Exact Match Domain (EMD)

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Exact match domain (EMD)

Exact Match Domain (EMD)
Imag: Exact Match Domain(EMD) - Autor: Seobility-Licencia: CC BY-SA 4.0

Los exact match domains son dominios que emplean, en su nombre de dominio o dirección, las palabras clave exactas por las que quieren posicionarse en Google

Estos nombres solían ser una forma muy eficaz de posicionamiento para determinadas palabras clave en el pasado.

No obstante, su uso ha disminuido en los últimos años debido a la reducción de su efectividad dentro del SEO.

Algunos ejemplos de exact match domains (EMD) serían: seowiki.com si se quisiera optimizar para la palabra clave “SEO wiki”; onlinepowertools.com en caso de querer posicionar la keyword “online power tools”.

Si bien las variedades “.com” de EMD se consideran mejores, también existen EMD con otras extensiones de dominio.

Búsqueda con Exact Match Domain

Ejemplo de una búsqueda con EMD en una búsqueda de Google

¿Para qué se usaban los EMD en el pasado?

Las keywords incluidas en el nombre de dominio solían ser un factor determinante para el posicionamiento web. Los algoritmos de rastreo en los buscadores clasificaban mejor a los sitios que usaban EMD.

En 2012, Google realizó una actualización con respecto a cómo los buscadores percibían este tipo de URLs. A partir de entonces, la efectividad de algunos EMD para mejorar el posicionamiento dentro de las SERPs se redujo considerablemente. Sin embargo, no todos los websites que usaran EMD fueron penalizados, sólo se vieron penalizados aquellos que generaban contenido spam.

Desde entonces los EMDs se han venido usando cada vez menos. Aunque su valor dentro del SEO es menor, todavía es útil en términos de “marca” dependiendo del público objetivo.

Sus usos en la actualidad

Como acabamos de ver, los nombres de EMD ya no se usan tanto en la actualidad. No obstante, algunos aún son empleados como un método de black hat SEO.

Esto mismo sucede con los llamados “partial match domains”, que sólo contienen partes de una palabra clave o frase clave. En este caso, las y los visitantes de una web saben de qué trata el lugar al que desean acceder con solo ver el nombre del enlace. Por ejemplo, Seobility.net contiene “SEO”, lo cual muestra a las y los usuarios cuál es su temática.

Asimismo, esta estrategia también puede generar beneficios para la construcción de enlaces o link building gracias al uso de texto ancla oportunos dentro de algunos backlinks, lo cual podría incrementar considerablemente la relevancia de un sitio para los motores de búsqueda.

Su importancia para el SEO

Si bien aún se utilizan dentro de distintas prácticas SEO, el uso de exact match domain (EMD) ha disminuido y su su impacto dentro del SEO se considera como algo del pasado.

En sus inicios, este tipo de dominios mejoraba las posibilidades de posicionarse mejor dentro de las SERPs de los buscadores pero en la actualidad ya no ocurre lo mismo.

Dicho esto, aún existen algunos beneficios al incluir el tema principal de una web en su nombre de dominio. Eso sí, esta inclusión por sí sola no mejorará el posicionamiento de dicha página en los motores de búsqueda. Es necesario tomar en consideración el uso de otras técnicas SEO, como los backlinks o mejorar la experiencia del usabilidad.

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