Googles Helpful Content Updates: Was Du darüber wissen solltest

Beitrag zuletzt aktualisiert am 8. Dezember 2022

Google hat am 25. August das fünfte offizielle Update in diesem Jahr für englischsprachige Suchanfragen ausgerollt – das sogenannte „Helpful Content Update“.

Die Auswirkungen des Updates wurde von SEOs und Webmastern auf der ganzen Welt mit Spannung erwartet. Nachdem der Rollout am 9. September offiziell beendet war, haben die meisten allerdings kaum Ranking-Veränderungen feststellen können.

Am 5. Dezember 2022 hat Google dann ein 2. Helpful Content Update veröffentlicht, das eine Verbesserung des “Helpful Content Systems” darstellt und zudem für alle Sprachen ausgerollt wurde.

In diesem Beitrag werden wir uns näher mit diesen Updates befassen und einen Blick darauf werfen, was bisher über die Auswirkungen bekannt ist. Außerdem geben wir Dir Tipps, mit denen Du sicherstellen kannst, dass Deine Website auch weiterhin nachhaltig gute Rankings erzielt!

Das Helpful Content Update zusammengefasst

• Name: Helpful Content Update
• Rollout des 1. Updates: 25. August bis 9. September 2022
• Rollout des 2. Updates: gestartet am 5. Dezember
• Art: Algorithmus-Update (neues Ranking-Signal, wird automatisch angewendet)
• Ziel: Hilfreiche, auf den Nutzer fokussierte Inhalte belohnen
• Mechanismus: Neues negatives Ranking-Signal (wirkt ähnlich wie eine Abstrafung, wenn es zum Tragen kommt)
• Effekt: betrifft eine Website als Ganzes (nicht nur einzelne Unterseiten)
• Empfehlung von Google: Entferne Content, der nicht hilfreich ist, von Deiner Website
• Standort/Sprache: Während das 1. Update nur englischsprachige Suchanfragen betroffen hat, hat das 2. Update Einfluss auf alle Sprachen

Die Helpful Content Updates im Detail

Die Helpful Content Updates sind Algorithmus-Updates, die sich gegen qualitativ minderwertige, für Suchmaschinen erstellte Inhalte richten (also Content, der ausschließlich zu dem Zweck erstellt wurde, bei Google ein hohes Ranking zu erreichen).

Next week, we will launch the “helpful content update” to better ensure people see more original, helpful content written by people, for people, rather than content made primarily for search engine traffic. Learn more & advice creators should consider: https://t.co/fgf2TPNIqD pic.twitter.com/xOuX2iVk2d

— Google Search Central (@googlesearchc) August 18, 2022

Im offiziellen Blogartikel zum 1. Update im August heißt es, dass das Update „Teil eines umfassenden Bestrebens [ist], den Nutzern in den Suchergebnissen hilfreiche Originalinhalte zu präsentieren, die von Nutzern für Nutzer verfasst wurden.”

Laut Google ist das Ziel, “Inhalte stärker zu belohnen, bei denen Besucher zufrieden sind, und weniger Inhalte [anzuzeigen], die die Erwartungen der Besucher nicht erfüllen.”

Der Rollout des 1. Updates startete am 25. August und ist seit dem 9. September abgeschlossen. Bei diesem Update waren zunächst nur englischsprachige Suchanfragen betroffen.

Durch das 1. Helpful Content Update wurde ein neues negatives Ranking-Signal eingeführt, das eine Website als Ganzes betrifft (nicht nur einzelne Unterseiten). Dieses Signal erkennt mithilfe von maschinellem Lernen Inhalte, die dem Leser keinen oder nur wenig Wert bieten. Folglich sollten theoretisch Websites profitieren, die hochwertigen, nutzerfreundlichen Content bereitstellen, und Websites im Ranking verlieren, die voll von minderwertigen, für Suchmaschinen erstellten Inhalten sind.

