JSON-LD

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¿Qué es JSON-LD?

JSON-LD es un método para estructurar datos de una manera que resulte fácil de leer y comprender, tanto para las máquinas como para las arañas web. Lo hace proporcionando a los buscadores más contexto, al interconectar datos y formatearlos de manera eficiente.

El término JSON-LD es una abreviatura de la expresión en inglés “JavaScript Object Notation for Linking Data“, que se traduce como notación de objetos en JavaScript para vincular datos. Se utiliza para ayudar a los buscadores a comprender mejor los elementos de una página, lo que permite crear experiencias más dinámicas para las usuarias y usuarios.

¿Para qué se usa JSON-LD?

JSON-LD es una forma de datos estructurados que utilizan las y los profesionales SEO y del desarrollo web para ayudar a los buscadores a comprender la información contenida en una página. Esto beneficia el rendimiento de un sitio en las SERPs, al facilitar que los motores de búsqueda sepan cuándo se debe mostrar una página al público.

Los buscadores emplean estos datos estructurados para proporcionar a las y los cibernautas información más dinámica sobre una página web directamente en las SERPs. De esta manera, las y los usuarios pueden comprender mejor de qué trata una web a través de los fragmentos enriquecidos y sin necesidad de clicar en los enlaces.

Algunas de las funciones avanzadas que los buscadores pueden agregar a los resultados con JSON-LD son:

  • Nombre del autor o autora: se puede mostrar la autoría de un contenido en las SERPs, si el buscador lo considera relevante.
  • Reseñas: si hay reseñas en la página o en una plataforma externa como Google Mi Negocio, es posible que se muestren en las SERPs siempre que resulten importantes para esa página.
  • Información de recetas: los resultados pueden contener más información sobre una receta como sus ingredientes, tiempo de preparación, etc.
  • Precio del producto: este valor se muestra comúnmente en los resultados de compras, lo cual mejora la experiencia de usabilidad.
  • Paneles de conocimiento del buscador: los paneles de conocimiento proporcionados por los buscadores generalmente toman información del Gráfico de conocimiento de Google, que utiliza datos estructurados como JSON-LD.

JSON-LD

Un ejemplo del panel de conocimiento de Google al buscar Santa Fe

¿Qué diferencias existen entre JSON-LD y otros datos estructurados?

JSON se basa en JavaScript y es un formato de datos que resulta muy fácil de leer y procesar, tanto para las personas como para las máquinas. Su principal diferencia con JSON-LD es que, este último se ejecuta con Schema.org, lo cual hace posible que los rastreadores web comprendan mejor la información de una página web.

Así pues, JSON-LD es el método preferido para marcar datos de acuerdo con Google [1].

Otra forma de datos estructurados que pueden implementar los y las webmasters son los microdatos, pues resultan compatibles con la mayoría de los principales buscadores, aunque como ya se dijo, estos últimos prefieren en general el uso de JSON-LD.

Además, JSON-LD a menudo se agrega al encabezado de una página, mientras que los microdatos se agregan en el cuerpo.

Ejemplo de JSON-LD

Este artículo del ejemplo se ha utilizado para generar el JSON-LD con el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google [2]

El artículo:

<H1>JSON-LD y SEO</H1>
<p>JSON-LD puede mejorar el rendimiento del SEO de un sitio, porque ayuda a los buscadores a comprender de qué se trata una página. También permite que una web se destaque en las SERPs, ayudando a mejorar su CTR.

Los principales buscadores, como Google, animan a las y los especialistas en SEO a utilizar JSON-LD para mejorar su rendimiento.</p>
 
 
<p>Artículo escrito y publicado por Marta García el 10/05/2020, para CompañíaABC.</p>

JSON-LD

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Herramienta de marcado de datos estructurados de Google

El Asistente para el marcado de datos estructurados de Google facilita a las y los webmasters la implementación de datos estructurados en los sitios.

Esta herramienta es compatible tanto con JSON-LD como con microdatos y el código final se puede verificar con la Prueba de resultados enriquecidos y la Herramienta de prueba de datos estructurados.

Importancia del JSON-LD para el SEO

JSON-LD proporciona tanto a las y los desarrolladores web como SEOs un método para estructurar datos de una manera que sea fácil de procesar para los buscadores.

Estos datos ayudan a los motores de búsqueda a mejorar la forma en que se muestran los resultados en las SERPs, mejorando con ello la tasa de clics de un sitio web y otras señales de usabilidad importantes.

Todos estos factores lo convierten en una herramienta esencial para mejorar el rendimiento SEO de una web.

Referencias

  1. Comprende cómo funcionan los datos estructurados Google Search Central. Consultado el 26.04.22.
  2. Asistente para el marcado de datos estructurados de Google Documentación para SEO de Google. Consultado el 20.05.2022.

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