Google’s „March 2019 Core Update” – Bisherige Erkenntnisse und Bedeutung der Onpage-Optimierung

Seit letzter Woche ist die Aufregung in der SEO Szene groß, denn Google hat am 12. März ein neues “Core Update” an seinem Algorithmus vorgenommen. Während sich viele Websites über deutliche Ranking Gewinne freuen können, erlitten manch andere starke Verluste. Auch wenn sich noch nicht viel über die genauen Änderungen aussagen lässt, haben wir in diesem Artikel die bisherigen Erkenntnisse einiger SEOs für Dich zusammengefasst. Außerdem haben wir mal einen Blick auf unsere eigenen Ranking Daten geworfen und konnten daraus ebenfalls einige spannende Tendenzen ableiten.

March 2019 Core Update

Was Google bisher offiziell bestätigt hat

Nachdem zu Beginn letzter Woche bereits mehrfach über ein mögliches Google Algorithmus Update berichtet wurde, hat Google am 13. März in einem Tweet offiziell bestätigt, dass ein Core Update stattgefunden hat:

In diesem Zusammenhang bist Du vielleicht schon auf den Begriff “Florida 2” Update gestoßen, welcher von Google aber nicht offiziell bestätigt wurde. Der Name kommt von Brett Tabke (Gründer des WebmasterWorld Forums), der in der Vergangenheit schon häufiger Google Updates benannt hat. Um mögliche Verwirrung zu vermeiden, hat Google jedoch zwei Tage später das Update als “March 2019 Core Update” bezeichnet:

Google veröffentlicht meist mehrmals im Jahr solche Core Updates, die eine grundlegende Veränderung des Suchalgorithmus beinhalten. Das Update betrifft also nicht nur die Gewichtung einzelner Rankingfaktoren im Google Algorithmus, weshalb sich der genaue Gegenstand der Änderung auch nur schwer bestimmen lässt.

Erste Erkenntnisse über potentielle Änderungen

Laut einem Bericht des amerikanischen Search Engine Journal sind die Reaktionen auf das March 2019 Core Update überwiegend positiv. Dabei profitieren laut Brett Tabke viele Websites, die durch vorherige Updates, wie das Medic Update im August letzten Jahres, im Ranking abgestürzt sind. Das Medic Update betraf damals vor allem Seiten aus dem “Your Money, Your Life” Bereich (z.B. Gesundheitsthemen), wobei die Vertrauenswürdigkeit solcher Seiten neu gewichtet wurde. Die Tendenz, dass viele Gewinner der letzten Woche bereits von diesem zurückliegenden Update betroffen waren, konnte auch von Sistrix und Searchmetrics bestätigt werden.

Auf Nachfrage von “Search Engine Land”, ob das Update die vorherigen Core Updates “rückgängig” machte, gab ein Sprecher von Google allerdings keine eindeutige Antwort. Stattdessen betonte er lediglich, dass Google seine Algorithmen ständig verbessert:

We’re constantly improving our algorithms and build forward to improve.

Auch wenn diese Aussage sehr vielfältig interpretiert werden kann, schließt sie zumindest nicht aus, dass das March 2019 Core Update dazu da gewesen sein könnte, Probleme zu beheben, die mit vorherigen Updates einhergingen. Allerdings muss diesbezüglich auch beachtet werden, dass sich nicht alle Seiten, die durch frühere Updates abgestürzt sind, durch das Update in der letzten Woche erholt haben.

Um an dieser Stelle nicht zu tief in Spekulationen zu versinken, hier alle weiteren bisherigen Erkenntnisse zum March 2019 Core Update zusammengefasst:

Besteht ein Zusammenhang zur Onpage-Optimierung einer Website?

Um die Einflussfaktoren und Auswirkungen des Core Updates besser verstehen zu können, haben wir unsere eigenen Daten zu den Rankings unserer Kunden einer Analyse unterzogen. Dabei wurde untersucht, wie sich die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen bei einer Auswahl von insgesamt 3.271 Kundenprojekten aus unterschiedlichen Ländern durch das Update verändert hat. Zum Vergleich wurde die Entwicklung der Sichtbarkeit für einen Kontrollzeitraum vor dem Algorithmus Update erfasst. Da die Rankings im Mobile Bereich generell sehr stark schwanken, wurde die Analyse auf Desktop Rankings beschränkt.

