Artículos en profundidad
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¿Qué son los artículos en profundidad?
Un artículo en profundidad, in-depth en inglés o también llamado “a detalle” es una investigación minuciosa sobre algún tema en particular.
Su propósito es cubrir cualquier detalle que pueda ser útil para la lectora o el lector.
Se caracterizan por ofrecer una experiencia de usuaria/o mucho más completa al responder de manera exacta a las palabras clave de la búsqueda y porque, además, proporcionan toda la información que la persona está buscando.
Es curioso, pero para cubrir un tema en su totalidad, no es imprescindible que los textos sean extremadamente largos. De hecho, un tema a fondo que tan solo abarque unos pocos párrafos, también se clasificaría como contenido de profundidad o en detalle.
La importancia de los artículos de profundidad
Redactar textos a profundidad ayuda a responder con eficacia la consulta de una usuaria o usuario en un mismo sitio web. Igualmente, son textos que tienden a rankear en los buscadores, ya que contienen una variedad de palabras claves relacionadas. Son ricos en keywords long tail o variaciones añadidas con naturalidad a lo largo del artículo.
Algunos de sus beneficios son:
- Optimización de las señales de usuarias y usuarios: al satisfacer la intención de las y los visitantes y proveerles toda la información que puedan necesitar, las señales de usuaria/o de tu sitio pueden mejorar.
- Rankings de palabras claves long tail: incluir todos los aspectos importantes de un tema contribuye a mejorar el ranking en relación con las long tail keywords.
- Mejor posicionamiento web: el contenido altamente relevante que da a los buscadores toda la información solicitada recibe mejores calificaciones que las páginas que incluyen thin content.
- Mayor jerarquía respecto a un tema: al abarcar un tema en toda su magnitud, la relevancia de la página en lo que se refiere a dicha materia resulta evidente.
- Más backlinks: un artículo in-depth de alta calidad es un recurso valioso al que terceros querrán enlazarse. Esto facilita la construcción de backlinks que lleven a tu sitio.
¿Qué ocurría en el pasado?
Al final de los 90 y principios de los 2000, los motores de búsqueda utilizaban algoritmos muy simples que eran fáciles de manipular. Como consecuencia, el thin content obtenía buenas calificaciones en las páginas de resultados del buscador.
Por este motivo es que muchas/os webmasters y expertas/os SEO se dedicaban a crear páginas repletas con este tipo de textos. La información era vaga y sin relevancia, pero aun así les catapultaba a los primeros puestos de las SERPs mediante la construcción de enlaces y el uso de keyword stuffing.
Sin embargo, cuando los algoritmos de los buscadores se volvieron más complejos, esta táctica comenzó a perder su efectividad. Finalmente, en la actualidad, su utilización puede ocasionar una disminución en el ranking de un dominio.
Esto ha obligado a las/os administradoras/es web a concentrarse en la creación de contenido de calidad y como resultado, la experiencia de búsqueda de las usuarias y los usuarios ha mejorado de forma significativa.
Función de búsqueda de artículos in-depth de Google
Durante el 2013, Google introdujo una herramienta de búsqueda que resaltaba artículos detallados en las páginas de resultados del buscador. Algo muy similar al Google News u OneBox de la actualidad.
Esta función generalmente estaba vinculada a palabras claves muy amplias cuya intención de búsqueda no resultaba clara, como por ejemplo, al buscar nombres, lugares, objetos u otros términos generales. De este modo, al resaltar este tipo de textos, las probabilidades de que las personas pudiesen encontrar lo que estaban buscando eran mayores.
Aunque esa herramienta fue discontinuada, cuando el público menciona los artículos in-depth de Google, suele relacionarlos de modo concreto a dicha función.
Su relevancia para SEO
El contenido in-depth siempre conseguirá mejores resultados que un contenido deficiente o incompleto. Más aún, cuando está compitiendo por palabras claves que responden a una intención informativa.
Además, sus beneficios SEO incluyen un tiempo de construcción de enlaces mucho menor y señales de usuarios optimizadas. Así mismo, la riqueza de términos de búsqueda “long-tail” mejora la clasificación de la página.
De igual forma, si incluyes estos términos en tu blog podrías obtener diferentes beneficios publicitarios. Por ejemplo, es una buena forma de aumentar tu cobertura en las redes sociales o en sitios web 2.0, porque al ser promovidos a través de otros canales le otorga valor a tu audiencia.
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