Sitelinks

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¿Qué son los sitelinks en Google?

sitelinks
Imagen: Sitelinks - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Los sitelinks son los hipervínculos que se muestran en los resultados de las SERPs en Google, justo debajo de la descripción, y que conducen a páginas internas especialmente relevantes de un sitio web.

Básicamente, dichos enlaces permiten que los usuarios y las usuarias puedan navegar con facilidad hasta distintas subpáginas de un website, directamente desde los resultados de búsqueda.

¿Cómo funcionan los sitelinks?

Los enlaces de sitio o sitelinks son frecuentes en búsquedas relacionadas a marcas, aunque también pueden aparecer en otros resultados si mejoran la experiencia de navegación. Dicho esto, los sitelinks solo son dispuestos por Google según los considere relevantes para el/la usuario/a.

Dado que Google controla la totalidad del funcionamiento de los sitelinks, es importante saber que estos enlaces no siempre conducen a los/las visitantes a las páginas que el o la webmaster desea. Sin embargo, Google suele vincular por defecto las páginas más relevantes de la website, como se ve en el ejemplo que sigue:

Sitelinks

Captura de pantalla que muestra sitelinks al realizar una búsqueda sobre “Seobility” en google.com. Como se aprecia, los sitelinks hacen referencia a algunas de las páginas web más populares en Seobility.net.

Ventajas de los sitelinks

  • Resultados de búsqueda más llamativos: al ocupar más espacio los resultados de búsqueda que incluyen este tipo de hipervínculos ganan mayor visibilidad o se hacen más llamativos dentro de las SERPs.
  • Mejoras en el flujo de tráfico web: al redirigir parte del tráfico web a páginas internas estos links pueden mejorar el flujo de visitas y, a su vez, asegurar que más páginas sean vistas.
  • Navegación por el sitio mejorada: los sitelinks pueden actuar como una extensión de la navegación web y ayudar a que los usuarios y las usuarias puedan recorrer las páginas con comodidad.
  • Mejores señales de usabilidad: permitir que los/las visitantes accedan directamente a las páginas que tienen la información que necesitan, no sólo incrementa la visibilidad en las SERPs, sino que también incrementa las señales de usabilidad positivas.

¿Cómo se puede influir en los sitelinks?

A pesar de que los/las webmasters no pueden hacer que Google muestre sitelinks específicos, existen algunas estrategias que pueden ayudar a incrementar las posibilidades de que una determinada página aparezca en la sección de sitelinks de un resultado de búsqueda.

A continuación, se desglosan algunos de los factores que pueden influir en Google:

  • Enlaces internos: se puede incrementar el número de enlaces internos que dirigen a una página y, con ello, se estaría mostrando a los buscadores que dicha página es más relevante.
  • Arquitectura del sitio web: se puede aumentar la importancia de ciertas páginas al hacerlas destacar dentro del menú y en la arquitectura general de la web.
  • Garantizar que las páginas sean relevantes: se sabe que Google ofrece a sus usuarias/os los resultados de búsqueda más sustanciosos, por lo tanto, incrementar la relevancia de una página mediante el uso de keywords o contenidos concretos para una determinada búsqueda podría aumentar la posibilidad de que esta aparezca en la sección de sitelinks.
  • Sitemap XML: al optimizar el sitemap, se mejora la capacidad de rastreo de los buscadores para facilitar a las arañas de Google que encuentren y muestren las páginas de un website.
  • Tener un motor de búsqueda funcional en el sitio: contar con una herramienta de búsqueda interna puede aumentar la posibilidad de que se incluyan los sitelinks de un sitio en las SERPs.

Diferencia entre sitelinks y extensiones de sitelinks

Ambas funciones tienen un aspecto similar y ofrecen más o menos los mismos beneficios, pero su gran diferencia radica en que las extensiones de sitelinks se pueden seleccionar y agregar con Google Ads.

Con esto mente, cuando los/las SEOs y webmasters usan el término “sitelink” se refieren a los enlaces de sitio que aparecen de manera natural en las búsquedas orgánicas. En cambio, cuando se habla de “extensiones de sitelinks”, se refieren a la función de pago.

Importancia de los sitelinks en SEO

Aunque los sitelinks no se pueden controlar, se puede influir en ellos hasta cierto punto y, justo por eso, se los incluye dentro de la estrategia de SEO on page.

En esta línea, los sitelinks pueden mejorar el rendimiento SEO de una web al incrementar su visibilidad en las SERPs y mejorar considerablemente el rendimiento de las métricas.

Además, aunque los sitelinks se muestren con mayor frecuencia en los resultados de búsqueda de marcas, aún así, algunas versiones de estos enlaces también se posicionan en otras SERPs. Visto así, es totalmente posible optimizar la arquitectura de una web y sus enlaces internos para incrementar la posibilidad de que una página aparezca en la sección de sitelinks de las SERPs en Google.

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