Was sind Dynamic Search Ads?
Mit Dynamic Search Ads (DSA) können Kampagen in Google Ads ohne Angabe von Keywords gebucht werden. Die Auswahl der Keywords erfolgt hierbei vollautomatisch durch Google. Google sucht nach Keywords, die von dem Konto noch nicht gebucht wurden, für die Website jedoch relevante Suchbegriffe darstellen. Das Feature erstellt zudem eigenständig dynamische Headlines für die Adwords Anzeigen auf Grund der Suchanfrage. Der Benutzer muss nur noch eine Textzeile anfertigen, sowie eine passende Anzeige-URL auswählen.
Vorteile
- DSA ergänzen die vorhandenen keywordbezogenen Kampagnen.
- Mit weniger Aufwand kann die Click-Through-Rate und die Conversion-Rate gesteigert werden (bis zu 5-10% mehr).
- DSA passen sich den täglich ändernden Suchanfragen an (jeden Tag gibt es 16% neue Suchanfragen). AdWords-Kampagen passen sich dem aktuellsten Angebot an und haben immer einen Bezug zu den neusten Suchanfragen der Nutzer.
- Es ist eine individuelle Anpassung durch den Benutzer möglich. Durch das Hinzufügen von detaillierten Berichten, verschiedenen Ausrichtungsoptionen und auch durch das Ausschließen bestimmter Keywords bestimmt der Benutzer den Rahmen.
Anwendungsbereich
Besonders große Firmen mit mächtigen Produktportfolios profitieren von Dynamic Search Ads, da diese den Zeitaufwand für Google Ads Kampagnen wesentlich verringern. Durch gezieltes Eingrenzen der Keywords kann mit diesem Feature effizient gearbeitet werden. Auch große Online-Shops haben durch Dynamic Search Ads einen großen Vorteil bei der Anzeigen Schaltung.
Bedeutung für SEA
Die dynamischen Suchanzeigen stellen eine Erweiterung von Werbemöglichkeiten mit Google Ads dar und verstärken die automatische Suchmachinenwerbung dadurch enorm. Außerdem ist die Neuerung auch ein Schritt in Richtung einfacher Anzeigenschaltung, mit dem Google das Ziel verfolgt, mehr Werbekunden zu generieren.
