{"id":31916,"date":"2024-11-12T12:39:39","date_gmt":"2024-11-12T12:39:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&#038;p=31916"},"modified":"2025-03-18T14:04:20","modified_gmt":"2025-03-18T14:04:20","slug":"Google_Analytics","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Google_Analytics","title":{"rendered":"Google Analytics"},"content":{"rendered":"<h2><span class=\"mw-headline\" id=\".C2.BFQu.C3.A9_es_Google_Analytics.3F\">\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics?<\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics es una potente herramienta de an\u00e1lisis que permite monitorear todo tipo de estad\u00edsticas relacionadas con el <a href=\"\/es\/wiki\/trafico-web\" title=\"Tr\u00e1fico web\">tr\u00e1fico<\/a> de un sitio web.\n<\/p>\n<p>Los datos recolectados se refieren principalmente a la adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico (dirigir el tr\u00e1fico a un sitio web) y al comportamiento de las y los usuarios. Toda esta informaci\u00f3n ayuda a entender c\u00f3mo estos interact\u00faan con las p\u00e1ginas y, en base a estos datos, se puede optimizar el sitio web para mejorar su experiencia de uso.\n<\/p>\n<p>El servicio no analiza exclusivamente los sitios web, sino que tambi\u00e9n puede aplicarse a las aplicaciones m\u00f3viles. Google Analytics est\u00e1 dise\u00f1ado para proporcionar reportes altamente personalizables que ofrecen a las y los marketers los datos necesarios para dar forma a su estrategia de <a href=\"\/es\/wiki\/Marketing_online\" title=\"Marketing online\">marketing online<\/a> y alcanzar as\u00ed sus objetivos.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Configuraci.C3.B3n_y_funcionamiento_de_Google_Analytics\">Configuraci\u00f3n y funcionamiento de Google Analytics<\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics es una herramienta gratuita para la mayor\u00eda de las peque\u00f1as y medianas empresas. El paquete m\u00e1s asequible de la versi\u00f3n de pago (Google Analytics 360) cuesta 150.000 USD al a\u00f1o, por lo que solo est\u00e1 al alcance de las grandes corporaciones.\n<\/p>\n<p>Cualquier empresa puede configurar Google Analytics en cuatro sencillos pasos:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Paso 1:<\/b> obtener una cuenta de Google. Se puede utilizar una cuenta personal de Google, pero es aconsejable emplear una cuenta de empresa aparte.<\/li>\n<li> <b>Paso 2:<\/b> registrarse en el servicio en la p\u00e1gina web de Google Analytics. Los datos requeridos ser\u00e1n la direcci\u00f3n(es) de la(s) p\u00e1gina(s) web de la(s) que se quiere recabar datos. Tras el registro, se asignar\u00e1 al sitio web un n\u00famero de seguimiento \u00fanico.<\/li>\n<li> <b>Paso 3:<\/b> incorporar el n\u00famero de seguimiento en el c\u00f3digo fuente del sitio web. Esto es m\u00e1s sencillo de implementar en los sitios web que est\u00e1n alojados en <a href=\"\/es\/wiki\/content-management-system-cms\" title=\"CMS (gestores de contenido)\"> CMS (gestores de contenido)<\/a> como WordPress y Wix, pues cuentan con m\u00f3dulos exclusivos para integrar el c\u00f3digo de Google Analytics. Lo que hace este n\u00famero de seguimiento es supervisar los datos de tr\u00e1fico del sitio registrado y enviarlos a Google Analytics, por lo que no se debe compartir con terceros no autorizados.<\/li>\n<li> <b>Paso 4:<\/b> despu\u00e9s de verificar que el sistema est\u00e1 correctamente configurado, podemos ajustar qu\u00e9 tipos de datos queremos monitorear y crear objetivos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un objetivo en Google Analytics es, b\u00e1sicamente, una acci\u00f3n que alguien completa en la web, lo que com\u00fanmente tambi\u00e9n se conoce como conversi\u00f3n. Son la piedra angular de  Analytics y se clasifican, a grandes rasgos, en cuatro grupos:\n<\/p>\n<ul>\n<li> <b>Objetivos de destino:<\/b> son objetivos relacionados con la llegada a una determinada p\u00e1gina del sitio web. Por ejemplo, la p\u00e1gina de pago en un e-commerce. <\/li>\n<li> <b>Objetivos de duraci\u00f3n:<\/b> son objetivos relacionados con la cantidad de tiempo que las y los visitantes pasan en el sitio.<\/li>\n<li> <b>Objetivos de p\u00e1ginas\/pantallas por sesi\u00f3n:<\/b> son objetivos relacionados con el n\u00famero de p\u00e1ginas que una persona visita en una sesi\u00f3n. Para un sitio web de noticias, un objetivo realista podr\u00eda ser de cuatro p\u00e1ginas.<\/li>\n<li> <b>Eventos:<\/b> son objetivos relativos a la respuesta de la o el visitante al <a href=\"\/es\/wiki\/call-to-action-cta\" title=\"CTA (Call to Action)\">CTA (call to action)<\/a> establecido. Por ejemplo, ver un v\u00eddeo o comprar el producto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para acceder a los objetivos, debemos dirigirnos al panel de administraci\u00f3n, en el tablero de an\u00e1lisis de la herramienta.