SEO conspiracy theory on.
What if the Helpful Update, now almost at its 2 weeks of roll out, nothing was a replica of the Mobilegeddon of 2015/16? A trick by Google to push everybody cleaning the 💩 content they created along the years fearing for the flame of the Balrog? pic.twitter.com/X20pxifrZh

— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) September 5, 2022

Das neue Signal ist gewichtet. Das heißt, je mehr nicht-hilfreiche Inhalte eine Website hat, desto härter ist sie betroffen. Google hat aber auch erwähnt, dass einzelne Seiten, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, auf einer Website mit vielen nicht-hilfreichen Inhalten immer noch gut ranken können, sofern andere Signale Google zeigen, dass diese spezifischen Inhalte für die Nutzer hilfreich sind.

Darüber hinaus sei es möglich, dass das neue Signal bei betroffenen Websites über mehrere Monate hinweg stückweise zum Tragen kommt. Das bedeutet, dass es noch eine ganze Weile dauern kann, bis die vollen Auswirkungen erkennbar sind. Außerdem kann die Wirkung in manchen Fällen schleichend sein, sodass es schwieriger wird zu erkennen, wann eine Website von dem Update betroffen ist.

Good discussion here re the helpful content update.

It seems mild so far, but for the (possibly small) number of sites affected it was serious.

It sounds like it may affect more sites as the ML classifier learns what's helpful and unhelpful. https://t.co/FPUyRRpTf9

— Dr. Marie Haynes💡 (@Marie_Haynes) September 6, 2022

Das 2. Helpful Content Update startete am 5. Dezember und stellt eine Weiterentwicklung dieses Signals dar. Zudem betrifft es nun alle Sprachen und nicht mehr nur englischsprachige Suchen. Laut Google wird durch dieses Update der Klassifikator für nicht-hilfreichen Content noch weiter verbessert.

Welche Auswirkungen sind bisher bekannt?

Die ersten Reaktionen aus der SEO-Szene auf das 1. Update waren sehr gemischt.

Viele SEOs konnten anfangs noch gar keine Auswirkungen erkennen …

Google's 'helpful content update' pic.twitter.com/CyTsciIi8y

— DataChazGPT 🤯 (not a bot) (@DataChaz) September 1, 2022

Wohingegen manche einen Einfluss auf bestimmte Nischen feststellen konnten …

I've done a lot of work in the lyrics space over the past 10+ years. Lily's comment about lyrics sites had me look further into the niche, & there's actually A LOT of impact. The top players seem fine, but lower quality sites seem impacted (and a # don't have licensing rights…) https://t.co/qjieoKUeei

— Glenn Gabe (@glenngabe) September 7, 2022

Eine weitere spannende Tendenz konnte die SEO-Expertin Lily Ray beobachten. Ihr fiel auf, dass einige Websites negativ betroffen waren, die versuchten, sich als Experten für eine Reihe von Themen zu positionieren (anstatt sich auf einen Fachbereich zu konzentrieren) und dabei keine hilfreichen oder einzigartigen Inhalte boten.

This is more in line with what I was expecting to see from the Helpful Content Update:

This is a site that has a ton of 'meh' content (def. human written) about all kinds of topics – health, dating, horoscopes, celebs, product reviews, etc.

Lots of ads & affiliate links

(1/2) pic.twitter.com/klCDQlaJrI

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) September 7, 2022

Generell sind sich aber die meisten SEOs einig, dass das Update zumindest zum aktuellen Zeitpunkt nicht so bedeutsam ist wie ursprünglich erwartet.

Eine Twitter-Umfrage von Aleyda Solis zeigte, dass nur 20 % aller SEOs in der ersten Woche nach dem 1. Update Ranking-Veränderungen feststellen konnten.

Have any of your Websites experienced any impact from the Google Helpful Content Update so far?

— Aleyda Solis 🇺🇦 (@aleyda) September 2, 2022

Wie oben erwähnt kann das Signal laut Google allerdings über mehrere Monate seine Wirkung entfalten, weshalb es sehr schwierig ist, die langfristigen Auswirkungen des Updates einzuschätzen.