Die Projekte wurden aus mehr als 15.000 Premium-Kundenprojekten ausgewählt, wobei beispielsweise Projekte ausgeschlossen wurden, bei denen im untersuchten Zeitraum neue Keywords zum Monitoring hinzugefügt wurden.

Im Rahmen der Analyse wurde betrachtet, wie viele Projekte im jeweiligen Zeitraum für ihr individuelles Keyword-Set an Sichtbarkeit in den Suchergebnissen dazugewonnen haben (“Gewinner”) und wie viele von Sichtbarkeitsverlust betroffen waren (“Verlierer”). Zudem wurde jeweils der durchschnittliche Gewinn bzw. Verlust an Sichtbarkeit in Prozent ermittelt.

Die Ergebnisse zeigen eindeutig, dass unter Seobility Kunden insgesamt mehr Gewinner als Verlierer aus dem Update hervorgehen:

Gewinner durchschnittl. Gewinn an Sichtbarkeit (%) Verlierer durchschnittl. Verlust an Sichtbarkeit (%)
Untersuchungs-
zeitraum (11.03.2019 – 18.03.2019)
2095 (64,05%) 79,67% 1176 (35,95%) 19,77%
Kontrollzeitraum (04.03.2019 – 11.03.2019) 1766 (53,99%) 46,32% 1505 (46,01%) 16,06%

n=3271

Besonders im Vergleich zum Kontrollzeitraum, in dem das Verhältnis zwischen Gewinnern und Verlierern etwa bei 50/50 liegt, lässt sich im Zeitraum nach dem Update eine deutliche Verschiebung in Richtung der Gewinnerseite erkennen.

Die durchschnittliche Veränderung der Sichtbarkeit über alle Kundenprojekte hinweg (Gewinner und Verlierer) beträgt + 43,92%. Damit ist nicht nur der Anteil an Gewinnern höher, sondern auch der Gesamteffekt des Updates für Seobility Kunden insgesamt sehr positiv.

Außerdem verdeutlichen diese Ergebnisse auch die grundlegenden Auswirkungen des Updates, da sowohl der durchschnittliche Gewinn als auch der durchschnittliche Verlust an Sichtbarkeit im Vergleich zur Vorwoche stark gestiegen sind.

Anschließend wurde untersucht, ob ein Zusammenhang zwischen der Onpage-Optimierung einer Website und der Veränderung der Sichtbarkeit durch das March 2019 Core Update besteht. Hierfür wurde das Sample basierend auf dem Seobility Onpage Score der betrachteten Websites in zwei Gruppen eingeteilt:

  • Onpage-Score zwischen 0% und 60% (Websites mit schlechter bis mittelmäßiger Onpage Optimierung)
  • Onpage-Score zwischen 61% und 100% (Websites mit mittelmäßiger bis sehr guter Onpage Optimierung)

Die Ergebnisse im Überblick:

Ergebnisse für Websites mit schlechter bis mittelmäßiger Onpage Optimierung (Score zwischen 0% und 60%):

Gewinner durchschnittl. Gewinn an Sichtbarkeit (%) Verlierer durchschnittl. Verlust an Sichtbarkeit (%)
Untersuchungs-
zeitraum (11.03.2019 – 18.03.2019)
430 (62,31%) 65,76% 260 (37,68%) 18,29%
Kontrollzeitraum (04.03.2019 – 11.03.2019) 375 (54,35%) 47,15% 315 (45,65%) 15,31%

n=690

Ergebnisse für Websites mit mittelmäßiger bis sehr guter Onpage Optimierung (Score zwischen 61% und 100%):

Gewinner durchschnittl. Gewinn an Sichtbarkeit (%) Verlierer durchschnittl. Verlust an Sichtbarkeit (%)
Untersuchungs-
zeitraum (11.03.2019 – 18.03.2019)
1665 (64,51%) 83,26% 916 (35,49%) 20,19%
Kontrollzeitraum (04.03.2019 – 11.03.2019) 1391 (53,89%) 46,09% 1190 (46,10%) 16,25%

n=2581

Wie in den Tabellen zu sehen ist, ist zwar der Anteil an Gewinnern in beiden Gruppen in etwa gleich groß, allerdings ist der durchschnittliche Gewinn an Sichtbarkeit bei Websites mit einer mittelmäßigen bis sehr guten Onpage Optimierung tendenziell deutlich höher als bei Websites mit einer schlechten Onpage Optimierung.

