Cornerstone Content

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¿Qué es el cornerstone content?

El término cornerstone content, también conocido como pillar pages, contenido fundamental o contenido insignia, se refiere a las páginas más importantes de un sitio web. Aunque se usa comúnmente para referirse a publicaciones de blogs y páginas web, podemos encontrarlo también en contenido de audio y vídeo.

El contenido de piedra angular, como también se le llama al cornerstone content, generalmente cubre temas amplios que a continuación son desarrollados con gran detalle.

Dicho contenido esencial suele cubrir, por ejemplo, los servicios y productos de una empresa y abarcar temas de forma amplia en un post, o describir de manera general los recursos de un website.

Este método suele usarse con frecuencia para enlazar con información que amplía temas específicos. Algo así como una vía principal desde la que se bifurcan distintos caminos que detallan con precisión ciertos temas. Las páginas más específicas se vinculan a su vez con la página principal, también conocida como piedra angular o pillar page.

Este tipo de vínculos entre páginas forma “topic clusters”, conocidos como “grupos de temas” en español. Dichos grupos están conformados por páginas que tratan aspectos específicos de un mismo tema general.

¿Por qué se usa el cornerstone content?

Cornerstone Content
Imagen: Cornerstone Content - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

El cornerstone content es casi siempre la pieza más importante de una web. Creando topic clusters alrededor de una piedra angular, las y los webmasters demuestran a las/los usuaria/os y buscadores que su información es relevante. Esto se traduce en mayor visibilidad y un aumento considerable de tráfico orgánico para el website.

El contenido fundamental ayuda a crear una mejor arquitectura en los sitios web. Estructurar un website a partir de temas separados organiza mejor la información y cómo se muestra a las y los cibernautas. Esto los ayuda a navegar de una página a otra y facilita que encuentren la información que buscan.

Los motores de búsqueda rastrean websites siguiendo los enlaces de las páginas y algunos incluso han comenzado a aprovechar la inteligencia artificial para entender mejor de qué trata cada site. Por ello, muchas/os SEOs estructuran sus páginas webs usando topic clusters para ayudar a los buscadores a encontrar y entender la información.

Aspectos importantes del cornerstone content

El contenido insignia engloba todo aquel que juega un papel importante en tu web. Existen varios aspectos que la mayoría de los cornerstone content tienen en común y te ayudarán a identificarlos más fácilmente.

Contenido general en formato amplio

La gran mayoría de estos contenidos son extensos y poseen mucha información general sobre un tema amplio. Imagina una página que trata sobre vida marina en general y de la que se desprendan enlaces a páginas con temas específicos relacionados que amplían la información sobre, por ejemplo, microorganismos, fauna o algas.

Links hacia otros contenidos

El cornerstone content estará, por lo general, enlazado con otras páginas de la web. Esto podría incluir enlaces a publicaciones del blog, páginas de servicios o productos y otras sites relevantes.

Un lugar destacado dentro del sitio web

Los contenidos fundamentales siempre obtienen un espacio destacado en la web. Suelen ubicarse en la página principal, la página de inicio del blog o en una posición clave para destacar..

Muchos enlaces entrantes

Dado que es tan importante dentro de la web, suele estar vinculado internamente desde muchas otras páginas del sitio. Esto con el fin de crear grupos de temas y facilitar a los buscadores la comprensión de la información.

Ejemplos de cornerstone content

  • Una publicación de formato largo en un blog sobre los conceptos básicos del SEO.
  • Una página que enumera los servicios que ofrece una compañía con enlaces a la página específica de cada servicio.
  • Un vídeo que presenta una empresa y explica lo que hacen en ella.

Relevancia para el SEO

Crear contenido fundamental tiene diversos beneficios para el SEO y el marketing. El principal de ellos es la mejoría en la user experience. De esta manera se ofrece información general con hipervínculos hacia subtemas. Así, las usuarios y los usuarios pueden encontrar con mayor facilidad lo que necesitan y mejoran las user signals de tu website.

Los enlaces internos producidos a partir del cornerstone content también generan algunos beneficios para el SEO pues indican qué páginas son más relevantes en una web. Eso es a lo que muchas/os SEOs llaman link juice.

Otro beneficio del contenido fundamental es que previene la creación de páginas huérfanas. Al formarse un topic cluster, se garantiza que todas las páginas estén enlazadas con sus similares sobre el mismo tema o relacionado.

Una ventaja extra de mejorar los enlaces entrantes, es que puede ser más sencillo clasificar el contenido fundamental. Esto motiva a las y los webmasters a buscar y usar palabras clave con mayor competencia que generen más tráfico orgánico.

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