Google Trends
Was ist Google Trends?
Google Trends ist ein kostenloses Analysetool von Google, das hilfreiche Daten über die relative Beliebtheit von Suchbegriffen bereitstellt und somit u.a. für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Nutzen ist. Auf der Startseite können User einzelne oder mehrere Suchbegriffe eingeben, die analysiert werden sollen. Wenn genügend Daten verfügbar sind, generiert das Tool daraufhin ein Liniendiagramm, welches anzeigt, wie sich das Interesse an den Suchbegriffen in der Google Suche über einen bestimmten Zeitraum hinweg entwickelt hat. Zusätzlich wird die relative Beliebtheit des Suchbegriffs in bestimmten Gebieten ("Interesse nach Region") ermittelt.
Wie funktioniert Google Trends?
Wenn eine ausreichende Datenbasis verfügbar ist, wird die Beliebtheit der eingegebenen Suchbegriffe auf einer Punkteskala von 0 bis 100 bewertet. Die Bedeutung dieser Bewertungen unterscheidet sich je nachdem, ob Nutzer das "Interesse im zeitlichen Verlauf" oder das "Interesse nach Region" analysieren wollen. Wie die Punktzahlen konkret berechnet werden, wird in den Abschnitten “Interesse im zeitlichen Verlauf” und “Interesse nach Region” erläutert.
Google Trends bietet Nutzern daraufhin die Möglichkeit, die ausgelieferten Trends für einen Suchbegriff nach bestimmten abgegrenzten Zeiträumen zu filtern. Hierbei ist der aktuellste wählbare Zeitraum die letzte Stunde. Weiter Zeiträume sind beispielsweise die letzten 4 Stunden, die letzten sieben Tage oder die vergangenen 5 Jahre. Einen Gesamtüberblick über die Entwicklung der Beliebtheit eines Suchbegriffs erhalten Nutzer bei der Auswahl des gesamten Google-Datasets, das heißt für den Zeitraum zwischen 2004 und bis ca. 36 Stunden vor der Analyse. Darüber hinaus bietet Google mit den aktuellen Trendthemen auf der Startseite des Tools Daten in Echtzeit.
Nutzer haben außerdem die Möglichkeit, die Analyse nach Inhaltstyp (z.B. YouTube Suche oder Google News Suche), Standort und Kategorie einzuschränken oder Begriffe, Zeiträume und Länder zu vergleichen. Die Analyseparameter können zudem so eingestellt werden, dass Terme ausgeschlossen werden oder eine Ergebnismenge basierend auf der kumulativen Suchaktivität mehrerer Terme zurückgegeben wird.
Interesse im zeitlichen Verlauf
Wie oben bereits erwähnt stellen die im Liniendiagramm "Interesse im zeitlichen Verlauf" vergebenen Bewertungen die relative Beliebtheit eines Begriffs in einem bestimmten Zeitraum dar. Dabei wird das maximal erreichte Suchvolumen für den Begriff gleich 100 gesetzt und alle anderen Suchvolumina entsprechend skaliert. Wenn also beispielsweise ein Begriff in den letzten 6 Monaten ein maximales Suchvolumen von 1.000.000 erreicht hat, dann werden die Punkte im Diagramm, die ein absolutes Suchvolumen von 500.000 aufweisen, mit der Punktzahl 50 dargestellt, da sie 50% des maximalen Suchvolumens bilden.
In der folgenden Abbildung ist zu sehen, dass der Suchbegriff “SEO” vom 22. - 28. Oktober 2017 86% des maximalen Suchvolumens in den letzten 12 Monaten erreicht hat. Der Maximalwert in diesem Zeitraum wurde in der Woche vom 23. - 29.04.2017 erreicht und dementsprechend gleich 100 gesetzt.