\n<\/p>\n<p>Ahora bien, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que la plataforma de Google Analytics genera una cantidad abrumadora de datos de tr\u00e1fico, por lo que es importante que nuestra   empresa personalice la vista de su panel de control, para que solo incluya los datos que son relevantes para nuestros objetivos estrat\u00e9gicos.\n<\/p>\n<p>Parte del proceso de funcionamiento de la herramienta incluye la vinculaci\u00f3n de la cuenta de Analytics con los dem\u00e1s servicios de Google como Google Ads, Google Tag Manager y la <a href=\"\/es\/wiki\/Google_Search_Console\" title=\"Google Search Console\">Search Console<\/a>. Vincularlos es bastante f\u00e1cil y ayuda a crear un sistema integrado que posee muchas fuentes valiosas de informaci\u00f3n.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Caracter.C3.ADsticas_de_Google_Analytics\">Caracter\u00edsticas de Google Analytics<\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics es, sin duda, una plataforma que reporta numerosas ventajas a las empresas online como:\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"Informes\">Informes<\/span><\/h3>\n<p>La herramienta permite visualizar reportes est\u00e1ndar y personalizados sobre cada sitio registrado. Los informes est\u00e1ndar ya vienen configurados \u201cout of the box\u201d (preparados para usarse directamente) y contienen informaci\u00f3n valiosa para la mayor\u00eda de los sitios web. Incluyen reportes sobre tecnolog\u00eda (perfil del dispositivo utilizado para acceder al sitio), datos demogr\u00e1ficos (edad, sexo, etc.) y perfil de usuaria\/o (n\u00famero de visitas, ingresos, etc.).\n<\/p>\n<p>Mientras que los informes personalizados deben ser configurados por el o la analista que se encargue de trabajar con la tool. Las opciones son pr\u00e1cticamente infinitas, dado el elevado n\u00famero de variables que recoge Google Analytics y lo flexible que es combinarlas para generar los datos \u00fatiles para cualquier empresa.\n<\/p>\n<p>Los reportes personalizados se generan definiendo las dimensiones (una combinaci\u00f3n de m\u00faltiples variables) y las m\u00e9tricas que se recopilan de las dimensiones definidas.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"An.C3.A1lisis_en_tiempo_real\">An\u00e1lisis en tiempo real<\/span><\/h3>\n<p>Analytics tambi\u00e9n proporciona datos en tiempo real sobre el comportamiento de las usuarias y los usuarios que se encuentran en los sitios web monitoreados. Incluye informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo han llegado, las p\u00e1ginas que han visitado, el tiempo de las visitas, su respuesta a las llamadas a la acci\u00f3n, etc.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"An.C3.A1lisis_del_p.C3.BAblico_objetivo\">An\u00e1lisis del p\u00fablico objetivo<\/span><\/h3>\n<p>Cada sitio web, ya sea comercial o personal, se dirige a un determinado p\u00fablico objetivo. Se trata de los segmentos de poblaci\u00f3n que se espera que respondan positivamente al contenido del portal o a los productos que vende el e-commerce. Google Analytics puede proporcionar informaci\u00f3n valiosa sobre estas audiencias y c\u00f3mo interact\u00faan con el sitio.\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"Google Analytics\" src=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/1\/1c\/Capt._de_Google_Analytics.png\/650px-Capt._de_Google_Analytics.png\" title=\"Captura de pantalla que muestra el resumen de la audiencia en Google Analytics\" width=\"650\" height=\"325\" class=\"thumbborder\" srcset=\"\/es\/wiki\/images\/thumb\/1\/1c\/Capt._de_Google_Analytics.png\/975px-Capt._de_Google_Analytics.png 1.5x, \/es\/wiki\/images\/thumb\/1\/1c\/Capt._de_Google_Analytics.png\/1300px-Capt._de_Google_Analytics.png 2x\" \/>\n<\/p>\n<p>Captura de pantalla con la visi\u00f3n general de <a rel=\"nofollow\" class=\"external text\" href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/demoAccount?appstate=\/p213025502\">Google Analytics<\/a>\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"Adquisici.C3.B3n\">Adquisici\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p>Se refiere a la captaci\u00f3n de nuevas visitas al sitio web en t\u00e9rminos de: \u00bfdesde qu\u00e9 enlaces, anuncios o sitios de referencia llegan a la web?, \u00bfcu\u00e1l es la primera p\u00e1gina (<a href=\"\/es\/wiki\/Landing_Page\" title=\"Landing Page\">landing page<\/a>) que visitan y cu\u00e1l la p\u00e1gina de salida?\n<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se recogen otros datos importantes sobre el comportamiento, basados en la forma en que las y los visitantes interact\u00faan con el sitio. Esto ayuda a elaborar estrategias de captaci\u00f3n y retenci\u00f3n.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"Informes_de_comportamiento\">Informes de comportamiento<\/span><\/h3>\n<p>Google Analytics supervisa las acciones que realizan las y los visitantes del sitio web y las resume en el informe de comportamiento.