Contenido evergreen

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¿Qué es contenido evergreen?

Contenido Evergreen
Imagen: Contenido Evergreen - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

En marketing y SEO se llama contenido evergreen o contenido perenne a la información que mantiene su importancia por largos períodos de tiempo. El término proviene de la botánica y se refiere a hojas como las del pino, que se mantienen siempre verdes, nunca se marchitan ni caen. Suele tratar sobre temas generales, que no se ven afectados por las nuevas tendencias o las noticias.

En nuestra wiki, por ejemplo, todas las páginas son clasificadas como contenido evergreen. Esto se debe a que los temas que cubrimos siguen teniendo el mismo significado, independientemente de las tendencias y noticias.

Aunque comúnmente se usa el término para referirse a artículos de un blog también se aplica a cualquier contenido multimedia, pues en realidad no existe una regla que señale a los posteos de una web como el único método de generar contenido evergreen.

Si bien el contenido evergreen puede producirse en cualquier industria o nicho algunos tipos nacen ya etiquetados así. Por ejemplo la salud o el fitness son industrias consideradas en general como evergreen, ya que aun cuando las tendencias dentro de estos campos varían el tema general conserva su relevancia.

En cualquier caso no es necesario estar dentro de un nicho evergreen para poder crear material de este tipo. Estos contenidos pueden ajustarse a cualquier blog o red social y resultan en mayor interacción y aceptación.

¿Cuándo se considera un contenido como evergreen?

El contenido es considerado como evergreen cuando su importancia perdura a través del tiempo. Aún cuando el contenido necesite actualizaciones esporádicas el tema general debe mantener su relevancia. Un claro ejemplo pueden ser las páginas de Wikipedia y los tutoriales básicos de cocina.

Es importante distinguir entre el contenido evergreen y el contenido rotatorio, ya que la información en sitios web de noticias y redes sociales no se considera contenido perenne. Ambos casos se enfocan demasiado en momentos específicos y suelen perder relevancia en cuestión de semanas, días, o incluso horas, de ahí su nombre de contenido rotatorio.

Estos dos tipos de contenido son partes fundamentales de una buena estrategia de marketing para sitios web. Es relevante mantener un equilibrio entre ambos para obtener mejores resultados y aumentar el tráfico orgánico.

Formas más comunes de contenido evergreen

Existen diferentes formas de crear contenido evergreen y adaptarlo a diversos formatos (blogs o multimedia). Además se puede crear sobre casi cualquier tema, incluso a partir de productos propios. A continuación mostramos unos cuantos ejemplos más de contenido evergreen:

  • Pillar pages.
  • Casos de éxitos, también llamados estudios de caso.
  • Glosarios.
  • Páginas de preguntas frecuentes sobre un tema.
  • Manuales de instrucciones.
  • Publicaciones o vídeos al estilo “cómo hacer…” o “hazlo tú mismo” (DIY).
  • Páginas y artículos de un sitio web tipo Wiki.
  • Reseñas de productos.

Ejemplo de contenido evergreen

Un ejemplo de contenido evergreen en nuestra página [1]

La importancia del contenido evergreen en el SEO

El contenido evergreen puede resultar muy beneficioso para el SEO. Una de sus ventajas es que permite el posicionamiento dentro de los buscadores por mucho tiempo, lo que incrementa el tráfico orgánico del sitio y ayuda a generar resultados más consistentes.

También permite dedicar mayor cantidad de tiempo a la optimización de las páginas y su relevancia perdurará mucho más. Aunque es importante para todo tipo de websites, el contenido perenne es fundamental cuando se aspira a que un blog crezca, de la misma manera que es esencial para posicionar vídeos en el top de plataformas como YouTube.

Encontrar temas perennes para crear contenido dentro de cada industria es una parte esencial del proceso de una Búsqueda de palabras clave.

Al mantenerse a través del tiempo, este contenido ocupa un lugar fundamental dentro de las estrategias de marketing, porque habilita su uso de forma regular para servir tanto a nuevos propósitos como en diferentes formatos.

Es también una excelente manera de demostrar el liderazgo intelectual, la experticia y autoridad dentro de la industria. Asimismo, puede utilizarse en marketing a través de vídeos, redes sociales y otras herramientas de promoción y publicidad.

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