Danny Sullivan von Google hat mehrfach bei Twitter geäußert, dass dieses Update ein kontinuierlicher Prozess ist.

With the helpful content update, it's as we've said, an ongoing thing. If you launch some new site full of unhelpful content, it might spot that soon after launch, and the site might not see a change in traffic because it never really gains….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) September 6, 2022

Das 2. Update im Dezember zeigte in den 1. Tagen seit dem Release keine besonders starken Auswirkungen, allerdings bleibt abzuwarten, ob es langfristig einen stärkeren Effekt haben wird als das 1. Update.

Du solltest Deine Rankings in den nächsten Monaten also definitiv im Auge behalten. Denk aber daran, dass Ranking-Schwankungen in der nahen Zukunft nicht unbedingt mit dem Update zu tun haben müssen.

Jetzt fragst Du Dich wahrscheinlich, was Du konkret tun kannst, um mit Deiner Website weiterhin gute Rankings zu erzielen …

Was solltest Du jetzt tun?

Um es kurz zu machen: Du solltest weiterhin hochwertige Inhalte bereitstellen, die auf ein klares Thema ausgerichtet sind und die Suchintention Deiner Nutzer erfüllen, und Dich sowohl an die Google-Richtlinien als auch allgemeine SEO Best Practices halten.

Zudem empfiehlt Google im offiziellen Blogartikel mehrfach, nicht-hilfreiche Inhalte von Deiner Website zu entfernen. Aber woher weißt Du, welche Inhalte „nicht hilfreich“ sind?

Google stellt eine Reihe von Fragen zur Verfügung, anhand derer Du prüfen kannst, ob Deine Content-Strategie nicht die Suchmaschine in den Vordergrund stellt:

• Geht es bei den Inhalten in erster Linie darum, Besucher über Suchmaschinen anzulocken, statt Inhalte für Nutzer zu erstellen?
• Erstellt ihr viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?
• Nutzt ihr umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu erstellen?
• Fasst ihr hauptsächlich zusammen, was andere sagen, ohne einen Mehrwert zu bieten?
• Schreibt ihr für eure bestehende Zielgruppe einfach nur über Dinge, weil sie im Trend liegen, und nicht aus anderen Gründen?
• Haben Leser eurer Inhalte das Gefühl, noch einmal suchen zu müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Schreibt ihr auf eine bestimmte Wortzahl hin, weil ihr gehört oder gelesen habt, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat? (Wir haben keine.)
• Habt ihr euch entschieden, auf ein Nischenthema ohne wirkliches Fachwissen einzugehen, hauptsächlich weil ihr dachtet, dass ihr so Suchzugriffe erzielen würdet?
• Wird in euren Inhalten eine Antwort auf eine Frage versprochen, für die es gar keine Antwort gibt, z. B. durch die Andeutung, dass es für ein Produkt, einen Film oder eine Serie ein Veröffentlichungsdatum gibt, obwohl gar keins bestätigt wurde?

Zusätzlich liefert Google einige Fragen, um zu überprüfen, ob Deine Inhalte tatsächlich hilfreich sind:

• Habt ihr bereits eine Zielgruppe oder gibt es eine Zielgruppe für euer Unternehmen oder eure Website, die die Inhalte interessant finden würde, wenn sie direkt zu euch käme?
• Sind eure Inhalte klar als fundiertes Wissen aus erster Hand erkennbar (z. B. Wissen infolge der Verwendung eines Produkts oder Dienstes oder infolge des Besuchs eines Orts)?
• Hat eure Website einen Hauptzweck oder Schwerpunkt?
• Hat jemand nach dem Lesen eurer Inhalte das Gefühl, genügend über ein das Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Hat jemand beim Lesen eurer Inhalte das Gefühl, dass er damit zufrieden ist?
• Berücksichtigt ihr unsere Richtlinien für grundlegende Aktualisierungen und Produktrezensionen?