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"Conversiones\">Conversiones<\/span><\/h3>\n<p>Las conversiones se refieren al CTA, el porcentaje de usuarias y usuarios que completan una acci\u00f3n prevista por la empresa. En el caso de un e-commerce, por ejemplo, la <a href=\"\/es\/wiki\/tasa-de-conversion\" title=\"Tasa de conversi\u00f3n\">tasa de conversi\u00f3n<\/a> representa a las personas que efect\u00faan una compra frente a las que abandonan el sitio sin adquirir un producto.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"A.2FB_testing\">A\/B testing<\/span><\/h3>\n<p>Con este tipo de pruebas se puede comparar el tr\u00e1fico web de dos versiones distintas de una p\u00e1gina. La idea es modificar un site en t\u00e9rminos de dise\u00f1o, precios u otros elementos significativos y cotejar qu\u00e9 versi\u00f3n consigue los mejores resultados.\n<\/p>\n<h3><span class=\"mw-headline\" id=\"An.C3.A1lisis\">An\u00e1lisis<\/span><\/h3>\n<p>La recopilaci\u00f3n de datos es solo un paso; los datos tienen que ser analizados para revelar patrones de comportamiento e informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo se est\u00e1n cumpliendo los objetivos estrat\u00e9gicos. Google Analytics incluye herramientas de interpretaci\u00f3n para que las y los webmasters puedan optimizar sus sitios web.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Importancia_en_SEO_y_marketing\">Importancia en SEO y marketing<\/span><\/h2>\n<p>Google Analytics ofrece numerosas opciones para recopilar y analizar enormes cantidades de informaci\u00f3n sobre el tr\u00e1fico web de un portal, lo que la convierte en una pieza clave para cualquier empresa o blogger que quiera mejorar su SEO y su estrategia de marketing.\n<\/p>\n<p>Para empezar, dispone de herramientas que monitorean la eficacia de las estrategias de SEO y de marketing en funci\u00f3n de los datos de tr\u00e1fico del sitio. Esto puede hacerse incluso en tiempo real para medir el \u00e9xito a corto plazo.\n<\/p>\n<p>La informaci\u00f3n obtenida de Google Analytics tambi\u00e9n ayuda a optimizar un sitio en funci\u00f3n del comportamiento de las visitas. Por ejemplo, si las y los visitantes abandonan la web despu\u00e9s de aterrizar en una p\u00e1gina determinada, esto podr\u00eda indicar que la site necesita mejoras de dise\u00f1o y\/o contenidos, si se busca retener a la audiencia.\n<\/p>\n<p>As\u00ed pues, esto ayuda a reevaluar las soluciones estrat\u00e9gicas de bajo rendimiento y a tomar las exitosas como plantillas para soluciones futuras.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Ventajas_y_desventajas_de_Google_Analytics\">Ventajas y desventajas de Google Analytics<\/span><\/h2>\n<p>Una de las principales ventajas de Analytics es que es gratuita y f\u00e1cil de usar. Adem\u00e1s, ofrece muchas posibilidades en cuanto al seguimiento del tr\u00e1fico web y permite integrar otras fuentes de datos externas y otros productos de Google como Google Ads y Search Console f\u00e1cilmente.\n<\/p>\n<p>Otro beneficio es la posibilidad de personalizar los informes para adaptarlos a las necesidades estrat\u00e9gicas \u00fanicas de cada sitio.\n<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Google actualiza regularmente la plataforma y existen numerosos tutoriales oficiales y de terceros. No es necesario ser una experta o un experto en marketing digital para registrar un sitio web en la plataforma.\n<\/p>\n<p>Por el contrario, una desventaja de Google Analytics es que solo se puede monitorear una cantidad de objetivos limitada para cada sitio: est\u00e1n restringidos a unas pocas categor\u00edas predeterminadas. Los informes, especialmente los est\u00e1ndares, tambi\u00e9n est\u00e1n delimitados en la versi\u00f3n gratuita.\n<\/p>\n<p>Para la mayor\u00eda de las empresas, esta situaci\u00f3n tampoco mejora con las versiones de pago, lo que supone una gran decepci\u00f3n. Una vez que se ha establecido un objetivo para el sitio, no puede ser eliminado y, teniendo en cuenta que los objetivos estrat\u00e9gicos cambian con fluidez en el caso de las tiendas online, esto puede resultar frustrante.\n<\/p>\n<h2><span class=\"mw-headline\" id=\"Ampliar_conocimientos\">Ampliar conocimientos<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/features\/\">https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/features\/<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=99AxRpEDzKs\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=99AxRpEDzKs<\/a><\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" class=\"external free\" href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1008015?hl=es\">https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/1008015?hl=es<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"Article\",\n  \"author\": {\n    \"@type\": \"Organization\",\n    \"name\": \"Seobility\",\n    \"url\": \"https:\/\/www.seobility.net\/\"\n  }\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics? 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