Das zeigt, dass technisch und inhaltlich optimierte Websites mehr durch das Update profitiert haben, und bestätigt damit die zentrale Bedeutung der Onpage-Optimierung für SEO.

Was sollten die “Verlierer” des March 2019 Core Updates tun?

Laut Google gibt es für Webmaster, die negativ von dem Update betroffen sind, keine Möglichkeit, die Ranking Verluste rückgängig zu machen. Wenn also auch Deine Website durch das Update im Ranking abgestürzt ist, solltest Du dich lieber darauf konzentrieren, hochwertige Inhalte zu produzieren, mit denen Du dich mit der Zeit gegenüber Deiner Konkurrenz durchsetzen kannst. Laut Google ist der Rankingverlust keine “Bestrafung” für betroffene Websites, sondern lediglich das Resultat daraus, dass andere gute Seiten vorher nicht ausreichend belohnt wurden.

Du solltest daher nicht in Panik verfallen und einzelne SEO Faktoren Deiner Website verändern, ohne zu wissen, ob diese wirklich vom Update betroffen waren. Fokussiere Dich stattdessen auf das, was den Kern von SEO ausmacht, nämlich hochwertige Inhalte zu produzieren, die Deinen Besuchern einen echten Mehrwert liefern, und diese auf einer technisch fehlerfrei funktionierenden und optimierten Website bereitzustellen. Dass diese SEO Strategie aufgeht, belegen nicht nur unsere Analyseergebnisse. Auch Google selbst empfiehlt Webmastern regelmäßig diese Vorgehensweise, um sich langfristig hohe Rankings in den Suchergebnissen zu sichern.

seobility

AvatarDas Seobility Team unterstützt Dich gerne bei all Deinen Fragen rund um unsere SEO Software sowie bei der Optimierung Deiner Website für Suchmaschinen!

12 Gedanken zu „Google’s „March 2019 Core Update” – Bisherige Erkenntnisse und Bedeutung der Onpage-Optimierung

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Udo
23. April 2019 9:48

Danke für den tollen informativen Bericht und die Auswertungen. Es ist immer wieder spannend zu sehen, welche Auswirkungen ein Google Update hat und was man für Zeit investieren muss um seine Homepage „Oben“ zu halten.

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Lars
6. April 2019 14:04

Danke für die verständlichen Infos. Wie es aussieht, zählt dann wohl meine Seite trotz eines hohen Seo-Scores auch zwei Wochen nach dem Update zu den großen Verlierern. Durch Euren Seocheck konnte ich noch ein paar Kleinigkeiten an der Startseite verbessern. Nun bin ich gespannt, was ein Seoscore von mittlerweile 98 % bewirkt oder es mir ergeht wie es schon AW oben beschrieben hat.

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Regina Oberste Berghaus
1. April 2019 12:03

Vielen Dank, für diesen sehr verständlichen und ausführlichen Bericht!

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Adrian
31. März 2019 19:33

Danke für diesen ausführlichen Bericht über die Neuerungen von Google auch wenn nicht klar hervorgeht was geändert wurde. Übrigens kann ich dem Kommentar von AW nur zustimmen. Ich setze mich sehr für die SEO ein und ranke deutlich schlechter als meine Mitbewerber, die teilweise echt peinliche Webseiten haben.

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Martin
30. März 2019 9:38

Vielen Dank für die Insights und die Analyse. Ich warte noch ab, was sich die nächsten Wochen tut. In den letzten beiden Tagen gab es wieder starke Schwankungen.

