Voice Search

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Was ist Voice Search?

Abbildung: Voice Search - Autor: Seobility - Lizenz: CC BY-SA 4.0

Voice Search (Sprachsuche) ist ein Feature von Suchmaschinen wie Google, das es Usern ermöglicht, Suchanfragen per Stimme durchzuführen, anstatt sie auf konventionelle Weise zu tippen. Obwohl bestimmte Formen der Sprachsuche schon seit längerer Zeit genutzt werden, hat diese erst vor Kurzem an Beliebtheit gewonnen. Dies liegt vor allem an der vergrößerten Reichweite und den Innovationen im Bereich des Natural Language Processing, die es Computern ermöglichen, das Gesagte besser zu verstehen.

Voice Search wird zu einem immer größeren Bestandteil der Suche im Internet, da immer mehr Geräte und Suchmaschinen wie Google eine Möglichkeit zur Sprachsuche anbieten. Aktuell nutzen laut Google etwa 27 % aller Smartphone-User Voice Search.

Ein Screenshot von thinkwithgoogle.com mit Statistiken zur Nutzung von Voice Search.

Wo kann Voice Search verwendet werden?

Erstmals wurde Voice Search im Jahr 2008 von Google eingeführt. Kurz darauf folgten 2011 die Sprachassistenten von Apple und Google. Mittlerweile ist Voice Search bereits auf vielen Geräten verfügbar. Die meisten Sprachsuchen werden jedoch über Google Assistant, Apple Siri, Amazon Alexa und Microsoft Cortana gestellt, da die meisten Geräte mit diesen Voice-Search-Anbietern kompatibel sind.

• Google Assistant – Google Assistant bietet die Möglichkeit der Sprachsuche für Google-bezogene Produkte wie Google Smart Speakers, Android-Smartphones und andere Android-Produkte.
• Apple Siri – Siri kann auf Apple-Produkten – vom Smart TV über Speaker bis hin zum iPhone und anderen Apple-Geräten – genutzt werden.
• Amazon Alexa – Alexa ist der von Amazon angebotene Sprachassistent, welcher auf Amazon-Produkten wie Echo und Alexa-Geräten verwendet werden kann.
• Microsoft Cortana – Cortana ist mit den meisten Geräten kompatibel, auf denen Microsoft-Produkte ausgeführt werden können, einschließlich Android-Handys und iPhones sowie PCs mit Windows 10. Cortana ist auch mit Alexa kompatibel, daher ist die Optimierung für beide dieselbe.

Vor- und Nachteile von Voice Search

Voice Search bietet Nutzern verschiedene klare Vorteile, wie etwa eine verbesserte Usability und die Möglichkeit zu suchen, auch wenn man gerade keinen Suchbegriff eingeben kann. Diese Art von Suche ermöglicht es auch, dass Dinge mit minimaler Reibung gekauft werden können, wodurch Unternehmen, die in der Sprachsuche angeführt werden, oft ihre Umsätze erhöhen können.

Dennoch bringt die Sprachsuche auch einige deutliche Nachteile mit sich. Hierzu zählen insbesondere das eingeschränkte Angebot, das eine Voice Search dem Nutzer bieten kann. Wenn Nutzer Antworten über einen Smart Speaker oder einen Sprachassistenten erhalten, ist die bereitgestellte Information oftmals beschränkt. So erhalten sie häufig nur eine einzige Antwort von einer einzigen Website, anstatt die Möglichkeit zu haben, verschiedene Ergebnisse auf unterschiedlichen Websites zu sichten.

Dies hat auch Auswirkungen auf die SEO, da diese Art der Suche den Traffic auf Seiten beschränkt, die keinen Einfluss auf Featured Snippets haben oder kein gutes Ranking für Local-SEO-Begriffe erzielen. Für ein Unternehmen kann es zwar durchaus vorteilhaft sein, bei einer Voice Search als Ergebnis zu erscheinen, jedoch hat sie einen negativen Einfluss auf die anderen Unternehmen.

Long-Tail Keywords & Voice Search

Eine der großen Auswirkungen der Voice Search auf die Suchlandschaft ist die vermehrte Nutzung von Long-Tail Keywords. Da es sich hierbei um gesprochene Suchanfragen handelt, werden häufig echte Sätze oder Phrasen genutzt und keine Abkürzungen, wie es beim Tippen der Fall wäre.

Dadurch hat sich die Anzahl der Suchanfragen mit Long-Tail Keywords drastisch erhöht, was zur Folge hatte, dass sich der Search Traffic über eine größere Bandbreite von Suchbegriffen verteilt hat.

Optimierung für Voice Search

Obwohl die genaue Optimierungsmethode für Voice Search vom jeweiligen Sprachassistenten abhängt, gibt es im Marketing und SEO-Bereich eine Reihe von Best-Practice-Beispielen, die bei der Optimierung der Google Voice Search. Einige der gängigsten Methoden werden im Folgenden genannt:

• Optimierung für Long-Tail Keywords – Da bei den meisten Sprach-Suchanfragen Long-Tail-Suchbegriffe genutzt werden, ist die Optimierung auf Long-Tail Keywords wichtig für eine Website, wenn diese den durch Voice Search eingehenden Traffic steigern will.
• Optimierung für Featured Snippets – Durch Verwendung von Structured Data und einer klaren Seitenstruktur kann eine Website ihre Chancen steigern, das Featured Snippet zu erhalten.
• Crawlability und Geschwindigkeit – Ein wichtiger allgemeiner Aspekt der SEO ist es sicherzustellen, dass eine Website für Suchmaschinen-Crawler gut zugänglich ist.
• Kurze Fragen und Antworten – Die Verwendung kurzer Fragen und Antworten auf einer Seite erleichtert es Suchmaschinen, die Antwort zu finden und sie dem User zu übermitteln.
• Aufbau eins positiven Images – Suchmaschinen wollen den Suchenden vertrauenswürdigen Content liefern. Daher ist die Reputation einer Website auch für die Voice-Search-Optimierung von Relevanz.
• Optimierung von Audio- und Video-Content – Andere Formen von Content können ebenfalls per Voice Search gefunden werden.
• Knowledge Graph & GMB – Wenn eine Seite im Google Knowledge Graph angezeigt wird und bei Google My Business gelistet ist, steigen ihre Chancen, das Ergebnis von (lokalen) Sprachsuchanfragen zu sein.

Relevanz für die SEO

Voice Search ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil der SEO geworden, da immer mehr Nutzer von Sprachsuchen Gebrauch machen. Mit Voice Search erhöht sich in der Arbeit im SEO-Bereich aber auch der Grad an Ungewissheit. Sie wirft nämlich auch Fragen über mögliche Urheberrechtsverstöße durch die Geräte und die Richtung, in die sich Voice Search künftig entwickeln wird, auf.

Unter SEOs und Marketern gibt es die weit verbreitete Auffassung, dass Voice Search in naher Zukunft monetarisiert wird, was diese zu einem Paid-Search-Kanal anstelle eines Bestandteils der Organic Search machen würde. Mit dem anhaltenden Trend hin zur Sprachsuche, wodurch sich die Anzahl der normalen Suchen reduziert, ist die Sprachsuche derzeit einer der unsichersten Aspekte der SEO und ein wichtiges Feld, das man im Auge behalten sollte.

Weiterführende Links

• https://www.mikgroup.ch/voice-search-2021/
• https://support.google.com/websearch/answer/2940021?co=GENIE.Platform%3DAndroid&hl=de
• https://suxeedo.de/magazine/content/voice-search-seo/

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