{"id":31825,"date":"2024-11-12T12:39:39","date_gmt":"2024-11-12T12:39:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/?post_type=wiki&p=31825"},"modified":"2025-03-23T12:04:27","modified_gmt":"2025-03-23T12:04:27","slug":"Relanzamiento_de_una_web","status":"publish","type":"wiki","link":"https:\/\/www.seobility.net\/es\/wiki\/Relanzamiento_de_una_web","title":{"rendered":"Relanzamiento de una web"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el relanzamiento de una web o website relaunch?<\/span><\/h2>\n

El relanzamiento de una web se produce cuando una empresa realiza una revisi\u00f3n completa de su sitio web y sustituye la versi\u00f3n existente por una nueva. De este modo, el nuevo sitio est\u00e1 dise\u00f1ado y optimizado para alcanzar los objetivos de marketing de la empresa.\n<\/p>\n

As\u00ed pues, las empresas con presencia online deben asegurarse de comprobar y actualizar su sitio web regularmente para atraer a su p\u00fablico objetivo. Sin embargo, en determinadas circunstancias, los cambios necesarios son demasiado grandes o profundos para la web existente y no queda otra opci\u00f3n que reemplazarla por una nueva.\n<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 relanzar un sitio web?<\/span><\/h2>\n

Si bien existen diversas justificaciones para el relanzamiento de una web, desde el punto de vista del marketing, hay tres razones principales:\n<\/p>\n

Sitio web con tecnolog\u00eda desactualizada<\/span><\/h3>\n

La innovaci\u00f3n en las tecnolog\u00edas online se sucede a un ritmo que no puede ser igualado por ninguna otra industria, y es que lo que est\u00e1 de moda hoy puede considerarse anticuado en un par de meses. Aunque este fen\u00f3meno afecta principalmente al \u00e1rea de lo tecnol\u00f3gico, tambi\u00e9n puede incluir el dise\u00f1o y los contenidos de un sitio web.\n<\/p>\n

Por lo tanto, cuando una web se queda atr\u00e1s en numerosos aspectos tecnol\u00f3gicos y de dise\u00f1o, no basta con hacer peque\u00f1os cambios, sino que es necesario relanzarla introduciendo una nueva plataforma online.\n<\/p>\n

Estructura inadecuada o ineficaz<\/span><\/h3>\n

Existen numerosas herramientas de monitoreo como Google Analytics<\/a>, que miden el comportamiento de la audiencia y su engagement con el sitio, lo cual es importante para determinar si el p\u00fablico objetivo est\u00e1 interactuando con el sitio web de la manera prevista.\n<\/p>\n

Por lo tanto, si este an\u00e1lisis revela que la estructura web no se ajusta adecuadamente a lo que el p\u00fablico objetivo necesita o no lo engancha, hay que hacer cambios estructurales para ofrecer una navegaci\u00f3n eficaz.\n<\/p>\n

En estos casos, es mejor que el nuevo website se diferencie totalmente del formato anterior, desarrollando una reforma completa que le indique a la audiencia que se han hecho cambios reales y, de esta manera, animar a las y los usuarios que tuvieron una experiencia negativa en la visita anterior, a probar el nuevo portal web.\n<\/p>\n

Cambios en el dise\u00f1o corporativo de la empresa<\/span><\/h3>\n

Las marcas cambian regularmente de dise\u00f1o corporativo debido a fusiones, nuevas adquisiciones o simplemente para mantenerse actualizadas con el tiempo. El sitio web de una empresa tambi\u00e9n debe coincidir con la est\u00e9tica general de su marca, por lo que cualquier cambio corporativo debe ir acompa\u00f1ado de un relaunching de su p\u00e1gina web.\n<\/p>\n

Modificaciones en el relanzamiento de un sitio web<\/span><\/h2>\n

Hay tres elementos principales que se modifican al relanzar un sitio web:\n<\/p>\n

Dise\u00f1o<\/b>
\nSon muchos elementos que se trabajan durante un relanzamiento desde el punto de vista del dise\u00f1o, por ejemplo: la paleta de colores a usar, el tipo de im\u00e1genes y videos, e incluso que el dise\u00f1o del sitio web sea compatible con los dispositivos m\u00f3viles.\n<\/p>\n

Ahora bien, para que un sitio web sea atractivo no solo hay que tener en cuenta su parte est\u00e9tica sino tambi\u00e9n es fundamental que la navegaci\u00f3n entre las diferentes p\u00e1ginas y secciones sea f\u00e1cil y discurra sin complicaciones, independientemente del dispositivo que utilice el o la usuaria para navegar.\n<\/p>\n

Por otra parte, los elementos del dise\u00f1o deben ser coherentes con el estilo general, las im\u00e1genes y el esquema de colores adoptados por la marca corporativa offline.\n<\/p>\n

Contenidos<\/b>
\nCualquier sitio web atrae a sus visitantes a trav\u00e9s del contenido que ofrece. Cada persona responde a un tema diferente, por lo que al relanzar un sitio se debe garantizar que el contenido se elabore espec\u00edficamente para interesar al grupo objetivo. Esto incluye algunos aspectos t\u00e9cnicos como las palabras clave que se van a utilizar, las cuales tambi\u00e9n dependen de las personas a las que la web se dirija.\n<\/p>\n

Caracter\u00edsticas<\/b>
\nUn relanzamiento eficaz suele llevarse a cabo desde la experiencia, es decir, la empresa debe saber de qu\u00e9 elementos carece el sitio web obsoleto y qu\u00e9 caracter\u00edsticas adicionales deber\u00e1 incluir el nuevo.\n<\/p>\n

