Core Web Vitals
Inhaltsverzeichnis
Definition
Core Web Vitals sind Kennzahlen, die es Google erleichtern, die User Experience einer Website zu bewerten. Diese geben Websitebetreibern konkrete Anhaltspunkte, um Schwächen ihres Internetauftritts zu erkennen und die Nutzerfreundlichkeit zu optimieren.
Core Web Vitals als Hilfsmittel zur Bewertung der User Experience wurden bereits im Jahr 2020 vorgestellt. Seit Sommer 2021 sind die Kennzahlen allerdings auch offizielle Rankingfaktoren.
Core Web Vitals
Google ordnet die Core Web Vitals drei verschiedenen Kategorien zu (Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität) und bewertet die Vitals in drei Stufen: gut, verbesserungswürdig und schlecht.
Zu den Core Web Vitals zählen folgende drei Kennzahlen:
Largest Contentful Paint (LCP)
Largest Contentful Paint misst die Zeitspanne zwischen dem Aufrufen einer Seite und dem vollständigen Rendering des größten Above-the-Fold-Elements und gehört damit zur Kategorie der Ladezeit. Als guten Wert empfiehlt Google eine Ladezeit von weniger als 2,5 Sekunden.
First Input Delay (FID)
First Input Delay misst die Interaktivität einer Seite und gibt an, wie viel Zeit zwischen der ersten Aktion eines Nutzers und der Reaktion der Seite vergeht. Als Interaktion gilt dabei ein Klick auf einen Link, einen Button oder ein Formularfeld sowie das Öffnen eines Menüs. Ein guter Wert ist laut Google eine Zeit von unter 100 Millisekunden.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Cumulative Layout Shift bewertet die visuelle Stabilität einer Seite, also wie sehr einzelne Elemente sich während des Ladevorgangs und ohne Nutzerinteraktion verschieben. Layout Shifts können dazu führen, dass Nutzer Elemente unabsichtlich anklicken und schaden damit erheblich der User Experience. Der CLS wird als Zahl angegeben und sollte laut Google einen Wert von 0,1 nicht überschreiten.
Andere Web Vitals
Neben den Core Web Vitals gibt es auch weniger kritische Web Vitals, die zur Ergänzung und Erweiterung der Core Web Vitals dienen. Diese Web Vitals beinhalten:
- Time to First Byte (TTFB): Die TTFB gehört wie LCP zur Kategorie Ladezeit und gibt an, wie lange es dauert, bis der Server das erste Byte an den Browser eines Nutzers sendet.
- First Contentful Paint (FCP): FCP gehört ebenfalls zur Kategorie Ladezeit und beschreibt die Zeitspanne, nach der ein Browser das erste Element des Website-Contents anzeigt.
- Time to Interactive (TTI): Die TTI gehört zur Kategorie der Interaktivität und misst, wie viel Zeit zwischen dem Aufrufen einer Seite und ihrer vollständigen Interaktivität vergeht.
- Total Blocking Time (TBT): Die TTB beschreibt ebenfalls die Interaktivität und umfasst die Gesamtzeit, die eine Seite nicht interaktiv war, Benutzereingaben also nicht verarbeiten konnte.
Felddaten vs Labdaten
Core Web Vitals lassen sich mit diversen Tools überprüfen. Dazu zählen Googles Pagespeed Insights oder die Google Search Console, aber auch Optionen wie Google Lighthouse, die Chrome-Erweiterung Web Vitals oder der Chrome User Experience Report.
Unabhängig vom genutzten Tool gibt es zwei grundsätzliche Möglichkeiten, um Core Web Vitals Daten zu erheben und zu bewerten, nämlich Felddaten und Labdaten. Beide Datensätze werden auf unterschiedliche Art und Weise erstellt, die Ergebnisse weichen daher zum Teil sehr voneinander ab.
Labdaten entstehen unter simulierten Bedingungen und spiegeln nicht immer das tatsächliche Nutzererlebnis wider. Daher eignen sich Labdaten unter anderem dazu, während der Entstehung und Entwicklung einer Website die Performance zu überprüfen.
Felddaten hingegen entstehen durch Aktionen realer Nutzer und enthalten Daten, die Google mithilfe des Chrome-Browsers sammelt. Dem Sammeln dieser Daten müssen Nutzer vorher zugestimmt haben. Felddaten eignen sich zum Beispiel, um die Auswirkungen durchgeführter Optimierungen zu kontrollieren.
Wichtig ist in diesem Zusammenhang auch, dass für den First Input Delay keine Labdaten existieren, da in diesem Fall keine Nutzerinteraktion stattfindet. Als Alternative bieten sich die Werte Time to Interactive und Total Blocking Time an, die gemeinsam einen guten Anhaltspunkt bieten, nach welcher Zeit eine Seite für den User nutzbar ist.
Welcher Datensatz eignet sich besser?
Sowohl Felddaten als auch Labdaten bieten ihre eigenen Vor- und Nachteile. Im Rahmen der Erstellung und Optimierung von Websites bieten sich allerdings Labdaten an. Ein Vorteil ist dabei, dass nicht bei jeder Änderung auf reales Nutzerfeedback gewartet werden muss. Außerdem liefern Felddaten bei weniger gut besuchten Websites keine aussagekräftigen Ergebnisse. Aus diesen Gründen verwendet wir auch bei Seobility Labdaten bei der Bewertung der Core Web Vitals.
Bedeutung für SEO
Pagespeed, der bereits seit einigen Jahren wichtiger Rankingfaktor ist, reaktionsschnelle Seiten und die User Experience allgemein spielen für die Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle, nicht erst seit Einführung der Core Web Vitals. Dass die Core Web Vitals seit Mitte 2021 als offizieller Rankingfaktor gelten, verstärkt diese Bedeutung nur umso mehr.
Weiterführende Links
- Core Web Vitals: Alles, was Du darüber wissen musst - Seobility Blog
- https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=de
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