mejor estética general de la web. Incluso puedes hacer que se muestren respuestas a consultas con imágenes y documentos.

Además, las funcionalidades generales se optimizan y personalizan para mejorar la experiencia de usabilidad. Por ejemplo, es posible añadir la función de autocompletado, características de los resultados y thumbnails en las páginas de resultados.

Precios

La búsqueda personalizada de está disponible bajo dos modalidades, una de pago y otra gratuita. En total, existen 5 versiones diferentes dependiendo de la tarifa de pago que se escoja.

Opciones gratuitas

Versión 1, es conocida como elemento de búsqueda estándar. Esta opción presenta anuncios, el logotipo del buscador y no tiene límite diario de consultas. Debe implementarse con el Javascript del cliente y está disponible para cualquier usuaria/o.

Versión 2, también es gratuita, pero no está disponible para sitios monetizados. Acá se eliminan los anuncios y tampoco tiene límite diario de consultas. Cuenta con el logotipo del motor de análisis y su implementación requiere el Javascript del cliente.

Opciones de pago

Versión 3, es una opción paga que cuesta $5 por cada 1.000 consultas sin ningún límite diario. No presenta anuncios y el logotipo del buscador es opcional. Se puede implementar con el Javascript del cliente y está disponible para cualquier usuaria/o.

Versión 4, tiene un costo de $5 por cada 1.000 consultas con un límite de 10.000 al día. No presenta anuncios ni branding del desarrollador/a. Se implementa a través del API JSON del servidor o del cliente.Tiene disponibilidad para cualquier usuaria/o

Versión 5, es otra opción de pago que sólo está disponible para buscadores de sitios web restringidos. Posee las mismas características que la versión 4 a excepción del límite de consultas diarias, en esta versión son ilimitadas.

También es posible convertir a esta herramienta en una fuente de ingresos a través del programa AdSense pues ofrece a las/los propietarias/os de websites la opción de mostrar anuncios relevantes en sus páginas.

Ventajas y desventajas del buscador programable de Google

Ventajas

  • Los usuarios que realizan consultas usando la herramienta obtienen información de alta calidad. Esto se debe a que la plataforma se basa en los resultados de los motores de búsqueda.
  • Es completamente personalizable, tanto su apariencia como sus funcionalidades.
  • La configuración es relativamente sencilla si se usan los temas prediseñados de la plataforma.
  • El buscador on site se enlaza a Google Analytics para recopilar información útil sobre el comportamiento de los usuarios.

Desventajas

  • Implementar las versiones 4 y 5 del lado del servidor requiere conocimientos sobre API.
  • Los resultados varían de los que se muestran al usar el motor principal de Google.
  • Debido al cronograma de indexado, los resultados de búsqueda no se actualizan en tiempo real. Al realizar cambios en un sitio, puede tomar algunos días, o incluso semanas para que el buscador programable los muestre.

Google Programmable Search Engine y el SEO

Los motores de búsqueda programables no tienen necesariamente una relación directa con el SEO. Las configuraciones programables no hacen que un sitio tenga un tipo de clasificación adicional, no obstante, usarla puede incrementar la tasa de retención. Todo esto ocurre, gracias a que mejora la experiencia de uso.

Algunas características de personalización programables pueden ayudar a destacar páginas web específicas en los resultados de búsqueda. Es el caso de la función “Promociones”, que se puede vincular a términos de consulta predefinidos. A continuación, ilustramos un escenario hipotético:

- Un sitio web que venda accesorios informáticos podría crear una promoción para memorias externas de 1 TB. Puede relacionar su promoción con términos de búsqueda como “almacenamiento externo” o “disco duro externo” y de esta manera, cuando las usuarias/os realicen una consulta usando esos términos, el buscador programable mostrará la promoción vinculada.-

Cuando se integra con otras herramientas, se puede generar información útil para fines de SEO. Por ejemplo, al integrarse con el motor de Google Analytics, es posible averiguar cuáles son las principales palabras clave que escriben las y los visitantes. Esto es útil para conocer qué están buscando tus clientes potenciales y darles la información que necesitan.

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