Ob Du die Empfehlungen von Google in die Tat umsetzen und nicht-hilfreiche Inhalte vollständig entfernen solltest, hängt von der Situation ab. Bevor Du Inhalte löschst, solltest Du immer berücksichtigen, wie hoch der aktuelle Traffic der Seite ist, wie sich dieser nach dem Update entwickelt und ob die Seite bearbeitet werden kann oder nicht.

Es kann sein, dass Du nur ein paar Kleinigkeiten ändern oder Deine Seite ein wenig überarbeiten musst, um sie hilfreicher für den Nutzer zu gestalten.

Gehe am besten die Fragen oben einzeln durch und prüfe, ob Deine Inhalte den Richtlinien von Google entsprechen. Anschließend kannst Du entscheiden, welche Änderungen Du vornehmen willst.

Werden allgemeine SEO Best Practices in Zukunft weniger wichtig?

Google macht sehr deutlich, dass die Updates das Ziel haben, Inhalte zu belohnen, die auf Nutzer und nicht auf Suchmaschinen ausgerichtet sind. Inhalte, die für Menschen gemacht wurden, und nicht nur dafür geschrieben wurden, um bei der Suche gut abzuschneiden, werden also im Ranking priorisiert. Allerdings wird auch erwähnt, dass bekannte SEO Best Practices deshalb nicht außer Acht gelassen werden sollten:

„Unser Tipp für einen Ansatz, bei dem der Mensch an erster Stelle steht, spricht nicht gegen die Einhaltung der Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung, wie sie beispielsweise im SEO-Leitfaden von Google behandelt werden. SEO ist hilfreich, wenn sie auf Inhalte angewendet wird, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht. Inhalte, die in erster Linie für Zugriffe über Suchmaschinen erstellt wurden, sind jedoch oft Inhalte, die die Nutzer der Suche nicht zufriedenstellen.”

Das heißt, dass SEO Best Practices weiterhin wichtig für den Erfolg Deiner Website bleiben (solange sie auf die richtige Art von Content angewendet werden), und Du diese nicht vernachlässigen solltest.

Do’s & Don’ts

Googles Intention hinter den Helpful Content Updates ist nichts Neues. Seit dem Panda Update im Jahr 2011 hat Google es auf minderwertigen Content abgesehen und das wird sich auch nicht allzu schnell ändern.

Wenn Deine Website also langfristig in den SERPs gut performen soll, solltest Du Dich an diese wichtigen Dos und Don’ts halten:

Do:

• Erstelle hochwertige und einzigartige Inhalte, die auf Deine Zielgruppe zugeschnitten sind
• Überprüfe, ob die Inhalte auf Deiner Website tatsächlich hilfreich sind und den Google-Richtlinien entsprechen
• Behalte Deine Website in den nächsten Monaten genau im Auge, damit Du schnell siehst, wenn sich Dein Ranking/Traffic verschlechtert
• Bleibe auf dem Laufenden über zukünftige Weiterentwicklungen des Updates (Tipp: Hier findest Du eine Übersicht über die wichtigsten offiziell bestätigten Google Updates, welche wir konstant aktualisieren.)
• Entferne nicht-hilfreiche, minderwertige Inhalte oder überarbeite sie
• Stelle sicher, dass Deine Website sich auf ein einziges spezifisches Thema konzentriert
• Demonstriere mit Deinen Inhalten Erfahrung, Expertenwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T)
• Halte Dich an SEO-Best Practices

Don’t:

• Vermeide minderwertige Inhalte
• Verzichte auf Deiner Website auf Spam oder unüberarbeitete KI-generierte Inhalte
• Erstelle Inhalte nicht ausschließlich für Suchmaschinen (zum Beispiel durch Keyword Stuffing)

Wenn Du diese Do’s und Dont’s befolgst und weiterhin hochwertige Inhalte erstellst, stehen Deine Chancen gut, die Updates unbeschadet zu überstehen. Und wer weiß, vielleicht wird sich Dein Ranking im Zuge der Updates sogar verbessern!

PS: Erhalte neue Blog Artikel direkt in Dein Postfach!