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AW
28. März 2019 21:12

Lt.Seobility liegt der Onpage Wert für meinen Shop bei 89 von 100 Punkten. Lt. Sistrix hat meine Seite bei diesem Update 2% an Sichtbarkeit hinzugewonnen. Von daher kann ich einen Sichtbarkeitszuwachs bestätigen, der aber lächerlich scheint und das trotz „Technik auf dem letzten Stand“. Im Bericht wird erwähnt es sollten hochwertige Inhalte produziert werden, was Google -da stimme ich überein- ständig propagiert. Das mache ich seit über einem Jahr vor allem über meinen im Shop integrierten Blog aber auch sukzessive in Form von Produktbeschreibungen. Meine Blog-Berichte werden oft gelesen. Dabei handelt es sich um gesammelte Erfahrungen, Tipps und Hinweise. In diesem Zeitraum konnte ich meine Besucherzahl verdreifachen. Der Erfolg war, dass ich bei den Medic Updates deutlich abgestraft wurde (fast -50%). Vermutlich wurde mir hier die Autorität abgesprochen Wissen zu fachspezifischen Themen zu besitzen ? Da frage ich mich was hochwertige Inhalte ausmacht wenn nicht das. Andere Seiten, die bei verschiedenen Produkten vor meiner Seite ranken, haben das Wort „mobile“ oder „modernes Template“ teilweise noch nie gehört, ein Blog ist nicht vorhanden. Nach 5 Sekunden bekommt man aufgrund fantasievoller Farbauswahl bereits Augenkrebs oder sucht sich dusselig. Teilweise fehlen Produktbeschreibungen komplett. Hochwertige Backlinks Fehlanzeige. Der Aufbau von Seiten gestaltet sich so, dass man zwischendurch einen Kaffee trinken kann. Die Seiten sehen mit einem Wort so aus, als ob der Inhaber jahrelang im Gegensatz zu mir nichts unternommen hat. Vielleicht rankt er deshalb besser ? Zumindest könnte man auf den Gedanken kommen die Google KI zu hinterfragen, wenn Dinge, die lt. Google zu Verbesserungen führen sollen bei manchem das genaue Gegenteil bewirken.
Ich will damit aber nicht behaupten, dass es keine Seiten gibt, die auch Verbesserungen erfahren. Es sieht nur leider so aus, als ob der Google Algo manchmal wahllos Seiten besser oder schlechter rankt, so wie wir Menschen uns manchmal abhängig vom Wetter verhalten.

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    seobility
    29. März 2019 15:53

    Danke für dein ausführliches Feedback! Leider kann es passieren, dass man von einem Update benachteiligt wird, obwohl es nicht gerechtfertigt ist.. deswegen schiebt Google ja auch immer wieder Updates hinterher um hier nachzujustieren. Nur 100% fair und gerecht wird es nur wahrscheinlich nie sein..

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Tim van der Wolk
27. März 2019 10:28

Vielen Dank für den ausführlichen Artikel, die Diskussionen sind ja nach einem ofiziellen Update immer groß, genauso wie die spekulationen über mögliche Änderungen, die aber oft noch gar nicht bestätigt sind und oft auch nur spekulationen ohne Inhalt bleiben. Umso schöner das ihr hier tatsächlich mit eignen Zahlen Fakten liefert und das ganze anschaulicher darstellt und auf das runterbrecht was es tatsächlich ist.
Danke Tim

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    seobility
    27. März 2019 16:04

    Sehr gerne! Vielen Dank für dein Feedback Tim!

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karsten
21. März 2019 22:21

Auch von mir ein Dankeschön für den Artikel, ich bin darauf aufmerksam geworden, da die meisten meiner Seiten ab dem 17.03 deutlich besser bei der Sichtbarkeit geworden sind.
Da sich die Leute, die ihre Onpage Werte verbessern sicherlich sehr stark um ihre Seiten kümmern, wundert es mich nicht, dass die Seiten allgemein gestiegen sind.
Eine noch feiner Unterteilung wäre Interessant. z.B. 61-70, 71-80, 81-90 und 91-100 Prozent Onpage Optimierung.

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    seobility
    22. März 2019 11:45

    Danke karsten für dein Feedback und den Vorschlag für die feinere Unterteilung!
    Das war die erste Analyse eines Core Updates in dieser Form von uns. Das nächsten mal wollen wir aufjedenfall noch mehr in die Tiefe gehen.

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Andre Schreiner
21. März 2019 12:50

Danke für die Information. Ich finde es super,dass ihr sogar Daten aus Projekten verwendet um die Auswirkungen des Updates zu verdeutlichen.

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