SERP
SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Page und bedeutet im Deutschen "Suchmaschinen Ergebnis Seite". Mit SERP sind die Seiten mit den Suchergebnissen einer Suchmaschine gemeint und deren Reihenfolge. Für den User ist es nur wichtig, dass er direkt relevante Seiten angezeigt bekommt, um somit schnellstmöglichst seine Frage zu beantworten. Somit sind die ersten Ergebnisse die von Google als relevant bewerteten Webseiten. Bei den Suchergebnissen kommt es zu ständigen Positionswechseln von Suchergebnissen (sog. Google Everflux). Die SERPs arbeiten nach dem Top-N-Anfrage Prinzip, somit ist es für Webseiten wichtig, unter den ersten N Ergebnissen gelistet zu werden, z.B. unter den ersten 10 Ergebnissen.
Die Präsentation der Suchergebnisse in den SERPs erfolgt bei Google in der Form von sogenannten Snippets, die aus einem Title, einer Description und der URL der jeweiligen Seite bestehen. Die sogenannten Rich Snippets können darüber hinaus noch weitere Elemente beinhalten, wie zum Beispiel Bilder, Videos oder Bewertungen.
Bedeutung für SEO
Die SERPs werden durch die Suche nach einem Keyword oder einer Keyword Kombination aufgerufen und enthalten verschieden Ergebnisse, wobei die Anzahl der Ergebnisse vom jeweiligen Suchbegriff abhängig ist und variiert. Neben den Natural Listings setzt sich das Gesamtbild noch aus Sponsorenlinks zusammen. Mit SEO (Search Engine Optimization) versuchen viele Unternehmen, die SERPs positiv zu beeinflussen, um im Ranking anzusteigen.
Die Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmt der Suchmaschinenbetreiber und ist von vielen Faktoren abhängig. Man unterscheidet hierbei zwischen OnPage-Faktoren und OffPage-Faktoren. Zu den OnPage-Faktoren gehören z.B. der Meta Title der Webseite, die Meta-Description, die interne Struktur, Keyworddichte (Keyword Density), sowie die Verwendung von Überschriften. Zu den OffPage-Faktoren zählt besonders die Linkpopularität, welche von den Backlinks abhängt. Je mehr externe Webseiten auf die eigene Seite verlinken, desto interessanter ist sie für das Suchmaschinenranking. Steigt der TrustRank einer Webseite an, steigt auch die Position im Ranking der Suchmaschine. Für Unternehmen ist das Ranking in den SERPs sehr wichtig, da hiervon die Klickrate abhängt, welche den Umsatz bestimmt.
Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, mehr Traffic auf der Webseite zu generieren. Passende Snippets und H1-Tags können den User davon überzeugen ein Suchergebnis anzuklicken.In diesem Zusammenhang spricht man auch von der Click-Through-Rate, die von der Anzahl der Klicks bestimmt wird.