{"id":31940,"date":"2024-11-12T12:39:37","date_gmt":"2024-11-12T12:39:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31940"},"modified":"2025-03-18T14:05:17","modified_gmt":"2025-03-18T14:05:17","slug":"Eye_Tracking","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Eye_Tracking","title":{"rendered":"Eye Tracking"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el Eye Tracking o seguimiento ocular?<\/span><\/h2>\n

El eye tracking o tambi\u00e9n conocido como seguimiento ocular, es una tecnolog\u00eda de testeo con personas que rastrea la mirada de un o una internauta en un sitio web. Las y los expertos en usabilidad utilizan esta herramienta con frecuencia para investigar cu\u00e1n exitoso es un contenido a la hora de captar la atenci\u00f3n.\n<\/p>\n

Ahora bien, esta tecnolog\u00eda no solo permite rastrear la direcci\u00f3n de la mirada de la persona a trav\u00e9s del contenido, sino que, al mismo tiempo, puede indicar el orden en que se observa cada elemento.\n<\/p>\n

Por todo ello, el eye tracking es una t\u00e9cnica que brinda asistencia en el proceso de anal\u00edtica web, ya que proporciona una visi\u00f3n \u00fatil de las respuestas de la audiencia respecto al contenido. En el caso concreto de los sitios web, el eye tracking se emplea para determinar los cambios necesarios en una p\u00e1gina y mejorar as\u00ed la experiencia de uso de las visitas, aumentando adem\u00e1s la tasa de conversi\u00f3n de la empresa.\n<\/p>\n

Toda esta informaci\u00f3n se recopila posteriormente en un informe con el que las y los webmasters, junto a sus marketers, eval\u00faan qu\u00e9 tan llamativo son sus contenidos online. Estos reportes tambi\u00e9n se pueden emplear para asegurarse de que los elementos clave de una p\u00e1gina web sean vistos por una mayor cantidad de visitantes.\n<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo trabajar con eye tracking?<\/span><\/h2>\n

Para trabajar con t\u00e9cnicas de eye tracking se necesita, en primer lugar, un dispositivo electr\u00f3nico que controle la posici\u00f3n del ojo y c\u00f3mo se mueve por la pantalla. Este tipo de herramientas suelen funcionar con luz infrarroja que irradia el ojo humano y este a su vez se refleja en un sensor (que es el encargado de captar el recorrido de la mirada).\n<\/p>\n

Vamos a ver este proceso de forma m\u00e1s detallada. El proyector irradia luz infrarroja en los ojos de la persona y, a continuaci\u00f3n, una c\u00e1mara los fotograf\u00eda durante el transcurso de la sesi\u00f3n. Seguidamente, los datos son procesados en un software especial de procesamiento de im\u00e1genes (a menudo conocidos como eye trackers) que analiza las capturas y construye un mapa de la sesi\u00f3n de visualizaci\u00f3n, convirtiendo la informaci\u00f3n recopilada en un formato m\u00e1s accesible para que las y los expertos lo puedan evaluar.\n<\/p>\n

Esta herramienta de investigaci\u00f3n est\u00e1 dise\u00f1ada para hacer un tipo de medici\u00f3n discreta y no invasiva que anima a la espectadora o espectador a interactuar con la imagen de manera completamente natural.\n<\/p>\n

Por lo tanto, para realizar la prueba de eye tracking se necesitar\u00e1 que una usuaria o usuario est\u00e9 presente frente a un equipo especial que realizar\u00e1 la medici\u00f3n.\n<\/p>\n

Este tipo de equipamiento puede ser utilizado internamente por una empresa sin ning\u00fan tipo de riesgo. De hecho, existen varias marcas que comercializan con soluciones de eye tracking y ofrecen tanto el hardware (c\u00e1maras, gafas, etc.) como el software de trackeo.
\nAlternativamente, una compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n puede contratar a una persona especializada en eye tracking para llevar a cabo la prueba e interpretar correctamente los resultados.\n<\/p>\n

\"Eye\n<\/p>\n

Es un ejemplo de empresa que comercializa con la tecnolog\u00eda de eye tracking para empresas Tobiipro.com<\/a>\n<\/p>\n

Como acabamos de ver, los sistemas de eye tracking pueden ser de diferentes tipos, por ejemplo, con el sistema de visualizaci\u00f3n integrado, el software inform\u00e1tico o el modelo que cuenta con gafas especializadas.\n<\/p>\n

Asimismo, para obtener mejores resultados e implementar cambios significativos en una empresa, la prueba de eye tracking se puede combinar con otras herramientas de medici\u00f3n del comportamiento, como por ejemplo el keyword tracking, el mouse tracking<\/a> o el monitoreo de la voz.\n<\/p>\n

\u200c\u200c\u00bfPara qu\u00e9 se utiliza el eye tracking?<\/span><\/h2>\n

El seguimiento ocular se utiliza en una amplia variedad de campos de investigaci\u00f3n y aplicaciones que incluyen la psicolog\u00eda, la atenci\u00f3n m\u00e9dica, el neurom\u00e1rketing y la aviaci\u00f3n por nombrar algunas.\n<\/p>\n

En marketing, el eye tracking proporciona informaci\u00f3n muy valiosa que ayuda a las y los marketers a evaluar el \u00e9xito de sus actividades online, pues ofrece gran cantidad de datos sobre sus usuarias y usuarios como:\n<\/p>\n