El relanzamiento de un sitio web incluye aspectos fundamentales que no pueden faltar en el nuevo portal y son: el blog, la integraci\u00f3n de redes sociales, un soporte de webchat, una secci\u00f3n de preguntas frecuentes (FAQ), una funci\u00f3n de b\u00fasqueda eficaz y un mapa del sitio.\n<\/p>\n

Adem\u00e1s es recomendable realizar un estudio de marketing adecuado, ya que podr\u00eda revelar otras caracter\u00edsticas adicionales a las que el p\u00fablico objetivo quiz\u00e1 responde mejor.\n<\/p>\n

\"Relanzamiento\n<\/p>\n

Imagen: Principales elementos de un relanzamiento web, Autor: Seobility\n<\/p>\n

Riesgos<\/span><\/h2>\n

Las personas son muy apegadas a lo que ya conocen, por ello, el principal riesgo de un relanzamiento es que al p\u00fablico le desagrade la nueva apariencia del sitio web. De hecho, una de las principales razones por las que la audiencia se fideliza con un negocio es que han disfrutado de su experiencia anterior y esperan tener una experiencia similar en futuras visitas.\n<\/p>\n

As\u00ed pu\u00e9s, una manera de gestionar los riesgos es dejando un aviso con antelaci\u00f3n informando sobre el cambio. De este modo, al menos, las y los visitantes estar\u00e1n al tanto de los cambios y no se sorprender\u00e1n al encontrar repentinamente un sitio web distinto al que conoc\u00edan.\n<\/p>\n

Asimismo, se recomienda que el nuevo sitio mantenga la experiencia de navegaci\u00f3n anterior, a no ser que haya sido problem\u00e1tica, para facilitar la adaptaci\u00f3n de los y las navegantes a los cambios realizados.\n<\/p>\n

Importancia para la optimizaci\u00f3n SEO<\/span><\/h2>\n

Todos los cambios que se realicen durante el relanzamiento de un sitio, le conciernen a la persona encargada del SEO. Es por ello que la empresa debe asegurarse de no afectar negativamente los aspectos efectivos de su estrategia de optimizaci\u00f3n para buscadores.\n<\/p>\n

Por ejemplo, si el relanzamiento implica la migraci\u00f3n a una direcci\u00f3n web diferente, es necesario especificar una redirecci\u00f3n<\/a> 301 para redirigir a la audiencia hacia la web adecuada cuando ingresen a la antigua URL.\n<\/p>\n

Los relanzamientos tambi\u00e9n representan una oportunidad para analizar y revisar las estrategias SEO, porque algunos elementos importantes solo pueden modificarse en este momento. Ejemplo de ello ser\u00edan los contenidos del sitio, las im\u00e1genes, el material de v\u00eddeo, la compatibilidad con los dispositivos m\u00f3viles, entre otros elementos que influyen en el ranking de los buscadores.\n<\/p>\n

Por todo ello, un relanzamiento web no solo afecta al negocio desde el punto de vista del branding de la empresa y a su plan de marketing, sino tambi\u00e9n a los departamentos t\u00e9cnicos y al SEO de la web.\n<\/p>\n

Importancia de realizar una planificaci\u00f3n integral<\/span><\/h2>\n

La presencia online de una empresa es la extensi\u00f3n de su tienda f\u00edsica (si la hay) y tiene que proyectar competencia y profesionalidad, ya que influye en la percepci\u00f3n y la reputaci\u00f3n de la marca.\n<\/p>\n

Es recomendable realizar pruebas exhaustivas antes de lanzar un nuevo website porque, si la web no funciona correctamente en su relanzamiento, esto puede perjudicar enormemente a la imagen de la empresa y dejar la marca en muy mal lugar.\n<\/p>\n

Una buena manera de comparar la eficacia del nuevo dise\u00f1o en relaci\u00f3n con el anterior es mediante las pruebas AB testing<\/a>. En este sentido, la nueva presencia online debe superar a su predecesora en todos los par\u00e1metros de medici\u00f3n para justificar el coste y el esfuerzo invertidos en su relanzamiento.\n<\/p>\n

En resumen: preguntas sobre el relanzamiento de una web<\/span><\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1ndo se debe considerar el relanzamiento de una web?<\/b>\n<\/p>\n

Algunas razones de peso para relanzar un sitio web son los aspectos tecnol\u00f3gicos o de dise\u00f1o obsoletos, una estructura deficiente o un cambio en la tem\u00e1tica corporativa.\n<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre redise\u00f1ar o relanzar una web?<\/b>\n<\/p>\n

El redise\u00f1o de un sitio web se centra en la actualizaci\u00f3n de un sitio web existente. El relanzamiento, en cambio, es una revisi\u00f3n completa que da lugar a la sustituci\u00f3n de todo el sitio web.\n<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 elementos tener en cuenta a la hora de relanzar una web?<\/b>\n<\/p>\n

Las principales \u00e1reas a considerar durante el relanzamiento de una web son:\n<\/p>\n

    \n
  • Dise\u00f1o<\/li>\n
  • Contenidos<\/li>\n
  • Caracter\u00edsticas<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00bfCu\u00e1les son los posibles problemas al relanzar un sitio web?<\/b>\n<\/p>\n

    Es posible que la audiencia existente, acostumbrada al formato actual de un sitio web, no apruebe el nuevo dise\u00f1o y lo encuentre confuso.\n<\/p>\n