Intercambio de enlaces

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¿Qué es el intercambio de enlaces?

Intercambio de enlaces
Imag: Intercambio de enlaces - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Un intercambio de enlaces, también llamado enlaces recíprocos, se lleva a cabo cuando dos webmasters acuerdan vincularse mutuamente en sus respectivas páginas web.

Esta estrategia la realizan, con el fin de construir enlaces SEO y también la ponen en práctica para hacer promoción cruzada de productos, servicios o información.

No obstante, son técnicas que los algoritmos de los buscadores las pueden considerar como black hat SEO o white hat, dependiendo de las características de cada caso.

¿Cómo funciona el intercambio de enlaces?

Un intercambio de enlaces se concreta cuando dos webmasters acuerdan vincular mutuamente sus sitios web para beneficiarse ambas/os. Suele ocurrir que el texto ancla de estos enlaces es elegido por cada una/o de ella/os, lo que les permite tener más control sobre su perfil de enlaces.

Los enlaces recíprocos pueden ser considerados black hat cuando se crean a escala o cuando están generados en bad neighborhoods como sitios web de baja calidad o desde esquemas de enlaces.

Sin embargo, si estos enlaces ofrecen un beneficio para las y los visitantes y no se realizan en exceso, generalmente pueden tomarse como white hat si cumplen con las directrices de los motores de búsqueda.

Por regla general, el contacto con la o el webmaster se lleva a cabo por e-mail o mediante cualquier red social, proponiéndole una cooperación o intercambio de enlaces natural.

¿Cómo se utilizaban los intercambios de enlaces en el pasado?

En los inicios del SEO, los motores de búsqueda utilizaban menos factores de clasificación que ahora y prestaban menos atención a la calidad de los links.

Por aquel entonces, esta estrategia la utilizaban como parte importante del SEO off page, valiéndose de enlaces pagados o gratuitos, con la finalidad de hacer crecer el perfil de enlaces del sitio web y aumentar así su PageRank.

En la actualidad, los vínculos de baja calidad aportan poco o ningún beneficio, y los esquemas de enlaces pueden incluso ser penalizados por los buscadores. Por este motivo, los intercambios casi no se usan, salvo aquellos que son realmente beneficiosos para los y las usuarias o aportan un valor real y suponen un enlazado casi natural.

¿Cuál es la postura de Google sobre los enlaces recíprocos?

Google establece claramente [1] que solo considera que los intercambios de links van en contra de sus normas cuando se crean en forma masiva para realizar enlaces cruzados.

En la actualidad, Google y otros buscadores importantes tienen como objetivo mostrar en sus resultados aquellos sitios web que ofrecen la mejor experiencia de usabilidad.

Por este motivo, es buena idea usar únicamente enlaces que aporten valor a las y los usuarios y no utilizarlos para construir backlinks a gran escala, pues de este modo, podrían ser considerados como black hat.

Captura de pantalla de intercambio de enlaces

Una sección destacada sobre developers.google.com que proporciona información sobre los intercambios de enlaces

¿Qué importancia tiene para el SEO?

Aunque ya no se utilizan tan a menudo, los intercambios de links pueden seguir siendo una buena forma de promoción cruzada de sitios web de sectores que sean paralelos pero no competidores directos entre sí. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico que vende piscinas y accesorios puede enlazar con una web de limpieza de piscinas, y viceversa, favoreciendo de ese modo la promoción de los servicios de cada una.

Dado que esto genera más tráfico web hacia ambos sitios y crea más valor para las visitas, puede beneficiar el SEO off page de las dos páginas web y mejorar además las señales de usuaria/o.

Finalmente, cabe mencionar que la relevancia de los sitios web, así como su calidad, son factores fundamentales para que los intercambios de enlaces resulten exitosos, y solo de ese modo proporcionarán los máximos beneficios de marketing y SEO.

Referencias

  1. Link schemes en el Centro de la Búsqueda de Google. Recuperado el 08.02.2021.

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