AMP (Accelerated Mobile Pages)

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¿Qué son las AMP (Accelerated Mobile Pages)?

Las Accelerated Mobile Pages (AMP) son un proyecto de código abierto que tiene como objetivo la mejora del rendimiento de las páginas web en dispositivos móviles como smartphones y tabletas.

Básicamente, son páginas HTML muy ligeras que permiten tiempos de carga cortos gracias a que su contenido carece de ciertas funciones. Las Accelerated Mobile Pages fueron creadas por Google, Twitter y algunas otras empresas en respuesta a proyectos como Facebook Instant Articles y Apple News.

El resultado de estos tiempos de carga más cortos es una mejor experiencia para las y los usuarios, por lo que son un factor muy importante para la optimización para móviles. Las AMP ofrecen una experiencia agradable de navegación incluso con una conexión a Internet con poco ancho de banda.

Además, la mayoría de las AMP son archivadas por Google, de modo que llegan a los usuarios y usuarias de los motores de búsqueda prácticamente sin ningún retraso. Según Google, las AMP únicamente utilizan una décima parte de los datos que necesitan las páginas web normales y suelen cargarse en menos de un segundo.

Cómo funcionan las AMP

Las AMP utilizan versiones reducidas de HTML, CSS y JavaScript para la creación de sitios web y, opcionalmente, una Content Delivery Network (CDN) para la publicación de las páginas. Por una parte, AMP HTML es una versión de HTML más ligera de Google que no incluye muchos de los elementos que suelen ralentizar las páginas web.

En este sentido, algunas etiquetas que funcionan en el código de páginas normales, no pueden ser utilizadas para AMP. Estas etiquetas no admitidas incluyen base, frame, frameset, param, applet y los elementos de entrada textarea, select u option. Mientras que img, video, audio e iframe son sustituidas por etiquetas específicas de AMP.

Por otra parte, las versiones de JavaScript y CSS utilizadas en AMP son limitadas y se emplean para conseguir tiempos de carga más rápidos. Hay que tener en cuenta que ciertos elementos de diseño, como las transiciones o las animaciones, no pueden realizarse debido a estas restricciones.

También es posible utilizar dos CDNs para AMP con el fin de que las páginas lleguen aún más rápido a los usuarios y usuarias de los motores de búsqueda. Uno de estos CDN es el AMP Caché de Google, mientras que el segundo es operado por Cloudflare.

AMP
Figura: AMP - Autor: Seobility - Licencia: CC BY-SA 4.0

Las AMP (Accelerated Mobile Pages) se alojan en un servidor especial. Una etiqueta rel="amphtml" remite desde la versión de escritorio a la página AMP y, a su vez, esta página contiene una etiqueta canónica que hace referencia a la página de escritorio para indicar que se trata de la página original y evitar el contenido duplicado.

Una segunda versión de la página para móviles se almacena en un servidor de caché de Google, que está también está vinculada a la página de escritorio mediante una etiqueta canónica. Los usuarios y usuarias del buscador acceden a la página AMP almacenada en el servidor de la caché.

Importancia para el SEO

Las AMP (Accelerated Mobile Pages) solían aprovechar su posición privilegiada en los resultados de búsqueda para móviles, pues se mostraban en un carrusel por encima de otros resultados. Esto cambió cuando se lanzó su actualización en junio de 2021.

Accelerated Mobile Pages en los resultados de búsqueda para móviles

Captura de pantalla con la visualización de AMP en los resultados de búsqueda móvil de google.com

Las AMP también reducen la tasa de rebote ya que, gracias a su tecnología, los contenidos se cargan en fracciones de segundo, reduciendo significativamente la frustración que causan los tiempos de espera.

Así, se logra que los y las visitantes, permanezcan en el sitio web en cuestión. Al aumentar ese tiempo de permanencia se consigue una mejor clasificación en el motor de búsqueda. Todo esto es, evidentemente, fundamental para labores de marketing digital y SEO.

¿Para quiénes son adecuadas las AMP (Accelerated Mobile Pages)?

En la fase de prueba de esta tecnología, editores de noticias como el Washington Post y otros medios con contenido basado principalmente en texto, se beneficiaron de la visualización destacada en Google.

Sin embargo, dado que AMP es un proyecto de código abierto, se añaden constantemente nuevas funciones, de modo que las grandes tiendas online están comenzando también a usarlo. Cada vez es más interesante para todo tipo de contenidos, gracias a los beneficios que aporta su uso.

Desventajas y críticas

Una posible desventaja es la dificultad relativa de la implementación de las AMP (Accelerated Mobile Pages). Aunque Google ofrece recursos y buenos tutoriales, eso no significa que sean fáciles de hacer.

Las AMP también tienen una compatibilidad limitada con Google Analytics. Si bien se pueden recopilar métricas básicas como las visitas y el engagement, se dispone de pocas formas de optimizar la experiencia de navegación.

Otro inconveniente es que existen limitaciones para diseñar las páginas web en términos de funcionalidad. Por ejemplo, las páginas AMP no pueden mostrar formularios de correo electrónico pop-ups y opt-in, widgets en la barra lateral, botones para compartir en redes sociales colocados estratégicamente, etc. Esto podría dar lugar a la pérdida de suscriptoras/es por correo electrónico y clienta/es potenciales.

Por último, pero no por ello menos importante, el uso de una Content Delivery Network crea una cierta dependencia, porque las páginas AMP se cargan normalmente a través del servidor de caché de Google. Dado que nadie más que Google puede controlar estos servidores, esto conduce a una dependencia que puede ser perjudicial a largo plazo.

Es más, este sistema también puede causar problemas de protección de datos, ya que el proveedor del motor de búsqueda tiene acceso a los datos de conexión de los usuarios y usuarias.

Otra preocupación es que las webs fraudulentas podrían aprovecharse de las AMP. Los sitios web que cumplen con AMP tienen a Google en la URL, lo que los hace parecer creíbles, independientemente de su contenido.

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